Раунтри
Английская кондитерская компания

Nestlé UK Ltd.
Раунтри
Раньше
Тип компанииПубличный
ПромышленностьКондитерские изделия
Основан1862 ; 162 года назад ( 1862 )
ОсновательГенри Айзек Раунтри
Штаб-квартираЙорк , Англия
Ключевые люди
Джозеф Раунтри
ПродукцияСладости
Бренды
РодительНестле
Дочерние компании
Веб-сайтrowntrees.co.uk

Nestlé UK Ltd. [1] ( Великобритания : / ˈnɛsleɪ / NESS - lay ) , торгующая как Rowntree's ( / ˈr aʊn t r iːz / ROWN - treez ) — британский кондитерский бренд и бывший бизнес, базирующийся в Йорке , Англия. Rowntree разработала бренды Kit Kat ( представлен в 1935 году), Aero ( представлен в 1935 году), Fruit Pastilles (представлен в 1881 году), Smarties (представлен в 1937 году), а также бренды Rolo и Quality Street , когда она объединилась с Mackintosh's в 1969 году, чтобы сформировать Rowntree Mackintosh Confectionery . В 1962 году компания Rowntree's также выпустила тонкие мятные конфеты After Eight. В 1976 году были представлены батончики Yorkie и Lion . Компания Rowntree's также стала пионером в производстве праздничных коробок с выбором (подарков, состоящих из ассорти из батончиков и конфет), которые в Великобритании уже более века являются основным подарком на Рождество. [2]

Основанная в 1862 году, компания установила прочные связи с филантропией квакеров . [3] На протяжении большей части 19-го и 20-го веков она была одним из трех крупнейших производителей кондитерских изделий в Соединенном Королевстве, наряду с Cadbury и Fry , которые также были основаны квакерами. [4]

В 1981 году Rowntree's получила Королевскую премию за предпринимательство за выдающийся вклад в международную торговлю. [5] В 1988 году, когда компанию приобрела Nestlé , она была четвертым по величине производителем кондитерских изделий в мире. [6] Бренд Rowntree продолжает использоваться для продвижения на рынок желейных сладостей Nestlé, таких как Fruit Gums и Fruit Pastilles . Rowntree's прекратила свое существование как корпоративное образование в 1991 году, став Nestlé UK. [7]

История

викторианская эпоха

Компания Rowntree's была основана в 1862 году в Каслгейте , в Йорке , Генри Айзеком Раунтри , квакером , когда управляющий компании выкупил ее у семьи Тьюк . [8] [9]

В 1864 году Раунтри приобрел старый литейный завод в Таннерс-Моут за 1000 фунтов стерлингов и перенес туда производство. [10] В 1869 году на фабрике работало 12 человек. [11] К 1869 году Раунтри испытывал финансовые трудности, и его брат Джозеф Раунтри присоединился к нему в качестве полноправного партнера, и компания HI Rowntree & Co была официально основана. [10]

Джозеф Раунтри стал владельцем компании после смерти его брата и основателя Генри в 1883 году.

В 1881 году Rowntree представила Fruit Pastilles , конкурируя с французским импортом того времени, и продукт оказался очень успешным, составив около 25% тоннажа компании к 1887 году. [12] Этот успех позволил компании инвестировать в пресс Van Houten , который позволил ей производить шоколад с удаленным какао-маслом, чтобы конкурировать с успешным Cocoa Essence Cadbury. [13] В 1890-х годах Rowntree превратилась из небольшого семейного бизнеса в крупного производителя, поскольку продажи выросли более чем в четыре раза из-за возросшего спроса на кондитерские изделия среди населения. [14]

В 1889 году компания Seebohm Rowntree основала небольшую исследовательскую и испытательную лабораторию для анализа ингредиентов и продукции конкурирующих компаний. [15] В 1890 году, чтобы удовлетворить возросший спрос, компания Rowntree приобрела участок площадью 20 акров на Haxby Road на окраине Йорка. [16] Участок Tanner's Moat стал слишком мал для нужд Rowntree, и компания отметила успех специально построенной фабрики Cadbury в Бурнвилле . [16] В 1893 году компания представила фруктовые жевательные резинки Rowntree's . [17]

