Так где же ты, черт возьми?
Рекламная кампания Tourism Australia 2006 г.

Конец телевизионной рекламы « So where the hell are you?» с моделью Ларой Бингл в заливе Фингал на фоне острова Фингал

Так где же ты, черт возьми? — рекламная кампания стоимостью 180 миллионов австралийских долларов , запущенная Tourism Australia в 2006 году. Она была создана сиднейским офисом рекламного агентства M&C Saatchi с одобрения Скотта Моррисона (будущего премьер-министра Австралии ), который тогда был управляющим директором Tourism Australia. [1] [2] [3] [4]

В рекламе австралийцы готовятся к визиту в свою страну. Она начинается в пабе в Аутбэке , где бармен говорит: «Мы налили вам пива». Затем показываются другие образы с похожим эффектом, в том числе мальчик на пляже, говорящий: «Мы вытащили акул из бассейна», и тусовщики, смотрящие фейерверк в Сиднейской гавани , которые говорят: «Мы включили огни». Рекламный ролик заканчивается тем, что одетая в бикини модель Лара Бингл в заливе Фингал выходит из океана и спрашивает: «Так где же ты, черт возьми?»

Кампания получила широкое освещение в прессе как в Австралии, так и за рубежом, особенно после того, как ее запретили в Великобритании. Она получила неоднозначный прием, ее хвалили за провокационность и запоминаемость, но также критиковали за несоответствие туристической кампании. Ее сняли с эфира в 2008 году.

Запреты из-за предполагаемой спорной лексики

Рекламная кампания вызвала споры в марте 2007 года, когда она была запрещена Центром по проверке вещательной рекламы в Соединенном Королевстве , который не допускал использования слова « кровавый » в телевизионных версиях рекламы. После лоббирования со стороны Tourism Australia, включая визит в Великобританию министра туризма Австралии Фрэн Бейли и Лары Бингл, запрет был снят, хотя в мае для телевизионной рекламы был введен предел в 9 часов вечера.

В марте 2007 года Управление по стандартам рекламы в Великобритании приказало убрать придорожные рекламные щиты с этим лозунгом. ASA заявило, что получило 32 жалобы, и предупредило Tourism Australia воздержаться от использования ненормативной лексики на будущих рекламных щитах. Министр туризма Фрэн Бейли ответила:

«Какая абсолютно, невероятно нелепая позиция и лучший пример двойных стандартов, который вы никогда не найдете. Все качают головами, особенно в стране, где разрешены рекламные щиты FCUK . ... Я имею в виду, что в нашей кампании они считают оскорбительным? Я просто не понимаю этого». [5]

Рекламу также запретили регулирующие органы в Канаде из-за намека на «употребление немаркированного алкоголя» в первой строке «Мы налили вам пива». В Канаде также возникли опасения по поводу использования слова « ад » в качестве ругательства. Рекламу разрешили запустить без каких-либо негативных мер в таких странах, как США и Новая Зеландия . В Сингапуре рекламная кампания представлена ​​как «Так где же вы?», без слов « чертов ад ».

Пародии и влияния

Тони Блэр , выступая с программной речью во время визита в Канберру , сказал, что его первой мыслью по прибытии в Австралию было: «Где, черт возьми, я нахожусь?» [6]

Австралийский комедийный писатель Дэн Илич создал и выпустил пародию на рекламу в конце марта 2006 года. Пародия использует структуру рекламы Tourism Australia, чтобы сделать сатирическую ссылку на текущие политические противоречия, которые могут беспокоить потенциальных туристов. Пародия стала предметом спора, когда Илич удалил рекламу с веб-сайта своей компании, потому что юристы Tourism Australia пригрозили судебным иском, утверждая, что музыка «нарушает их авторские права». Однако, по словам Илича, Downwind Media «заказали [их] собственную песню, которая отличается по мелодии и темпу», [ необходима цитата ] По состоянию на 28 марта 2006 года для загрузки были доступны четыре «новых специальных выпуска» пародии.

Группа Chaser's War on Everything выпустила похожую версию в третьем эпизоде ​​под лозунгом «Так что тащите свою чертову задницу сюда!», чтобы высмеять предполагаемую склонность австралийцев к вульгарности, а позже вышла на улицы, чтобы узнать, что думают туристы о подобных кампаниях, в которых широко использовалась ругань.

В Новой Зеландии сериал TVNZ « Подтяжка лица» пародировал отношение Австралии к людям, носящим тюрбаны («мы выгнали всех грязных дурачков») и аборигенам («мы послали копов на север, чтобы они украли у них грог и порножурналы »), заканчивая вопросом «так если ты не вог, не китаез и не какой-нибудь другой грязный дурачок, то где ты, черт возьми, находишься?» В регионе Коромандель также выпустили пародию со словами: «Мы чертовски хорошо живем в Короманделе».

