Спанкс
Американская компания по производству нижнего белья
Спанкс, Инк.
Тип компанииЧастный
ПромышленностьОдежда , Нижнее белье , Одежда для отдыха
ОснованАтланта, Джорджия , США
(15 февраля 2000 г. ) ( 2000-02-15 )
ОсновательСара Блейкли
Штаб-квартира
Атланта, Джорджия , США
Обслуживаемые районы
Северная Америка , Европа [1]
Ключевые люди
Кэролин «Крикет» Уиттон ( генеральный директор )
ПродукцияКолготки, чулочно-носочные изделия
ДоходУвеличиватьоценка 400 миллионов долларов (по состоянию на 30 июня 2018 г.) [2]
Количество сотрудников
750
РодительБлэкстоун Инк.
Веб-сайтspanx.com


Spanx, LLC — американская компания по производству корректирующего белья , основанная Сарой Блейкли в Атланте, штат Джорджия, в 2000 году . [3] Компания предлагает нижнее и верхнее белье , включая одежду для активного отдыха , одежду , джинсы , корректирующее белье , купальники , нижнее белье , леггинсы и чулочно-носочные изделия . [4] По состоянию на 2021 год компания оценивалась в 1,2 миллиарда долларов, а ее продукция продается в более чем 50 странах. [5]

История

Основание

Сара Трелеавен Блейкли — бизнес-леди-миллиардер, основавшая Spanx, LLC в 2000 году. [5]

Сара Блейкли создала Spanx в 2000 году как решение дискомфорта, который она испытывала при ношении колготок в жаркую погоду, и ей не нравилась со швом ступня, торчащая из обуви с открытым носком. [6] После окончания Университета штата Флорида (FSU) в 1993 году Блейкли сначала работала в Walt Disney World Resort , а затем в Danka, компании по поставке офисных принадлежностей , где она продавала факсы от двери к двери. Она обрезала стопы своих колготок с утягивающим верхом, чтобы добиться «гладкого вида» под белыми брюками, но ей не нравилось, что колготки закатывались по ее ноге. Блейкли переехала в Атланту , где продолжила работать в Danka с 9 до 5, отложила свои сбережения в размере 5000 долларов и потратила два года на создание своего продукта. [6] Блейкли объяснила, что выбрала название «Spanks» из-за звука «k» в международно признанных « Coca-Cola » и « Kodak ». [7] Она изменила написание на «Spanx» в последнюю минуту, прочитав, что выдуманные названия продаются лучше. [8] После того, как несколько фабрик по производству чулочно-носочных изделий отказались от ее продукта, Блейкли подала свою идею в Neiman Marcus , где убедила представителя по закупкам, смоделировав свои белые брюки с Spanx и без него. [9] Затем она представила продукт в Bloomingdale’s , Saks Fifth Avenue и Bergdorf Goodman . [8]

После создания бренда Spanx Блейкли отправила несколько своих продуктов на шоу Опры Уинфри . В ноябре 2000 года бренд был представлен в программе «Любимые вещи Опры» . [10] В 2001 году Блейкли договорилась с QVC о показе своего продукта. [8] В 2011 году Spanx сообщила о выручке чуть менее 250 миллионов долларов, [11] а Forbes оценил Блейкли как самую молодую женщину-миллиардера, самостоятельно заработавшую состояние. [11] Spanx открыл свой первый стационарный магазин в 2012 году. [11] В 2013 году Джессика Альба , Адель и Дженнифер Гарнер носили Spanx на церемонии вручения премии «Оскар» . [12] Гвинет Пэлтроу также носит этот бренд. [13]

В 2021 году компания по управлению активами Blackstone купила контрольный пакет акций Spanx, оценив компанию в 1,2 миллиарда долларов. [14] Сделку подготовила полностью женская инвестиционная команда Blackstone, [15] и было объявлено, что Совет директоров будет полностью женским, а Блейкли займет пост исполнительного председателя . [14] В то же время Опра Уинфри, Риз Уизерспун и Уитни Вулф Херд также инвестировали в Spanx. [16]