К 1897 году неограниченному партнерству потребовалось внешнее финансирование для его расширения, и оно стало публичной компанией с ограниченной ответственностью под названием Rowntree & Co. [18] Роберт Фицджеральд обвинил компанию в медленной разработке и маркетинге новых продуктов по сравнению с ее основным конкурентом того периода, Cadbury . [19] Фицджеральд предполагает, что Джозеф Раунтри подражал успехам конкурентов (Cadbury's Cocoa Essence, французские фруктовые пастилки) и что под его руководством компания не внедряла никаких собственных инноваций. [19] Около 1898 года компания приобрела собственные плантации какао в Вест-Индии . [15] В 1899 году Раунтри представила свой первый блок молочного шоколада .

1900-1945

Банка какао Rowntree's, выпущенная между 1936 и 1941 годами.

Rowntree изо всех сил пыталась создать молочный шоколад, сопоставимый по качеству или ценности с Cadbury's Dairy Milk. [20] Джозеф Раунтри даже описал растущий рынок молочного шоколада как моду. [21] Плохие показатели Rowntree в этой категории стали серьезной проблемой с 1914 года, поскольку предпочтения британской публики продолжали смещаться в сторону молочного шоколада и отходить от более горьких продуктов с какао-эссенцией. [20] Два основных конкурента Rowntree, Cadbury и Fry, объединились в 1918 году, и хотя Rowntree была приглашена к участию в слиянии, компания отказалась это сделать. [22] Тем временем совет директоров Rowntree разрывался между тем, следует ли ей стать компанией с низким оборотом, выпускающей высококачественную продукцию, или массовым производителем более дешевых линий. [22] Сибом Раунтри унаследовал компанию, находившуюся в затруднительном положении, когда он сменил своего отца на посту председателя в 1923 году. [22] К 1930 году в результате всех своих проблем Раунтри приближалась к банкротству. [20]

В 1926 году компания Cowan Company of Toronto Limited (основанная в 1890 году как Cowan Cocoa and Chocolate) в Торонто, Канада, была приобретена за 1 миллион долларов. [23] С 1931 года компания Rowntree of Canada начала производить ириски Mackintosh по лицензии. [24] В 1927 году компания начала продавать свои фруктовые жевательные резинки, а с 1928 года — пастилки в теперь уже привычной упаковке в виде тюбика. [25]

Джордж Харрис был назначен менеджером по маркетингу шоколадных батончиков в январе 1931 года. [26] Харрис изучил новейшие маркетинговые методы, пока был в Соединенных Штатах. [26] По словам Роберта Фицджеральда, «именно энергия и проницательность Харриса вдохновили его фирму на возрождение в 1930-х годах». [26] В 1932 году Раунтри назначил новое рекламное агентство, лондонский филиал J. Walter Thompson . [27] Томпсон провел обширное маркетинговое исследование, чтобы выяснить, чего хотят потребители. [27] В результате этого исследования в 1934 году была выпущена коробка шоколада Black Magic assort. [27]

В январе 1935 года Rowntree решила отказаться от попыток конкурировать с Cadbury Dairy Milk. [28] В мае 1935 года Rowntree выпустила Aero , пористый молочный шоколад. [29] Chocolate Crisp, вафельно-шоколадный батончик, позже известный как Kit Kat , также был выпущен в 1935 году. [29] В 1937 году была выпущена коробка шоколадных конфет Dairy Box, в которой использовались маркетинговые исследования, проведенные для Black Magic. [29] Шоколадные бобы впервые продавались россыпью в 1938 году, но позже были упакованы в картонную трубку и получили бренд Smarties . [29] Polo , отличительная мятная конфета с отверстием в центре, была разработана в 1939 году, но ее выпуск был отложен из-за начала войны. [29] Харрис был назначен председателем компании в 1941 году. [26]

1945-1988

Выставка британских продуктов питания времен Второй мировой войны, включая Kit Kat и Fruit Pastilles компании Rowntree . Kit Kat приобрел свою знакомую красную упаковку после войны.

