Тихая роскошь

Тихая роскошь — это образ жизни, характеризующийся сдержанной элегантностью и изысканным потреблением, подчеркивающий исключительность и изысканный вкус без открытой демонстрации богатства. ^[1]

Другие термины, описывающие ту же концепцию, включают скрытое богатство , эстетику старых денег или тихую роскошь . ^{[2] [3] [4]}

Эстетика тихой роскоши фокусируется на тонкой изысканности за счет использования приглушенных цветов и качественных материалов, а также акцента на мастерстве и вневременном дизайне, а не на кричащих логотипах или показном брендинге. ^{[5] [6]}

Хотя понятия тихой роскоши и скрытого богатства были приравнены, могут быть различия в использовании. В то время как скрытое богатство подразумевает сокрытие богатства, тихая роскошь подразумевает тонкое указание на богатство. ^[7]

Тихую роскошь также сравнивают с минимализмом , хотя и более возвышенным и рискованным, и с нормкором , но более изысканным. ^{[8] [9]}

Схожая концепция — « доступное богатство », когда среднестатистический потребитель приобретает товары или услуги, которые воспринимаются как эксклюзивные, но при этом остаются доступными по цене. ^[5] В то время как тихая роскошь подчеркивает растущий разрыв между сверхбогатыми и широкой общественностью, доступное богатство дает широкой общественности возможность наслаждаться образом жизни сверхбогатых. ^[5]

Тихая роскошь берет свое начало в подъеме класса капиталистов в Европе и Америке в конце 18-го и начале 19-го века. По мере того, как власть смещалась от монархических и церковных институтов, богатые элиты перенимали сдержанную одежду, архитектуру и интерьеры, чтобы отличаться от показного, придворного стиля. В этот период связанный с этим феномен, известный как « Великое мужское отречение », привел к тому, что мужская мода повернулась к мрачным костюмам и приглушенным цветам, отходя от кружев, напудренных париков и ярких платьев аристократии. ^{[10] [11]}

В англосфере «скрытое богатство» исторически ассоциировалось с эстетикой традиционного привилегированного класса протестантов, владеющих унаследованным богатством или « старыми деньгами ». ^{[10] [11]} Например, в романе Ф. Скотта Фицджеральда «Великий Гэтсби » (1925) семьи со старыми деньгами, такие как семья Тома Бьюкенена, считают показную демонстрацию богатства (например, розовый костюм Джея Гэтсби и экстравагантные вечеринки) неуклюжей и признаком новых денег , подчеркивая культурное столкновение между унаследованными привилегиями и недавно приобретенными состояниями. ^[12]

В 1990-х годах такие дизайнеры, как Донна Каран и Миучча Прада, популяризировали практичную, обтекаемую одежду, которая отражала более широкие культурные сдвиги в сторону более повседневной, но при этом статусной униформы, особенно среди обеспеченных профессионалов. ^{[10] [11]}

Последняя популярность концепции возникла в 2023 году, когда демонстративное потребление стало менее благоприятным. ^{[8] [6]} Показная демонстрация богатства все чаще воспринималась как неуклюжесть и поощрение бесполезной конкуренции. ^[1] В этот период времени сверхбогатые люди тонко демонстрируют свой статус с помощью дорогих, но незаметных предметов домашнего обихода и личных вещей. ^[1] Эта сдержанная демонстрация богатства часто осуществляется с помощью тонких сигналов, распознаваемых только теми, кто в курсе. ^[1] Другими словами, богатство очевидно только тем, кто знает, что искать. ^[1]

Развитие социальных сетей привело к увеличению числа наблюдателей за жизнью богатых людей, когда отдельные лица создают истории о роскошном образе жизни для общественного потребления. ^[1] Однако тихая роскошь подчеркивает конфиденциальность, препятствуя открытой демонстрации богатства, которая может сделать человека мишенью. ^[1] Современные символы статуса для богатых включают неприметную дизайнерскую одежду и сдержанные, но дорогие ювелирные изделия. ^[1]

Тенденция к тихой роскоши в 2023 году, вероятно, возникла по ряду причин. ^[6] Одна из них связана с экономическими условиями после пандемии COVID-19 , когда люди тратили больше располагаемого дохода на услуги и меньше на дорогие, модные продукты. ^[6] Страх экономической стагнации или рецессии , влияющий на тенденцию, привел к тому, что ее окрестили recessioncore . ^[4] Кроме того, телесериал Succession показал некоторых из самых богатых жителей Нью-Йорка, носящих дорогие, но изысканные предметы моды, и его приписывают подпитыванию тенденции. ^{[1] [2] [6]} Это привело к появлению термина Succession core . ^[13] Гражданское судебное дело Гвинет Пэлтроу в марте 2023 года в Юте также способствовало возникновению тенденции, поскольку ее гардероб также отражал эту концепцию. ^[2] К январю 2024 года эта тенденция считалась устаревшей, поскольку на Неделе моды в Париже 2024 года были представлены стили с большим изяществом. ^[14]

Преимущества тихой роскоши включают в себя то, что она, как правило, больше фокусируется на потребностях клиента и меньше на имидже. ^[6] Кроме того, из-за фокуса на качестве, она, как правило, более устойчива . ^[6] Хотя на первый взгляд это может показаться плохим для бизнеса, поскольку потребителю нужно будет совершать меньше покупок, на самом деле это может быть выгодно и для бизнеса, поскольку потребитель может продолжать покупать товары того же бренда. ^[6] Тихая роскошь также делает акцент на более добросовестных покупках и инвестициях. ^[9] Тихие предметы роскоши в теории должны иметь вневременную привлекательность. ^[2]

Бренды, воплощающие эстетику тихой роскоши, включают таких производителей, как Loro Piana , Brunello Cucinelli , Zegna , Hermès , Brioni и Kiton , а также такие дизайнерские бренды, как Thom Browne , Bottega Veneta , Celine (под руководством Фиби Фило ) и The Row . ^{[15] [16] [17] [18]} Концепции скрытого богатства и стиля старых денег обычно связаны с пошивом одежды на Сэвил-Роу и брендами класса люкс, включая Purdey , John Lobb , Turnbull & Asser , Anderson & Sheppard и Huntsman . ^{[19] [20]}

Эти бренды характеризуются акцентом на качестве материалов и конструкции, классическим стилем, неподвластным времени и устойчивым к мимолетным тенденциям, отсутствием заметных логотипов и эксклюзивностью за счет премиальных цен. ^{[15] [18] [16]}

• Мода 2020-х
• Темная академия
• Предметы роскоши
• Нормкор
• Опрятный
• Слоан рейнджер

На Викискладе есть медиафайлы по теме «Тихая роскошь» .