Запуск

В 2000 году Блейкли запустила бренд Spanx из своей квартиры, [17] взяв на себя все первоначальные звонки и маркетинг. Ее тогдашний бойфренд, консультант по здравоохранению, позже уволился с работы и присоединился к Блейкли в управлении зарождающимся бизнесом. [3]

Ранее Блейкли провела встречу с представителем Neiman Marcus Group , на которой она переоделась в продукт в женском туалете в присутствии покупателя Neiman Marcus, чтобы доказать преимущества своего нововведения. [18] В результате встречи продукт Блейкли был продан в семи магазинах Neiman Marcus; [3] Вскоре за ней последовали Bloomingdales , Saks и Bergdorf Goodman . [19]

2000 и далее

После создания компании тогдашний бойфренд Блейкли в конечном итоге стал главным операционным директором (COO) Spanx и встретил Лори Энн Голдман в Saks Fifth Avenue в Атланте в 2001 году, когда она была в декретном отпуске у своего тогдашнего работодателя, Coca-Cola. Голдман специально искала продукт Spanx, и пара обменялись контактными данными — Голдман стал генеральным директором Spanx в 2002 году. [20]

В своей статье для журнала Fortune в феврале 2014 года Колин Лихи назвала Goldman ключевым фактором успешного роста компании:

Голдман создала бизнес-модель для компании на основе уроков, которые она усвоила за 10 лет работы в Coke: думать масштабно, начинать с малого и быстро масштабироваться. Она посоветовала своей команде в SPANX сосредоточиться на качестве продукта, а не на прибыли. «Каждый раз, когда кто-то надевает продукт SPANX, может произойти одно из двух: наш бренд может стать сильнее или наш бренд может стать слабее. Мы получаем рычаги влияния или теряем рычаги влияния». [20]

В первой половине 2014 года Блейкли работал над созданием первых отдельных розничных магазинов компании в торговых центрах вдоль Восточного побережья США , а также в марте представил джинсовую ткань в расширяющейся линейке продукции Spanx для «осеннего» ассортимента. [21]

Голдман ушел из компании в феврале 2014 года, после более чем 10 лет во главе Spanx. [20] Грегг Рибатт, который ранее работал руководителем в Bennett Footwear, Stuart Weitzman Holdings и Collective Brands' Performance & Lifestyle Group, был назначен временным генеральным директором . Назначение Рибатта вызвало дискуссии о потенциальном расширении обувного бизнеса Spanx, согласно заявлению Блейкли, сделанному в октябре 2013 года, в котором она объясняла свои амбиции разработать самую удобную в мире обувь на высоком каблуке перед выходом на пенсию. [22]

В профиле Блейкли в Forbes за июнь 2014 года издание утверждает, что компания генерирует «более 250 миллионов долларов годового дохода и чистую прибыль, оцениваемую в 20%», в то время как Блейкли очень решительно настроен сохранить частный статус Spanx. [21] Однако после отставки Голдмана возникли предположения о возможном IPO . [22]

В июле 2014 года Ян Сингер, ранее работавший в Nike , присоединился к Spanx в качестве генерального директора. [23]

20 октября 2021 года было объявлено, что Блейкли продала контрольный пакет акций компании Blackstone . [24] [25] Компания была оценена в 1,2 миллиарда долларов. [26] Сделка была подготовлена ​​полностью женской инвестиционной командой Blackstone, и было объявлено, что Совет директоров будет состоять только из женщин, включая Блейкли в качестве исполнительного председателя.

Продукция и маркетинг

Продукция

Spanx Shaping Колготки Super Control Sheers

Spanx имеет размерный ряд от XS до 3X. [27] Компания расширилась от корректирующего белья, нижнего белья и чулочно-носочных изделий до одежды, спортивной одежды, [28] домашней одежды, [29] и джинсовой ткани. [30] Их основные коллекции включают SPANXshape Booty Boost, [31] [32] SPANX Air Essentials, [33] SPANXsculpt Seamless Power, SPANXsculpt OnCore, [34] и SPANXshape EveryWear SPANXsmooth Perfectfit. [31] [35]

