Википедия:Руководство по стилю/Торговые марки

Это руководство является частью Руководства по стилю английской Википедии . Это общепринятый стандарт, которому редакторы должны стараться следовать, хотя иногда могут быть исключения. Любое существенное редактирование этой страницы должно отражать консенсус . Если есть сомнения, сначала обсудите на странице обсуждения .

Ярлыки WP:MOSTM МОС:ТМ МОП:БРЕНД

Краткое описание этой страницы: соблюдайте стандартные правила форматирования английского текста и использования заглавных букв, независимо от предпочтений владельцев товарных знаков.

Товарные знаки включают слова и короткие фразы, используемые юридическими лицами для идентификации себя и своих продуктов и услуг. Часто эти названия пишутся несколькими способами с вариациями в заглавных буквах, пунктуации и форматировании. Советы на этой странице также применимы к названиям и фразам, используемым для идентификации движений, групп, форумов, проектов, мероприятий и других некоммерческих организаций и их продукции. ^[a] Это руководство (в полном объеме) применимо ко всем товарным знакам, знакам обслуживания , словесным знакам , торговым наименованиям и всем другим наименованиям предприятий и аналогичных организаций, а также их продуктов и услуг.

Принимая решение о том, как отформатировать торговую марку, редакторы должны изучить стили, которые уже используются независимыми надежными источниками . Из них выберите тот стиль, который наиболее близко напоминает стандартный английский язык — независимо от предпочтений владельца торговой марки. Исключения могут быть, но Википедия полагается на источники, чтобы определить, когда необычный формат имени стал общепринятым для конкретной торговой марки; только имена, которые последовательно стилизованы определенным образом значительным большинством независимых надежных источников, стилизованы таким образом в Википедии. Не изобретайте новые стили, которые не используются независимыми надежными источниками.

Эти практики помогают обеспечить единообразие языка и избежать привлечения ненужного внимания к некоторым темам в ущерб другим. Ниже приведены более конкретные рекомендации для часто встречающихся нестандартных форматов.

• Пишите товарные знаки с заглавной буквы, как и собственные имена . Для получения подробной информации следуйте тому же стилю, что и для названий опубликованных работ (см. WP:Руководство по стилю/Заглавные буквы § Названия работ ).
  • использование: Пирекс
  • избегать: пирекс
• Не ждите, что читатели поймут, какой товар обсуждается, основываясь на торговых марках или названиях брендов. Например:
  • использование: Полиция Майами конфисковала 25 украденных часов Rolex .
  • избегать: Полиция Майами конфисковала 25 украденных часов Rolex.
  • Однако: Полиция Майами конфисковала 25 украденных часов Apple Watch . (Такое написание с заглавной буквы уместно, поскольку тип продукта включен в его официальное название.)
• Соблюдайте стандартные правила форматирования и использования заглавных букв в английском тексте , даже если владелец товарного знака считает нестандартное форматирование «официальным», при условии, что этот стиль уже широко используется, а не изобретает новый: (Но см. исключение ниже в разделе «Торговые знаки, начинающиеся со строчной буквы»).
  • используйте: Time , Kiss , Asus , Sony Mobile . (Используйте заглавные буквы GEICO , IBM как аббревиатуры/инициализмы .)
  • избегать: TIME , KISS , ASUS , SONY Mobile
• Использование всех заглавных букв предпочтительно, если буквы произносятся по отдельности, даже если они ничего не обозначают (или больше не обозначают). Например, используйте SAT для системы тестирования (ранее Scholastic Assessment Test) и KFC для ресторана быстрого питания (ранее Kentucky Fried Chicken). Использование всех строчных букв также может быть приемлемым, если это делается повсеместно источниками, например, в веб-комиксе xkcd . (См. также WP:Manual of Style/Capital letters § Acronyms .)
• Не используйте символы ™ и ® или аналогичные им в тексте статьи или цитатах, если только это не является неизбежным по контексту.
  • использование: LittleBigPlanet , Риэлтор
  • избегать: LittleBigPlanet™ , REALTOR®
• Избегайте использования специальных символов, которые не произносятся, включены исключительно для украшения или просто заменяют английские слова или буквы (например, ♥ для "love", ! для i ) или для обычной пунктуации, если только значительное большинство надежных источников, которые независимы от субъекта, последовательно не включают специальный символ в имя субъекта. Аналогичным образом избегайте специальной стилизации, такой как надстрочный или жирный шрифт, в попытке имитировать торговую марку. (См. также WP: Названия статей § Специальные символы .)
  • использовать: Macy's , Skate, Yellow Tail , Seven , Alien 3 , Toys "R" Us ^[b]
  • избегать: macy ^★ s , skate. , [ yellow tail ] , Se7en , Alien ³ , Toys Я Us
  • Если имя почти никогда не пишется, за исключением определенной стилизованной формы, используйте эту форму в Википедии: Deadmau5 , 3M , 2 Fast 2 Furious ; но Kesha, а не Ke$ha.
• Ярлык

