Таб (напиток)

Бренд диетической колы
Вкладка
Банка 355 мл. Таблетки
ТипБезалкогольный напиток
ПроизводительКомпания «Кока-Кола»
Страна происхождения Соединенные Штаты
Введено1963 ; 62 года назад ( 1963 )
Прекращено31 декабря 2020 г. ; 4 года назад ( 2020-12-31 )
Цветкарамель
ВкусДиетическая кола
Варианты
Вкладка Очистить
Сопутствующие товары
Диетическая кола
Веб-сайтus.coca-cola.com/tab

Tab (стилизованный как TaB ) — диетический безалкогольный напиток на основе колы , производимый и распространяемый компанией The Coca-Cola Company , представленный в 1963 году и снятый с производства в 2020 году. Первый диетический напиток компании, [1] Tab был популярен среди некоторых людей в 1960-х и 1970-х годах как альтернатива Coca-Cola . Было создано несколько вариаций, в том числе несколько версий с фруктовым вкусом, корневым пивом и имбирным элем . В конце 1980-х и начале 1990-х годов были выпущены бескофеиновые и прозрачные вариации.

После исследований в начале 1970-х годов, которые связали сахарин , основной подсластитель Tab , с раком мочевого пузыря у крыс, Конгресс США потребовал предупреждающие этикетки на продуктах, содержащих подсластитель. Требование этикеток было позже отменено, когда не было найдено никаких оснований для того, что сахарин вызывает рак у людей. [2]

Популярность Tab снизилась после того, как компания Coca-Cola представила Diet Coke в 1982 году, хотя он оставался самой продаваемой диетической газировкой того года. [3] Coca-Cola продолжала производить Tab в Соединенных Штатах, хотя и в значительно меньших количествах, чем ее более популярные основные напитки, такие как Coca-Cola и Diet Coke. По данным компании, в 2011 году было произведено три миллиона ящиков Tab, [4] и напиток сохранил культ после . В 2006 году был выпущен энергетический напиток под брендом Tab , хотя он использовал другую формулу, чем стандартная кола. Coca-Cola прекратила выпуск Tab в конце 2020 года. [5]

История

Tab был создан в 1963 году компанией Coca-Cola после успешных продаж и маркетинга колы Diet Rite , принадлежавшей The Royal Crown Company. [6] Ранее Diet Rite был единственным газированным напитком без сахара на рынке. Tab был предназначен для потребителей, которые хотели «следить» за своим весом. [7] [8]

Отдел маркетинговых исследований Coca-Cola использовал свой компьютер IBM 1401 для создания списка из более чем 185 000 четырехбуквенных слов с одной гласной, добавляя названия, предложенные собственным персоналом компании; список был очищен от любых слов, которые считались непроизносимыми или слишком похожими на существующие торговые марки. [9] Из окончательного списка примерно из двадцати названий было выбрано «Tabb», под влиянием возможной игры слов, и сокращено до «Tab» во время разработки. Дизайнер упаковки Роберт Сидни Диккенс дал названию шаблон заглавных букв («TaB»), используемый в логотипе, а также создал новый дизайн бутылки для безалкогольного напитка. [10]

В 1970-х годах Coca-Cola представила шесть различных вкусов Tab (все из которых также не содержали сахара): Root Beer , Lemon-Lime, Ginger Ale , Black Cherry, Strawberry и Orange. [11] Версия оригинального вкуса Tab без кофеина была представлена ​​в 1983 году, наряду с версиями Coca-Cola и Diet Coke без кофеина. [12] Tab Clear , версия Tab без карамельного красителя , [13] была выпущена в Соединенных Штатах в 1992 году, а затем в Великобритании и Японии. [14] [15] Tab Clear был снят с производства в 1994 году. [13]

В 2006 году Coca-Cola представила Tab Energy . Хотя он имеет тот же брендинг, что и Tab, его формула полностью отличается от формулы стандартной колы: он подслащен сукралозой и имеет кислый , терпкий вкус. [16]