Компания Rowntree вышла на рынок континентальной Европы в 1960-х годах, открыв производственные мощности в Гамбурге, Дижоне, Элсте и Нуазиеле . [6] В 1962 году были выпущены восемь тонких мятных шоколадок. [6]

В 1969 году совет директоров Rowntree отклонил предложение о поглощении стоимостью 37 миллионов фунтов стерлингов от General Foods . [30] В том же году Rowntree заключила долгосрочное соглашение с Hershey , по которому Hershey будет производить продукцию Rowntree по лицензии в США. [6] Rowntree объединилась с John Mackintosh and Co в 1969 году, чтобы стать Rowntree Mackintosh. [6] Mackintosh производила Rolo , Munchies , Caramac и Quality Street . [9] Hershey's начала дистрибуцию Kit Kat в США в 1970 году, а затем в 1971 году — Rolo.

В 1971 году Rowntree Mackintosh приобрела Menier Chocolate of France. [31] В том же году совет директоров попытался диверсифицировать бизнес и сделал ставку на Bovril , но проиграл Cavenham Foods Джеймса Голдсмита . [31] В 1972 году Hoadley's Chocolates of Australia была приобретена Rowntree Mackintosh. Эта компания изобрела такие продукты, как Violet Crumble и Polly Waffle .

Вид на производственный объект Nestlé в Йорке, Англия, в 2009 году.

Шоколадные батончики Yorkie и Lion были представлены в 1976 году. [6] В 1978 году контракт с Hershey был пересмотрен, и теперь Hershey получила права на бренды Kit Kat и Rolo в США на неограниченный срок. [6]

Кен Диксон был назначен председателем и генеральным директором в 1981 году. [6] В период с 1981 по 1987 год компания Rowntree инвестировала около 400 миллионов фунтов стерлингов в модернизацию своих производственных мощностей и разработку крупносерийного оборудования, предназначенного для выпуска продукции под несколькими брендами компании, включая Kit Kat, After Eights и Smarties. [6]

В период с 1983 по 1987 год Раунтри потратил около 400 миллионов фунтов стерлингов на приобретения, включая Tom's Foods за 138 миллионов фунтов стерлингов (1983), Laura Secord Chocolates за 19 миллионов фунтов стерлингов (1983), Hot Sam Pretzels за 14 миллионов фунтов стерлингов (1986), кондитерский бизнес Sunmark в США за 156 миллионов фунтов стерлингов (1986) и Gale's Honey за 11 миллионов фунтов стерлингов (1986). [6]

В период с 1982 по 1987 год количество сотрудников в Великобритании сократилось с 19 700 до 15 600 человек. [6] В 1987 году Rowntree управляла 25 заводами в девяти странах и нанимала 33 000 человек, в том числе около 16 000 человек на восьми предприятиях в Великобритании. [6] Оборот группы составил 1,4 млрд фунтов стерлингов, при этом на Великобританию и Ирландию пришлось 40% от общего объема. [6]

Поглощение компанией Nestlé

13 апреля 1988 года швейцарский кондитер Якобс Сушард начал утреннюю проверку акций Rowntree, которые были хуже рынка, хотя и начали улучшаться, и к 9:15 утра приобрел 14,9% акций компании. [6] В результате управляющий директор Nestlé Хельмут Маухер связался с Кеннетом Диксоном, председателем Rowntree, предложив выступить в роли белого рыцаря . [6] Nestlé была крупнейшей пищевой компанией в мире и ранее проявляла интерес к Rowntree, но совет директоров Rowntree агрессивно оспаривал любую попытку поглощения, а Nestlé никогда раньше не предпринимала враждебных поглощений . [6] Однако Nestlé беспокоилась о возможности попадания Rowntree в руки одного из своих основных конкурентов. [6] Rowntree был четвертым по величине производителем шоколада в мире после Mars , Hershey и Cadbury, с долей мирового рынка 7%. [6]

