Операционная маржа

В бизнесе операционная маржа (также известная как маржа операционного дохода , маржа операционной прибыли , маржа EBIT и рентабельность продаж ( ROS )) — это отношение операционного дохода («операционная прибыль» в Великобритании ) к чистым продажам , обычно выражаемое в процентах.

${\displaystyle {\text{Операционная маржа}}={\frac {\text{Операционный доход}}{\text{Выручка}}}.}$

Чистая прибыль измеряет прибыльность предприятий после учета всех затрат. ^[1]

Рентабельность продаж (ROS) — это чистая прибыль в процентах от выручки от продаж . ROS — это показатель рентабельности, который часто используется для сравнения рентабельности компаний и отраслей разных размеров. Важно отметить, что ROS не учитывает капитал ( инвестиции ) , используемый для получения прибыли. В ходе опроса почти 200 старших менеджеров по маркетингу 69 процентов ответили, что считают показатель «рентабельности продаж» очень полезным. ^[1]

В отличие от маржи прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) , операционная маржа учитывает расходы на амортизацию. ^[1] {NNP = ВНП-амортизация / ВНП = ВВП-амортизация

Эти финансовые показатели измеряют уровни и нормы прибыльности . Вероятно, наиболее распространенным способом определения успешности компании является рассмотрение чистой прибыли бизнеса. Компании представляют собой совокупность проектов и рынков, отдельные области можно оценить по тому, насколько успешно они добавляются к корпоративной чистой прибыли. Однако не все проекты имеют одинаковый размер, и один из способов корректировки размера — разделить прибыль на выручку от продаж . Полученное соотношение представляет собой рентабельность продаж (ROS), процент выручки от продаж, который «возвращается» компании в качестве чистой прибыли после вычета всех связанных с деятельностью затрат. ^[1]

Чистая прибыль измеряет фундаментальную прибыльность бизнеса. Это доходы от деятельности за вычетом расходов на деятельность. Основная сложность возникает в более сложных предприятиях, когда накладные расходы необходимо распределить по подразделениям компании. Почти по определению накладные расходы — это расходы, которые нельзя напрямую связать с каким-либо конкретным продуктом или подразделением. Классическим примером являются расходы на персонал штаб-квартиры. ^[1]

Чистая прибыль : чтобы рассчитать чистую прибыль для подразделения (например, компании или подразделения), вычтите все расходы, включая справедливую долю общих корпоративных накладных расходов, из валового дохода. ^[1]$${\displaystyle {\text{Чистая прибыль}}\ (\$)={\text{Выручка от продаж}}\ (\$)-{\text{Общие затраты}}\ (\$)}$$

Рентабельность продаж (ROS): чистая прибыль как процент от выручки от продаж . ^[1]$${\displaystyle {\text{Рентабельность продаж}}\ (\%)={\frac {{\text{Чистая прибыль}}\ (\$)}{{\text{Выручка от продаж}}\ (\$)}}}$$

Прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) — очень популярный показатель финансовой эффективности. Он используется для оценки «операционной» прибыли бизнеса. Это грубый способ расчета того, сколько денег генерирует бизнес, и его даже иногда называют «операционным денежным потоком». Он может быть полезен, поскольку он устраняет факторы, которые меняют представление об эффективности в зависимости от учетной и финансовой политики бизнеса. Сторонники утверждают, что это снижает способность руководства изменять прибыль, которую они сообщают, путем выбора правил учета и способа получения финансовой поддержки для компании. Этот показатель исключает из рассмотрения расходы, связанные с решениями, такими как способ финансирования бизнеса (долг или капитал) и в течение какого периода они амортизируют основные средства. EBITDA обычно ближе к фактическому денежному потоку, чем NOPAT . ... EBITDA можно рассчитать, прибавив расходы на проценты, износ и амортизацию и любые понесенные налоги. ^[1] Пример: The Coca-Cola Company ^[2]$${\displaystyle {\text{EBITDA}}\ (\$)={\text{Чистая прибыль}}\ (\$)+{\text{Выплаты процентов}}\ (\$)+{\text{Уплаченные налоги}}\ (\$)+{\text{Износ и амортизация}}\ (\$)}$$

$${\displaystyle {\text{Операционная маржа}}={\tfrac {6,318}{20,088}}={\underline {\underline {31.45\%}}}}$$

Это измерение того, какая часть выручки компании остается, до вычета налогов и других косвенных расходов (таких как аренда, бонусы, проценты и т. д .), после оплаты переменных издержек производства, таких как заработная плата, сырье и т. д . Хорошая операционная маржа необходима для того, чтобы компания могла оплачивать свои постоянные издержки, такие как проценты по долгу. Более высокая операционная маржа означает, что у компании меньше финансовых рисков.

Операционная маржа может рассматриваться как общий доход от продажи продукции за вычетом всех расходов до корректировки на налоги, дивиденды акционерам и проценты по долгу.

• Коэффициент эффективности
• Прирост операционной маржи
• Норма прибыли

• Фаррис, Пол В.; Нил Т. Бендл; Филипп Э. Пфайфер; Дэвид Дж. Рейбштейн (2010). Маркетинговые метрики: полное руководство по измерению эффективности маркетинга.