Поколение MTV
Подростки в 1980-1990-х годах
Часть серии статей о
МТВ
Программы на MTV
Личности MTV
Цензура на MTV
Поколение MTV
Новости МТВ

Поколение MTV относится к подросткам и молодым людям 1980-х — середины 1990-х годов, времени, когда многие находились под влиянием телевизионного канала MTV , запущенного в 1981 году . [1] Этот термин является еще одним способом обозначения поколения X. [2] [3] Развитие MTV «оказало немедленное влияние на популярную музыку, визуальный стиль и культуру». [ 4] Благодаря этому влиянию MTV сформировало поколение MTV и новую «культурную силу». [5]

История и предыстория

Происхождение фразы приписывается самой сети MTV Network, «чтобы описать подростков, которые доминируют в их рейтингах» [6] .

Фраза вошла в общее употребление более чем через два года после дебюта кабельной сети в 1981 году. Один наблюдатель отмечает, что «к 1984 году MTV достигло 1,2 процента ежедневной телевизионной аудитории и более четверти ежедневных подростковых зрителей. Дети восьмидесятых с этого момента будут известны как «поколение MTV». [7] Уже в выпуске от 13 октября 1984 года Billboard использовал этот термин в отношении музыкальных предпочтений. [8] Позднее эта фраза была расширена, включив в нее выбор покупок поколения потребителей, когда рекламное агентство J. Walter Thompson описало демографическую группу в презентации 1985 года под названием «Новые американские потребители», а один деловой обозреватель заметил, что «Мы, бэби-бумеры, воспитываем то, что J. Walter называет поколением MTV, и эти 12-19-летние подростки невероятно богаты...» [9] Брета Истона Эллиса называли «голосом поколения MTV» еще в 1985 году, после публикации его первого романа « Меньше нуля» . [10] [11]

MTV транслировал документальный фильм под названием MTV Generation в 1991 году. [12] Рецензируя его, New York Times описала группу как «молодых людей, пытающихся создать для себя культурную нишу, что-то, что будет отличать их от хиппи , бэби-бумеров и яппи прошлых времен». Документальный фильм изображает поколение MTV как характеризующееся цинизмом, неуверенностью и способностью быстро обрабатывать информацию, а также сосредоточенностью на развлечениях и ретро-интересах. [13] [14] Одна статья указывает на то, насколько сложным стало обучение поколения MTV и что в то время «сегодняшние студенты имеют короткую продолжительность концентрации внимания, более низкий уровень грамотности, чем предыдущие поколения, и легко занудствуют. Они не стесняются демонстрировать свою апатию, а их внешность, стиль и возраст могут быть устрашающими». [15] Поколение MTV не боялось демонстрировать свои новые взгляды и характеристики.

«Многое было написано о так называемом поколении «бэби-бустеров» — довольно анонимной группе молодых людей в возрасте около 20 лет, пытающихся отделиться от тени бэби-бумеров... Новое название группы — «поколение MTV» — возможно, является наиболее точным описанием на сегодняшний день. Ибо хотя много говорилось об отсутствии у поколения единой объединяющей темы или опыта, у его членов, похоже, есть одна общая черта: музыкальные клипы». [13]

В 1991 году автор Дуглас Коупленд сказал о лейбле: «MTV хотел бы заставить нас поверить, что все, кому за 20, — это поколение MTV. Это как идти по жизни с большой татуировкой продакт-плейсмента на голове, как будто они — единственное культурное влияние на всей планете». Коупленд также сказал, что MTV оказало в основном положительное и глубокое влияние на его поколение. В 1991 году он заявил: «Я был в Европе прошлым летом, и MTV повсюду. Оно в барах, в домах, в кофейнях. Я не осознавал, насколько оно глобально и что оно сделало для гомогенизации молодежной культуры». [13]

В дополнение к определению себя в рамках своего поколения, поколение MTV также населяло некоторые негативные коннотации и изображения. Поколение MTV не видело вреда в том, что им говорили по телевидению, и то, что они считали «просто развлечением» [16], вскоре стало считаться слишком зрелым для их поколения. [16] Как отмечает Джон Чапин, «как и большинство инноваций в области СМИ, критики вскоре предупредили о пагубном влиянии на ничего не подозревающих молодых потребителей: сокращении концентрации внимания и сексуальной безрассудности. Сеть быстро начала цензурировать видео на предмет сексуального содержания». [16] С похабными музыкальными клипами таких артистов, как Мадонна , и откровенными телешоу, такими как Jackass , [16] «MTV, похоже, отвечает на вызов, запрещая жестокие музыкальные клипы и выпуская оригинальные новостные сегменты и документальные фильмы, затрагивающие проблемы подростков». [16]