В конечном итоге Nestlé получила контроль, сделав предложение о покупке Rowntree за 2,55 млрд фунтов стерлингов. [32] Стратегически Nestlé всегда рассматривала Rowntree как идеальное решение для своих собственных операций. [6] Nestlé имела сильные стороны в бизнесе блочного шоколада, а Rowntree — в бизнесе шоколада под брендом Countline. [6] Сильные мировые бренды Rowntree были основной причиной интереса Nestlé. [6] Из-за потенциальной синергии между двумя компаниями Nestlé считала, что можно сэкономить от 5 до 15% операционных расходов Rowntree, если компании объединятся. [6]

Поглощение было спорным, так как Nestlé была эффективно защищена от подобных попыток поглощения в соответствии со швейцарским законодательством. [33] После поглощения Nestlé, шоколадные линейки Rowntree начали использовать брендинг «Nestlé Rowntree», прежде чем в конечном итоге название Rowntree было полностью убрано с упаковки, за исключением линеек Rowntree's Cocoa and the Fruit Pastilles [34] и Fruit Gums. [35] Брендинг Mackintosh был убран со всех бывших продуктов Rowntree Mackintosh, за исключением Mackintosh's Toffee. [36]

В период с 1988 по 1994 год численность персонала Nestlé Rowntree сократилась на 2000 человек. [37] Фабрика Nestlé Rowntree в Норвиче закрылась в 1994 году, а производство Rolo , Yorkie и пасхальных яиц было перенесено в Йорк. [38]

В сентябре 2006 года было объявлено, что производство Smarties будет перенесено в Гамбург, что привело к сокращению 645 рабочих мест на заводе в Йорке. [39] Производство Dairy Box было перенесено в Испанию , а Black Magic — в Чешскую Республику . [39]

В мае 2009 года компания Nestlé выпустила новые желейные конфеты Rowntree's Randoms [40] , а в апреле 2012 года — еще одни новые желейные конфеты Fruit Bottles, обе под брендом Rowntree's.

С 1988 года компания Nestlé инвестировала более 200 миллионов фунтов стерлингов в бизнес в Раунтри, что сделало площадку в Йорке одной из крупнейших в мире кондитерских фабрик. [41] Глобальный научно-исследовательский центр кондитерских изделий компании Nestlé также находится в Йорке и увеличился вдвое после инвестиций в размере 7 миллионов фунтов стерлингов. [41]

Текущая брендовая продукция

Желейные конфеты

Наиболее известные продукты, которые до сих пор выпускаются под брендом Rowntree, — это Rowntree's Fruit Gums , Rowntree's Fruit Pastilles и Jelly Tots. [42] [43] Jelly Tots — это мягкие, жевательные конфеты с фруктовым вкусом. Это круглые, покрытые сахаром конфеты, похожие на жевательные резинки, диаметром около 13 мм, содержащие 25% фруктовых соков и не содержащие искусственных красителей или ароматизаторов. [44] Jelly Tots были изобретены доктором Брайаном Боффи из Хорсфорта, Лидс, когда он работал в Rowntree's. [45] Jelly Tots были выпущены в 1965 году [46] и быстро стали популярным детским брендом в Европе. [43] Rowntree's Randoms были представлены в 2009 году.

Бренд Rowntree также используется на ряде леденцов на палочке (производимых R&R Ice Cream ) для Nestlé. [47] Бренд имеет схожее рыночное положение с подразделением Trebor Bassett компании Cadbury и конкурирует с этой компанией в ряде категорий фруктовых жевательных резинок.

