Посредственность (рекламная кампания)
Mediocrity 2011 года — рекламная кампания , запущенная Subaru of America , чтобы представить безвкусицу седанов среднего размера . Рекламная кампания представляет вымышленный автомобиль, который высмеивает американский рынок седанов среднего размера. Не нападая на конкретных производителей автомобилей, Subaru of America создала Mediocrity, вымышленный седан, который олицетворяет все типичные черты седанов среднего размера в 2010 году.
Кампания
Запуск Mediocrity 2011 года был разработан для продвижения Subaru Legacy . Кампания началась с цифровой открытки, отправленной ключевым инсайдерам отрасли, которая привела их на веб-сайт и сообщила им дату запуска. Страница Facebook была создана прямо перед запуском, чтобы помочь разжечь разговоры об автомобиле. Некоторые загадочные твиты также были отправлены перед запуском, чтобы помочь повысить осведомленность о приближающемся «большом событии».
1 октября 2010 года официальный сайт 2011Mediocrity.com начал работу. Три дня спустя была запущена телевизионная кампания под руководством Бейкера Смита из Harvest Films с серией телевизионных рекламных роликов и мультимедийных материалов . Были развернуты баннеры и 15- и 30-секундные видео «пре-роллы», при этом все коммуникации направляли потребителей на сайт Mediocrity. Наконец, сайты по продаже автомобилей предлагали «Экспертные обзоры» [1] автомобиля и «Сравнения с конкурентами» других автомобилей, представленных на сайтах.
Кампания была подхвачена блогерами автомобильной промышленности, такими как Jalopnik, [2] USA Today [3] и AutoGuide.com. [4]
Машина
Kia Optima первого поколения послужила базовой формой для Mediocrity 2011 года. [5] Смит тесно сотрудничал с West Side Auto в Торрансе, Калифорния, чтобы превратить автомобиль в объединение всех других автомобилей на дороге в 2010 году. Стекловолокно было добавлено, чтобы убрать линии и преобразить кузов седана. Творческая группа из рекламного агентства Carmichael Lynch в Миннеаполисе, Миннесота, выбрала цвета (Medium Crumb/Stale Biscuit) и разработала логотипы, тем самым завершив дизайн. Производство кампании началось 21 июля 2010 года.
В одной из реклам Mediocrity есть комментарии от «дизайнеров» автомобиля, которые отмечают, что в автомобиле нет никаких особенностей, которые выделяли бы его среди других седанов среднего размера на дороге. Известные «особенности» включают двери, окна, руль, четыре двери, фары, зеркала, окна, тормоза и никаких «наворотов».
Другая реклама пародирует обзоры автомобильных журналов, в том числе обзоры из «Car and Rider Magazine» ( Car and Driver ), «Sedan Trader» ( Auto Trader ) и «AJ Partners and Associates» ( JD Power and Associates ).
Ссылки
- ^ Обзор Auto Trader Архивировано 2010-10-06 на Wayback Machine
- ^ Ялопник
- ^ США сегодня
- ^ AutoGuide.com.
- ^ «Subaru раскрыла секрет маркетингового обмана 2011 года; что вы скажете, Kia?». 5 октября 2010 г.
Внешние ссылки
- Архив сайта Mediocrity 2011 года
- Страница посредственности на Facebook
- Посредственность Твиттер-аккаунт
