Морфе Косметикс
 Закрытый магазин Morphe в торговом центре Dadeland Mall , Кендалл, Флорида | |
| MORPHE, Морфе Косметикс | |
| Тип компании | Частная, дочерняя компания |
| Промышленность | Косметика |
| Основан | Ноябрь 2008 г Лос-Анджелес , Калифорния , США ( 2008-11 ) |
| Основатели | Крис Таули и Линда Таули, Summit Partners |
| Штаб-квартира | Лос-Анджелес , Калифорния , США |
| Продукция | Косметика |
| Родитель | General Atlantic Forma Brands LLC |
| Веб-сайт | www.morphe.com |
Morphe Cosmetics , также известная как Morphe Brushes [1] и юридически известная как Morphe Holdings (стилизованная как MORPHE) , — производитель косметики и товаров для красоты из Лос-Анджелеса , основанный в 2008 году. Компания специализируется на прямой дистрибуции косметических средств и средств личной гигиены потребителям через цифровую розницу, используя партнерские отношения с влиятельными лицами в социальных сетях . [1] [2] Morphe разорвала отношения с несколькими партнерами после скандалов с участием нескольких влиятельных лиц. [1]
В августе 2019 года Morphe Holdings объявила о новом партнерстве с General Atlantic , которая приобрела контрольный пакет акций компании. [3] Дополнительные условия сделки не были раскрыты, но существующие акционеры Morphe продолжали быть инвесторами компании. [4] [5]
5 января 2023 года Morphe объявила в социальных сетях, что все ее магазины в США будут немедленно закрыты, сославшись на критику условий труда сотрудников и переход к большему вниманию к их цифровой витрине. Неделю спустя, 12 января 2023 года, материнская компания Morphe, Forma Brands, подала заявление о банкротстве по главе 11. [6] На тот момент Morphe была должна звездам YouTube и инфлюенсерам в сфере красоты Жаклин Хилл 2 миллиона долларов и Джеффри Стар 1,4 миллиона долларов по необеспеченным искам. [7] В марте 2023 года основные кредиторы Morphe купили Forma за 690 миллионов долларов. [8]
Партнерства
Morphe сотрудничал с Шейном Доусоном и Джеффри Старом , но разорвал отношения с ними в 2020 году. Это решение было принято на фоне интернет-критики бренда после вражды между бьюти-блогерами Тати Уэстбрук и Джеймсом Чарльзом , а также обвинений в расизме в адрес Стара. [1] [3] [9] [10]
Morphe изначально сотрудничала с Джеймсом Чарльзом в 2017 году [11], выпустив две палетки теней для век. [3] Однако в 2021 году компания разорвала отношения с Чарльзом в ответ на призывы к бойкоту после того, как он признался в неподобающей переписке с двумя 16-летними мальчиками, когда ему было чуть больше 20 лет. [1]
Другие заметные партнерства Morphe включают сотрудничество с Мэнни Гутьерресом , Никитой Драгун , Жаклин Хилл , Мэдди Зиглер , Авани Грегг , Мэдисон Бир , Джеки Айной , Чарли Д'Амелио , Дикси Д'Амелио и Бретманом Роком . [1] [3] [9] [12] [13] Кроме того, Morphe сотрудничал с Coca-Cola в 2020 и 2021 годах. [14]
4 августа 2024 года Morphe закрыла свои магазины в Соединенном Королевстве, чтобы сосредоточиться на онлайн-торговле. [15]
Ссылки
- ^ abcdef Тенбардж, Кэт. «Любители макияжа бойкотируют Morphe, поскольку бренд хранит молчание по поводу обвинений Джеймса Чарльза в секстинге». Business Insider . Получено 21 мая 2021 г.
- ^ "Morphe LLC". Bloomberg.com . Bloomberg . Получено 19 октября 2019 г. .[ первичный источник ]
- ^ abcd Коллинз, Эллисон (6 ноября 2019 г.). «Джеймс Чарльз рассказывает о смене сферы влияния, Morphe и запуске собственного бренда красоты». Women's Wear Daily . Получено 21 мая 2021 г.
- ^ "Morphe Holdings и General Atlantic объявляют о партнерстве и стратегических инвестициях в рост". General Atlantic . Получено 19 октября 2019 г. .
- ^ Брамптон, Гарри (18 июля 2019 г.). «General Atlantic близка к приобретению косметического бренда Morphe». Reuters . Получено 19 октября 2019 г.
- ^ "Материнская компания Morphe Forma Brands подает заявление о банкротстве". 2023-01-12 . Получено 2023-01-12 .
- ^ "Материнская компания Morphe подала заявление о банкротстве после взлета, спровоцированного инфлюенсерами, такими как Джеффри Стар и Джеймс Чарльз в конце нулевых". Insider.com .
- ^ «Обанкротившийся владелец Morphe приобретен кредиторами за 690 миллионов долларов». 29 марта 2023 г.
- ^ ab Russo, Gianluca (11 июля 2020 г.). «Morphe официально прекратил выпуск Jeffree Star Cosmetics». Teen Vogue . Получено 21 мая 2021 г. .
- ↑ Чанг, Габриэль (10 июля 2020 г.). «Звезда Джеффри брошена Morphe Cosmetics на фоне растущей критики косметического магната». Журнал People . Получено 21 мая 2021 г.
- ^ Коллинз, Эллисон (7 декабря 2018 г.). «Торговец влиянием: Джеймс Чарльз: следующий консультант по красоте?». Women's Wear Daily . Получено 21 мая 2021 г.
- ^ Олсон, Саманта (13 апреля 2021 г.). «Чарли и Дикси Д'Амелио выпускают наборы косметики «Go To Faves» с Morphe 2». Seventeen . Получено 21 мая 2021 г. .
- ^ Далл'Асен, Никола (25 июня 2020 г.). «Мэдди Зиглер создала линию косметики, которая так же мила, как и долговечна». Allure . Получено 05.06.2021 .
- ^ Мур, Зои (4 мая 2021 г.). «Morphe запускает Coca-Cola cosmetic collab». ABC News . Получено 21 мая 2021 г. .
- ^ Морган, Аойфе (01.08.2024). "Вирусный бренд косметики Morphe закрывает все магазины в Великобритании - Retail Gazette" . Получено 01.08.2024 .
