TVS Скути

Тип мотоцикла
TVS Скути
TVS Scooty Полоса
ПроизводительТВС Моторс
ПроизводствоС 1996 года
СборкаХосур , Индия
СортСкутер

TVS Scooty — это бренд скутеров , производимых TVS Motors of India. Он ориентирован в основном на женщин, и в 2009 году был самым продаваемым брендом среди скутеров, ориентированных специально на женщин-покупателей, продавая около 25 000 единиц в месяц, по сравнению с примерно 60 000 в месяц для самого продаваемого скутера в Индии. [1]

История

Scooty изначально задумывался как скутер для обоих полов. Однако цифры продаж за первые два года показали, что Scooty покупают больше женщин, чем мужчин. В 1996 году Scooty провел репозиционирование, чтобы нацелиться на женщин. Хотя это считалось рискованным, поскольку подавляющее большинство индийских водителей двухколесных транспортных средств — мужчины, TVS выбрала стратегию, чтобы охватить зарождающийся сегмент женщин-водителей. [1] За последнее десятилетие Scooty выпустила несколько моделей, которые обслуживают различные сегменты рынка. К ним относятся Scooty ES 60cc (1996 — самостоятельный и кик-старт), Scooty Pep 75cc (2003 — самостоятельный и кик-старт) и Pep+ 90cc (2005 — самостоятельный и кик-старт), Scooty Teenz 60cc (2007 — самостоятельный и кик-старт), Scooty Streak 90cc (2009 — самостоятельный и кик-старт) и Scooty Zest 110cc (2014 — самостоятельный и кик-старт).

Маркетинг

Велогонщики в Бангалоре, Индия

Обучение всадников

В 2009 году TVS Scooty начал предоставлять обучение вождению двухколесного транспортного средства женщинам в малых и крупных городах Индии, стремясь увеличить размер целевого рынка. Менее 2% индийских женщин в категории потенциальных покупателей двухколесного транспортного средства в возрасте от 15 до 60 лет на самом деле покупают скутер. Кампания называлась « Женщины на колесах: формирование привычки к езде » и позже была переименована в TVS Scooty Institute . Программа имела 80 филиалов, и 42 000 женщин были обучены езде на двухколесном транспорте. [2] Около 20% женщин, прошедших обучение в институте, покупают TVS Scooty. Эта кампания выиграла премию EMVIE от Ad Club Bombay за инновационность кампании. [3]

Размещение продукта в индийских развлечениях

Ассортимент TVS Scooty извлек выгоду из продакт-плейсмента в фильмах Болливуда и индийских телесериалах , как в качестве реквизита, так и в некоторых случаях как части сюжета. В фильме 2008 года Ghajini с Аамиром Кханом главная актриса Асин Тоттумкал ездит на TVS Scooty Pep+, чтобы передвигаться в роли Калпаны. [4] Он появился в фильмах Chance Pe Dance с Дженелией Д'Суза в главной роли и в Sunday с Айешей Такиа в главной роли . [5] [6] Ранбир Капур в главной роли в фильме 2009 года Rocket Singh: Salesman of the Year довольно неохотно должен ездить на ярко-розовом Scooty Pep+, с любовью купленном для него его отцом, которого играет Прем Чопра . Scooty становится центральным элементом сюжета, так как большую часть времени, которое персонаж Ранбира Харприт Сингх проводит в дороге, он проводит на этом скутере. [7]

Инициатива MTV Scooty Teen Diva

TVS Scooty [8] поддержал реалити- шоу MTV Scooty Teen Diva , в котором конкурсантки оценивались по различным навыкам и качествам. В выпуске 2009 года было более 3000 претендентов, 11 из которых приняли участие в 15-дневных съемках на месте, которые транслировались в виде восьмисерийного реалити-шоу на MTV India в июле-августе 2009 года. [9] При участии судей, которые были представителями индийской индустрии моды, конкурсантки оценивались по таким навыкам, как ходьба по пандусу, черлидинг , актерское мастерство и креативность. Победителем выпуска 2008 года стала Коял Рана [10] , а выпуска 2009 года — Апекша Порвал. [11] Они обе представляли Индию на конкурсе красоты Miss Teen International в июле 2009 и 2010 годов в Чикаго , США. Считается, что ассоциация с молодежным телесериалом укрепляет позицию Scooty в сознании целевого потребителя. [12]

