Море (реклама)
 Один кадр из рекламы Sea . | |
| Агентство | Дж. Уолтер Томпсон |
|---|---|
| Клиент | Diageo |
| Язык | Латынь (музыка) Английский (текст) |
| Продолжительность работы | 60 секунд |
| Продукт | |
| Дата(ы) выпуска | 30 июля 2007 г. (онлайн) 17 августа 2007 г. (кино) 20 августа 2007 г. (телевидение) |
| Режиссер | Дэниел Кляйнман |
| Музыка от | Питер Рэйберн |
| Производственная компания | Гремучая палка |
| Произведено | Джонни Франкель |
| Страна |  Великобритания |
| Бюджет | 5 000 000 фунтов стерлингов |
| Официальный сайт | http://www.smirnoff.com |
Sea — рекламная кампания , запущенная Diageo в 2007 году для продвижения водки бренда Smirnoff . В центре внимания — 60- секундный рекламный ролик, созданный Дж. Уолтером Томпсоном , премьера которого состоялась 17 августа 2007 года во время показа фильма «Ультиматум Борна» в избранных кинотеатрах по всему Соединенному Королевству . Были запущены различные сопутствующие материалы, включая «Smirnoff Purifier», онлайн-игру, пункты продаж «Smirnoff pure kits» и экскурсию по специально созданной «Smirnoff Purification Installation», используемой для получения питьевых образцов воды, взятых из соленой или иным образом непригодной для питья воды в определенных местах. [1] В целом, создание кампании обошлось в 5 000 000 фунтов стерлингов , что сделало ее крупнейшей кампанией, когда-либо проводимой Diageo для своего бренда Smirnoff. [2]
Коммерческий
Производство шестьдесят второго рекламного ролика, разработанного Дж. Уолтером Томпсоном , заняло семь месяцев. [3] Съемки рекламного ролика проходили в течение нескольких недель в феврале 2007 года, в основном на полуострове Коромандел в Новой Зеландии, с дополнительными съемками на белых скалах Дувра и в гавани Окленда . Режиссером, выбранным для наблюдения за этим произведением, стал Дэниел Кляйнман , известный своей предыдущей работой над титрами к фильмам о Джеймсе Бонде и рекламой Levi's и Durex .
Последовательность начинается с кадра, где член экипажа рыболовецкого траулера выбрасывает банку из-под напитка за борт, а море выбрасывает ее обратно на борт. Начинается монтаж сцен, показывающий множество наблюдателей, включая морских водолазов, пилота вертолета и рабочих на нефтяной платформе и заправочной станции , которые с изумлением смотрят, как море извергает огромное количество приборов, обломков и обломков, начиная от монет и заканчивая самолетами Spitfire , бомбардировщиками Lancaster , скандинавским драккаром и симулякром Колосса Родосского , под аккомпанемент латинского песнопения, составленного Питером Рэберном и Ником Фостером из Soundtree Music. Реклама заканчивается слоганами « Ten Times Filtered», «Triple Distilled» и «Clearly Smirnoff», появляющимися на снимке слежения по теперь уже нетронутому дну океана, к бутылке водки Smirnoff. [4] [5]
Визуальные эффекты и другие работы по постобработке были выполнены Framestore CFC и созданы с использованием различных программ, включая Houdini и Flame . [4] Поскольку во время съёмок море вокруг гавани Окленда, использованное в кадрах нефтяной вышки в Северном море, было неподходящим образом спокойным, группа использовала методы, разработанные для их более ранней работы над «Возвращением Супермена» , чтобы создать штормовое море, которое появляется в финальном монтаже. [4]
Впервые фильм был показан в избранных кинотеатрах перед показом «Ультиматума Борна» 17 августа 2007 года. Спустя три дня он появился на национальном британском телевидении.
Расширенная версия саундтрека Питера Ребернса к рекламе под названием «Celebrare» была выпущена в продажу 14 июля 2008 года в сопровождении ремиксов от британских диджеев Layo и Bushwacka !.
