Пивоварня Моа
Новозеландская пивоварня

Moa Brewing — новозеландская пивоварня , принадлежащая Mallbeca Limited. Она была основана в 2003 году в Бленхейме Джошем Скоттом и провела первичное публичное размещение акций в 2012 году. Компания прославилась своими рекламными кампаниями, которые позиционировали пиво как «престиж амбициозных, состоятельных мужчин». [1] Она не приносила прибыли ни в один год с 2012 года [2] и впоследствии была продана Mallbeca в 2021 году. Один из отраслевых комментаторов подсчитал, что цена продажи едва ли покроет физические активы Moa Brewery, а это означает, что новые владельцы оценили бренд Moa «по сути в ничто».

История

Создание

Пивоварня Moa Brewing была основана в Бленхейме в 2003 году Джошем Скоттом, сыном винодела Аллана Скотта. [3] [1] Первоначально компания принадлежала Джошу и Аллану в равных долях. [4]

Инвестиции и противоречия

В августе или сентябре 2010 года два бизнес-инкубатора выкупили компанию и приобрели 70 процентов ее акций. [4] Среди них была инвестиционная фирма The Business Bakery, основанная Джеффом Россом. [5]

Вскоре после этого Moa подверглась критике за рекламу, в которой говорилось, что пиво с низким содержанием углеводов предназначено только для « геев ». Это включало печать футболок со слоганом «Пиво с низким содержанием углеводов», но с розовой буквой Q вместо B. Джош Скотт, тогдашний директор, сказал, что он понятия не имел, что кампания была запланирована, и узнал о ней только тогда, когда увидел посты о ней в Интернете. [4] Moa признала критику, но не удалила рекламу на Facebook, а год спустя опубликовала фотографии сотрудников в этих футболках. [5]

В какой-то момент основатель Джош Скотт продал компанию Джеффу Россу, который вывел Moa на фондовую биржу и превратил ее в публичную компанию. [6] Moa провела первичное публичное размещение акций в 2012 году, которое было переподписано; после IPO Moa была оценена в 38 миллионов новозеландских долларов. [1] [7]

Проспект акционеров для IPO сам по себе вызвал споры, так как представлял собой изображение в стиле «Безумцев» с фотографиями директоров компаний, одетых в костюмы, рядом с моделями в белых блузках и коротких юбках, советами по достижению «моментов современной мужественности», рекламой «мужественных» компаний, таких как винтовки Beretta и Aston Martin, и обнаженной женщиной на белой лошади, рекламирующей свечи, которые продавал тогдашний генеральный директор Moa Джефф Росс. [1] Хэштег «#momentsofmanhood» был высмеян в социальных сетях. [8] Другая кампания в 2016 году также столкнулась с критикой из-за предложенной рекламной кампании, когда акционер раскритиковал изображение женщин в запланированной видеорекламе. [9]

В статье для Stuff в 2018 году журналист Майкл Дональдсон сказал: «Moa всегда делала отличное пиво, в этом нет никаких сомнений... Но в первые годы, как публичная компания, Moa напоминала старого персонажа Peanuts Pig-Pen , который, не замечая этого, был окутан пыльной бурей противоречий из-за своего грубо сексистского маркетинга. Теперь это кажется древней историей, поскольку пивоварня, хотя и по-прежнему мужик, придерживается более сдержанного подхода, который больше похож на охоту-рыбалку-бродяжничество». [6] Кэтлин Кюн, преподаватель университетских медиа-исследований, специализирующаяся на пивной промышленности, обнаружила, что общие рекламные кампании Moa прошли очень плохо, особенно среди женщин. В частности, женщины в пивной промышленности, которых опрашивал Кюн, обычно отзывались о Moa негативно и без подсказок. [1]