Дискуссия о безопасности сахарина

Банка из-под таблеток начала 1970-х годов и банка конца 1970-х годов с предупреждением о содержании сахарина на дне

Tab несколько раз переформулировали. Первоначально он был подслащен смесью цикламата и сахарина . [17] После того, как Управление по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) ввело запрет на цикламат в 1969 году, в качестве основного подсластителя напитка использовался натрий-сахарин . [17]

Исследования на лабораторных крысах в начале 1970-х годов связали большие объемы цикламата и сахарина с развитием рака мочевого пузыря . В результате Конгресс США постановил провести дальнейшие исследования сахарина и потребовал, чтобы все продукты, содержащие сахарин, имели этикетку с предупреждением о том, что подсластитель, как было показано, вызывает рак у лабораторных животных. Несмотря на это, Tab оставался коммерчески успешным и был самой продаваемой диетической газировкой в ​​1982 году. [3] В мае 1984 года Coca-Cola ввела Nutrasweet в формулу Tab, что оттолкнуло значительную часть ее рынка и привело к многочисленным жалобам потребителей относительно воспринимаемого изменения вкуса. [3]

В отсутствие дополнительных доказательств того, что сахарин вызывает рак у людей, это вещество было исключено в 2000 году из Отчета о канцерогенах Национальной токсикологической программы США ; это привело к отмене требований к предупреждающей маркировке для продуктов, содержащих сахарин. [18] В декабре 2010 года Агентство по охране окружающей среды США исключило сахарин из своего списка опасных веществ. [19]

Доступность

Популярность Tab начала снижаться в 1982 году с появлением Diet Coke, хотя Tab сохранил своего рода культ в Соединенных Штатах, [20] где клиенты купили около 3 миллионов ящиков в 2008 году. [8] [4] В 2011 году компания Coca-Cola сообщила, что она произвела около 3 миллионов ящиков Tab в том году (по сравнению с 885 миллионами ящиков Diet Coke). [4] Джон Сичер, редактор Beverage Digest , прокомментировал в 2013 году:

[Tab] имеет очаги популярности по всей стране. Вы видите его на полках в Нью-Йорке и нескольких других местах. Это определенно не тот бренд, который вы найдете в большинстве магазинов в США. У него есть небольшая, но преданная группа поклонников. Coca-Cola права, что сохраняет его доступным. [4]

Щит комитета по спасению соды
Летом 2022 года Комитет по сохранению газировки Tab нацелился на компанию Coca-Cola, разместив несколько рекламных щитов с призывом возродить Tab.

Продукт также был доступен на Виргинских островах США , в Южноафриканском таможенном союзе , Норвегии (под названием Tab X-Tra ), Канаде и Испании .

Tab был доступен в Австралии с 1960-х по 1980-е годы. Он также продавался в Великобритании с конца 1970-х до середины 1990-х годов.

В рамках усилий по сокращению неэффективных брендов во время пандемии COVID-19 в октябре 2020 года компания Coca-Cola объявила о прекращении выпуска Tab, а также Coca-Cola Life, Delaware Punch , Diet Coke Feisty Cherry, Northern Neck Ginger Ale, Diet Northern Neck Ginger Ale, Odwalla и Zico. [21]

По состоянию на июнь 2021 года Tab все еще был доступен в магазинах Coca-Cola в Атланте, Орландо, Лас-Вегасе и некоторых точках Джорджии. [22]

В 2021 году группа поклонников газировки Tab создала Комитет по сохранению газировки Tab. [23]