  • MOS:CAMELCASE
  Товарные знаки в « CamelCase » являются субъективным решением; стиль может использоваться там, где он отражает общее употребление и делает товарный знак более удобочитаемым; однако его использование должно быть единообразным на протяжении всей статьи.
  • ОксиКонтин или Оксиконтин  – выбор редакции
  • Однако: только для PlayStation (предпочтительнее Camelcase, поскольку PlayStation не так широко распространена).
  • В Википедии допускается использование строчных букв в названиях некоторых товарных знаков, которые практически никогда не пишутся по-другому, например, iPhone и eBay , хотя для наименования страниц существуют технические ограничения и методы правильного отображения названия .
• Не «исправляйте» орфографию, пунктуацию, диакритические знаки или грамматику товарных знаков, чтобы они отличались от написания, полученного из надежного источника, — название должно быть узнаваемым и относиться к теме.
  • правильно: Craigslist , Uber , Национальная ассоциация баскетболистов , Tumblr
  • неправильно: Список Крейга , Убер или Убер , Национальная ассоциация баскетболистов , Тамблер
• Ярлыки

  • MOS:THETM
  • MOS:TMTHE
  Не пишите слово the заглавными буквами в товарном знаке (см. WP:Manual of Style/Capital letters § Institutions и § Capitalization of The ) независимо от того, как название оформлено в логотипах и т. п., за исключением начала предложения. ^[c] Названия опубликованных работ имеют начальную букву The с заглавной буквы ; названия групп и т. п. не имеют . В редких случаях может применяться исключение, но только если оно последовательно рассматривается таким образом в большинстве надежных источников (например, The The ); при расширении аббревиатуры, которая начинается с T для The (как в The International Cat Association (TICA) ); и когда название издателя начинается с названия издания с начальной буквы The (например, The New York Times Company , согласно The New York Times ).
• Для имен людей, которые могут быть стилизованы необычным образом, применяется то же самое: по умолчанию используется обычный английский стиль, если только подавляющее большинство надежных источников не используют определенный вариант стиля для этого человека. (См. WP:Руководство по стилю/Биография § Необычные исключения .)
• Название опубликованной работы может иметь дополнительные особенности, включая особое использование курсива или кавычек (что может повлиять на форматирование ссылок и управление отображением заголовка страницы), нормы использования заглавных букв, которые различаются в зависимости от языка и т. д. (См. WP:Руководство по стилю/Названия работ .)

Названия объединенных компаний, партнерств, объединенных подразделений и объединенных линеек продуктов различаются в зависимости от организации, и существует множество стилей . Остерегайтесь предположений о том, как строятся такие названия и что они означают; сложным реальным примером является Morgan Stanley Dean Witter Discover & Co. , которая возникла в результате слияния двух корпораций, в то время как ее название, составленное из частей названий предыдущих организаций, которые сами были результатами слияний, состоит из двух фамилий, имени и фамилии, названия компании и аббревиатуры.

Амперсанд ( & ) часто используется в товарных знаках (например, AT &T ), а знак плюс ( + ) иногда (как в Springer Science+Business Media ) в качестве замены слова «и». Долговременной тенденцией было полное исключение этого слова (иногда вместе с запятыми) в длинных многосторонних названиях компаний, особенно после слияний или добавления партнера (например, Harcourt, Brace & Company стала Harcourt Brace Jovanovich , позже частью Houghton Mifflin Harcourt ).

