Ричард Монтаньес
Автор и бизнесмен

Ричард Монтаньес
Монтаньес в 2024 году
Рожденныйоколо 1958 г. [1]
Онтарио, Калифорния , США
Профессии
  • Бизнесмен
  • автор
РаботодательFrito-Lay (выведен из эксплуатации в 2019 году)

Ричард Монтаньес — американский бизнесмен , мотивационный оратор и писатель .

После того, как он бросил школу, он был нанят Frito-Lay в качестве уборщика и стал руководителем в компании. Он наиболее известен своим заявлением об изобретении Flamin' Hot Cheetos , которое оспаривается Frito-Lay и другими сотрудниками. [2] [3] [4] Это заявление послужило основой для фильма 2023 года Flamin' Hot .

Ранний период жизни

Монтаньес родился в мексикано-американской семье в Онтарио, Калифорния . [2] Один из десяти братьев и сестер, он вырос в трудовом лагере для мигрантов в Гуасти , некорпоративном сообществе за пределами Лос-Анджелеса . [2] [5]

Он бросил школу и работал подсобным рабочим, прежде чем в 18 лет был нанят уборщиком на заводе Frito-Lay в Ранчо-Кукамонга в 1976 году. [6] [1] Согласно записям Frito-Lay, к октябрю 1977 года Монтаньес был повышен до должности оператора-механика [2] , а осенью 1993 года стал старшим оператором-механиком [7].

Flamin' Hot Cheetos

По словам Монтаньеса, когда сломался автомат по продаже читос , он взял домой партию неароматизированных закусок и приправил их специями, похожими на мексиканскую уличную кукурузу . [1] [6] Он представил эту идею генеральному директору Роджеру Энрико по телефону и был приглашен провести личную презентацию, к которой он подготовился, изучив маркетинг в публичной библиотеке . [1] [6] Затем Монтаньес представил продукт как привлекательный для растущего латиноамериканского рынка и предоставил образцы в пластиковых пакетах, которые он вручную украсил и запечатал. Шесть месяцев спустя он был запущен в тестовом режиме на тестовом рынке в Лос-Анджелесе и одобрен для национального выпуска в 1992 году. [8 ] Newsweek сообщил, что вкус, с тех пор как он был расширен до полной линейки продуктов, «омолодил бренд» и принес миллиарды дохода. [1]

В мае 2021 года статья Los Angeles Times оспаривала заявление Монтаньеса, сообщая, что на основании внутреннего расследования в Frito-Lay он не создавал Flamin' Hot Cheetos. Представитель Frito-Lay заявил: «Мы ценим многочисленные вклады Ричарда в нашу компанию, особенно его понимание испаноязычных потребителей, но мы не приписываем ему создание Flamin' Hot Cheetos или любых продуктов Flamin' Hot». [2] Дополнительные сообщения Times показали , что заявления Монтаньеса не совпадают с другими событиями в хронологии выпуска продукта, включая разработку Маккормиком приправы и предоставление первых образцов Frito-Lay 15 декабря 1989 года, газетные статьи, объявляющие о выпуске тестового рынка в Чикаго , Детройте , Кливленде и Хьюстоне в 1990 году, и Роджер Энрико, присоединившийся к Frito-Lay только в 1991 году, [9] [10] среди других неточностей. Внутреннее расследование было вызвано жалобой в 2018 году от Линн Гринфельд, бывшей сотрудницы, которая руководила командой, разработавшей острую закуску для формата одноразовой порции. Фред Линдси, который был торговым представителем Frito-Lay в регионе Великих озер, прежде чем был повышен до ее корпоративной штаб-квартиры, также упоминался в интервью с бывшими сотрудниками как оказавший влияние на раннюю разработку острых закусок. Однако, согласно статье, Монтаньес на самом деле поднялся с должности рядового сотрудника до должности директора по маркетингу в Frito-Lay и участвовал в продвижении новых продуктов, таких как Flamin' Hot Popcorn, еще будучи оператором машины в 1993 году, за которым последовали два вида Fritos — Flamin' Hot and Lime и Chile Corn Chips. [2] [7] Роберто Севчински, работавший с Frito-Lay в качестве консультанта , ориентированного на латиноамериканцев , пояснил, что события, описанные Монтаньесом, на самом деле имели место во время тестового рынка Sabrositas в 1994 году. [2]

