Ширли Поликофф
Ширли Поликофф | |
|---|---|
| Рожденный | 18 января 1908 г. |
| Умер | 4 июня 1998 г. |
| Национальность | американский |
| Занятие | Рекламный менеджер |
| Супруг | Джордж П. Гальперин |
Ширли Поликофф (18 января 1908 г. – 4 июня 1998 г.) была пионером в американской рекламе , пройдя путь от начинающего копирайтера до старшего руководителя. Ее фирменный слоган «Она... или не она?» в сочетании с слоганом «Цвет волос такой натуральный, что только ее парикмахер знает наверняка», разработанный в 1956 году для Clairol , значительно увеличил продажи, изменил культурные нормы и обеспечил ей место в Зале славы рекламы . [1]
Биография
Родившись в еврейской семье [2] [3] в Бруклине , она начала свою карьеру в сфере розничной рекламы и некоторое время работала секретарем в Harper's Bazaar, прежде чем занять должность в рекламном агентстве Foote, Cone & Belding . [1] В 1955 году она взяла на себя управление счетом Clairol, и ее рекламная кампания, которая стала классической, [4] помогла увеличить продажи краски для волос с 25 миллионов до 200 миллионов долларов в год, при этом Clairol занимала 50% доли рынка . [5] Несмотря на то, что ее творческая работа побуждала женщин брать на себя ответственность за свою собственную жизнь, она не хотела, чтобы ее видели зарабатывающей больше, чем ее муж-адвокат Джордж П. Гальперин, и настояла, чтобы ее рекламное агентство установило предел ее зарплаты на уровне 25 000 долларов в год. [1] После смерти ее супруга ее зарплата удвоилась дважды менее чем за десять лет. [6] В 1973 году она ушла на пенсию из Foote, Cone & Belding, став исполнительным вице-президентом и креативным директором FCB. [7]
Она заняла 24-е место в списке « 100 людей XX века » журнала Advertising Age и, скорее всего, послужила прототипом персонажа Пегги Олсон из сериала « Безумцы» . [ требуется ссылка ]
Ссылки
- ^ abc Thomas Jr., Robert McG. (8 июня 1998 г.). «Ширли Поликофф, 90 лет, автор рекламы, чей запрос окрасил нацию». New York Times .
- ^ «Раса и этническая принадлежность в рекламе — Америка в 20 веке: евреи и американская реклама». Образовательный фонд Ассоциации национальных рекламодателей .
- ↑ Архив еврейских женщин: «Шерли Поликофф, 1908–1998» Тессы Фишер, получено 28 октября 2017 г.
- ^ Единый клуб творчества: Ширли Поликофф
- ^ Роберт Клара. Как краска для волос Clairol превратилась из табу в новую личность, Adweek , 28 февраля 2013 г.
- ↑ Терри О'Рейли (30 апреля 2011 г.). «Эпоха убеждения, счастливая домохозяйка: как реклама изобрела домохозяйку (часть вторая)» (подкаст). CBC (Канадская вещательная корпорация) . Получено 16 сентября 2012 г.
- ^ Зал славы рекламы: Ширли Поликофф
Внешние ссылки
- Ширли Поликофф через Зал славы рекламы
- Профиль Ширли Поликофф
- Ширли Полыкофф через Advertising Age
- Биография и портрет «The One Club for Creative»
 | Эта статья об американском бизнесмене, родившемся в 1900-х годах, является заглушкой . Вы можете помочь Википедии, расширив ее. |
