Компания «Смайли»
Британская компания по лицензированию брендов
SmileyWorld Limited
Компания «Смайли»
РаньшеКорпорация лицензирования Smiley (1996–2001) [1]
Тип компанииЧастная компания с ограниченной ответственностью
ПромышленностьЛицензирование бренда , Маркетинг
Основан1971 ; 54 года назад во Франции 19 сентября 1996 ; 28 лет назад в Лондоне , Англия (как The Smiley Licensing Corporation Limited) [1] (1971)
 (1996-09-19)
ОсновательФранклин Лауфрани
Штаб-квартира
Лондон
,
Англия
Обслуживаемая территория
Глобальный
Ключевые люди
Франклин Лауфрани (основатель и президент)
Николас Лауфрани ( генеральный директор )
Доход538 миллионов долларов (2020) [2]
Количество сотрудников
40 (2016) [3]
Дочерние компанииSmileyWorld
Веб-сайтОфициальный сайт

SmileyWorld Limited , [1] торгующая как The Smiley Company , [4] является компанией по лицензированию брендов , расположенной в Лондоне , Великобритания . Она утверждает, что владеет правами на смайлик в более чем 100 странах. [5] [6] [7] [8] Компания создает продукцию, включая текстиль, пазлы, товары для вечеринок, канцелярские принадлежности, автомобильные аксессуары и игрушки для лицензированных партнеров бренда и розничных продавцов. [9] [10]

История

Франклин Лауфрани, основатель компании Smiley

Франклин Лауфрани работал журналистом во Франции в 1960-х и 1970-х годах. Во время работы в газете France-Soir ему было поручено создать новый раздел в газете, посвященный хорошим новостям. [11] [12] [13] Лауфрани решил, что раздел должен быть посвящен хорошим новостям, но также ему нужен был дизайн, который привлекал бы внимание читателей к новому разделу. [14] Концепция, которую он придумал, заключалась в том, чтобы использовать улыбающееся лицо в качестве части логотипа, заменив «о» в слове France-Soir. [15] Логотип с новым смайликом и последующим разделом хороших новостей были впервые использованы в газете 1 января 1972 года и сопровождались слоганом «Найдите время улыбнуться». [16] Согласно недавним публикациям France-Soir , новый раздел «хорошие новости» имел огромный успех и заставил другие европейские газеты последовать этой тенденции. [15]

Хотя разработанный Лауфрани смайлик впервые появился в печати в 1972 году, он предвидел его потенциал и в октябре 1971 года передал дизайн во Французское бюро товарных знаков и начал процесс регистрации дизайна торговой марки во Франции. [17] В то время как лицензирование в Соединенных Штатах становилось все более популярным коммерческим предприятием, в Европе все еще было довольно редко увидеть компании, специализирующиеся только на лицензировании. [18] После того, как товарный знак Лауфрани был защищен авторским правом, он оставил свою работу журналиста и начал искать варианты коммерциализации товарного знака. Франция в то время имела дело с последствиями многочисленных гражданских движений, включая Май 68 , который начался со студенческих протестов. Лауфрани использовал это как возможность повысить осведомленность о смайле и изначально раздавал наклейки французским студентам университетов. Наклейки стали культурным успехом в одночасье, появившись по всей стране на фонарных столбах и бамперах автомобилей. Они распространились от студентов университетов к широкой публике, и Лауфрани раздал в общей сложности 10 миллионов.

Его успех означал, что бренды были больше заинтересованы в работе со смайликами в рамках одноразовых кампаний. В середине 1970-х годов состоялась первая крупная сделка Лауфрани. Предшественники M&M's в Европе были известны как Bonitos, и Лауфрани заключил сделку на печать смайликов на лицевой стороне шоколадных конфет. [18] Другие крупные корпорации начали сотрудничать с Лауфрани, включая Levi's , который был первым модным брендом, использовавшим смайлик на своих джинсах в 1970-х годах. [18]

В то время как другие улыбающиеся лица использовались в маркетинге и рекламе в других местах по всему миру, [19] многие из них использовали такие термины, как «счастливое лицо» и «улыбающееся лицо». Лауфрани был не первым задокументированным человеком, использовавшим термин «смайлик». [20] [21] [22] [11] К 1990-м годам Франклин и его сын Николас Лауфрани владели торговыми марками на этот символ примерно в 70 странах и лицензировали смайлик для таких брендов, как Levi Strauss & Co. [14] В 1996 году Лауфрани основали компанию Smiley Company в Лондоне, Англия, построенную вокруг бренда Smiley. [17] В 1997 году Николас создал сотни эмотиконов , включая логотип в виде 3D-смайлика. [23] [24] [25] [26] [27] Его изображения, зарегистрированные в Бюро авторских прав США в 1997 году, были впервые опубликованы в виде файлов GIF в Интернете в 1998 году, что сделало их первыми графическими смайликами, используемыми в технологиях. [28] [29] Вскоре после этого он запустил бренд SmileyWorld. [30] [31] В начале 2000-х годов компания лицензировала права на свои смайлики телекоммуникационным компаниям, включая Nokia , Motorola , Samsung и другие. [32] Николас Лауфрани собрал свои графические смайлики вместе с другими существующими изображениями, используемыми для общения, в онлайн-словарь, [33] который был разделен на категории, [34] и к 2002 году словарь включал более 3000 изображений. [35]

