Правило 40
Правило 40 — это подзаконный акт в Олимпийской хартии , гласящий, что только одобренные спонсоры могут ссылаться на «связанные с Олимпиадой термины». [1] Оно было введено Международным олимпийским комитетом (МОК) для предотвращения так называемого паразитического маркетинга со стороны компаний, которые не являются официальными спонсорами, и для санкционирования связей между спортсменами и неофициальными спонсорами в период блокировки, начинающийся за девять дней до открытия Олимпийских игр и продолжающийся в течение трех дней после церемонии закрытия. [2] [3]
Споры разгорелись в дни перед летними Олимпийскими играми 2016 года , когда было сохранено Правило 40, запрещающее компаниям ретвитить что-либо из официального аккаунта Олимпиады в Twitter или использовать официальные хэштеги, такие как #Rio2016. [4] [5]
Правила были смягчены для американских спортсменов на Олимпиаде в Рио-де-Жанейро в 2016 году. Директор по маркетингу Олимпийского и Паралимпийского комитета США (USOPC) Лиза Бэрд заявила, что решение было принято для «решения проблемы недовольства спортсменов, а также для защиты прав владельцев олимпийских прав». [6] Компании, не спонсирующие Олимпиаду, могли размещать рекламу с участием спортсменов-олимпийцев, но им не разрешалось упоминать что-либо об Олимпиаде.
В 2019 году Немецкое управление по борьбе с картелями заявило, что все немецкие участники Олимпиады больше не обязаны подчиняться решению МОК. Чиновники управления по борьбе с картелями согласились, что многие спортсмены их стран полагаются на своих спонсоров, чтобы создать себе более громкое имя и доходы. Поскольку ни один спортсмен не получает денег, заработанных на спонсорской рекламе МОК, президент картеля решил, что «самореклама во время игр играет очень важную роль», и одобрил это решение. [7]
МОК добавил новые обновления к правилу 40 и создал «Ключевые принципы». Принципы сосредоточены на том, как спортсмены могут заниматься денежной рекламой со своими спонсорами, если таковые имеются. МОК управляет правилами Олимпийской хартии, но они заявили, что национальные олимпийские комитеты будут основными наблюдателями своих стран. [8]
USOPC обновил свои протоколы для Правила 40 для Олимпийских игр в Токио 2020 года . Спонсорам и их спортсменам будет разрешено благодарить и поздравлять друг друга во время Олимпийских мероприятий. Ограничения на то, что они могут сказать, по-прежнему будут присутствовать. Спортсмены ограничены семью заявлениями или сообщениями в социальных сетях, восхваляющими своих спонсоров, а спонсорам по-прежнему не будет разрешено включать фотографии или слова, касающиеся Олимпиады. [9]
Ссылки
- ^ "Олимпиада в Рио-де-Жанейро 2016: спортсмены могут столкнуться с санкциями из-за спорного правила 40". BBC News . 27 июля 2016 г. Получено 06.08.2016 .
- ^ Робертс, Дэниел (3 августа 2016 г.). «Почему самая большая история бизнеса на Олимпиаде в Рио — это изменение правил маркетинга». Yahoo! News . Получено 06.08.2016 .
- ^ Тейлор, Чарльз Р. (4 августа 2016 г.). «Тенденции спонсорства и рекламы на Олимпийских играх в Рио-де-Жанейро в 2016 году: три вещи, на которые стоит обратить внимание». Forbes . Получено 06.08.2016 .
- ^ Кулп, Патрик (28 июля 2016 г.). «Олимпийский комитет хочет запретить брендам, не являющимся спонсорами, публиковать твиты об играх». Mashable . Получено 06.08.2016 .
- ^ «Кто не может твитнуть о #Rio2016?». BBC News . 31 июля 2016 г. Получено 06.08.2016 .
- ^ Грейди, Джон (1 сентября 2016 г.). «Олимпиада в Рио-2016: анализ момента, когда правило 40 может проявить себя» (PDF) . Sports Marketing Quarterly . 25 : 182–184 .
- ^ "Олимпиада: Немецкие спортсмены одержали победу над МОК в вопросе рекламы Игр". Reuters . 2019-02-27 . Получено 2021-03-20 .
- ^ "Коммерческие возможности для спортсменов на Олимпийских играх в Токио 2020". Athlete365 . Получено 2021-03-07 .
- ^ Мазер, Виктор (08.10.2019). «Я выиграл олимпийское золото. Теперь слово от моего спонсора». The New York Times . ISSN 0362-4331 . Получено 20.03.2021 .
 | Эта статья, связанная с Олимпиадой , является заглушкой . Вы можете помочь Википедии, расширив ее. |
