Гора (реклама)
Реклама PlayStation 2 2003 года
Гора
АгентствоTBWA Лондон
КлиентКорпорация Сони
Продолжительность работы60  секунд
Продукт
Дата(ы) выпуска30 ноября 2003 г.
РежиссерФрэнк Баджен
Музыка отШирли Темпл (« De Gospel Train »)
Производственная
компания		Великолепные предприятия
ПроизведеноПол Ротвелл
СтранаВеликобритания
Бюджет5 миллионов фунтов стерлингов
Официальный сайтhttp://www.playstation.com/

Mountain — телевизионная и кинореклама 2003 года, запущенная Sony Corporation для продвижения игровой консоли PlayStation 2. Бюджет на производство и закупку рекламного пространства для 60-секундного ролика составил 5 млн фунтов стерлингов на всех рынках. Рекламный ролик изображает бразильскую толпу, собирающуюся в гору из человеческих тел, все из которых соревнуются за то, чтобы достичь вершины горы. Кампания вокруг Mountain проводилась рекламным агентством TBWA London . Рекламный ролик был срежиссирован Фрэнком Бадженом . Производство было заключено по контракту с Gorgeous Enterprises , а пост-продакшн — The Mill . Премьера Mountain состоялась в 30 странах 13 ноября 2003 года.

Mountain является частью более крупной серии "Fun, Anyone?", запущенной ранее в 2003 году, которая была направлена ​​на увеличение доли рынка PlayStation 2 в семейной демографической группе . Реклама и связанная с ней кампания имели критический и финансовый успех. Mountain была номинирована на более чем 40 наград от профессиональных организаций в рекламной и телевизионной индустрии, включая Гран-при фильма на Международном фестивале рекламы "Каннские львы" , считающийся самой престижной наградой в рекламном сообществе. Во многом благодаря шумихе, созданной Mountain , продажи за рождественский период 2003 года превзошли ожидания, и доля PlayStation 2 на рынке консолей увеличилась с 74 до 77 процентов.

Последовательность

В начале произведения человек сидит на краю небоскреба и смотрит на городской пейзаж. Начинает играть «De Gospel Train» Ширли Темпл (из фильма «Ямочки »), и вид переключается на толпу, бегущую по улицам к куче людей, которая образует пандус на стене здания. Все карабкаются друг через друга, пытаясь достичь вершины склона, где после короткого празднования каждый из них сбрасывается вниз, чтобы новый человек мог занять первое место. Камера отъезжает на общий план «горы», и появляется слоган кампании «Веселись, кто-нибудь?», за которым следует «PlayStation 2: Play the world online».

Производство

PlayStation 2 была выпущена в 2000 году, подкрепленная «темной и таинственной» рекламой, рассчитанной в первую очередь на мужскую аудиторию в возрасте 18–24 лет . [1] Маркетинговая кампания, сопровождавшая релиз, оказалась весьма успешной. В течение следующих трех лет продажи PlayStation 2 составили 74% рынка консолей. [2] В 2003 году рекламное агентство TBWA Worldwide, стоящее за кампанией PlayStation 2, начало искать способы расширения продаж консоли на других рынках, в частности, на семьи с маленькими детьми. [1] С этой целью был заказан новый набор рекламы с использованием слогана «Весело, кто-нибудь?». Предпосылка кампании заключалась в демонстрации более гендерно-нейтральной, семейной рекламы. Многие из телевизионных роликов были анимированы, чтобы привлечь детей младшего возраста, включая Dancing Robot , Laughing Mouths , Winners and Losers и Wobble . [2] Новый телевизионный ролик был задуман для рождественского периода 2003 года. Задание для творческой группы состояло в том, что реклама должна была показать людей, соревнующихся за звание лучших, чтобы продемонстрировать мировое сообщество дружественных соревнований вокруг PlayStation 2. Отбросив несколько идей, команда в конечном итоге остановилась на идее игры «Король горы» с огромной толпой участников. Эта концепция в конечном итоге превратилась в Mountain . [3]

После написания сценария творческая группа начала искать режиссера для проекта. В конечном итоге был выбран Фрэнк Баджен , чья работа с продюсерской компанией Gorgeous Enterprises завоевала ряд наград, включая Гран-при 2001 года на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» за «Nike 's Tag» , [4] считающуюся самой престижной наградой в рекламной индустрии. [5] [6] «Гора» снималась в Рио-де-Жанейро , Бразилия . [7] Более 1500 статистов были набраны местной продюсерской сервисной компанией Zohar International для шестидневных съемок, [3] хотя в каждый конкретный день на съемочной площадке находилось не более 500 человек. [8] Среди статистов было 50 каскадеров, гимнастов и цирковых артистов. [3] [8] Пять тщательно размещенных камер использовались для съемки ранних массовых сцен, зданий и фонов. Финальный кадр был сделан камерой, установленной на вертолете, на котором 50 подготовленных статистов бегут и взбираются на 20-футовый конус, установленный на вершине Rio Sul Center . [8]