Другие медиа
Онлайн
AKQA London были привлечены создателями для разработки онлайн-элементов кампании, которые должны были появиться в качестве тизеров перед показом рекламы. Придерживаясь центральных тем моря и очищения, AKQA сконструировала «Очиститель Smirnoff». Очиститель представлял собой гидравлическую пушку, прикрепленную к платформе у южного побережья Англии. Пушка использовалась для запуска ряда объектов, включая холодильники , стиральные машины и караваны , обратно на берег. Кадры, снятые во время запусков, затем были интегрированы в онлайн-игру на веб-сайте Smirnoff, где пользователи могли выбирать, с каким давлением запускать объекты. Те, кто успешно поместил все части в цель на пляже, могли принять участие в розыгрыше призов и выиграть годовой запас водки Smirnoff. [3] [6]
Тур
Одновременно с первыми появлениями рекламы на телевидении, Smirnoff начал национальный тур "Smirnoff Purification Installation", специально изготовленного аппарата, который должен был очищать образцы воды для членов общественности, которые обращались к операторам. Установка была впервые публично протестирована с использованием воды на ( реке Темзе ) в Лондоне, а затем на воде Лейта в Эдинбурге в 2005 году. Затем установка отправилась на Филиппины в 2006 году, чтобы очищать воду из реки Марикина . [7] Места в Соединенном Королевстве, которые посетила установка в этом году, совпадающие с рекламой, включают Блэкпул ( Ирландское море ), [8] Портсмут, Бристоль и Ньюквей ( Атлантический океан ). [1]
Когда вода попадает в установку, она проходит через ряд фильтров- отстойников , хлорируется , а затем снова фильтруется. Затем она проходит через систему обратного осмоса , подвергается воздействию ультрафиолетового света и тестируется на месте сертифицированным лабораторным персоналом, чтобы убедиться в ее пригодности для питья. Наконец, вода проходит через активированный уголь таким же образом, как и водка Smirnoff, прежде чем быть представленной публике для потребления. [1]
Распродажа комплектов
В качестве дополнения к кампании стоимостью 5 млн фунтов стерлингов Smirnoff потратила еще 500 000 фунтов стерлингов на набор наборов для точек продаж , нацеленных на продвижение «чистоты» водки Smirnoff и предлагающих ряд рекомендаций по подаче. В набор входит обучающий CD с демонстрацией подачи Smirnoff, а также фирменные ведерки для льда , барные дорожки, плакаты и подставки для сбора капель. [9] [10]
Ссылки
- ^ abc Морская вода очищена компанией Smirnoff Co., Diageo ( пресс-релиз ), 10 августа 2007 г. Получено 31 августа 2007 г.
- ↑ Реклама Smirnoff набирает обороты, Брайан Каннингем, The Morning Advertiser, 28 августа 2007 г. Получено 31 августа 2007 г.
- ^ ab Реклама Smirnoff 'Sea' на ТВ, Utalkmarketing.com, 6 августа 2007 г. Получено 2 сентября 2007 г.
- ^ abc "Framestore очищает море для Smirnoff", Digital Arts, 17 августа 2007 г. Получено 31 августа 2007 г.
- ↑ Smirnoff Sea Purification, Дункан Маклеод, The Inspiration Room Daily, 6 августа 2007 г., получено 31 августа 2007 г.
- ^ "The Smirnoff Purifier", Smirnoff.com. Получено 2 сентября 2007 г.
- ↑ Большинство рек Метро сильно загрязнены, Ронни Калумпита, The Manila Times , 10 сентября 2006 г. Получено 2 сентября 2007 г.
- ^ Blackpool Sea Water Purified by Smirnoff Архивировано 27 августа 2007 г. на Wayback Machine , Skiddle.com. Получено 2 сентября 2007 г.
- ^ Diageo запускает самую масштабную кампанию Smirnoff, Хэмиш Чемп, The Publican , 30 июля 2007 г. Получено 2 сентября 2007 г.
- ^ Smirnoff запускает самую дорогую водочную кампанию, Ник Стивенс, BordeauxUndiscovered.com, 2 августа 2007 г. Получено 31 августа 2007 г.
