Служба потоковой передачи музыки — это тип службы потокового мультимедиа , которая в первую очередь фокусируется на музыке , а иногда и на других формах цифрового аудиоконтента , таких как подкасты . Эти службы обычно являются службами на основе подписки, позволяющими пользователям транслировать цифровые песни , защищенные авторским правом , по запросу из централизованной библиотеки, предоставляемой службой. Некоторые службы могут предлагать бесплатные уровни с ограничениями, такими как реклама и ограничения на использование. Обычно они включают в себя систему рекомендаций, чтобы помочь пользователям находить другие песни, которые им могут понравиться, на основе их истории прослушивания и других факторов, а также возможность создавать и делиться публичными плейлистами с другими пользователями. Она также может включать в себя настраиваемые радио- или социальные медиа-платформы . [1]
Стриминговые сервисы продемонстрировали значительные темпы роста в 2010-х годах, обогнав цифровую загрузку как крупнейший источник дохода в музыкальной индустрии США в 2015 году [2] и составляя большую часть с 2016 года. [3] В результате своего подъема стриминговые сервисы (наряду с потоками музыкального контента на платформах обмена видео ) были включены в методологии основных чартов пластинок ; « единица, эквивалентная альбому », также была разработана в качестве альтернативной метрики для потребления альбомов, чтобы учитывать цифровую музыку и стриминг. [4] Это также вызвало культурный сдвиг для потребителей, арендующих музыку, а не покупающих ее напрямую. [5]
Потребители, переходящие от традиционных физических носителей к потоковым платформам, приписывают удобство, разнообразие и доступность в качестве преимуществ. [6] Напротив, потоковое вещание также подвергалось критике со стороны некоторых артистов за то, что они зарабатывают меньше на своей музыке и артистизме по сравнению с физическими форматами, особенно с системами оплаты за поток. Некоторые критикуют, что эта система делает так, что артисты получают всего одну десятую цента за поток, в то время как потоковые сервисы, такие как Spotify, утроились в стоимости без увеличения выплат артистам. [7] Это одно из главных ограничений, которое накладывается на сервисы потоковой передачи музыки. [8] [9]
Цифровое распространение музыки начало приобретать известность в конце 1990-х и начале 2000-х годов; MP3.com и PeopleSound были ранними предшественниками более поздних сервисов, предлагая музыкантам (включая, особенно, независимых музыкантов ) возможность загружать и распространять свои песни онлайн в формате MP3 . [10] [11] [12] В 1999 году MP3.com предложил сервис, известный как Beam-It, [13] позволяющий пользователям копировать и загружать музыку с компакт-дисков, которыми они владели, в личную библиотеку, которую они могли транслировать через свои аккаунты. Затем сервис стал предметом судебного иска Universal Music Group , которая в конечном итоге постановила, что сервис представляет собой несанкционированное распространение их звукозаписей, защищенных авторским правом . [14] Судебный процесс оказался губительным для компании, и впоследствии она была приобретена материнской компанией UMG Vivendi Universal , а затем продана CNET (которая закрыла ее платформу распространения музыки). [10] [12]
В декабре 2001 года стартап Listen.com запустил Rhapsody , став первым сервисом, предлагающим подписной потоковый доступ к библиотеке музыки онлайн. [15] Первоначально ограниченный контентом независимых лейблов, таких как Naxos , позже он достиг соглашений о потоковой передаче музыки от «большой пятерки» крупных лейблов. [16] В 2003 году Roxio приобрела активы, связанные с бывшей платформой обмена файлами Napster . Они были объединены с активами от второго приобретения — PressPlay — для формирования нового сервиса под брендом Napster , который включал в себя онлайн-магазин музыки и потоковую передачу музыки по подписке. [17] [18]
Pandora Radio было запущено в 2005 году; изначально сервис позволял пользователям создавать и слушать интернет- радиостанции на основе категорий, таких как жанры, которые затем можно было персонализировать, давая оценки «большой палец вверх» и «большой палец вниз» песням и исполнителям, которые понравились или не понравились пользователю. Рекомендательный механизм сервиса, Music Genome Project , анализирует и определяет песни на основе различных характеристик. [19] [20] Pandora изначально работала в рамках роялти, навязанных SoundExchange для интернет-радио в Соединенных Штатах, что привело к эксплуатационным ограничениям: [21] [22] пользователи не могли выбирать отдельные песни для воспроизведения по запросу и могли пропускать только ограниченное количество песен в час (хотя позже пользователи могли получать больше пропусков, просматривая видеорекламу). [23] [20] [24]
Yahoo! приобрела Launch Media и ее интернет-радиоплатформу LaunchCast в 2001 году на фоне пузыря доткомов ; [25] [26] в 2005 году сервис превратился в Yahoo Music Unlimited , подписной сервис, который позволял транслировать песни в защищенном DRM формате Windows Media Audio (WMA) и приобретать их за дополнительную плату. [27] [28]
Социальная сеть MySpace [29] [ 30] [31], а позднее и видеохостинг YouTube также стали известными каналами потоковой передачи музыки, причем последний стал особенно популярным каналом для музыкальных клипов и постепенно вытеснил музыкальное телевидение [32] .
