Скрытая реклама
Скрытая реклама относится к скрытым методам коммуникации, которые могут ввести общественность в заблуждение относительно продуктов или услуг. Согласно Директиве ЕС «Телевидение без границ» (TWF) [ 1 ] , вводящие в заблуждение представления продуктов считаются преднамеренными, «в частности, если это делается в обмен на плату или за аналогичное вознаграждение». [2]
История
Эдвард Бернейс прибегнул к тайной рекламе для American Tobacco Company еще в 1920-х годах: он обнаружил, что женщины в 1920-х годах считали сигареты фаллическими символами мужской власти и, следовательно, не подходящими для женщин. Бернейс пытался сделать курение привлекательным для женщин для ATC. Он нанял группу женщин и попросил их одеться как суфражистки и выйти на забастовку. Женщины прошли маршем по Пятой авеню в Нью-Йорке, и когда газетные репортеры сфотографировали их, они зажгли сигареты и провозгласили их «факелами свободы».
Ссылки
- ^ Законы ЕС о рекламе могут применяться к скрытой рекламе, даже если оплата не произведена, правила ЕС, 13 июня 2011 г.
- ^ Unternehmensberatung, АДВОКАТ. «§ 1a ORF-G (ORF-Gesetz), Begriffsbestimmungen - JUSLINE Österreich». www.jusline.at (на немецком языке) . Проверено 13 декабря 2023 г.