Модели

Скути Стрик

Скути Стрик

Выпущенный в марте 2009 года, TVS Scooty Streak оснащен светодиодными задними фонарями, внешней заправкой и простой в использовании центральной подставкой: что делает его специально разработанным для молодой женщины. Он имеет 90-миллиметровые противоскользящие шины, изготовленные из мокрого состава, что обеспечивает ему более надежное сцепление при вождении в сырую погоду. [13] [14]

Скути Пеп и Пеп+

Выпущенный в 2005 году Scooty Pep Plus отличается легким кузовом, выбором из 99 цветов и простотой управления. [15]

Scooty Teenz и Teenz Electric

Scooty Teenz был выпущен в 2007 году и также был выпущен в электрической версии, которая разработана специально для молодых женщин, путешествующих на короткие расстояния. [16] Teenz Electric может перевозить груз весом 130 кг с пассажиром на расстояние до 40 км (25 миль) на одной зарядке. [17] Scooty Teenz также имеет мобильное зарядное устройство как часть своих функций.

Скути Зест

Выпущен в 2014 году Scooty Zest 110. [15]

TVS Scooty Zest — стильный и эффективный скутер, созданный для городских районов. Это один из самых популярных скутеров в Индии, который славится своим стильным внешним видом, отличными ходовыми качествами, превосходной топливной экономичностью и низкими расходами на техническое обслуживание. Скутер оснащен двигателем объемом 110,9 куб. см, который обеспечивает выходную мощность 8,7 л. с. и крутящий момент 8,8 Нм. Он оснащен электронной системой впрыска топлива для повышения топливной экономичности и производительности. Скутер также оснащен трансмиссией CVTi для лучшей передачи крутящего момента и ускорения. Скутер также оснащен мокрым многодисковым автоматическим сцеплением для легкого переключения передач. Он имеет мягкое двойное сиденье, светодиодный задний фонарь, складную подставку для ног и литые диски. Все эти особенности делают этот скутер идеальным для ежедневных поездок на работу.

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab Srinivasan, Sriram (17 октября 2009 г.). "Женщины на колесах". Outlook Business . Архивировано из оригинала 17 июля 2011 г. Получено 12 декабря 2009 г.
  2. ↑ Чаллапалли, Шраванти (17 сентября 2009 г.). «Кампания за мобильность». Индуист . Проверено 12 декабря 2009 г.
  3. ^ Ахури, Приянка (5 октября 2009 г.). "TVS Scooty Rides High on Women on Wheels Notion". The Financial Express . Получено 12 декабря 2009 г.
  4. ^ А. Р. Муругадосс (директор) (2008). Гаджини (художественный фильм). Мумбаи: Viacom 18 Motion Pictures , Adlabs .
  5. ^ Кен Гхош (режиссер) (2010). Chance Pe Dance (художественный фильм). Мумбаи: UTV Motion Pictures .
  6. ^ Рохит Шетти (Режиссер) (2008). Воскресенье (художественный фильм). Мумбаи: Eros Entertainment .
  7. ^ Рагхава Лоуренс (директор) (2009). Ракета Сингх (художественный фильм). Мумбаи: Yash Raj Films .
  8. ^ "5 лучших TVS Scooty в Индии". StoryMania.in. 12 марта 2016 г.
  9. ^ "Smooth Ride". После полудня . 16 мая 2009. стр. 12.
  10. ^ «Коял Рана выигрывает премию «Подростковая дива Индии»» . JimAndaz.com (сайт в черном списке). 2008.
  11. ^ "And the Teen Diva is..." The Times of India . 22 августа 2009 г. Архивировано из оригинала 2 февраля 2014 г. Получено 8 февраля 2013 г.
  12. ^ "И юная дива — это...". Bombay Times (приложение Times of India) . 22 августа 2009 г. стр. 5.
  13. ^ "TVS запускает Scooty Streak". The Hindu Business Line . 8 марта 2009 г. стр. 14.
  14. ^ Raikar, Sanjay (май 2009). "Pretty, Petite and Plucky". Bike India . Архивировано из оригинала 14 января 2010 года . Получено 12 декабря 2009 года .
  15. ^ ab "Женская сила питает Scooty". Business Standard . 16 ноября 2009 г. Получено 12 декабря 2009 г.
  16. ^ "TVS запустила электрический самокат". Business Standard . 3 апреля 2008 г. стр. 7.
  17. ^ "После Electric TVS планирует производить мотоциклы на LPG и CNG". Business Standard . 16 февраля 2008 г. стр. 5.
  • Официальный сайт
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=TVS_Scooty&oldid=1226718800"