Поколение MTV также создало новые глобальные экономические тенденции и практики. [4] Как утверждает писатель Стив Джонс, «в эпоху глобализации, когда местные и региональные культуры нестабильны, изменчивы и подвергаются испытаниям со стороны глобальной культуры, неудивительно, что многонациональные рекламодатели и маркетологи ухватились за такой ориентированный на молодежь глобальный бренд, как MTV». [4] Поколение MTV дало возможность глобальным отраслям промышленности полностью адаптировать свои маркетинговые практики для успешного охвата поколения MTV, которое было одержимо СМИ и телевидением. [4] MTV по-прежнему успешно добивается успеха у клиентов и влияния на поколение MTV, а также на будущие поколения. «Четверть века спустя аутсайдерское предприятие, известное как MTV, расширилось и стало брендовым пространством для визуализированной музыки, реалити-шоу и программ о стиле жизни, все это время оказывая сильное влияние на выбор потребителей ». [5]

Премия поколения MTV

В 2005 году MTV начал отмечать выдающихся актеров поколения премией MTV Generation Award. [17] [18] Среди награжденных:


ГодИзображениеПолучательНациональностьПримечанияСсылка.
2005Том КрузСоединенные ШтатыВручена Кэти Холмс . Инаугурационная почетная особа.
2006Джим КерриКанада
Соединенные Штаты		Представлено Уиллом Ферреллом .
2007Майк МайерсКанада
Соединенное Королевство
Соединенные Штаты		Представлено Кэмерон Диас .
2008Адам СэндлерСоединенные ШтатыВручил Том Круз . Первый лауреат, которому награду вручил лауреат прошлых лет.
2009Бен СтиллерСоединенные ШтатыПредставлено Кифером Сазерлендом , Триумфом, собакой-оскорбителем , и Заком Эфроном .
2010Сандра БуллокСоединенные ШтатыВручена Бетти Уайт , Брэдли Купером и Скарлетт Йоханссон . Первая женщина, удостоенная этой чести.
2011Риз УизерспунСоединенные ШтатыПредставлено Патриком Демпси , Робертом Паттинсоном и Челси Хэндлер .
2012Джонни ДеппСоединенные ШтатыПредставляют Джо Перри и Стивен Тайлер .
2013Джейми ФоксСоединенные ШтатыВручена Керри Вашингтоном . Первый афроамериканец, удостоенный этой чести.
2014Марк УолбергСоединенные ШтатыПредставляют Эдриан Гренье , Джерри Феррара и Кевин Диллон .
2015Роберт Дауни-младший.Соединенные ШтатыПредставляют Крис Эванс , Скарлетт Йоханссон , Крис Хемсворт , Марк Руффало и Джереми Реннер .
2016Уилл СмитСоединенные ШтатыПредставлено Куин Латифой и Холли Берри .[19]
2017—Франшиза «Форсаж»Представлено Галь Гадот . Первая кинофраншиза, удостоенная этой чести. Во время благодарственной речи Вин Дизель отдал дань уважения покойному Полу Уокеру .
2018Крис ПраттСоединенные ШтатыПредставляют Брайс Даллас Ховард и Обри Плаза .
2019Дуэйн ДжонсонСоединенные ШтатыПредставлено Закари Леви .
2020 [а]—
2021Скарлетт ЙоханссонСоединенные ШтатыВручил Билли Портер . Йоханссон приняла награду по видеосообщению. Йоханссон ранее была со-вручателем награды в 2010 и 2015 годах.
2022Дженнифер ЛопесСоединенные ШтатыПредставлено Ванессой Хадженс . Ранее Лопес была удостоена премии Michael Jackson Video Vanguard Award на церемонии MTV Video Music Awards 2018 , став первым артистом, получившим обе награды от MTV. Первый этнический латиноамериканский артист, получивший эту награду.
2023—

Примечания

  1. ^ Церемония награждения 2020 года была отменена из-за пандемии COVID-19.