Бренд выпускает линии с такими названиями, как «Bod-a-Bing!» и «Hide & Sleek». В 2009 году Spanx выпустил роскошную коллекцию под названием «Haute Contour», в которую вошли такие предметы, как кружевные стринги с усилением на талии и цветовые варианты, такие как розовый. После выпуска, Блейкли объяснила: «Я сказала: «Давайте сделаем это красиво... как замаскированное корректирующее белье»» [36]

Компания Spanx начала производство корректирующего нижнего белья для мужчин («Spanx for Men – MANX») в 2010 году, [37] [38] [39] , а затем в марте 2014 года представила джинсовую ткань в расширяющейся линейке продукции Spanx для осенней коллекции бренда. [21]

Маркетинг

Во время создания Spanx Блейкли связывалась с друзьями и знакомыми, включая тех, кто был с ней в прошлом, и просила их поискать ее продукцию в избранных универмагах в обмен на чек, который она отправит им по почте в знак признательности. [3] Однако вскоре после этого Spanx получила маркетинговый импульс, когда Опра Уинфри одобрила продукт как одну из своих «любимых вещей» в своем телешоу в 2000 году. [40] До официального основания компании Блейкли отправила корзину продукции Spanx на телевизионную программу Уинфри с подарочной картой, в которой объяснялось, что она пытается разработать, и это привлекло внимание Уинфри. [3]

Производственная группа Уинфри объяснила Блейкли, что, хотя Уинфри обычно только продвигала сам продукт, они стремились приехать в квартиру Блейкли в Атланте и взять у нее интервью у нее дома, поскольку Уинфри была особенно заинтересована в истории предпринимателя. В то время Блейкли все еще была продавцом факсимильных аппаратов и нуждалась в помощи друзей, чтобы они выступили в качестве сотрудников для съемок эпизода. [3]

Другие знаменитости, которые носят этот бренд, — Гвинет Пэлтроу и Джессика Альба . [36]

Позже Блейкли попала на камеру видеонаблюдения в универмаге, когда она меняла расположение своих товаров, чтобы они были выставлены более заметно. [41]

Корпоративные дела

Право собственности

Spanx — частная компания, финансовая информация о которой не разглашается. Forbes оценивает ее стоимость в 540 миллионов долларов в 2021 году. [42] Blakely владеет всем брендом и наняла около 100 сотрудников по состоянию на 2011 год. [39]

В 2002 году Лори Энн Голдман , ранее работавшая в Coca-Cola , была назначена генеральным директором Spanx. [43] Она ушла в отставку в 2014 году и была заменена Джен Сингер, главой отдела одежды Nike . [44] В 2024 году Кэролайн (Крикет) Уиттон была назначена генеральным директором, а Джин Джексон — исполнительным председателем совета директоров. [45]

В честь сделки компании с Blackstone на сумму 1,2 миллиарда долларов сотрудники получили два билета на самолет первого класса и по 10 000 долларов каждому. [46]

Производство

Прототипы, представленные Neiman Marcus, были изготовлены на заводе Highland Mills в Шарлотте. [47]

В 2000 году Блейкли наняла друзей, чтобы они выполняли заказы из ее квартиры в Атланте. [ нужна цитата ] Поскольку Хайленд не был заинтересован в дистрибуции, Блейкли перенесла производство Spanx на небольшую фабрику в Силер-Сити , которая затем обанкротилась. [ нужна цитата ] Acme-McCrary Corporation, [48] чулочная фабрика, основанная в Эшборо , Северная Каролина, в 1908 году, затем взяла на себя производство и дистрибуцию. Продажи выросли с примерно 15 миллионов долларов в 2002 году, когда Acme-McCrary начала работать с Блейкли, до более чем 400 миллионов долларов в 2014 году. Фирма из Северной Каролины больше не является единственным производителем Spanx, но по-прежнему активно сотрудничает с Блейкли в разработке новых продуктов, спецификациях пряжи и производственной экспертизе. [ нужна цитата ]

