Стив Хейден
Стив Хейден | |
|---|---|
| Рожденный | 21 мая 1947 г. Сент-Луис, Миссури, США |
| Занятие | Рекламный менеджер |
 | Эта биографическая статья написана как резюме . ( Февраль 2024 ) |
Стив Хейден — американский рекламный руководитель. Он является вице-председателем и главным креативным директором Ogilvy Worldwide . Хейден — одна из важнейших фигур в рекламе конца двадцатого века, возглавлявшая креативные команды в Chiat/Day и BBDO на счету Apple Inc. Computer.
Ранние годы (1947–1968)
Стивен Эдвард Хейден родился 21 мая 1947 года в Сент-Луисе , штат Миссури. Его отец был терапевтом, а мать — оперной певицей. Он был младшим из четырех сыновей. В 1949 году, когда Стиву было два года, его семья переехала в Сан-Хосе, Калифорния , где его отец был первым терапевтом в этом районе и в конечном итоге управлял там больницей О'Коннора . В 14 лет Стива отправили в школу-интернат при Центре искусств Интерлохена , где он изучал виолончель (и где он сейчас является председателем совета попечителей). [1] После окончания средней школы в Интерлохене он переехал в Лос-Анджелес , чтобы поступить в Университет Южной Калифорнии . Он окончил ее в 1968 году, получив степень по английскому языку.
Карьера (1969–1994)
Хайден начал свою карьеру в Детройте в качестве копирайтера в корпоративном аккаунте General Motors . Когда он вернулся в Калифорнию, он разделил свое внимание между рекламой и написанием сценариев для телевидения (для Welcome Back, Kotter ), в конечном итоге сосредоточившись на рекламе. Отточив свое мастерство в ряде агентств по различным счетам, Стив был принят на работу в Chiat-Day , где он и Ли Клоу вошли в историю рекламы как соавторы прорывной оруэлловской кампании 1984 года для Apple Inc. [2]
В конце 1970-х годов, когда Chiat приобрела компанию Apple, купив рекламное агентство Реджиса Маккенны, компьютеры считались малоизвестными и дорогими машинами, предназначенными для использования техническими специалистами и крупными организациями.
Под руководством Хейдена компания Apple наняла нью-йоркского ведущего ток-шоу Дика Каветта в качестве представителя и разместила рекламу Apple в массовых телевизионных программах.
В 1986 году Хейден перешел в BBDO , чтобы стать председателем и генеральным директором операций на Западном побережье. Apple уволила Чиата/Дэя вскоре после того, как Стив Джобс был выброшен после попытки переворота в совете директоров. Хейден сказал, что команда менеджеров во главе с Джоном Скалли «любила рекламу, но ненавидела агентство», и Скалли убедил главу BBDO Фила Дьюзенберри уволить Хейдена — что он и сделал. BBDO под руководством Хейдена удалось удержать бурный счет Apple более десяти лет, выиграв сотни наград за творческое совершенство и еще десятки за эффективность (включая Grand Effie за запуск Apple Powerbook).
BBDO помогло Apple стать производителем персональных компьютеров №1 в мире, вернув себе лидерство у IBM и Compaq в конце 1992 года. За время правления Хейдена агентство утроилось в размерах.
В 1994 году Хейден перешел в Ogilvy, чтобы возглавить отдел по работе с клиентами IBM, который перешел в Ogilvy в ходе крупнейшей консолидации клиентов в истории рекламы. [3] Многие эксперты считали, что IBM обречена и должна быть разделена и продана, но тогдашний генеральный директор Лу Герстнер считал, что самая сильная сторона IBM — это целостность. Работа Ogilvy заключалась в том, чтобы дать голос IBM, устремленной в будущее, и изменить восприятие бренда, который многие считали динозавром.
В конечном итоге успех на IBM продвинул Огилви к десятилетию роста и процветания. А Хейден внес вклад в отмеченную наградами работу для таких разнообразных клиентов, как American Express, Kodak, Motorola, Dove, Cisco и SAP.
Творческий вклад
Он был одним из создателей — вместе с Ли Клоу — рекламного ролика компании Apple Inc. 1984 года , представившего миру компьютер Macintosh .
Он также возглавлял команду, которая создала и запустила отмеченную наградами кампанию IBM по электронному бизнесу . [4]
Он и его команда в Ogilvy создали кампанию «Hello Moto» для Motorola .
Примечания
- ^ Совет попечителей Интерлохена
- ^ Аустерлиц, Сол (9 февраля 2024 г.). «40 лет назад эта реклама навсегда изменила Суперкубок». The New York Times .
- ^ Стивенсон, Ричард У. (9 августа 1994 г.). «Market Place; WPP Group переживает хороший год после нескольких неудачных». The New York Times .
- ^ 1999 Gold Effie Архивировано 21 октября 2009 г. в Wayback Machine
Внешние ссылки
- Биография Ogilvy Worldwide
- Журнал CMO, интервью Стива Хейдена
- Хансен, Лиан. «Взгляд назад на суперрекламу Apple: знаковый ролик 1984 года разгромил «Большого брата», запустил Mac». NPR , 1 февраля 2004 г. (интервью со Стивом Хейденом)