В 1997 году компания The Smiley Company подала заявку на регистрацию товарного знака в Патентное и товарное ведомство США . В 2001 году компания Walmart выступила против регистрации, сославшись на возможную путаницу между их дизайном и дизайном Лауфрани. [36] Девять лет спустя USPTO изначально встало на сторону Walmart , прежде чем в 2009 году компания Smiley подала еще одно исковое заявление в федеральный суд . [37] В 2011 году компании урегулировали спор во внесудебном порядке. [38]

В 2005 году компания объявила о создании Smiley World Association, позже переименованной в Smiley Fund, а теперь в Smiley Movement, в качестве благотворительного подразделения компании, которому она жертвует 10 процентов своей прибыли. [39] [40] В 2017 году компания отвечала за 210 миллионов продуктов, которые были проданы в рамках партнерских и лицензионных соглашений. [41]

В 2018 году Лауфрани объявил о создании новой некоммерческой организации The Smiley Movement. Она управляет Smiley News , которая выпускает позитивные новостные сюжеты. Журналисты недавно прокомментировали растущую тенденцию на западе, когда люди полностью избегают новостей. 36% в Великобритании заявили, что они иногда или часто активно пытаются избегать новостей в 2024 году. [42] В интервью Лауфрани говорил о необходимости позитивной прессы для улучшения настроения читателей. [42]

Журнал License Global включил компанию в список самых влиятельных брендов 2010-х годов в своем обзоре брендов десятилетия за декабрь 2020 года. [2] В начале 2021 года было объявлено, что The Smiley Company выпустила короткометражный фильм об истории Smiley в преддверии 50-летия с момента его создания Франклином Лауфрани. [43]

В январе 2024 года компания Smiley подала иск SAD против сотен малых предприятий, работающих на платформе Etsy , заявив о нарушении авторских прав за использование слова smiley в листингах продаж и потребовав выплатить компенсации в размере 2500 долларов США каждому. Иск был в конечном итоге отозван после того, как предприятия наняли коллективного юриста. [44]

Николя Лауфрани, генеральный директор The Smiley Company

Мода

В 2007 году компания The Smiley Company открыла дизайн-студию в Лондоне . С 2007 года компания работала с рядом модных домов, включая кампанию Moschino «Smiley for Moschino». [45] В 2017 году компания Smiley объединилась с Crocs для создания Smiley Jibbitz — подвесок, которые можно было носить на Crocs. [46] В 2021 году они снова объединились, выпустив обувь с изображением смайликов в виде крокодиловой кожи . [47]

К 2022 году объем продаж модного подразделения компании Smiley Company составит 200 миллионов евро в год. [45]

Бизнес-модель

Бизнес-модель компании Smiley Company сравнивают с теорией Питера Друкера о том, что корпорации могут работать с небольшой командой высшего руководства, с партнерствами и аутсорсингом в качестве основного компонента при выводе продуктов на рынок. В книге « Проект Микеланджело: как это сделать в рабочей силе цифрового века» автор Изабель Ву объяснила, что компания Smiley Company развернула реальный пример бизнес-теории Друкера. Ее обширная библиотека изображений, дизайнов и концепций затем используется другими компаниями для разработки и производства продуктов. [41]

