Мо Дрейк
Морис Дрейк | |
|---|---|
 Дрейк держит банку фасоли Heinz Baked Beans в 2018 году. | |
| Рожденный | Морис Дрейк ( 1928-05-20 )20 мая 1928 г. Бромли-бай-Боу , Лондон, Англия |
| Умер | 22 августа 2021 г. (2021-08-22)(93 года) |
| Занятие | Рекламный менеджер |
| Известный | Разработка слогана «Beanz Meanz Heinz» для Heinz Baked Beans |
| Супруг | Джорджина Тейлор ( м. 1952, умер |
| Дети | 4 |
Морис Дрейк (20 мая 1928 г. – 22 августа 2021 г.) был британским рекламным руководителем. Он пропустил несколько лет обучения из-за Второй мировой войны и бросил школу в возрасте 14 лет. Дрейк нашел работу клерком в рекламном агентстве, прежде чем отправиться на национальную службу в Королевских ВВС . После окончания военной службы он присоединился к фирме по связям с общественностью Armstrong Warden.
Дрейк ненадолго покинул индустрию в 1950-х годах, чтобы стать автором шуток, тесно сотрудничая с Бобом Монкхаусом . Он вернулся в рекламу в 1959 году и добился успеха в Young & Rubicam. Дрейк использовал свои связи в индустрии развлечений, чтобы убедить знаменитостей, включая Брюса Форсайта и Фрэнка Мьюира , стать лицами его рекламы. Он стоял за кампаниями для Maxwell House , Cadbury , Flora и Wall's (для которых он разработал кампанию «Just One Cornetto »). Его самым успешным слоганом был «Beanz Meanz Heinz», который он придумал в 1967 году и который использовался почти непрерывно в течение 30 лет. Он вышел на пенсию в середине 1980-х годов, но продолжал читать лекции по рекламе.
Ранняя жизнь и карьера
Морис Дрейк, известный как Мо, родился в Бромли-бай-Боу , Лондон, 20 мая 1928 года в семье рабочего класса Томаса и Сары Джейн Дрейк. Когда Дрейку было три года, семья переехала в Илфорд . Дрейк сдал экзамен на аттестат зрелости, но из-за Второй мировой войны не смог посещать среднюю школу . Впервые он поступил в среднюю школу в возрасте 14 лет, но бросил ее через несколько месяцев. [1] Несмотря на перерыв в своем формальном образовании, Дрейк был увлеченным читателем, особенно Шекспира . [1] [2]
После окончания школы Дрейк присоединился к рекламному агентству Thames в качестве клерка по оформлению документов. [1] [3] Он покинул компанию в возрасте 17 лет, чтобы пройти национальную службу в Королевских ВВС . [1] [2] После окончания национальной службы Дрейк присоединился к фирме по связям с общественностью Armstrong Warden. Хотя это не было его основной работой, он показал себя настолько искусным в написании рекламных релизов, что был назначен на постоянную должность копирайтера. [1]
Дрейк оставил свою работу, чтобы работать с бывшим коллегой Джеком Поттером в качестве авторов шуток. Поттер и Дрейк отправляли шутки Бобу Монкхаусу , который тогда был сценаристом на BBC. Монкхаус платил им 10 фунтов за их первые заявки и впоследствии выступал в качестве их фактического агента. Шутки Дрейка и Поттера использовали Артур Хейнс , Брюс Форсайт и Николас Парсонс . [1] [2] Монкхаус познакомил Дрейка с несколькими ключевыми фигурами в индустрии развлечений, что помогло его дальнейшей карьере. [1]
Реклама
Позже Дрейк вернулся в Armstrong Warden, а в 1959 году присоединился к другому агентству, Young & Rubicam . [1] Он часто приглашал комиков, для которых писал, для участия в его рекламе. Он убедил Форсайта сняться в рекламе кофе Maxwell House после того, как от этой роли отказались Томми Купер , Граучо Маркс и Боб Хоуп (который отказался участвовать, если ему не предоставят Rolls-Royce). [2] Он также убедил Фрэнка Мьюира спеть «Everyone's a Fruit and Nut Case» в рекламе батончика Fruit and Nut компании Cadbury . [1] Cadbury был любимым клиентом Дрейка, и еще одной его фразой, рекламирующей Fruit and Nut, была «Орехи такие питательные, фрукты такие фруктовые, а ценители шоколада считают его весьма вкусным». Его любимой рекламной кампанией Cadbury была реклама батончика Dairy Milk со слоганом «наградите себя CDM». Это был намек на трехбуквенные аббревиатуры, распространенные для наград в британской системе почестей . Кампания Дрейка побуждала общественность выдвигать людей на премию "CDM" [Cadbury's Dairy Milk]. [2]