В последнее время некоторые даже стали убирать пробелы и использовать camelcase (например, DaimlerChrysler ), иногда непредсказуемо (как в JPMorgan Chase ).

• Оставьте сжатые имена как есть: не добавляйте «и», символ для него, запятые или пробелы к таким именам (например, « Houghton, Mifflin & Harcourt »), если независимые, надежные источники не используют их последовательно, и не удаляйте их (например, « HoughtonMifflinHarcourt »), если они используются последовательно.
• Сжатая форма не всегда является подходящей: как и в случае с другими приведенными выше соображениями, если надежные источники в подавляющем большинстве отдают предпочтение определенному написанию и пунктуации, используйте их в Википедии, но не пытайтесь просто имитировать графические маркетинговые материалы: Gulf and Western Industries — это правильное название корпорации (сокращенно Gulf and Western), а не Gulf+Western, как в ее логотипе; хотя оно и более лаконично, оно менее узнаваемо и менее распространено.

Если у вас есть сомнения относительно современной компании, то официальное название компании можно найти в тексте на ее веб-сайте, на странице контактов или в юридических заявлениях (политика конфиденциальности и т. д.), а также можно воспользоваться онлайн-поиском по регистрациям корпораций и товарным знакам. (Однако следует отметить, что в заголовках статей Википедии обычно указывается наиболее распространенное название в надежных источниках, которое может не совпадать с официальным названием .)

Товарные знаки, официально начинающиеся со строчной буквы, вызывают ряд проблем, поскольку они нарушают обычные правила использования заглавных букв в английском языке, согласно которым имена собственные пишутся с заглавных букв везде, где они встречаются в предложении.

• Торговые марки, продвигаемые без заглавных букв, в Википедии пишутся с заглавной буквы, как и любые другие:
  • использование: Я нашел DVD Thirtysomething и пару кроссовок Adidas , просматривая Craigslist .
  • избегать: Я нашел DVD-диск с фильмом «Тридцать с небольшим» и пару кроссовок Adidas, просматривая сайт Craigslist.
• Товарные знаки, начинающиеся с однобуквенного строчного префикса, произносимого как отдельная буква, часто не пишутся с заглавной буквы, если вторая буква заглавная, но в противном случае должны следовать обычным правилам написания заглавных букв:
  • использование: Он сказал, что купил свой iPod на eBay .
  • избегать: Он сказал, что купил свой iPod на eBay.

Не все товарные знаки, произношение которых может подразумевать наличие строчной буквы в начале, на самом деле соответствуют этому шаблону и не должны изменять стиль, чтобы соответствовать ему (используйте NEdit, а не « nEdit », E-Trade , а не « eTrade »; Xbox , а не « xBox »).

В некоторых случаях используется строчный префикс длиной более одной буквы (например, tvOS ). Они определяются в каждом конкретном случае; Википедия будет использовать такую ​​стилизацию, когда она будет предпочтительнее в подавляющем большинстве независимых надежных источников.

В статье о товарном знаке дайте версию, которая следует обычным правилам орфографии и пунктуации, выделенную жирным шрифтом в первом предложении . После этого добавьте примечание, например "(стилизовано как ...)" или "(стилизовано как ...)", в зависимости от варианта английского языка статьи , со стилизацией, если она существует и существенно отличается. Она также должна быть выделена жирным шрифтом и может включать простую стилизацию, например, изменение заглавных букв, декоративные символы или надстрочный индекс (но не колоризацию, попытки имитировать выбор шрифта или другие сложные эффекты). ^[d] Затем возобновите использование обычного английского написания для оставшейся части статьи. В других статьях, где упоминается тема, используйте только обычное английское написание, а не стилизацию.