Ссылки

  1. ^ abc "Обзор SMILEYWORLD LIMITED - Поиск и обновление информации о компании - GOV.UK". find-and-update.company-information.service.gov.uk . Получено 2024-12-06 .
  2. ^ ab "The Top Brands of the Decade". Журнал License. Декабрь 2020 г. Архивировано из оригинала 27.10.2021 . Получено 15.08.2024 .
  3. ↑ Эрвез, Марк (9 мая 2016 г.). «Qui a Inventé le Smiley? Son Histoire va Vous Surprendre». Ле Паризьен .
  4. ^ "Условия и положения - Smiley® Originals". Smiley . Получено 2024-12-06 .
  5. ↑ Луаньон, Стефан (3 августа 2009 г.). «Ses Petits Smiley Lui Rapportent de Plus en Plus Gros». Капитал . Архивировано из оригинала 16 февраля 2017 года . Проверено 5 августа 2017 г.
  6. ^ "Wal-Mart Seeks Smiley Face Rights". BBC News . 8 мая 2006 г. Архивировано из оригинала 4 ноября 2012 г. Получено 5 августа 2017 г.
  7. ↑ Оуэн, Джереми (29 марта 2016 г.). «Профиль: Мир смайлов». Transform Magazine . Архивировано из оригинала 5 августа 2017 г. Получено 5 августа 2017 г.
  8. ^ МЫ ЛЮБИМ БРЕНДЫ - The Smiley Company страница 10 Архивировано из оригинала 30 июня 2021 г.
  9. ↑ Иверно, Вероника (30 апреля 2014 г.). «Смайли, Сурье, c'est Français!». ЛСА . Архивировано из оригинала 17 ноября 2015 года . Проверено 5 августа 2017 г.
  10. ^ Пани, Приянка (20 января 2014 г.). «Smiley делает большую ставку на рынок товаров». The Hindu BusinessLine . Архивировано из оригинала 26 июня 2014 г.
  11. ^ ab Stamp, Jimmy (13 марта 2013 г.). Кто на самом деле придумал смайлик. Вашингтон, округ Колумбия: Смитсоновский институт. Архивировано из оригинала 15 апреля 2014 г. Получено 29 мая 2015 г.
  12. ↑ Хонан, Уильям Х. (14 апреля 2001 г.). «HR Ball, 79, Ad Executive Credited With happy Face». The New York Times . Архивировано из оригинала 29 июня 2019 г. Получено 29 августа 2009 г.
  13. ↑ Адамс, Сесил (23 апреля 1993 г.). «Кто придумал смайлик?». The Straight Dope . Архивировано из оригинала 18 мая 2013 г. Получено 18 апреля 2011 г.
  14. ^ аб Колломп, Флорентин (5 января 2010 г.). «Смайлик или история OPA sur un sourire». Ле Фигаро . Архивировано из оригинала 17 июля 2017 года . Проверено 5 августа 2017 г.
  15. ^ ab "Il ya 50 ans, le smiley faisait son apparition chez France-Soir" (на французском языке). Франс-Суар . 13 марта 2022 г.[ постоянная мертвая ссылка ‍ ]
  16. ^ «За хайпом: удивительное начало дизайна смайликов». Hype Beast. 5 мая 2020 г. Архивировано из оригинала 3 октября 2024 г. Получено 3 октября 2024 г.
  17. ^ ab Crampton, Thomas (5 июля 2006 г.). «Smiley Face is Serious to Company». The New York Times . Архивировано из оригинала 14 января 2017 г. Получено 25 февраля 2017 г.
  18. ^ abc Crockett, Zachary (8 июля 2022 г.). «Бизнес со смайликами стоимостью 500 млн долларов». The Hustle. Архивировано из оригинала 25 июня 2024 г. Получено 15 августа 2024 г.
  19. ^ "Focus on Deejay Scene". Billboard . 15 декабря 1962 г. стр. 34. Архивировано из оригинала 3 октября 2024 г. Получено 3 октября 2024 г.
  20. ↑ Доктор Эстер Морзе (1934-12-20). «ИСТОРИЯ ОДНОЙ КИТАЙСКОЙ СЕМЬИ». The Stuart Advocate . Стюарт, Небраска. стр. 8. Архивировано из оригинала 2024-10-03 . Получено 2023-12-01 – через Newspapers.com.
  21. ^ «Прогноз: яркие и улыбающиеся лица, когда вы подаете это двойное угощение». Fort Worth Star-Telegram . Форт-Уэрт, Техас. 1954-07-18. стр. 107. Архивировано из оригинала 2024-08-15 . Получено 2023-12-01 – через Newspapers.com.
  22. ^ "Mr. CC Reece". New Berne Weekly Journal . Нью-Берн, Северная Каролина. 1909-01-19. стр. 3. Получено 2023-12-01 – через Newspapers.com.
  23. ^ "Со смайликом "мы можем расслабиться всем"". Европа 1. 4 февраля 2016 г. Архивировано из оригинала 5 августа 2017 г. Получено 5 августа 2017 г.
  24. ↑ Дорогой Брайан (19 сентября 2012 г.). «PLATO Emoticons, revisited». www.platohistory.org . Архивировано из оригинала 2017-09-07 . Получено 2017-08-10 .
  25. ^ "История смайлов". Staff.aist.go.jp . Архивировано из оригинала 3 декабря 2012 . Получено 2013-03-14 .