Ссылки

  1. ^ "Спанкс".
  2. ^ Бергер, Сара (30 июня 2018 г.). «Самостоятельно заработавшая Spanx миллиардерша Сара Блейкли никогда не пила кофе — вот как она начинает свой день». CNBC . Получено 11 июня 2021 г.
  3. ^ abcdef Inc. staff (2012-01-20). "Как Сара Блейкли начала заниматься Spanx". Inc. Получено 14.05.2021 .
  4. ^ "SPANX | Корректирующее белье, одежда, спортивная одежда и нижнее белье". Spanx . Получено 2025-01-03 .
  5. ^ ab "Сара Блейкли". Forbes . Получено 2025-01-03 .
  6. ^ ab O'Connor, Clare (16 июля 2012 г.). «Как Сара Блейкли из Spanx превратила $5000 в $1 миллиард». Forbes .
  7. ^ "Основатель Spanx рассказывает, как построить бизнес стоимостью в миллиард долларов". ABC News . 28 ноября 2012 г.
  8. ^ abc О'Коннор, Клэр (12 апреля 2016 г.). «Миллиардер под прикрытием: Сара Блейкли пополнила список богатых людей благодаря Spanx». Forbes .
  9. ↑ Лейк, Сидней (27 февраля 2024 г.). «Идея Сары Блейкли, основательницы Spanx, стоимостью в 1 миллиард долларов началась с сбережений в размере всего 5000 долларов и желания решить свою проблему». Fortune .
  10. ^ Макинсон, Рэйчел (21 октября 2024 г.). «Как основательница Spanx Сара Блейкли создала бренд стоимостью в миллиард долларов». CEO Today .
  11. ^ abc О'Коннор, Клэр (15 ноября 2012 г.). «Осторожно, Victoria's Secret: миллиардерша Spanx Сара Блейкли открывает первый розничный магазин». Forbes .
  12. ^ Чан, Дженнифер (21 февраля 2013 г.). «Модные новости «Оскара» 2013: Адель, Джессика Альба и Дженнифер Гарнер получают поддержку от Spanx». E News .
  13. ↑ Чан, Дженнифер (25 апреля 2024 г.). «Карли Клосс, Гвинет Пэлтроу и другие знаменитости носят эту толстовку Spanx, которая является «самой удобной вещью» среди покупателей». Люди .
  14. ^ ab Готтфрид, Мириам (20 октября 2021 г.). «Blackstone покупает большую часть акций Spanx». The Wall Street Journal .
  15. ↑ Хаверсток, Элиза (21 апреля 2022 г.). «Сара Блейкли (снова) стала миллиардером после продажи большей части Spanx компании Blackstone». Forbes .
  16. ^ Хирш, Лорен (18 ноября 2021 г.). «Опра Уинфри и Риз Уизерспун объединяются в частном акционерном поглощении Spanx». The New York Times .
  17. ^ "Информация о компании Spanx". Hoovers . D&B.
  18. ^ ABC News: «Основатель Spanx рассказывает, как построить бизнес стоимостью в миллиард долларов» Автор: МЕЛИЯ ПАТРИА 29 ноября 2012 г.
  19. ↑ Forbes: «Как Сара Блейкли из Spanx превратила 5000 долларов в 1 миллиард долларов» Клэр О'Коннор, 14 марта 2012 г.
  20. ^ abc Колин Лихи (11 февраля 2014 г.). "Генеральный директор SPANX ушел после создания мегабренда". Fortune Magazine . Fortune . Получено 8 июня 2014 г.
  21. ^ abc "Power Women > #93 Sara Blakely". Forbes.com . Июнь 2014. Получено 8 июня 2014 .
  22. ^ ab Carla Caldwell (13 февраля 2014 г.). "Spanx CEO steps down". Atlanta Business Chronicle . American City Business Journals . Получено 8 июня 2014 г. .
  23. ^ Клэр О'Коннор. «Миллиардер-основатель Spanx нанимает главу отдела одежды Nike в качестве нового генерального директора». Forbes .
  24. ↑ Forbes: 20 октября 2021 г.: Сара Блейкли снова стала миллиардером после продажи контрольного пакета акций Spanx компании Blackstone.
  25. ↑ Fortune:26 октября 2021 г.:Сара Блейкли празднует продажу контрольного пакета акций Spanx компании Blackstone, раздавая всем сотрудникам билеты на самолет первого класса и бонусные чеки на сумму 10 000 долларов