Первоначальные планы построить собственную пивоварню на средства от их первичного публичного размещения акций были приостановлены после того, как предлагаемая пивоварня пострадала от затяжных переговоров по вопросам согласования ресурсов . Впоследствии Moa увеличила производство, заключив контракт с другой пивоварней. [10]

Руководство и директора Moa подверглись некоторой критике со стороны Milford Asset Management, управляющего фондом Новой Зеландии, поскольку цена акций упала с листинговой цены в 1,25 доллара до 55 центов в июле 2014 года. [11] В 2020 году аудитор выразил сомнения в том, что пивоварня является «действующим предприятием». [12] В рамках своего годового отчета за 2020 год Moa отметила, что она перешла со стеклянных бутылок на банки для большей части своего ассортимента, что помогло улучшить долю рынка, хотя она по-прежнему сообщала о годовом убытке в размере 1,4 миллиона долларов. [13]

Распродажа 2021 г.

В 2021 году Moa Brewing была продана за 1,9 млн долларов компании Mallbeca Limited, связанной с ее нынешним генеральным директором Стивеном Смитом. До продажи Moa Brewing принадлежала Moa Group. Moa Group приобрела гостиничную компанию Savor в 2019 году, и при продаже своего пивоваренного подразделения объявила, что продолжит заниматься исключительно гостиничным бизнесом, и сменила название на Savor Limited. [1] [14] [15]

За десятилетие до этой продажи Moa сообщила о существенных убытках. Один из комментаторов пивной отрасли подсчитал, что цена продажи в $1,9 млн едва ли покрыла бы физические активы — землю, на которой расположена пивоварня, завод, пивной зал и имеющиеся запасы — и поэтому пришел к выводу, что бренд Moa был оценен новыми владельцами практически в ноль. [5]

В 2021 году Смит сказал, что история рекламы Моа «вызвала у меня тошноту», и добавил: «О чем они тогда думали, могут прокомментировать только они сами. Я думаю, что это был довольно ленивый способ попытаться разрушить и создать бренд лично». [16]

Сегодняшний день

Moa Brewing принадлежит Mallbeca Limited, фирме, связанной с нынешним генеральным директором Moa Стивеном Смитом. Она находится в частной собственности и больше не котируется ни на одном фондовом рынке . Moa Brewing по-прежнему базируется в Бленхейме. [16]

Mallbeca заявила в марте 2021 года, что она перестраивает бренд и бизнес, что она хочет быстро уйти от прошлого и что она вернет бизнес к его истокам в Мальборо . Mallbeca заявила, что Moa разработает «новые и актуальные сорта пива, чтобы поддерживать инновации в бизнесе», и что она планирует снова выйти на австралийский рынок. [17] Также в марте 2021 года Moa объявила о партнерстве с Foodstuffs, в рамках которого пиво и сидр Moa будут продаваться исключительно через оптовые, продуктовые и винные магазины Foodstuffs. [18]

У Moa's Blenheim есть своя собственная дверь в подвал. По словам управляющего дверью в подвал в 2019 году, это стало одной из самых прибыльных частей бизнеса. [6]

Известный персонал

  • В 2007 году компания Moa Brewing наняла Дэвида Николса, бывшего главного пивовара Heineken , [7] который управлял заводами Heineken в Папуа-Новой Гвинее и Сент-Люсии . [20] Николс покинул Moa в ноябре 2020 года, чтобы открыть собственную пивоварню. [20]
  • Нынешний управляющий директор и владелец Стивен Смит более 15 лет проработал в компании Lion на руководящих должностях в Новой Зеландии и Австралии. [ необходима цитата ]

Награды

Пиво Southern Alps White IPA от Moa Brewing получило награду Champion New Zealand Beer Awards 2018 — ежегодную церемонию награждения, проводимую Гильдией пивоваров Новой Зеландии. [21] [22]

