Супербренды
 | |
| Основан | 1994 ( 1994 ) |
|---|---|
| Основатель | Марсель Кнобиль |
| Веб-сайт | superbrands.com |
Организация Superbrands публикует обзоры, связанные с брендами . Организация также публикует серию книг и публикаций, посвященных брендам . Офисы Superbrands находятся в 90 странах. [1]
Фон
Superbrands был основан в 1994 году [ требуется ссылка ] Марселем Кнобилем. [2] Через Центр анализа брендов он составляет и публикует списки «Бизнес» и «Потребитель», в которые входят компании, которые, как утверждается, соответствуют определению организации «супербренд»: «[Бренд, который] создал наилучшую репутацию в своей области. Он предлагает клиентам значительные эмоциональные и/или ощутимые преимущества по сравнению со своими конкурентами, которые клиенты хотят и признают». [3] [ требуется лучший источник ] Superbrands взимает плату с компаний, которые соответствуют его критериям, за включение в публикации Superbrands и возможность использовать признание Superbrands в маркетинговых целях. В Сингапуре в 2004 году сбор составлял 7000 долларов США (что эквивалентно 11 292 долларам США в 2023 году) ежегодно. [4]
В каждой стране, где работает Superbrands, избирается «Совет Superbrands», который выбирает бренды и присваивает им звание «Superbrands». [ необходима цитата ] Некоторые комментаторы подвергают сомнению ценность ранжирования брендов, работающих на разных рынках, по отношению друг к другу. [5] [6]
Публикации
Каждая страна-участница выпускает собственную книгу Superbrands, которая продвигает бренды в этой стране. В редакционной статье каждого бренда есть подразделы, которые охватывают рынок бренда, достижения, историю, продукт или услугу, последние разработки, рекламные мероприятия, ценности бренда и раздел «вещи, которые вы не знали». Другие публикации в Superbrands stable включают Business Superbrands , [7] CoolBrands , Sport BrandLeaders и eSuperbrands . В Соединенных Штатах их публикации называются America's Greatest Brands .
Публикация компании в Великобритании 1995 года Superbrands (1995) получила негативную рецензию в Financial Times , при этом рецензент заявил, что работа «предлагает примерно столько же информации, сколько случайный набор восторженных PR-проспектов». [8] В обзоре Times отмечалось, что книга представляет собой смесь фактов и повествований, и делался вывод, что «любой, кто ищет острый комментарий о британских супербрендах, должен поискать его в другом месте». [9] Cool Brand Leaders: an Insight into Britain's Coolest Brands 2003 , в которую вошли шестьдесят брендов на основе результатов общественного опроса, подверглась критике в Financial Times за то, что она была «ошибочной» в своей попытке определить «крутой» и за получение «результатов, [которые] варьируются от озадачивающих до странных». [10]
Смотрите также
Ссылки
- ↑ Sophia News Agency (11 января 2006 г.). British Business Project Superbrands Kicks Off Архивировано 16 марта 2008 г. на Wayback Machine . Получено 26 января 2006 г.
- ↑ Леонард, Том (18 октября 2006 г.). «The Daily Telegraph: Бренд Бекхэма выводят на связь Бывший капитан сборной Англии больше не будет лицом солнцезащитных очков Police — этот шаг может ударить по его другим спонсорским сделкам». The Daily Telegraph .
- ^ Мэддок, Гай. «Biffa: супербренд, ну и что?». Исследование TLF . Получено 19 апреля 2021 г.
- ↑ Одри Тан Рэйчел Чанг (21 сентября 2004 г.). «Издатель Superbrands защищает ежегодный рейтинг брендов — споры ведутся по поводу того, платят ли компании за то, чтобы их называли «Superbrand»". The Straits Times . Сингапур.
- ^ Олдридж, Алекс (20 марта 2012 г.). «Superbrands Top 500: A Worrying Signal For The Human Race». legalcheek.com . Получено 19 апреля 2021 г. .
- ^ Ритсон, Марк. «Марк Ритсон о брендинге: не круто сравнивать неконкурирующие бренды» . Кампания .
- ^ (10 июня 2004 г.) Superbrands India начинает работу над Business Superbrands Архивировано 12 ноября 2006 г. на Wayback Machine . Получено 25 января 2006 г.
- ↑ Саммерс, Дайан (27 сентября 1995 г.). «FT Review of Business Books (13): В основном приукрашивание — этот сборник хвалебных отзывов, но подборка странная и лишена проницательности / Названия брендов». Financial Times . стр. XI.
- ↑ Эшворт, Джон (10 июля 1995 г.). «Хорошо, а какое второе по известности слово?». The Times . Лондон.
- ↑ Томкинс, Ричард (22 августа 2003 г.). «Как контркультурная революция убила крутость». Financial Times . стр. 10.
Внешние ссылки