В 2006 году шведский бизнесмен Даниэль Эк и Мартин Лоренцон основали Spotify , который впервые был запущен в 2008 году; стремясь создать легальную альтернативу платформам обмена файлами , таким как Napster и Kazaa , сервис позволял пользователям транслировать песни по запросу с использованием технологии peer-to-peer и предлагался на уровнях подписки и с поддержкой рекламы. Эк заявил, что он хотел «создать сервис, который был бы лучше пиратства и в то же время компенсировал бы музыкальную индустрию». [33] [34]
В 2006 году французский музыкальный потоковый сайт Blogmusiq был закрыт после жалоб на нарушение авторских прав со стороны местного агентства по роялти SACEM . [35] После достижения соглашений с SACEM сайт впоследствии был перезапущен под названием Deezer , число пользователей которого к концу 2009 года достигло семи миллионов. [36] [35]
Также в 2006 году владелец MTV Viacom заключил партнерство с Microsoft на онлайн-музыкальной платформе Urge , которая включала музыкальный магазин, музыкальные видеоклипы и онлайн-радиостанции, а также подписной музыкальный потоковый сервис Urge To Go. Urge был на короткое время интегрирован с Windows Media Player в качестве конкурента iTunes и iTunes Store от Apple , но был прекращен в 2007 году на фоне каннибализации платформой Zune от Microsoft (которая позиционировалась как конкурент iPod и использовала свой собственный отдельный DRM и музыкальный магазин, который был несовместим с Urge). Затем Viacom заключил партнерство с владельцем Rhapsody RealNetworks , чтобы сформировать совместное предприятие Rhapsody America и перевести подписчиков Urge на Rhapsody. [37] [38] Yahoo Music Unlimited был прекращен в июле 2008 года, и Yahoo также направил пользователей на Rhapsody. [39] [40]
В 2010-х годах онлайн-трансляции постепенно начали вытеснять радиоэфиры как значимый фактор коммерческого успеха музыки. Spotify официально запустился в Соединенных Штатах в 2011 году, и Billboard начал все чаще включать трансляции в методики своих чартов . [41] В 2012 году песня K-pop группы Psy « Gangnam Style » стала крупным международным хитом, в первую очередь благодаря вирусной популярности ее музыкального клипа; «Gangnam Style» станет первым видео на YouTube, которое достигло одного миллиарда просмотров . [32] « Harlem Shake » — песня трэп -продюсера Baauer , которая стала ассоциироваться с вирусным танцевальным мемом , — поднялась на первое место в чарте Billboard Hot 100 в феврале 2013 года после того, как в ее методику были добавлены просмотры музыкального контента на YouTube в США. [42] [43]
После запуска Spotify на североамериканском рынке начали появляться новые конкурирующие сервисы, включая Beats Music , который поддерживался производителем наушников Beats Electronics , Microsoft Groove Music Pass (ранее Xbox Music), [44] Amazon Music Unlimited , [45] и Google Play Music All-Access (ответвление сервиса, также предлагающее загрузки и музыкальный сейф). [46] [47] Позже Beats Electronics была приобретена Apple Inc. , которая прекратила поддержку Beats Music в 2015 году и заменила его новым сервисом Apple Music . [48] [32] Tidal , потоковый сервис, ориентированный на высококачественное аудио, также появился в 2015 году при поддержке рэпера Jay-Z и с упором на эксклюзивный контент. [49] [50]
В октябре 2015 года, после первоначального предложения «Music Key» — подписки, объединяющей Play Music All Access с просмотром музыкального контента на YouTube без рекламы, [51] [52] Google запустил YouTube Red — который расширил доступ без рекламы ко всем видео на платформе и добавил оригинальный видеоконтент премиум-класса в попытке конкурировать с такими сервисами, как Netflix . [48] Одновременно YouTube представил YouTube Music , приложение, посвященное музыкальному контенту на платформе. [48] [53] В 2016 году Rhapsody была переименована в Napster ; Rhapsody приобрела Napster в 2011 году. [54]
В 2017 году Pandora запустила уровень «Премиум», который включает услугу по запросу, более соответствующую конкурентам, при этом по-прежнему используя существующий механизм рекомендаций и ручное курирование. [55] В октябре 2017 года Microsoft объявила о прекращении работы Groove Music Pass и направила своих пользователей на Spotify. [56]
В 2018 году YouTube Red был переименован в YouTube Premium, а YouTube одновременно представил переработанную платформу YouTube Music, а также отдельную подписку на YouTube Music по более низкой цене. Платформу YouTube Music можно использовать без подписки, но она содержит видеорекламу и не поддерживает фоновое воспроизведение на мобильных устройствах. [57] [58] Сервис YouTube Music в конечном итоге полностью заменил Google Play Music в 2020 году, и Google больше не управляет цифровым музыкальным магазином. [59] [60] [61]
