Реклама совместных поездок
Реклама совместных поездок — это форма цифровой наружной рекламы , которая использует рекламу внутри автомобилей, используемых для совместных поездок. [1] [2] [3]
Технологии
Реклама совместных поездок может относиться к цифровым дисплеям, размещаемым в задней части транспортных средств, а также к внешним покрытиям и дисплеям автомобилей, коробкам с закусками и т. д. Водители заключают контракты с компаниями по рекламе совместных поездок, и рекламные дисплеи контролируются рекламной компанией совместных поездок. [2] Джеймс Беллфёй, основатель Vugo , придумал термин «Реклама совместных поездок». [2] Как независимые подрядчики, водители совместных поездок имеют полный контроль над показом игр, рекламы и украшений внутри своих автомобилей, что открывает компаниям возможность приобретать этот рекламный инвентарь. Компании по рекламе совместных поездок в автомобилях показывают рекламу группе потребителей, которая, как правило, моложе и имеет более высокий располагаемый доход. [4] Компании по рекламе совместных поездок, такие как Halo и Firefly, также добились успеха, сосредоточившись на внешней рекламе, привлекая поддержку инвесторов и рекламируя увеличение доходов водителей. [5] [6] Большинство компаний по рекламе совместных поездок используют геотаргетинг для показа релевантной рекламы пассажирам в автомобилях. [7]
Прием
Некоторые компании, предоставляющие услуги совместных поездок, такие как Uber, изначально не одобряли рекламу компаний, утверждая, что она не добавляет ценности опыту пассажиров. [8] [9] Однако совсем недавно Uber начал сотрудничать с рекламным брендом совместных поездок Cargo, компанией, которая предоставляет как бесплатные образцы, так и товары для покупки водителям совместных поездок, которые затем распространяют эти продукты среди своих пассажиров. [10] Это партнерство сигнализирует о сдвиге в сторону растущей рекламной индустрии, который происходит на фоне растущего недовольства водителей, чьи растущие жалобы на более низкую заработную плату и гарантии занятости достигли апогея, когда Uber и Lyft объявили и завершили свои IPO. [11] Водители выразили поддержку возможности получать дополнительный доход из различных источников, а некоторые водители даже зашли так далеко, что стали манипулировать резким ростом цен. [12] [13]
Смотрите также
Ссылки
- ^ Джонсон, Лорен (14 апреля 2015 г.). «Этот стартап планирует продавать рекламу в автомобилях Uber и Lyft». Adweek.com . Получено 16 июля 2015 г.
- ^ abc Кэомпбелл, Гарри (31 марта 2015 г.). «Видеореклама появится в вашем Uber». Forbes . Получено 16 июля 2015 г.
- ^ "Стартап размещает рекламу в Uber и Lyfts - Digiday". digiday.com . Апрель 2019 . Получено 2019-06-05 .
- ^ Inc, Gallup (25 июля 2018 г.). «Краткий обзор: кто использует услуги совместных поездок в США?». Gallup.com . Получено 05.06.2019 .
{{cite web}}:|last=имеет общее название ( помощь ) - ^ «Эти 2 рекламных стартапа предлагают водителям Uber еще больше подработок». 2018-04-13.
- ^ "Firefly привлекает $21,5 млн для показа цифровой рекламы на автомобилях водителей совместных поездок". VentureBeat . 2018-12-06 . Получено 2019-06-05 .
- ^ "VUGO - Rideshare Advertising & Marketing". VUGO - Rideshare Advertising & Marketing . Получено 2020-07-16 .
- ^ Вудворд, Курт (1 июня 2015 г.). «Стартапы стремятся разместить видеорекламу в автомобилях для совместных поездок». Boston Globe . Получено 16 июля 2015 г.
- ^ O'Reilly, Lara (11 мая 2015 г.). «Uber заявляет, что будет «отговаривать» своих водителей от заработка дополнительных денег путем размещения рекламы в своих автомобилях». Business Insider . Получено 16 июля 2015 г.
- ^ "Uber сотрудничает с Cargo, чтобы помочь водителям зарабатывать деньги, продавая вещи пассажирам". TechCrunch . Получено 05.06.2019 .
- ^ Уомсли, Лорел (8 мая 2019 г.). «Водители Uber и Lyft бастуют — и призывают пассажиров бойкотировать». NPR.org . Получено 05.06.2019 .
- ^ "Водители Uber – Как продавать рекламное пространство вокруг вашего автомобиля". Блог и подкаст Rideshare Guy . 2018-12-12 . Получено 2019-06-05 .
- ^ WJLA, Сэм Суини (2019-05-16). «Водители Uber, Lyft манипулируют тарифами в аэропорту Рейгана, вызывая искусственные скачки цен». WJLA . Получено 2019-06-05 .
Внешние ссылки
- Rush Hour Media (компания)