В 1967 году Дрейку было поручено разработать кампанию для Heinz Baked Beans , чье доминирование на рынке находилось под угрозой из-за появления в супермаркетах собственной торговой марки печеных бобов. [1] [2] В то время Дрейк был заместителем креативного директора в Young & Rubicam. [1] Не сумев придумать идею в течение нескольких недель, он и его команда отправились в паб Victoria в Кэмдене . [1] [2] Когда он пил вторую пинту пива, ему пришла в голову идея слогана «Beanz Meanz Heinz». [1] [4] Дрейк отметил: «Я как раз строчил в своем блокноте, когда меня осенило, что можно закончить Beans на «z», как это сделали в «Heinz». [1] Его последующая кампания включала строчку «Миллион домохозяек каждый день берут банку фасоли и говорят «Beanz Meanz Heinz»», положенную на мелодию Джонни Джонстона. [5] Цифра, использованная здесь Дрейком, на самом деле была занижена, реальная цифра составляла 1,75 миллиона, но Дрейк посчитал, что его фраза больше подходит для музыки. [1]
Слоган Дрейка привёл к увеличению продаж и использовался Heinz практически непрерывно в течение 30 лет, будучи упразднённым лишь ненадолго в 1993–1996 годах на «Heinz Buildz Britz», разработанный рекламным агентством BMP. [1] [2] В 2003 году компания рассматривала возможность замены слогана, но не смогла найти адекватной замены. [2] В 2004 году компания извлекла выгоду из успеха оригинального слогана Дрейка, изменив свой брендинг на «Heinz Beanz», которым он и остаётся. [1] [2] «Beanz Meanz Heinz» был признан самым популярным рекламным слоганом всех времён в 1999 году, а в 2000 году занял первое место в рейтинге из 84 участников Зала славы рекламы . [1] [6] Слоган был упразднён в 2008 году, поскольку Heinz хотел, чтобы их имя ассоциировалось с более широким ассортиментом продукции, чем просто фасоль. В 2017 году, чтобы отпраздновать 50-летие слогана, компания выпустила 50 специальных банок (по цене 10 фунтов стерлингов каждая), подписанных Дрейком. [1]
Позже Дрейк покинул Young & Rubicam, чтобы стать креативным директором Grey Advertising и Lintas. В это время его команда разработала слоган «Just One Cornetto» для мороженого Wall's и « Flora , the Margarine for Men» для спреда на растительной основе. [1] [2] Дрейк вышел на пенсию в середине 1980-х. [2]
Личная жизнь и выход на пенсию
На пенсии Дрейк много читал лекции, в том числе регулярно проводил семинары в Тринити-колледже Оксфорда . [1] Он пренебрежительно относился к современным рекламным стратегиям, жалуясь на то, что современные писатели больше озабочены использованием спецэффектов, чем созданием долгосрочных кампаний, которые остаются в общественном сознании: «Зачем тратить время на воображение, если можно потратить 100 000 фунтов стерлингов на спецэффекты?». [1] [2]
Дрейк женился на Джорджине Тейлор в 1952 году. [1] Они познакомились, когда Дрейк навещал своего друга, который был пациентом в туберкулезной больнице; Тейлор был другом девушки пациента. [1] [2] У Дрейка и Тейлор было три дочери и сын. [1] В личной жизни Дрейк был поклонником джазовой музыки и играл на гитаре. [2] В более поздние годы он жил в доме престарелых в Брайтоне. [3] Он умер, овдовев, 22 августа 2021 года. [1]
Ссылки
- ^ abcdefghijklmnopqrstu vwxyz «Мо Дрейк, маэстро рекламы, придумавший бессмертный слоган «Beanz Meanz Heinz» - некролог» . Телеграф . 29 октября 2021 г. Проверено 18 ноября 2021 г.
- ^ abcdefghijklmno "Некролог Мо Дрейка". Таймс . 25 октября 2021 г. Проверено 18 ноября 2021 г.
- ^ ab "My Story – by Maurice Drake". Hallmark Care Homes . 7 ноября 2018 г. Получено 19 ноября 2021 г.
- ^ Ноулз, Элизабет (2007). Оксфордский словарь современных цитат (третье изд.). Oxford University Press. стр. 3. ISBN 978-0-19-920895-1.
- ^ «Некролог: Джонни Джонстон».
- ^ Рамскар, Хелен; Кларк, Майкл (2021). British’s Persuaders: Soft Power in a Hard World. Лондон: Bloomsbury Publishing. стр. 129. ISBN 978-0-7556-3428-6.
Внешние ссылки
- Beanz Meanz Heinz на Youtube на YouTube