В анимационном фильме 1995 года «Кино про Гуфи » Пит (озвученный Джимом Каммингсом ) называет время, проведенное Гуфи в спа, «перерывом от поколения MTV» (имея в виду сына последнего, Макса). [20]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Термин использовался многими медиаисточниками конца 20-го и начала 21-го веков для обозначения молодежи того времени. Здесь вы найдете подборку.
    • «Колин Пауэлл присоединяется к поколению MTV». Журнал People . 2002.
    • «Обама отключился – Обама беседует с поколением MTV». ABC . 2007.
    • Колберт, Элизабет (20 апреля 1994 г.). «Откровенный разговор Клинтона с поколением MTV». New York Times .
    • «MTV: Перемотка 20 лет музыкальной революции». CNN. 1 августа 2001 г.
    • «Поколение MTV учится через веселье». The Times . 2008.
    • «Поколение MTV берется за социальное обеспечение». Fox News . 2005.
  2. ^ «Исследование MetLife поколения X: поколение MTV вступает в средний возраст» (PDF) . MetLife. Апрель 2013 г. Архивировано из оригинала (PDF) 27 декабря 2019 г. Получено 3 ноября 2018 г.
  3. ^ Рафельсон, Саманта (6 октября 2014 г.). «От солдат к поколению Z (или iGen?): как поколения получают прозвища». NPR . Получено 6 августа 2016 г.
  4. ^ abcd Джонс, Стив (2005-03-01). «MTV: The Medium was the Message». Критические исследования в области медиакоммуникаций . 22 (1): 83–88. doi :10.1080/0739318042000333734. ISSN  1529-5036. S2CID  15589063.
  5. ^ ab Ovalle, Priscilla (2008-11-01). "Городская чувственность: Дженнифер Лопес, Flashdance и возрождение хип-хопа на MTV". Женщины и производительность: Журнал феминистской теории . 18 (3): 253–268. doi :10.1080/07407700802496009. ISSN  0740-770X. S2CID  192194845.
  6. ^ Брайан Полинг, «Привлечение цифровых аборигенов», в Терри Эвансе и др., Международный справочник по дистанционному образованию (Emerald Group Publishing, 2008) стр. 389
  7. ^ Стив Гринберг, «Где Грейсленд?: Поп-культура 1980-х», в книге Джила Троя и Винсента Дж. Каннато « Жизнь в восьмидесятые: точки зрения на американскую культуру» (Oxford University Press, США, 2009) стр. 159
  8. ^ «ДеБург рисует преданных подростков», Сэм Сазерленд, Billboard 10.13.1984, стр. 51
  9. ^ "Дж. Уолтер выступает с речью о бэби-бумерах", Atlanta Constitution , 27 сентября 1985 г., стр. 27
  10. ^ "Голос поколения MTV". Dallas News . 29 июля 1985 г. Получено 23 мая 2010 г.
  11. ↑ Picker, Lauren (14 августа 1994 г.). «РАЗГОВОР С БРЕТОМ ИСТОНОМ ЭЛЛИСОМ. Знак нуля». Newsday . Лонг-Айленд, Нью-Йорк. Архивировано из оригинала 2 ноября 2012 г. Получено 23 мая 2010 г.
  12. ^ Поколение MTV|EW.com
  13. ^ abc Липтон, Лорен (10 ноября 1991 г.). «Формирование бесформенного поколения: объединяет ли MTV группу, известную своим явным разнообразием?». Los Angeles Times . Получено 23 мая 2010 г.
  14. ↑ О'Коннор, Джон Дж. (6 ноября 1991 г.). «На MTV, говоря о поколении MTV». New York Times . Получено 23 мая 2010 г.
  15. ^ Бобп, Май Эллен (07.05.1998). «Советы по обучению «поколения MTV»» . Библиотеки колледжей и бакалавриатов . 5 (1): 91–94. doi :10.1300/J106v05n01_10. ISSN  1069-1316.
  16. ^ abcde Чапин, Джон (01.09.2005). «Я хочу свой FPP: Изменение восприятия от третьего лица для поколения MTV». The Social Science Journal . 42 (3): 453–457. doi :10.1016/j.soscij.2005.06.004. ISSN  0362-3319. S2CID  143992088.
  17. ^ "Джейми Фокс получит премию MTV Generation Award на церемонии вручения премии MTV Movie Awards 2013". UPROXX. 11 апреля 2013 г.
  18. ↑ Льюис, Хиллари (28 апреля 2017 г.). «MTV Movie & TV Awards: франшиза «Форсаж» получит премию поколения». The Hollywood Reporter . Получено 31 июля 2017 г.
  19. ^ «Уилл Смит привнесет свой стиль Большого Вилли на церемонию вручения кинопремии MTV 2016». MTV . 24 марта 2016 г. Архивировано из оригинала 24 марта 2016 г.
  20. ↑ A Goofy Movie (1995) - Джим Каммингс в роли Пита - IMDb
  • MTV оказал формирующее влияние на поколение X - MTV исполняется 30 лет - Опубликовано Slate 1 августа 2011 г.
  • Поколение MTV растет на Business Wire
  • Поколение MTV в Университете Джорджии Калтура
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=MTV_Generation&oldid=1248662755"