  26. ^ Ясумото-Николсон, Кен (19.09.2007). «История смайлов (на английском языке)». Whatjapanthinks.com . Архивировано из оригинала 01.05.2021 . Получено 10.08.2017 .
  27. ^ "Jargon file, version 2.6.1, February 12, 1991". Архивировано из оригинала 2010-05-27 . Получено 2013-03-14 .
  28. ^ Рене Махфуд. «Пользователи эмодзи формируют будущее обмена сообщениями». The Light Magazine . Архивировано из оригинала 2017-08-05 . Получено 2017-08-05 .
  29. ^ "Никлас Лауфрани в интервью: «Мой отец придумал смайлик». inter/VIEW . 23 июня 2014 г.[ постоянная мертвая ссылка ‍ ]
  30. ↑ Символы: универсальный язык. Книги Майкла О'Мары. 25 октября 2013 г. ISBN 978-1782430735. Архивировано из оригинала 15 августа 2024 . Получено 15 августа 2024 .
  31. ^ Loveday, Samantha (22 мая 2015 г.). "Большое интервью: Николас Лауфрани, генеральный директор Smiley". Licensing.biz . Архивировано из оригинала 14 сентября 2015 г. Получено 5 августа 2017 г.
  32. ^ Берк, Джейд (7 марта 2016 г.). «Генеральный директор SmileyWorld Николас Лауфрани о плагиате, школьном рынке и стремлении к большему количеству игрушек». Licensing.biz . Архивировано из оригинала 5 августа 2017 г. Получено 5 августа 2017 г.
  33. ^ Das, Souvik (4 августа 2016 г.). «Emoting Out Loud: The Origin of Emojis». di9it . Архивировано из оригинала 5 августа 2017 г. . Получено 5 августа 2017 г. .
  34. ↑ Джек Куанн (17 июля 2015 г.). «Картинка красит тысячу слов: сегодня Всемирный день эмодзи». News Talk . Архивировано из оригинала 11 августа 2015 г. Получено 5 августа 2017 г.
  35. ^ Марк Эрвез (9 мая 2016 г.). «Кто придумал смайлик? Его история вас удивит…». Le Parisien . Архивировано из оригинала 15 августа 2024 г. Получено 5 августа 2017 г.
  36. ↑ Olson, Parmy (8 мая 2006 г.). «Scott's Wal-Mart в конфликте торговых марок из-за смайлика». Forbes . Архивировано из оригинала 11 августа 2018 г. Получено 16 сентября 2017 г.
  37. ^ Смит, Аарон (3 июня 2016 г.). «Смайлик Walmart вернулся после 10 лет и судебного иска». CNNMoney . Архивировано из оригинала 26-06-2017 . Получено 16-07-2017 .
  38. ^ Лоу, Наташа (сентябрь 2019 г.). «От Nirvana и Marc Jacobs до Smiley Co. и Walmart, непрекращающаяся борьба за улыбающееся лицо». TheFashionLaw. Архивировано из оригинала 2024-04-17 . Получено 2024-08-15 .
  39. ^ "Van Es Shows Off Home Textile Range for Smiley". Лицензия Global . 11 января 2010 г. Архивировано из оригинала 5 августа 2017 г. Получено 5 августа 2017 г.
  40. ↑ Wiseman, Eva (2 июля 2006 г.). «Смайлик имеет большое значение». The Guardian . Архивировано из оригинала 15 августа 2024 г. Получено 5 августа 2017 г.
  41. ^ ab Wu, Isabel. Проект «Микеланджело»: как добиться успеха в рабочей силе цифрового века . стр. 120.
  42. ^ ab Kelly, Laura (18 марта 2024 г.). «Как смайлик превратился из газетного символа в движение за лучший мир». The Big Issue . Архивировано из оригинала 16 апреля 2024 г. Получено 15 августа 2024 г.
  43. ^ «Отслеживание 50 лет культового смайлика, символа непоколебимого оптимизма». Dazed . 6 января 2021 г. Архивировано из оригинала 10 декабря 2023 г. Получено 15 августа 2024 г.
  44. ^ Хенди, Элоиза (24 января 2024 г.). «Продавцы Etsy получают иск за использование смайлика». VICE . Получено 13 января 2025 г.
  45. ^ ab "Эволюция компании Smiley Company от лицензиара до бренда стиля жизни стоимостью 350 млн евро". Business of Fashion. 15 марта 2022 г. Архивировано из оригинала 3 октября 2024 г. Получено 3 октября 2024 г.
  46. ^ Холлидей, Сандра (25 апреля 2017 г.). «Smiley и Walton Brown в лицензионном соглашении в Азии, также связаны с Crocs». ​​Fashion Network. Архивировано из оригинала 2 декабря 2023 г. Получено 15 августа 2024 г.
  47. ^ «Crocs придают своим классическим сабо яркий смайлик». Hype Beast. 17 мая 2021 г. Архивировано из оригинала 2 мая 2023 г. Получено 15 августа 2024 г.
  • Официальный сайт
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=The_Smiley_Company&oldid=1269149466"