В 2019 году Beatport , онлайн-магазин музыки, ориентированный в первую очередь на диджеев и электронную музыку , анонсировал музыкальные потоковые сервисы, известные как Beatport Cloud и Beatport Link. Последний предназначен для прямой интеграции с программным обеспечением для диджеев, таким как Serato , Rekordbox , Traktor , [62] [63] [64] [65] и его собственным веб-приложением Beatport DJ (которое было запущено в 2021 году); сервис ориентирован на профессиональных диджеев, переходящих на потоковые модели для своих музыкальных библиотек, а также на диджеев-любителей. [66] [65]
К 2013 году потоковая передача музыки по запросу начала вытеснять онлайн-магазины музыки в качестве основного источника дохода от цифровой музыки. [32] В 2023 году Международная федерация фонографической индустрии (IFPI) сообщила, что рост доходов в музыкальной индустрии увеличился на 11,2% по сравнению с предыдущим годом. В 2021 году — самый большой рост за последние 20 лет — платные сервисы потоковой передачи музыки принесли 12,3 млрд долларов дохода (2,2 млрд долларов в годовом исчислении), а потоковая передача с поддержкой рекламы — 4,6 млрд долларов (1,1 млрд долларов в годовом исчислении). Доход от сервисов потоковой передачи музыки вырос более чем вдвое с 2017 года, а предполагаемое число пользователей платных сервисов составило 667 миллионов в 2023 году [67] . [68] В 2019 году потоковые сервисы впервые принесли большую часть доходов от музыки во всем мире. [5]
Музыкальные стриминговые сервисы столкнулись с критикой из-за размера роялти , которые они распределяют, включая обвинения в том, что они несправедливо вознаграждают музыкантов и авторов песен. [69] [70] В 2013 году Spotify заявил, что в среднем выплачивал артистам $0,007 за стрим. Редактор Music Week Тим Ингхэм прокомментировал, что, хотя эта цифра может «поначалу показаться тревожной», он отметил: «В отличие от покупки CD или загрузки, стриминг — это не единовременный платеж. Сотни миллионов стримов треков происходят каждый день, что быстро умножает потенциальные доходы и является постоянным долгосрочным источником дохода для артистов». [71] Среди растущего числа стримов Spotify также подтвердил, что с начала 2024 года они будут требовать, чтобы треки «получали не менее 1000 прослушиваний в год, чтобы получать гонорары». [72] Кроме того, некоторые выразили обеспокоенность по поводу фокусировки на показателях стриминга как на основном источнике денежной компенсации для музыкантов и авторов песен, поскольку мошенничество со стримингом [73] набирает обороты. [74]
Когда музыкальные сервисы уже сталкиваются с критикой за получение больших комиссий от артистов, некоторые говорят, что их бизнес-модели помогают звукозаписывающим лейблам получать еще больше прибыли. [75] Стриминговые сервисы забирают доход от песен на своей платформе и отправляют его обратно звукозаписывающим лейблам и управляющим компаниям, которые владеют правами на песни. Затем эти компании берут еще одну долю, прежде чем отправить ее артистам. Однако в прошлом существовали «модели роялти», которые позволяли артистам получать долю от проданных физических альбомов, но с созданием стриминговых сервисов эти модели теперь устарели. [75] Это касается менее известных артистов, которые занимают большую часть музыкальной индустрии. Без обширной фан-базы эти артисты не могут заработать достаточно денег. [75]
Чтобы увеличить разнообразие и ценность своих услуг, сервисы потоковой передачи музыки иногда производили или приобретали другие формы музыкального контента, помимо песен, включая музыкальные документальные фильмы [76] и концертные презентации. [77] [78] Spotify начал все больше инвестировать в подкасты , подкрепленный такими приобретениями, как спортивное издание The Ringer и эксклюзивные права на The Joe Rogan Experience . [79] [80] [81] [82]
В 2010-х годах чарты пластинок начали все чаще включать в свои методологии данные слушателей с потоковых платформ. В марте 2012 года Billboard запустил новый чарт «Песни по запросу», который был добавлен в формулу его флагманского чарта Hot 100. [32] В январе 2013 года «Песни по запросу» были расширены до « Потоковых песен », [83] а просмотры YouTube в Соединенных Штатах видео, содержащих музыку, были добавлены в формулу Hot 100 в следующем месяце. [42] [43] В 2014 году UK Singles Chart аналогичным образом изменил свою методологию, включив потоковое вещание. [84] Чтобы учесть потоковое вещание и снижение покупок альбомов, чарты альбомов начали принимать метрику, известную как « единицы эквивалента альбома » (AEU), которая основана на покупках альбома и на том, сколько раз отдельные песни из альбома были куплены или прослушаны в потоковом режиме. [85] [86] В 2016 году чарты GfK Entertainment в Германии также добавили потоковую передачу в свою методологию; однако метрика основана на доходах, полученных от доступности песни только на платных платформах, таким образом исключая бесплатные поддерживаемые рекламой сервисы. [87] [88]