После летних Олимпийских игр 2008 года британская таблоидная газета The Sun разместила плакаты, ориентированные на австралийцев, с вопросом «Где, черт возьми, вы были?», ссылаясь на количество золотых медалей, завоеванных Великобританией по сравнению с Австралией. [7]

Версия «Пепел»

Была создана реклама для продвижения телевизионного освещения Nine Network серии Ashes 2006-07 годов в стиле этой рекламы, но на тему крикета (например, «Мы укатали землю, мы вставили пни»). Следующее предложение пародировало цитату о пиве из оригинальной рекламы, но на этот раз ссылаясь на предполагаемую английскую склонность к теплому пиву («мы подогрели пиво»), затем «мы спрятали солнцезащитный крем и принесли вам мыло», и, наконец, австралийский капитан Рики Понтинг спускается по ступенькам крикетного поля и заявляет: «И мы ждали весь год».

Эта реклама также завершается тем, что Бингл в бикини спрашивает: «Так где же ты, черт возьми?» на Sydney Cricket Ground , держа в руках биту для крикета и одетый только в зелено-золотое бикини, белые туфли и накладки на ноги. Затем Ричи Бено произносит коду: «Великолепно». [8] [9]

Эффективность кампании

6 декабря 2006 года газеты News Limited по всей Австралии обратили внимание на недостатки кампании. Кампания стоимостью 180 миллионов австралийских долларов надеялась привлечь в Австралию туристов из Японии, Германии и Великобритании, но туристические данные показывают, что в октябре 2006 года число японских туристов, посетивших Австралию, упало на 5,7% по сравнению с тем же периодом 2005 года. Немецких туристов стало меньше на 4,7%, а туристов из Великобритании — на 2,3%, хотя наблюдался небольшой рост числа туристов из США и Китайской Народной Республики (где реклама не была показана). Критики утверждают, что дорогостоящая кампания не смогла обеспечить обещанного увеличения числа туристов, а тогдашний представитель оппозиции по туризму Мартин Фергюсон сказал: «Нам сказали, что это был огромный успех и что это вызвало все эти посещения на веб-сайте, но последние туристические данные показывают, что число туристов снизилось». [10]

В марте 2007 года газета The Age приписала рекламе рост расходов на туризм на 1,8 млрд долларов, а Tourism Australia заявила, что основной целью кампании было привлечение более тратящих и долгосрочных посетителей, а не просто увеличение числа туристов. [11] Назвав рекламу «великолепной» во время ее запуска, когда он был в оппозиции, премьер-министр Кевин Радд впоследствии заявил: «Эта кампания, в каждом месте в мире, которое я посетил, была по сути описана как абсолютная катастрофа с прокатным золотом». [12]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "Возвращение: туристическая кампания "Где ты, черт возьми?"". Marketing Magazine . Получено 4 ноября 2021 г. .
  2. ^ Сметерст, Анника (10 сентября 2021 г.). «Джон Ховард говорит, что «столкновение личностей» положило конец туристической карьере Скотта Моррисона». Sydney Morning Herald . Получено 4 ноября 2021 г.
  3. ^ Сметерст, Анника (10 сентября 2021 г.). «Как столкновения с министром помогли уволить будущего премьер-министра». Sydney Morning Herald . Получено 4 ноября 2021 г.
  4. ^ Ти, Джомми (17 ноября 2020 г.). «Где, черт возьми, это? Скотт Моррисон лгал об отчете, который спас его от банкротства в Tourism Australia?». Michael West Media . Получено 4 ноября 2021 г.
  5. ^ «Британский запрет на «кровавую» рекламу «невероятно нелеп». Sydney Morning Herald . Fairfax Media. 28 марта 2007 г. Архивировано из оригинала 15 марта 2016 г.
  6. ^ "Блэр из Великобритании спрашивает: "Где, черт возьми, я?"". OneIndia . 27 марта 2006 г. Получено 3 июля 2014 г.
  7. ↑ О'Лири, Уэйд (25 августа 2008 г.). «Злорадствующие британцы празднуют редкий успех». Ninemsn . Получено 8 июля 2010 г.
  8. ↑ МакКлур, Джефф (16 ноября 2006 г.). «Черт возьми – теперь реклама Лары для Ashes». The Age.
  9. ↑ Cricketman2006 (14 ноября 2006 г.). «Реклама на YouTube». Архивировано из оригинала 22 декабря 2021 г. Получено 5 декабря 2011 г. – через YouTube.{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  10. ↑ Мердок, Скотт (6 декабря 2006 г.). «Чёрт возьми, что мы получили за 180 миллионов долларов?». Adelaide Now.
  11. ↑ Реклама Bingle принесла дополнительные 1,8 миллиарда долларов, The Age , 9 марта 2007 г.
  12. ↑ Sydney Morning Herald , 24 июня 2008 г.

Общий

  • Австралийская реклама запрещена на британском телевидении — BBC News
  • «Туристическая пародия совсем не смешная» — Sydney Morning Herald
  • «Что мы получили за 180 миллионов долларов?» — News.com.au
  • Веб-сайт Downwind Media
  • Где ты, черт возьми? — обзор в The Inspiration Room Daily
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Итак, где_тебя_кровавый_ад%3F&oldid=1239910190"