После статьи в LA Times репортер NPR Сара Гонсалес раскрыла собственное расследование для интервью Planet Money с Монтаньесом, опубликованного до статьи. [3] [4] [11] По словам Эла Кэри, бывшего руководителя Frito-Lay, и Патти Рейфф, бывшей помощницы Роджера Энрико, [2] Монтаньес представил аналогичный продукт, но это не могло быть до 1992 года. Кэри заявил, что продукт был одобрен и продавался в Калифорнии с использованием приправ со Среднего Запада . [3] Frito-Lay отметила, что Монтаньес встречался с Элом Кэри и Джимом Ричем на заводе Rancho Cucamonga, где он и двое других «представили несколько продуктов, разработанных для латиноамериканских потребителей, включая корицу и острый попкорн, а также острые Cheetos». [12] Роджер Энрико не присутствовал, и дата не могла быть подтверждена, оставляя неясным, была ли это встреча, которую описали Монтаньес, Кэри и Рейфф. [13]

Монтаньес подтвердил свои претензии Variety после статьи в LA Times , заявив, что его вытеснили из разработки до тестовых рынков, а его вклад не был задокументирован из-за его низкого положения в компании. [14] В ответ сценарист Flamin' Hot Льюис Колик добавил, что «достаточно» истории было правдой, даже если она не была полностью фактической. [15] PepsiCo опубликовала заявление в поддержку вклада Монтаньеса в компанию, заявив, что эта проблема вызвала «напряжение в нашей ценной дружбе с Ричардом Монтаньесом и латиноамериканским сообществом». Хотя в заявлении утверждалось, что «информация, которой мы поделились со СМИ, была неверно истолкована некоторыми», оно не противоречило и не опровергало сообщения Times . [16]

В июле 2024 года Монтаньес подал иск против PepsiCo из-за их заявлений о том, что Монтаньес не создавал Flamin' Hot Cheetos. В иске утверждалось, что PepsiCo совершила мошенничество , расовую дискриминацию и клевету в отношении Монтаньеса. [17]

Дальнейшая карьера

В конце 2000-х годов Монтаньес начал выступать с программными речами, в значительной степени основанными на его заявлении о Flamin' Hot Cheetos. [2] [18]

Последняя должность Монтаньеса была вице-президентом по мультикультурным продажам и продвижению в сообществе в PepsiCo North America. [19] Он ушел из PepsiCo в марте 2019 года во время внутреннего расследования его иска о Flamin' Hot Cheetos. [2]

Монтаньес — автор двух книг, основанных на его жизненном опыте: « Мальчик, буррито и печенье » и «Пламенный жар: невероятная правдивая история о том, как один человек прошел путь от уборщика до топ-менеджера» . [20] [21] Он стал героем биографического фильма « Пламенный жар» , снятого Евой Лонгорией . [22]

