Страница результатов поисковой системы

This article needs additional citations for verification. Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed. Find sources: "Search engine results page" – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (May 2012) (Learn how and when to remove this message)

Страница результатов поиска ( SERP ) — это веб-страница , которая отображается поисковой системой в ответ на запрос пользователя. Основным компонентом SERP является список результатов, которые возвращаются поисковой системой в ответ на запрос по ключевому слову . ^[1]

Результаты бывают двух основных типов:

• органический поиск : извлекается алгоритмом поисковой системы;
• спонсируемый поиск : реклама.

Результаты обычно ранжируются по релевантности запросу. Каждый результат, отображаемый в SERP, обычно включает заголовок, ссылку, которая указывает на фактическую страницу в Интернете , и краткое описание , известное как фрагмент, показывающее, где ключевые слова совпали с контентом на странице для органических результатов. Для спонсируемых результатов рекламодатель выбирает, что отображать. ^{[ необходима цитата ]}

Один поисковый запрос может выдать много страниц результатов. Однако, чтобы избежать перегрузки пользователей, поисковые системы и личные предпочтения часто ограничивают количество результатов, отображаемых на странице. В результате последующие страницы могут быть не такими релевантными или ранжироваться так же высоко, как первая. Так же, как мир традиционных печатных СМИ и их рекламы , это позволяет устанавливать конкурентоспособные цены на пространство страницы, но осложняется динамикой ожиданий и намерений потребителей — в отличие от статических печатных СМИ, где контент и реклама на каждой странице все время одинаковы для всех зрителей, несмотря на то, что такая печатная версия локализована в некоторой степени, обычно географической, например, по штату, метрополии, городу или району , результаты поисковой системы могут различаться в зависимости от индивидуальных факторов, таких как привычки просмотра. ^{[ необходима цитата ]}

Органические результаты поиска, запросы и реклама являются тремя основными компонентами SERP . Однако SERP основных поисковых систем, таких как Google , Yahoo !, Bing и Sogou , может включать в себя множество различных типов расширенных результатов ( органический поиск и спонсируемый), таких как расширенные фрагменты, изображения, карты, определения, поля ответов, видео или предлагаемые уточнения поиска. Исследование показало, что 97% запросов в Google возвращают по крайней мере одну расширенную функцию. ^[2] Другое исследование эволюции интерфейсов SERP с 2000 по 2020 год показывает, что SERP становится более разнообразным с точки зрения элементов, агрегируя контент из разных вертикалей и включая больше функций, которые дают прямые ответы. ^{[3] [4]}

Также известное как «строка поиска пользователя», это слово или набор слов, которые пользователь вводит в строку поиска поисковой системы. Поле поиска находится во всех основных поисковых системах, таких как Google , Yahoo , Bing и Sogou . Пользователи указывают желаемую тему на основе ключевых слов, которые они вводят в строку поиска поисковой системы. ^{[ необходима цитата ]}

Органические списки SERP — это естественные списки, генерируемые поисковыми системами , они перечисляют веб-страницы , соответствующие запросу. Страницы сортируются по шкале релевантности, основанной на ряде показателей, как правило, основанных на таких факторах, как качество и релевантность контента, экспертность, авторитетность, надежность веб-сайта и автора по заданной теме, хороший пользовательский опыт и обратные ссылки . ^[5]

Каждая из соответствующих веб-страниц представлена ​​как визуальный элемент, состоящий из атрибуции, ссылки заголовка и фрагмента соответствующей веб-страницы, показывающего, как запрос совпал на странице. ^[6]

Страницы результатов поиска обычно содержат многочисленные органические результаты, и пользователи склонны просматривать только первые результаты на первой странице. ^[7]

Несколько крупных поисковых систем предлагают «спонсируемые результаты» компаниям, которые могут платить поисковой системе, чтобы их продукты или услуги появлялись выше других результатов поиска. Это часто делается в форме торгов между компаниями, где тот, кто предлагает самую высокую цену, получает верхний результат. Отчет Европейской комиссии за 2018 год показал, что потребители обычно избегают этих верхних результатов, поскольку есть ожидание, что самые верхние результаты на странице поисковой системы будут спонсируемыми и, следовательно, менее релевантными. ^[8]

Расширенные фрагменты отображаются Google на страницах результатов поиска, когда веб-сайт содержит контент в структурированной разметке данных. Структурированная разметка данных помогает алгоритму Google лучше индексировать и понимать контент. Google поддерживает расширенные фрагменты для различных типов данных, включая продукты, рецепты, обзоры, события, новостные статьи и объявления о вакансиях. ^[9]

Избранный фрагмент — это краткое изложение ответа на запрос пользователя. Этот фрагмент отображается в верхней части списка результатов поиска. Google поддерживает следующие типы избранных фрагментов: Избранный фрагмент абзаца, Избранный фрагмент нумерованного списка, Избранный фрагмент маркированного списка, Избранный фрагмент таблицы, Избранный фрагмент YouTube , Избранный фрагмент карусели, Двойной избранный фрагмент и Избранный фрагмент два-за-один. ^[10]

Поисковые системы, такие как Google , Bing, Sogou, начали расширять свои данные, добавляя их в энциклопедии и другие богатые источники информации.

Например, Google называет этот вид информации « Google Knowledge Graph ». Если поисковый запрос соответствует, справа отобразится дополнительное подокно с информацией из его источников. ^{[11] [12]} Такие панели могут предлагать пользователю результат без щелчка по его запросу.

Google Discover, ранее известный как Google Feed, — это способ предоставления тем и новостной информации пользователям на главной странице под строкой поиска. ^[13]

Основные поисковые системы, такие как Google , Yahoo !, Bing , Sogou , в первую очередь используют контент, содержащийся на странице, и возвращаются к тегам метаданных веб-страницы для генерации контента, который составляет фрагмент поиска. ^[14] Как правило, тег заголовка HTML будет использоваться в качестве заголовка фрагмента, в то время как наиболее релевантное или полезное содержимое веб-страницы ( тег описания или копия страницы) будет использоваться для описания.

Страницы результатов поиска защищены от автоматического доступа с помощью ряда защитных механизмов и условий обслуживания. ^[15] Эти страницы результатов являются основным источником данных для поисковой оптимизации , размещения веб-сайтов по конкурентным ключевым словам, что стало важной областью бизнеса и интереса.

Процесс сбора данных страниц результатов поисковой системы обычно называется « поисковой очисткой » или в общей форме « веб-сканированием » и генерирует данные, необходимые компаниям, связанным с SEO, для оценки органического и спонсируемого рейтинга веб-сайта. Эти данные можно использовать для отслеживания позиции веб-сайтов и демонстрации эффективности SEO, а также ключевых слов, которые могут потребовать дополнительных инвестиций в SEO для более высокого рейтинга.

Нет никаких доказательств того, что Google делал какие-либо публичные заявления о том, что практика парсинга нарушает его условия обслуживания, как ранее было задокументировано в этом разделе, поскольку любые такие «предупреждения» не могли по своей природе применяться универсально к его пользователям, а также, скажем, к пользователям в странах, где Google не работает, и не могли применяться к частному лицу так же, как к одному из рекламных партнеров Google. Кроме того, само сканирование остается одним из основных элементов функциональности и инструментов поиска Google; предполагаемые «предупреждения» против парсинга, ранее приписываемые Google, на самом деле были сообщениями на сторонних платформах, таких как Twitter , которые явно были сделаны лицами, не обязательно связанными или работающими в Google, и в любом случае сделаны исключительно в личном качестве, а не в официальном качестве, одобренном Google. ^[16]

• Намерение пользователя
• Поисковая оптимизация