Реклама контента на мобильных телефонах

В этой статье есть несколько проблем. Помогите улучшить ее или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалять эти сообщения ) Эту статью необходимо обновить .Пожалуйста, помогите обновить эту статью, отразив в ней недавние события или новую доступную информацию. ( Декабрь 2017 ) Для проверки данной статьи необходимы дополнительные цитаты . Please help improve this article by adding citations to reliable sources. Unsourced material may be challenged and removed. Find sources: "Mobile phone content advertising" – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (May 2016) (Learn how and when to remove this message) (Learn how and when to remove this message)

Реклама контента мобильного телефона — это продвижение рингтонов , игр и других услуг мобильной связи . Такие услуги обычно основаны на подписке и используют систему коротких сообщений (SMS) для присоединения к ним. Другой метод — трансляция сообщений на экран ожидания мобильного телефона, что позволяет операторам мобильной связи или рекламодателям охватить миллионы в режиме реального времени. Реклама и продажа рингтонов в частности значительно возросли в последние годы ^{[ когда? ]} , с некоторыми рекламными паузами, особенно на музыкальных телеканалах и в автогонках (особенно NASCAR , со Sprint Nextel в качестве спонсора серии), которые доминируют над такой рекламой. Реклама в газетах и ​​журналах также стала популярной.

Первым легко настраиваемым аспектом мобильного телефона были логотипы операторов — небольшие монохромные изображения, которые по умолчанию отображали логотип оператора мобильной сети (например, Vodafone ). Их часто заменяли именем человека или небольшим символом.

Поскольку производители телефонов представили лучшие рингтоны и аудиовозможности, рингтоны стали наиболее распространенным методом настройки телефона. Стали появляться веб-сайты, содержащие рингтоны популярных песен и мелодий, причем многие из них предоставляли услугу бесплатно и с небольшой рекламой или вообще без нее — их популярность росла в основном за счет сарафанного радио . Однако вскоре эти сайты начали взимать небольшую плату за эту привилегию. Следующим шагом стала реклама этих услуг. Однако с момента появления сменных лицевых панелей на мобильных телефонах в 1998 году рынок мобильной связи изменил свои рекламные стратегии. ^[1]

Некоторые компании начали масштабные кампании в СМИ, чтобы рекламировать тот факт, что у них есть последние мелодии и самые большие коллекции рингтонов. Одним из крупнейших рекламодателей является немецкая компания Jamba! (известная как Jamster! в некоторых странах), известная по персонажам рингтонов Sweety the Chick и Crazy Frog . После нескольких месяцев публичных жалоб Британское управление по стандартам рекламы (ASA) постановило 21 сентября 2005 года, что многие рекламные объявления должны показываться только после 9 вечера. Основной целью этого было помешать компании нацеливать свои кампании на молодежь. ^{[1] [2]}

Новая тенденция в рекламе контента мобильных телефонов — это модель «поддерживаемых рекламой» услуг мобильной связи. Такие MVNO, как Virgin Mobile USA, Xero Mobile и Blyk, предлагают или планируют предлагать бесплатные или субсидированные услуги мобильной связи в обмен на просмотр абонентами ряда целевых рекламных объявлений, которые имеют отношение к абоненту. Эти MVNO используют модель «один человек на презентацию». Релевантность любой конкретной рекламы основана на демографических данных пользователей, анкетах и ​​т. п. Leap Wireless International Inc. владеет патентом (Owensby 6,647,257), который позволяет абоненту субсидировать свои звонки за счет просмотра рекламы и использует ряд факторов, ориентированных на абонента.

Хотя реклама через мобильный телефон все еще относительно нова, изобретатели разработали способы использования мобильного телефона для показа рекламы лицам, стоящим рядом с пользователем мобильного телефона, пока пользователь говорит в режиме «не оставляя рук». Изобретение Бейна (Bayne, патентные заявки США №№ 20050239448 и 20050239495) учит предоставлять пользователю мобильного телефона стимулы (например, скидки на время разговора, бесплатный контент и т. д.) для использования телефона в качестве мини-рекламного щита путем поворота основного экрана наружу для показа рекламы (в альтернативном варианте изобретение использует экран, расположенный сзади). Это изобретение отличается от традиционного подхода «один человек на презентацию» и основано на наблюдении, что «рыбак рыбака видит издалека», чтобы предоставить рекламодателю несколько просмотров за презентацию и демографическую группу, которая совпадает или похожа на абонента. Изобретатель Окава (патентная заявка США 20040259599) описывает похожее изобретение для показа рекламы неопределенным лицам рядом с пользователем мобильного телефона, используя задний экран, пока пользователь говорит по мобильному телефону. Показ рекламы лицам, не являющимся пользователем, вероятно, будет использоваться для увеличения доли рынка в регионах с низким доходом/высоким населением, а также для расширения линейки поддерживаемых рекламой MVNO.

Новый подход к рекламе мобильного контента — использование вирусного маркетинга . С помощью специально разработанных программ пользователи могут отправлять рекомендации по мобильному контенту, который им нравится, своим спискам контактов. Passa Parola, итальянская версия Meyou, достигла в общей сложности 800 000 зарегистрированных пользователей, используя только вирусный маркетинг. ^[2]

19 июня 2003 года NASCAR запретила рекламу любых новых компаний мобильной связи, которые в то время не были в спорте; компании мобильной связи, которые были вовлечены, могли оставаться в своих текущих командах, но как только они покидали свои текущие команды, они не могли рекламироваться в премьер-серии NASCAR. Этот запрет был побочным продуктом нового десятилетнего контракта с Nextel Communications.

Реклама автоспорта была распространена, особенно для замены табака; в 2000 году Alltel спонсировала автомобиль в серии NASCAR Busch для Herzog Motorsports и новичка-пилота Джимми Джонсона . Это партнерство продлилось всего один год, в результате того, что Грег Пенске вошел в совет директоров Alltel. Затем фирма перенесла свое спонсорство на Penske Racing с пилотом Райаном Ньюманом. BellSouth в 1997 году начала рекламироваться с Team Sabco (позже Chip Ganassi Racing), прежде чем объединить свой мобильный бизнес с Southwestern Bell, чтобы сформировать Cingular Wireless в 2001 году; затем Cingular присоединилась к Richard Childress Racing в 2002 году. Обе фирмы являются наследниками сделки NASCAR с Nextel.

В Формуле-1 McLaren подписала соглашение с Vodafone о спонсорстве своей команды F1 с 2007 года. Сообщается, что в 2007 году Ferrari подписала контракт с брендом Alice компании Telecom Italia , по которому бренд Alice будет выступать в качестве «главного» спонсора красных автомобилей, на которых запрещен Marlboro.

1. ^ Управление по стандартам рекламы (21 сентября 2005 г.) «Решения о вещательной рекламе». Доступ 21 сентября 2005 г.
2. ↑ Оутс, Джон (21 сентября 2005 г.) «Штампы ASA в телевизионной рекламе Crazy Frog». Доступ 21 сентября 2005 г.