Нишевая парфюмерия
Нишевая парфюмерия — это альтернатива массовому производству духов. Ниша ограничена клиентурой и, следовательно, ограниченным ассортиментом продаж, поэтому цель нишевых домов — не продать как можно больше. [1] Эти компании, как правило, меньше, чем крупные парфюмерные фирмы, такие как Coty Inc. , Puig и Firmenich , но больше, чем линии «инди-парфюмов», которые, как правило, принадлежат и управляются самими парфюмерами. Частный парфюмер также может быть нанят независимыми брендами для разработки коллекции нишевых духов. [2] Однако, особенно с 2010-х годов, различие стало размываться, поскольку все больше и больше нишевых парфюмерных брендов покупаются более крупной материнской корпорацией.
История
В последние десятилетия 20-го века и первые годы 21-го нишевая парфюмерия приобрела популярность, особенно в Европе и Северной Америке среди людей, ищущих уникальные ароматы, [3] поскольку нишевые дома обычно выпускали меньшие партии, чем дизайнерские или знаменитые ароматы, и, таким образом, были менее распространены в определенный момент. [4] В книге Луки Турина и Тании Санчес « Парфюмы: путеводитель от AZ» (2010) Турин называет L'Artisan Parfumeur , основанную в 1976 году, «первой нишевой фирмой» [5] , а во втором томе серии называет открытие парфюмерного бутика Aedes de Venustas в Нью-Йорке в 1995 году «самыми ранними днями кембрийского взрыва ниши». [6]
В 2010-х годах, после десятилетия спада в сегменте парфюмерии для массового рынка, [7] международные люксовые конгломераты приобрели множество нишевых линий и выпустили их в более широкую дистрибуцию. [8] Estée Lauder Cos. Inc. была одним из первых игроков в этом секторе, купив британский нишевый бренд Jo Malone London в 1999 году (основательница, Джо Малон, оставалась креативным директором до 2006 года, затем ушла и в конечном итоге сформировала новую нишевую линию под названием Jo Loves .) [9] Нишевые приобретения Estée Lauder ускорились в 2010-х годах, купив Éditions de Parfums Frédéric Malle и Le Labo в 2014 году и By Kilian в 2016 году. Также в 2016 году испанский парфюмерный конгломерат Puig купил Penhaligon's и L'Artisan Parfumeur, а L'Oréal приобрел Atelier Cologne . [10] В 2017 году LVMH купила Maison Francis Kurkdjian . [11]
Эти изменения усложнили концепцию нишевой парфюмерии, поскольку многие нишевые духи стали столь же широко доступны и вездесущи, как и дизайнерские духи — если последние иногда называли «духами из универмага», то теперь многие нишевые линии стали часто доступны и в универмагах. В статье Marie Claire от сентября 2020 года , рекламирующей «Нишевые духи, которые выделят вас из толпы», упоминались Chanel № 5 и Le Labo Santal 33 — последний ранее был эксклюзивным нишевым ароматом — вместе как теперь широко известные ароматы, которых следует избегать в пользу более малоизвестных нишевых линий. [12]
Смотрите также
Ссылки
- ^ Кнежевич, Елена. «Что такое нишевая парфюмерия?». Fragrantica.com . Получено 25 октября 2022 г.
- ^ Лью, Дженнифер (2022-03-03). «Частный парфюмер: создание персонализированных ароматов». Карл Винтерс . Получено 2024-06-14 .
- ^ Армстронг, Лиза (2018-12-05). «Eau couture: рост популярности индивидуальных духов и нишевых ароматов для ценителей обоняния». The Telegraph . ISSN 0307-1235. Архивировано из оригинала 27-10-2020 . Получено 23-10-2020 .
- ^ "19 удивительных нишевых парфюмерных домов, о которых вы никогда не слышали". Harper's Bazaar Singapore . 31 августа 2018 г. Архивировано из оригинала 24 октября 2020 г. Получено 23 октября 2020 г.
- ^ Турин, Лука; Санчес, Таня (6 августа 2010 г.). Парфюмерия: Путеводитель по Аризоне (электронная книга) (изд. 2019 г.). Профильные книги. ISBN 978-1-84765-152-5.
- ^ Турин, Лука; Санчес, Таня (2018). Парфюмы: Руководство 2018. Perfüümista ÖÜ. стр. 35. ISBN 978-9949-88-553-4.
- ^ Луис, Кэтрин Сэйнт (05.01.2011). «Пахнет 2010». The New York Times . ISSN 0362-4331. Архивировано из оригинала 01.11.2020 . Получено 28.10.2020 .
- ^ Дени, Паскаль; Видалон, Доминик (20 марта 2017 г.). «LVMH покупает долю Maison Francis Kurkdjian в сегменте люксовых духов». Reuters . Архивировано из оригинала 1 мая 2017 г. Получено 23 октября 2020 г.
- ^ О'Коннор, Тэмисон (2019-11-15). "Основательница Jo Malone объединяется с Zara для создания новой парфюмерной линии". Бизнес моды . Архивировано из оригинала 2020-10-30 . Получено 2020-10-23 .
- ^ Вайль, Дженнифер (30.06.2016). «L'Oréal приобретает Atelier Cologne». WWD . Архивировано из оригинала 28.10.2020 . Получено 23.10.2020 .
- ^ Вайль, Дженнифер (21.03.2017). «Гонка за нишевые парфюмерные бренды ускоряется». WWD . Архивировано из оригинала 27.10.2020 . Получено 23.10.2020 .
- ^ Фройнд, Татьяна (2020-09-07). «Нишевые духи, которых больше не будет ни у кого». Marie Claire . Получено 2020-10-23 .