Варианты

ИмяГод
запуска		ПримечанияКартинаСсылка.
Вкладка1963Оригинальный вкус. Подслащен смесью цикламата и сахарина при выпуске, но цикламат был удален после 1969 года, и сахарин стал основным подсластителем. В 1984 году в формулу был введен Nutrasweet .[4]
Вкладка Клубника1970-еДиетическая газировка со вкусом клубники; некоторое время продавалась в 1970-х годах вместе с другими диетическими напитками под маркой Tab.[11]
Таблетка Лимон-Лайм1970-еДиетическая газировка со вкусом лимона и лайма; продавалась некоторое время в 1970-х годах вместе с другими диетическими напитками под названием Tab. Это предшественник Sprite Zero, которым она, вероятно, была заменена.[11]
Вкладка Black Cherry1970-еДиетическая газировка со вкусом черной вишни; некоторое время продавалась в 1970-х годах вместе с другими диетическими напитками под маркой Tab.[11]
Таб Рут Бир1970-еНе содержащий сахара корневой напиток; некоторое время продавался в 1970-х годах вместе с другими диетическими напитками под маркой Tab.[11]
Таб имбирного эля1970-еИмбирный эль без сахара ; некоторое время продавался в 1970-х годах вместе с другими диетическими напитками под маркой Tab.[11]
Вкладка Оранжевая1970-еАпельсиновая газировка без сахара; продавалась некоторое время в 1970-х годах вместе с другими диетическими напитками под названием Tab. Это предшественник Fanta Zero , выпущенного в начале 2000-х годов.[11]
Таблетки без кофеина1983Оригинальный вкус Tab без кофеина. Продавался в 80-х и вскоре исчез.[12]
Вкладка Очистить1992Прозрачная диетическая кола. Сначала продавалась в США, а затем в Австралии , Великобритании и Японии , и была снята с производства в течение года.[15]
Вкладка ( вариант Южноафриканского таможенного союза )1990-еВ этих странах Tab использует другой рецепт по сравнению с Испанией и США, где это напиток без кофеина, и используется меньше газирования. Регионы, где это можно найти: Ботсвана , Лесото , Намибия , Южная Африка и Эсватини .[24]
Вкладка X-Tra1994Норвежская версия Tab с другим названием, созданная для конкуренции с Pepsi Max в стране. Он также продавался в Швеции и Финляндии, но напиток был снят с производства в Швеции в 2007 году и снят с производства в Финляндии еще раньше. После 2007 года он продавался исключительно в Норвегии, пока не был снят с производства в 2021 году. [25][26]
Вкладка Энергия2006Энергетический напиток под брендом Tab , который использует совершенно другой рецепт, нежели кола. Он также продавался в Мексике, Новой Зеландии и Испании, где он назывался Tab Fabulous.[16]

