Рэймонд Рубикам
Рэймонд Рубикам | |
|---|---|
| Рожденный | ( 1892-06-16 )16 июня 1892 г. |
| Умер | 8 мая 1978 г. (1978-05-08)(85 лет) |
| Национальность | американский |
| Альма-матер | Колгейтский университет (1947, почетная награда ); Бостонский университет (1948, почетная награда ). |
| Занятие | Рекламный менеджер |
| Известный | Основатель Young & Rubicam |
| Супруг(а) | Регина Макклоски (м. 30 ноября 1916, разв. 1939, три дочери); Беттина Холл (актриса и певица, м. 16 сентября 1940) |
| Дети | Кэтлин Бодин Рубикам Джейн Коллинз Рубикам Энн Уилсон Рубикам Стивен Меррил Рубикам Джоан Вистер Рубикам |
Рэймонд Рубикам (16 июня 1892 г. – 8 мая 1978 г.) был американским пионером рекламы, который основал рекламное агентство Young & Rubicam (Y&R) совместно с Джоном Орром Янгом . Он ушел из Y&R в 1944 году в возрасте 52 лет. [1] [2]
Новаторское лидерство и креативность Рэймонда Рубикама позволили многим признать его «государственным деятелем рекламы». Поскольку его творческие концепции и инновации продолжают играть важную роль в рекламе, какой мы ее знаем сегодня, многие считают его «отцом современной рекламы».
Биография
Будучи молодым копирайтером в NW Ayer and Son, Рубикам отвечал за некоторые из самых памятных рекламных текстов. «The Instrument of the Immortals» от Steinway, «The Priceless Ingredient» от Squibb и «No Rolls-Royce has ever weared» от Rolls-Royce были очень успешными слоганами, которые сделали его одним из ведущих копирайтеров в отрасли. Хотя он пользовался значительным успехом в NW Ayer, он чувствовал, что агентство не смогло подчеркнуть важность творческого художника в рекламе. Рубикам, стремясь создать агентство, которое ценило бы художественный и творческий талант больше, чем бизнес, объединился с Джеймсом Орром Янгом, чтобы основать Young & Rubicam в 1923 году.
Навыки Рубикама и подбор им самых талантливых специалистов отрасли вывели Young & Rubicam на передовые позиции в рекламе. Дэвид Огилви отдал должное Рубикаму за то, что он собрал «лучшую команду копирайтеров и арт-директоров в истории рекламы», чьи рекламные объявления «читало больше людей, чем у любого другого агентства». Агентство представляло многие ведущие компании Америки, такие как Gulf Oil, General Electric, Johnson and Johnson, Fortune, Life и другие.
Хотя акцент Рэймонда Рубикама на креативности был новаторским сам по себе, его философия и подход к копирайтингу произвели революцию в отрасли. Он считал, что реклама должна «отражать читателя». Знание и понимание клиента были важнейшим компонентом эффективной рекламы. С помощью доктора Джорджа Гэллапа Рубикам стал пионером новых методов исследования потребителей и СМИ. Young & Rubicam было первым агентством, которое использовало научную телефонную выборку и тестировало аудиторию для измерения успешности рекламы и рекламных роликов. Агентство также было одним из первых, кто выпустил свои собственные программы, часто интегрируя рекламу в радиошоу. Разработка «последовательного копирования изображений» была еще одним нововведением Рубикама. Он был первым агентством, которое использовало комиксы в качестве носителя рекламы, создав «Mr. Coffee Nerves» для Postum и «Little Alby» для Grape-Nuts.
Под его руководством Young & Rubicam внесли значительный вклад в военные усилия во время Второй мировой войны. Агентство жертвовало свое время и ресурсы Совету по военной рекламе, Министерству финансов на военные займы и Министерству сельского хозяйства на кампании по набору рабочей силы в фермерские хозяйства. Независимо Рубикам работал специальным помощником Комиссии по рабочей силе во время войны, директором United China Relief, а позднее членом Комитета по экономическому развитию. CED работал в поддержку Соединенных Штатов во время войны и существенно повлиял на политику после ее окончания.
Рубикам также занимал несколько должностей в деловом мире и внес вклад в развитие своего сообщества. Он был директором New York Life Insurance Company, Bates Manufacturing и Valley National Bank.
Ссылки
- ↑ Догерти, Филип Х. (9 мая 1978 г.). «Рэймонд Рубикам, 85 лет, соучредитель крупнейшего рекламного агентства США, умер». The New York Times . Получено 9 февраля 2024 г.
- ^ "Рэймонд Рубикам, соучредитель известного рекламного агентства". The Washington Post . 8 мая 1978 г. Получено 9 февраля 2024 г.
Внешние ссылки
- Зал славы рекламы – Рэймонд Рубикам, включен в 1974 году.
- Официальный сайт Young & Rubicam