Официальный сайт

Ссылки

  1. ^ abcdef Эндрю, Майкл (26 февраля 2021 г.). «Как ужасный маркетинг Moa оставил его в затруднительном положении на ничейной земле крафтового пива». Спинофф . Получено 8 марта 2021 г.
  2. ^ "'Никто не хочет пить злое пиво': маркетинг, а не пиво, навредил Moa". Stuff . 6 марта 2021 г. Получено 8 марта 2021 г.
  3. ^ «Можно ли спасти пиво Moa? – Life & Style – NZ Herald News». The New Zealand Herald . 21 сентября 2013 г. Получено 13 ноября 2015 г.
  4. ^ abc "Реклама пива вызвала бурю в футболке". Stuff . 9 декабря 2010 г. Получено 8 марта 2021 г.
  5. ^ abc J, Дилан (26 февраля 2021 г.). «Что, черт возьми, случилось с Моа?». The Bottleneck . Получено 8 марта 2021 г. .
  6. ^ abc Hart, Maia (13 декабря 2019 г.). «Магазин по месту: как компания по производству крафтового пива из Мальборо процветает среди виноградников». Материалы . Получено 5 мая 2021 г.
  7. ^ abc "Искусство его ремесла". Magazinestoday.co.nz. 15 июня 2006 г. Получено 13 ноября 2015 г.
  8. ^ "Moa Beer взъерошил перья проспектом". Материалы . 12 октября 2012 г. Получено 8 марта 2021 г.
  9. ^ "Moa защищает обвинения в "женоненавистническом" маркетинге". Материалы . 31 июля 2016 г. Получено 8 марта 2021 г.
  10. ^ "Moa подписывает долгосрочное пивоваренное соглашение с McCashin's, переговоры о расширении продолжаются". 26 мая 2014 г.
  11. ^ "Второй шанс Моа". 24 июля 2014 г.
  12. ^ "Moa Group увеличила капитал после того, как аудитор выразил сомнения в «непрерывности деятельности» компании". The New Zealand Herald . Получено 8 марта 2021 г. .
  13. ^ Дональдсон, Майкл (18 сентября 2020 г.). «Переход на банки стимулирует продажи Moa». Brews News . Получено 5 мая 2021 г.
  14. ^ "Moa Group продает пивоварню крафтового пива". RNZ . 19 февраля 2021 г. Получено 8 марта 2021 г.
  15. ^ "Savor Limited SVR". www.nzx.com . Получено 8 марта 2021 г. .
  16. ^ ab Майкл Эндрю (5 марта 2021 г.). «Старый маркетинг „вывел меня из себя“, — говорит новый владелец Moa». The Spinoff . Получено 8 марта 2021 г. .
  17. ↑ Шоу, Эйми (5 марта 2021 г.). «Глава Moa Brewing Стивен Смит о расставании с зарегистрированной на NZX Savor, оздоровлении убыточного бизнеса» . The New Zealand Herald . Получено 5 мая 2021 г.
  18. ^ "Эксклюзивное партнерство по всей стране для Moa и Foodstuffs". FMCG Business . 4 марта 2021 г. Получено 5 мая 2021 г.
  19. ^ "Человек из племени моа получил новую квалификацию: мастер пива". Материалы . 8 января 2015 г. Получено 13 ноября 2015 г.
  20. ^ ab Donaldson, Michael (5 ноября 2020 г.). «Дэвид Николс покидает Moa». Brews News . Получено 8 марта 2021 г.
  21. ^ Дональдсон, Майкл (22 сентября 2018 г.). «Чемпионы премии New Zealand Beer Awards, на которых стоит обратить внимание». Материалы . Получено 5 мая 2021 г.
  22. ^ "Каталог результатов 2018" (PDF) . brewersguild.org.nz .
Значок заглушки

Эта статья о напитках — заглушка . Вы можете помочь Википедии, расширив ее.

Значок заглушки

Эта статья о корпорации или компании — заглушка . Вы можете помочь Википедии, расширив ее.

Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Moa_Brewing&oldid=1259262286"