Реклама

Компания в значительной степени воздерживалась от рекламы до своего создания в качестве публичной компании в 1897 году, когда она наняла SH Benson в качестве своего агентства. [48] До 1930 года компания считала, что качественные продукты будут говорить сами за себя, и не нуждалась в рекламе, чтобы продавать их преимущества. [49]

В 1932 году Rowntree изменили свое агентство на лондонский филиал J. Walter Thompson. [23]

Примечания

Ссылки

  1. ^ abc "Обзор Nestlé UK Ltd. - Поиск и обновление информации о компании - GOV.UK". Companies House . 3 марта 1897 г. Получено 31 марта 2024 г.
  2. ^ «Роль Йоркшира в изменении облика наших рождественских коробок с подарками». The Yorkshire Post . 21 декабря 2015 г. Архивировано из оригинала 27 сентября 2022 г. Получено 27 сентября 2022 г. В этом году миллионы коробок с подарками будут распакованы по всей стране с первых часов Рождества, продолжая традицию, которая насчитывает более 100 лет.
  3. ^ Charities Aid Foundation (17 февраля 2016 г.). «Знакомьтесь, филантропы: милая благотворительность – как Cadbury, Rowntree и Fry дали нам часть наших…». Medium . Получено 31 августа 2020 г.
  4. ^ Ричардсон, Тим (2002). Сладости: История искушения . Bantam Press. стр. 255.
  5. ^ "Список наград королевы". Официальные назначения и уведомления. The Times . № 60907. Лондон. 21 апреля 1981 г., столбец E, стр. 17.
  6. ^ abcdefghijklmnopqrstu v Hyde, Dana (март 1991 г.). «Поглощение Nestlé компании rowntree: исследование случая». European Management Journal . 9 (1): 1–17. doi :10.1016/0263-2373(91)90044-q.
  7. ^ "Обзор NESTLE UK LTD. – Поиск и обновление информации о компании – GOV.UK". find-and-update.company-information.service.gov.uk . Получено 21 сентября 2022 г. .
  8. ^ Джексон, Питер (20 января 2010 г.). «Как квакеры завоевали британскую кондитерскую?». BBC News. Архивировано из оригинала 5 августа 2017 г. Получено 1 ноября 2019 г.
  9. ^ ab "History". nestle.co.uk . Архивировано из оригинала 28 сентября 2011 . Получено 28 мая 2017 .
  10. ^ ab Fitzgerald 2007, стр. 48
  11. ^ Вернон, Энн (2005). Quaker Business Man: The Life of Joseph Rowntree . Taylor & Francis. стр. 10. ISBN 978-0-415-38160-4.
  12. ^ Фицджеральд 2007, стр. 58–9
  13. ^ Фицджеральд 2007, стр. 58
  14. ^ Фицджеральд 2007, стр. 58, 62
  15. ^ Фицджеральд 2007, стр. 76
  16. ^ ab Fitzgerald 2007, стр. 61
  17. ^ Фицджеральд 2007, стр. 62
  18. ^ Фицджеральд 2007, стр. 69
  19. ^ Фицджеральд 2007, стр. 74
  20. ^ abc Фицджеральд 2007, стр. 89
  21. ^ Фицджеральд 2007, стр. 102
  22. ^ abc Фицджеральд 1989, стр. 49
  23. ^ Фицджеральд 1989, стр. 52
  24. ^ Фицджеральд 1989, стр. 55
  25. ^ Фицджеральд 1989, стр. 50
  26. ^ abcd "Oxford DNB". Архивировано из оригинала 6 марта 2014 года . Получено 28 мая 2017 года .
  27. ^ abc Фицджеральд 1989, стр. 53
  28. ^ Фицджеральд 1989, стр. 53–54.
  29. ^ abcde Фицджеральд 1989, с. 54
  30. ^ Кэдбери, Дебора (2010). Шоколадные войны: 150-летнее соперничество между величайшими производителями шоколада в мире . PublicAffairs. стр. 264. ISBN 978-1-58648-925-0.