Постпродакшн был выполнен The Mill . Поскольку большинство зданий и фонов были сняты на камеру, основная часть работы состояла из копирования толпы, расширения декораций и ограниченной работы с CGI на экстремально широких планах . Копирование толпы было достигнуто с помощью МАССИВНОГО программного обеспечения. В то время The Mill была единственной производственной компанией, за исключением ее новозеландских создателей Weta , которая имела лицензию на использование программного обеспечения. [8] Mountain был первым проектом The Mill, в котором использовалось программное обеспечение. [9] Всего 3D-художник Mill Джорди Барес создал 146 000 цифровых персонажей с индивидуальными моделями поведения. [8]

Выпуск и прием

Расписание

Mountain впервые появился в качестве 60-секундного телевизионного и киноролика в 30 странах Европы и Азии 13 ноября 2003 года. [7] Эти появления были поддержаны рекламной кампанией, которая проходила с 13 ноября по 24 декабря. Плакаты были широко распространены. Только в Германии TBWA приобрела место для 315 плакатов внутри кинотеатров, а также 36 на открытом воздухе и 38 больших (3,49 м2 ) плакатов, а также появились в качестве вставок на 323 экранах в фойе. 42-секундная версия рекламного ролика была показана в 36 кинотеатрах по всей Германии. [10] Общие расходы на кампанию «Веселитесь, кто-нибудь?» в рождественский период 2003 года составили 5 млн фунтов стерлингов. [7] Mountain продолжал транслироваться по телевидению в течение всего 2004 года в 10-, 30- и 60-секундных версиях. [7] Несмотря на то, что сериал появился в Соединенном Королевстве, по состоянию на июль 2004 года он не транслировался на материковой части Великобритании. [11]

Награды

Mountain имел успех у критиков, собрав более 40 наград и номинаций в рекламной и телевизионной индустриях. [1] [13] Это был второй по количеству наград рекламный ролик 2004 года после Cog для Honda Accord . [14] На церемонии вручения премии BTAA Craft Awards Mountain был номинирован на десять из двадцати номинаций, победив в шести. [15] В преддверии крупнейшей церемонии награждения в области рекламы года, Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» , Mountain был назван фаворитом на Гран-при фестиваля. [16] Главными конкурентами за приз считались «Изобретатель салата из гигантских тако» за Bud Light и «Посетитель тюрьмы» за Vim Bleach . [17] [18] [19] 22 члена жюри провели шесть дней, обдумывая решение, прежде чем в конечном итоге присудить приз Mountain . [20] Председатель жюри Пиюш Пандей прокомментировал: «Простота идеи и масштабность исполнения помогли Mountain выделиться». [19] Реклама также получила Золотую награду в категории «Превосходство в музыке» за использование песни Ширли Темпл «De Gospel Train». [19] Журнал Campaign заметил: «Сладкий, невинный вокал Ширли Темпл великолепно контрастирует с безумием действий на экране». [21]

Несмотря на признание, полученное Mountain , несколько критиков выразили обеспокоенность по поводу слабой связи между рекламой и ее предметом. Грег Попп из AMV BBDO сказал об этой статье: «Я восхищаюсь ее безупречным исполнением и тем, что это была смелая реклама, но она не имеет никакой связи с игровой индустрией; я думал, что она была создана для того, чтобы выигрывать награды», [22] в то время как Боб Гарфилд из Advertising Age заметил: « Mountain — это скорее реклама для режиссера, чем для клиента, и, таким образом, это наглядный пример того, как производственные ценности полностью вытесняют смысл существования рекламы: продажу товаров и услуг людям в обмен на деньги». [23]

Наследие

В дополнение к успеху у критиков, Mountain удалось достичь цели TBWA по расширению потребительской базы с мужчин в возрасте 18-39 лет до более крупной семейной демографической группы. Во многом благодаря возросшему интересу, вызванному Mountain и кампанией «Весело, кто-нибудь?», продажи PlayStation 2 превысили целевые показатели, установленные Sony, а доля консоли на рынке видеоигр стоимостью 13 млрд долларов США увеличилась с 74 до 77% за период, в течение которого транслировался Mountain . [2] Реклама нашла отклик у многих зрителей и была описана как «искусство». [7]

TBWA продолжала вести кампанию «Весело, кто-нибудь?» в течение 2004 года, и по состоянию на 2009 год продолжает выступать в качестве рекламного агентства Sony для преемника PlayStation 2, PlayStation 3. Режиссер Фрэнк Баджен продолжил снимать Water Balloons в 2006 году, продвигая конкурирующую консольную систему Xbox 360. Будучи одним из немногих людей за пределами Новой Зеландии, кто использовал программное обеспечение MASSIVE для умножения толпы, аниматор Джорди Барес из The Mill был приглашен провести основной мастер-класс по искусственному интеллекту для анимации толпы на UK CGI Festival в 2004 году. [24]