Ссылки

  1. ↑ Уокер, Андреа (7 июля 2005 г.). «Сначала был Diet Rite, затем Tab и Diet Pepsi. В 1982 году на сцену вышла Diet Coke. Теперь, с Coke Zero, последним продуктом на рынке, это настоящая...» The Baltimore Sun. Получено 1 апреля 2018 г.
  2. ^ «Безопасны ли искусственные подсластители для людей с диабетом?». Клиника Кливленда . 29 июня 2015 г. Архивировано из оригинала 2 октября 2016 г.
  3. ^ abc Belkin, Lisa (10 октября 1984 г.). «Любители газировки скучают по привычному вкусу». The New York Times . Получено 1 апреля 2018 г.
  4. ^ abcde Трумэн, Шерил (22 апреля 2013 г.). «TaB исполняется 50 лет: любители газированной диетической колы празднуют». Компания Coca-Cola . Получено 1 апреля 2018 г.
  5. ^ «PBS NewsHour Weekend, полный выпуск, 19 декабря 2020 г.» – через www.youtube.com.
  6. ^ Siegel, Benjamin (июнь 2006). "Sweet Nothing—The Triumph of Diet Soda". American Heritage . Архивировано из оригинала 21 июня 2006 года.
  7. ^ "Описания продукта: Tab". The Coca-Cola Company. Архивировано из оригинала 26 июня 2012 года.
  8. ^ ab "Культовые газированные напитки с историей: Tab". Fortune . Октябрь 2009.
  9. ^ Мид, Линда Т. (2002). Инвестирование с гигантами: проверенные и надежные акции, выдержавшие испытание временем . John Wiley & Sons. стр. 122. ISBN 978-0-471-27158-1.
  10. ^ "Бутылка TaB". Beach Packaging Design. 29 ноября 2012 г.
  11. ^ abcdefg MeTV Staff (15 января 2018 г.). «В 1970-х годах Coca-Cola также пыталась расширить свою диетическую газировку различными вкусами Tab». MeTV . Получено 1 апреля 2018 г. .
  12. ^ ab Lueck, Thomas J. (29 апреля 1983 г.). «Бренды Coke присоединяются к борьбе за свободу от кофеина». The New York Times . Получено 1 апреля 2018 г.
  13. ^ ab Bhasin, Kim (6 июня 2012 г.). «16 провалившихся брендов газировки, которые вы больше никогда не увидите». Business Insider Australia . Получено 2 апреля 2018 г.
  14. ↑ Брайант, Адам (15 декабря 1992 г.). «НОВОСТИ КОМПАНИИ; Coke добавляет прозрачную колу в свой ассортимент „New Age“». The New York Times . Получено 1 апреля 2018 г.
  15. ^ ab The Associated Press (19 января 1993 г.). "НОВОСТИ КОМПАНИИ; В Великобритании представлена ​​Tab Clear". The New York Times . Получено 1 апреля 2018 г.
  16. ^ ab Morford, Mark (8 марта 2006 г.). «Tab Energy Kills You Dead / Знаменитая токсичная ретро-кола сводит женщин с ума новым розовым энергетическим напитком. Потому что вы его любите». San Francisco Chronicle . Получено 2 апреля 2018 г. – через SFGate .
  17. ^ ab Линдоп, Эдмунд (2009). Америка в 1960-х годах. Книги двадцать первого века. стр. 50. ISBN 978-0-761-33453-8.
  18. ^ «Искусственные подсластители и рак». Национальный институт рака . 18 августа 2005 г. Получено 2 апреля 2018 г.
  19. ^ "Удаление сахарина из списков опасных компонентов и опасных отходов в соответствии с RCRA и из списка опасных веществ в соответствии с CERCLA". Агентство по охране окружающей среды США. Архивировано из оригинала 29 октября 2015 г.
  20. ^ Макграт, Бен (6 февраля 2006 г.). «Tab Scare». The New Yorker . Получено 2 апреля 2018 г.
  21. ^ Малони, Дженнифер (16 октября 2020 г.). «Tab, пионер диетической газировки Coca-Cola и икона 70-х, уходит». The Wall Street Journal . Получено 16 октября 2020 г. .
  22. ^ "Tab". us.coca-cola.com . Получено 30 мая 2021 г. .
  23. ^ Фрэнсис, Али (23 августа 2022 г.). «Для суперфанатов Tab возвращение газировки — личное». Приятного аппетита . Получено 18 февраля 2023 г.
  24. ^ "Сколько кофеина в Coca-Cola?". Coca-Cola Africa . Получено 1 апреля 2018 г. Мы знаем, что не все пьют кофеин и не все хотят пить его постоянно, поэтому мы также предлагаем ряд напитков без кофеина, включая TAB, чтобы люди могли сделать выбор для себя и своих семей.
  25. ^ "Aldri mer Tab X-tra" . godt.no (на норвежском букмоле). 1 ноября 2021 г. . Проверено 1 декабря 2021 г.
  26. ^ "TAB X-tra®". Coca-Cola Norway (на норвежском языке) . Получено 1 апреля 2018 г.
На Викискладе есть медиафайлы по теме TaB .
  • Райан, Тед (7 февраля 2013 г.). «Сладкий праздник: TaB отмечает золотую годовщину в День святого Валентина». Coca-ColaCompany.com. Архивировано из оригинала 16 февраля 2013 г. Получено 8 марта 2013 г.
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Tab_(drink)&oldid=1271117029"