  31. ^ ab Fitzgerald 2007, стр. 608
  32. ^ "НОВОСТИ КОМПАНИИ; Сушард уходит". 25 июня 1988 г. Архивировано из оригинала 9 февраля 2010 г. Получено 28 мая 2017 г. – через NYTimes.com.
  33. ^ "Великобритания: Nestle Rowntree – горько-сладкая история". Архивировано из оригинала 11 ноября 2014 года . Получено 28 мая 2017 года .
  34. ^ "Rowntrees: Fruit Pastilles". Архивировано из оригинала 28 января 2011 года . Получено 28 мая 2017 года .
  35. ^ "Rowntrees: Fruit Gums". Архивировано из оригинала 18 августа 2010 года . Получено 28 мая 2017 года .
  36. ^ "Вот смотрим на жевание". The Grocer . 31 мая 1997 г.
  37. ^ "Никакой помощи в битве за поглощение Раунтри". York Press . 9 апреля 2013 г. Архивировано из оригинала 24 ноября 2016 г. Получено 28 мая 2017 г.
  38. ^ "US". Архивировано из оригинала 6 декабря 2008 года . Получено 28 мая 2017 года .
  39. ^ ab Kundnani, Hans; Wainwright, Martin (21 сентября 2006 г.). «645 рабочих мест потеряно, поскольку Nestlé отправляет Smarties за границу». The Guardian . Архивировано из оригинала 27 июля 2018 г. Получено 17 февраля 2014 г.
  40. ^ "Nestlé UK выпустит Rowntree Randoms". Marketing Week . 15 января 2009 г. Архивировано из оригинала 5 сентября 2017 г. Получено 28 мая 2017 г.
  41. ^ ab "Раскрыто: Секретные файлы о поглощении Rowntree". York Press . 23 декабря 2013 г. Архивировано из оригинала 22 февраля 2014 г. Получено 28 мая 2017 г.
  42. ^ Моллой, Марк (13 апреля 2016 г.). «Упаковки сладостей Rowntree становятся меньше – но цена остается прежней». The Telegraph . Архивировано из оригинала 23 декабря 2017 г. Получено 9 декабря 2017 г.
  43. ^ ab Fitzgerald 2007, стр. 493
  44. ^ О'Брайен, Р.; Кранц, Р. (2009). Нездоровая правда: как наша еда делает нас больными — и что мы можем с этим поделать. Potter/TenSpeed/Harmony. стр. 319. ISBN 978-0-7679-3154-0. Получено 9 декабря 2017 г. .
  45. ^ "Изобретатель мармеладных конфет — часть новой выставки". BBC News . 22 сентября 2019 г. Архивировано из оригинала 13 марта 2020 г. Получено 10 мая 2020 г.
  46. ^ Гордон, Д. (2011). Маленькая книга 1960-х годов. History Press. стр. 64. ISBN 978-0-7524-7881-4. Получено 9 декабря 2017 г. .
  47. ^ Берри, Фрейя; Геллер, Мартинн (5 октября 2015 г.). «Nestle подтверждает переговоры о слиянии международных операций по производству мороженого с R&R». Великобритания . Архивировано из оригинала 7 ноября 2017 г. . Получено 7 ноября 2017 г.
  48. ^ Фицджеральд 2007, стр. 90
  49. ^ Фицджеральд 1989, стр. 57

Дальнейшее чтение

  • Фицджеральд, Роберт (1989). «Rowntree and Market Strategy» (PDF) . История бизнеса и экономики . 18 : 45–58. Архивировано из оригинала (PDF) 14 мая 2013 г.
  • Фицджеральд, Роберт (2007). Раунтри и маркетинговая революция, 1862–1969. Cambridge University Press. ISBN 978-0-521-02378-8.
На Викискладе есть медиафайлы по теме Раунтри .
  • Официальный сайт
  • История компании Rowntree & Co.
  • Профиль компании в журнале Management Today за 1993 год
  • Общество Раунтри
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Rowntree%27s&oldid=1256078276"