  26. ^ "Blackstone покупает контрольный пакет акций SPANX, Inc". Пресс-релизы Blackstone . 20 октября 2021 г. Получено 14 ноября 2021 г.
  27. ^ Гуэрра, Джулия (1 февраля 2024 г.). «Что нужно знать о Spanx и его скульптурирующих преимуществах». InStyle .
  28. ^ "Активный". Spanx . Получено 2025-01-03 .
  29. ^ Браун-Сильва, Бетани (12 апреля 2024 г.). «Приготовьтесь к весне с этими новинками от SPANX». ABC News .
  30. ^ Дейо, Джессика (5 марта 2024 г.). «Spanx делает ставку на предложение одежды с первой в истории глобальной кампанией». RetailDive .
  31. ^ ab Cepeda, Genevieve; Johnson, Erin; Denby, Laura (25 октября 2024 г.). «Лучшее утягивающее белье, которое мы тестировали, выходит за рамки корректирующего белья — покупайте наши любимые домашние брюки, джинсы, бюстгальтеры и многое другое». Люди .
  32. ^ Белфиоре, Эмили (17 октября 2023 г.). «Как редактор раздела путешествий, я живу в этих любимых знаменитостями леггинсах — и они только что появились в новом осеннем цвете». Путешествия + Отдых .
  33. ^ VanDerBill, Бриттани (20 апреля 2024 г.). «Гвинет Пэлтроу владеет этой «действительно великолепной» толстовкой Spanx Half-Zip и леггинсами как минимум двух цветов». Люди .
  34. ^ Родригес, Чинеа; Фланаган, Ханна (30 июля 2024 г.). «Лучшие корректирующие модели для лета». The Cut .
  35. ^ Бодлер, Авери (17 сентября 2024 г.). «Spanx пополнил свой раздел распродаж более чем 130 модными находками для осени, включая популярные джинсы и леггинсы». Люди .
  36. ^ ab Dodes, Rachel (5 ноября 2009 г.). «Shapeware лишает женщин формы». Wall Street Journal . Получено 4 июля 2011 г.
  37. ↑ Сент-Луис, Кэтрин (28.05.2010). «Мужское „корректирующее белье“ — хит розничной торговли». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 14.05.2021 .
  38. ^ "Spanx brand spanking new line for men". People . 4 февраля 2010 г. Получено 5 июля 2011 г.
  39. ^ ab Drell, Laura (2 февраля 2011 г.). «Мой первый миллион: Сара Блейкли, Spanx». AOL Small Business . Архивировано из оригинала 20 февраля 2020 г. Получено 8 марта 2012 г.
  40. ^ «Как они это сделали?». Опра . 1 февраля 2007 г. Получено 4 июля 2011 г.
  41. ^ "'Почему бы и нет?', вкл. выступление Сары Блейкли, раздел: 'Развитие бизнеса' ~4:40 сек".
  42. ^ Ванг, Дженнифер. «Spanx, как сообщается, покупает себя за 1 миллиард долларов, но Forbes оценивает, что фирма по производству корректирующего белья стоит гораздо меньше». Forbes . Получено 25 октября 2021 г.
  43. ^ Лихи, Колин (12 февраля 2014 г.). «Генеральный директор SPANX ушел после создания мегабренда». Fortune .
  44. ↑ О'Коннор, Клэр (5 июня 2014 г.). «Основатель Spanx, миллиардер, нанимает главу отдела одежды Nike в качестве нового генерального директора». Forbes .
  45. ^ Локвуд, Лиза (5 февраля 2024 г.). «Spanx назначает Кэролайн (Крикет) Уиттон генеральным директором и Джин Джексон исполнительным председателем». Women's Wear Daily .
  46. ^ Вудьятт, Эми (27 октября 2021 г.). «Сотрудникам Spanx выдали 10 000 долларов и два билета на самолет первого класса». CNN .
  47. ^ Клэр О'Коннор. «Изобретательница утягивающего белья Сара Блейкли о том, как она проложила себе путь к миллиардному бизнесу». Forbes .
  48. ^ "Acme-McCrary". www.acme-mccrary.com . Получено 2025-01-03 .
  • Официальный сайт
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Spanx&oldid=1273765017"