Ссылки

  1. ^ abcde Эндрю Уэйлен (27 августа 2019 г.). Правдивая история изобретателя Flamin' Hot Cheetos Ричарда Монтаньеса. Newsweek .
  2. ^ abcdefghij Сэм Дин (16 мая 2021 г.). Человек, который не изобрел Flamin' Hot Cheetos. Los Angeles Times
  3. ^ abc Сара Гонсалес (12 мая 2021 г.). Острые читос. NPR .
  4. ^ ab Сара Гонсалес (12 мая 2021 г.). Hot Cheetos (подкаст). Planet Money .
  5. ^ Гвен Авилес (28 августа 2019 г.). История создателя Flamin' Hot Cheetos великолепна. Ева Лонгория снимает фильм. NBC News .
  6. ^ abc Кэтлин Элкинс (27 марта 2018 г.). Как уборщик придумал Flamin' Hot Cheetos и стал руководителем PepsiCo. CNBC.
  7. ^ Дэвид Хейдж и Линда Грант (6 декабря 1993 г.). Как заставить Америку работать: сокрушение конкурентов с помощью находчивых рабочих. US News & World Report , стр. 52
  8. ^ Закари Крокетт (29 ноября 2017 г.). Как уборщик в Frito-Lay придумал Flamin' Hot Cheetos. Суета .
  9. ↑ Венди Зеллнер (24 августа 1992 г.). Frito Lay пожирает конкурентов. Bloomberg .
  10. ↑ Физик, активист, генеральный директор PepsiCo выступит в Йельском университете (5 марта 1999 г.). YaleNews .
  11. ^ Сара Айда Гонсалес [@GonzalezSarahA] (17 мая 2021 г.). С тех пор, как @PlanetMoney выпустила эпизод о Hot Cheetos, появилась еще одна история о конкурирующем заявлении. В этой статье цитируется Frito-Lay, который заявил, что Ричард Монтаньес не был вовлечен «в каком-либо качестве в рынок испытаний Flamin' Hot». Frito-Lay дала нам более тонкие заявления. 1/14. Twitter.
  12. ^ Сара Аида Гонсалес [@GonzalezSarahA] (17 мая 2021 г.). Frito-Lay сказал: «Эл Кэри и Джим Рич посетили встречу на заводе Rancho Cucamonga, во время которой Ричард Монтаньес и двое других лиц представили несколько продуктов, разработанных для латиноамериканских потребителей, включая корицу и острый попкорн, а также острые Cheetos». 10/14». Twitter.
  13. ^ Сара Аида Гонсалес [@GonzalezSarahA] (17 мая 2021 г.). Frito-Lay также заявила: «Роджер Энрико не присутствовал на этой встрече». Они не смогли подтвердить дату встречи или то, была ли это та же встреча, которую описали Монтаньес и бывшая помощница Энрико, Патти Рейфф. 11/14. Twitter.
  14. ^ Эллис Шафер (16 мая 2021 г.). Спорный изобретатель Flamin' Hot Cheetos отвечает на заявления Frito-Lay: «Я был их величайшим послом». Разнообразие
  15. ↑ Джин Маддаус (18 мая 2021 г.). Сценарист фильма «Flamin' Hot» защищает фильм о чипсах: «Достаточно правдивой истории». Variety .
  16. ^ Джин Маддаус (21 мая 2021 г.). PepsiCo защищает Ричарда Монтаньеса, утверждая, что предыдущие заявления были «неверно истолкованы». Variety .
  17. ^ Энтони Робледо (24 июля 2024 г.). [https://www.usatoday.com/story/money/food/2024/07/24/flamin-hot-cheetos-inventor-richard-montanez-lawsuit/74535803007/ «Изобретатель» Flamin' Hot Cheetos подал в суд на Frito-Lay, обвиняя его в «клеветнической кампании». USA TODAY .
  18. ↑ Дайан Стаффорд (15 октября 2013 г.). Идея «Flamin' Hot Cheetos» переносит уборщика с мытья полов на представительский самолет. The Kansas City Star .
  19. ^ Дженсен Туссен (29 октября 2019 г.). История успеха Ричарда Монтаньеса: от уборщика до вице-президента. AL DÍA .
  20. ↑ Энрике Кастильо (1 апреля 2014 г.). Книга Ричарда Монтаньеса «Мальчик, буррито и печенье» вдохновляет всех. LatinHeat.
  21. ^ Flamin' Hot: Невероятная правдивая история о том, как один человек прошел путь от уборщика до топ-менеджера. Penguin.
  22. ↑ Дэйв МакНэри (26 августа 2019 г.). Ева Лонгория снимет биографический фильм о создателе Flamin' Hot Cheetos. Variety .
  • Ричард Монтаньес в Twitter
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Ричард_Монтаньес&oldid=1247488520"