Ссылки

  1. ^ abc Манчини, Кэндис; «Исследование случая: кампания «Весело, кто-нибудь?» для Sony Corporation», Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, том 2. , Thomson Gale, 2007. Страница 1524
  2. ^ abc Манчини, Кэндис; «Исследование случая: кампания «Весело, кто-нибудь?» для Sony Corporation», Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, том 2. , Thomson Gale, 2007. Страница 1523
  3. ^ abc "Playstation 2 on the Mountain", The Inspiration Room Daily , 30 ноября 2005 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  4. ↑ Фера, Рэй Энн; «Год Фрэнка. Архивировано 12 октября 2008 г. в Wayback Machine », Boards , 1 декабря 2002 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  5. ↑ Ховард, Тереза; «На фестивале «Каннские львы» было представлено меньше рекламы, так как на нем присутствовало меньше людей», USA Today , 21 июня 2009 г. Получено 12 сентября 2009 г.
  6. ↑ Агарвал, Сапна; «Количество заявок от Индии на «Каннских львов» падает», Business Standard , 19 июня 2009 г. Получено 12 сентября 2009 г.
  7. ^ abcde Манчини, Кэндис; «Исследование случая: кампания «Весело, кто-нибудь?» для Sony Corporation», Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, том 2. , Thomson Gale, 2007. Страница 1525
  8. ^ abcde The Mill ; "The Mill Builds a People Mountain for Playstation. Архивировано 28 сентября 2011 г. в Wayback Machine " ( пресс-релиз ), CGSociety , 20 мая 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  9. ↑ Десовиц, Билл; «Огромные агенты вторгнутся на SIGGRAPH 2004», Animation World Network , 5 августа 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  10. ^ Панель TBWA; «Каннское представление за лучшее использование кинематографа», Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» (2004).
  11. ↑ Фишер, Франческа; «TBWA London выигрывает Гран-при Каннского кинофестиваля [ постоянная неработающая ссылка ‍ ] », Campaign , 2 июля 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  12. ^ "Рекламный ролик "Гора" от Massive выиграл Гран-при Каннского льва. Архивировано 25 ноября 2010 г. в Wayback Machine " ( пресс-релиз ), веб-сайт Massive . 28 июня 2004 г. Получено 16 ноября 2009 г.
  13. ^ Ганн, Дональд; Уилки, Эмма. Отчет Ганна и Шоурил года (6-е издание). Холбрук: FlaxmanWilkie.
  14. ↑ Андерсон, Мэй; «DDB выигрывает большинство наград в 2004 году», Advertising Weekly , 15 ноября 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  15. ↑ ДеМотт, Рик; «PlayStation Mountain Spot получает награду British Ad Craft Awards», Animation World Network , 3 ноября 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  16. ↑ Андерсон, Мэй; «Бернетт предсказывает победителей Каннского кинофестиваля», Advertising Weekly , 8 июня 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  17. ↑ Парпис, Элефтерия; Мак, Энн М.; «TBWA's „Mountain“ возглавил Каннскую премию», Advertising Weekly , 26 июня 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  18. ↑ Тиммс, Доминик; «Рекламное объявление PlayStation „Гора“ покоряет высоты в Каннах», The Guardian , 28 июня 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  19. ^ abc "Visual magicry wins at Cannes Архивировано 13 марта 2012 г. в Wayback Machine ", Boards , 29 июня 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  20. ↑ Парпис, Элефтерия; Мак, Энн М.; «Жюри выбирают «увлекательный» маршрут на Гран-при», Adweek , 28 июня 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  21. ^ «Книга списков: 10 лучших саундтреков 2003 года [ постоянная мертвая ссылка ‍ ] », Campaign , 16 декабря 2003 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  22. ^ "Фильм "Гора" был разгромлен на Каннском кинофестивале. Архивировано 13 марта 2012 г. на Wayback Machine ", Boards , 25 июня 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  23. ↑ Гарфилд, Боб; «Победитель Гран-при Каннского кинофестиваля празднует неправильные ценности», Advertising Age , 28 июня 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  24. ↑ Десовиц, Билл; «Подтверждены финальные докладчики на UK CGI Festival», Animation World Network , 18 октября 2004 г. Получено 13 ноября 2009 г.
  • Mountain, на сайте Computer Graphics Society ( требуется QuickTime )
Предшествовал Обладатель Гран-при фестиваля «Каннские львы»
2004 г.		Преемник
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Гора_(реклама)&oldid=1237208111"