Однако, если название статьи представляет собой стилизованную версию названия (например, tvOS ), его следует указать в жирном кратком изложении названия в начале лида (т. е. не в примечании «стилизовано как») и использовать по всему тексту (и, в большинстве случаев, в других статьях, где оно упоминается). Лид также может иметь примечание (например, «иногда также пишется ...»), указывающее на нестилизованную версию, если она также обычно засвидетельствована в надежных источниках, особенно если ее отсутствие может привести к какой-либо путанице.

Когда стилизация появляется только в логотипе, а не в тексте (как в первичных, так и в независимых надежных источниках), ее, как правило, не нужно упоминать в верхней части статьи. Например, Facebook использует в своем логотипе строчную букву «f», тогда как в тексте он использует только «Facebook» для обозначения себя. Аналогично, Wikipedia использует «W IKIPEDI A» в логотипе, но в других местах использует «Wikipedia» (хотя соответствующая информация все еще обсуждается в статье Wikipedia logo ). Adidas , с другой стороны, использует «adidas» вместо «Adidas» в тексте собственных материалов компании, и поэтому стилистика упоминается.

Дополнительные сведения о вводном разделе см. в разделе § Множественные, измененные и прежние имена.

Статьи Википедии организованы вокруг определенной темы, которая не всегда совпадает со статьей об имени или фразе. Если торговая марка может относиться к разным предметам или сущностям, лучше всего создавать разные статьи. Рассмотрим примеры передачи Atari, Inc. своей торговой марки Atari SA или разделения News Corporation на новую корпорацию под названием News Corp. Здесь наиболее полезны рекомендации Википедии по устранению неоднозначности .

Логотипы продуктов и корпоративные логотипы, такие как стилизованное изображение слова Dell, используемое Dell Inc. , независимо от того, защищены ли они авторским правом или нет, могут использоваться один раз в информационном поле или в верхнем (обычно правом) углу статей о соответствующем продукте, услуге, компании или организации.

Хотя многие компании заявляют об авторских правах на свои логотипы, использование логотипа в статье энциклопедии может считаться добросовестным использованием . Пожалуйста, помечайте изображения логотипов тегом {{ non-free logo }} . Некоторые логотипы являются бесплатным контентом , поскольку они находятся в общественном достоянии или под свободной лицензией: например, логотипы, состоящие из короткого текста, могут не подпадать под защиту авторских прав, а старые логотипы, которые были опубликованы без уведомления об авторских правах, вероятно, попали в общественное достояние. Когда это определенно так, вместо этого можно использовать тег {{ trading }} . Однако, если вы сомневаетесь, проявите осторожность в соответствии с политикой в ​​отношении несвободного контента, предположив, что логотип защищен авторским правом.

Обратите внимание, что несвободные логотипы следует использовать только в информационных блоках основных статей, к которым они относятся; то есть логотип компании можно использовать в статье об этой компании, но не в отдельной статье об одном из продуктов компании.

Четко различайте торговую марку и название компании, когда это принято, как в случае с Dell. Названия компаний обычно следует указывать в наиболее распространенной форме на английском языке; укажите только International Business Machines Corporation , чтобы указать, что это юридическое название, в противном случае называйте его IBM , как это делают наши источники.

Независимо от заголовка страницы, первое предложение статьи о компании или другой организации обычно должно начинаться с ее полного юридического названия (текущего или, если организация не существует, последнего):

• Generic Publishing Corporation Ltd. является одним из крупнейших издателей виджетных книг в мире и базируется в ....

Если наиболее распространенное имя в независимых, надежных, вторичных источниках (как отражено в названии статьи) существенно отличается от юридического имени, обычно в начале упоминаются оба имени . Если стилизованная версия имени также уместна, см. § Указание стилизаций . После официального изменения имени Википедия не переключается автоматически на новое, а следует наиболее распространенному использованию в независимых надежных источниках, написанных после изменения .

Предыдущие имена часто лучше размещать в тексте статьи (например, в разделе «История»), а не в лиде, особенно если их несколько.

При ссылке на название организации или другой товарный знак в тексте статьи, за исключением первого предложения в самой статье, используйте наиболее распространенное название, встречающееся в источниках, если это целесообразно.

• Википедия:Руководство по стилю/Заглавные буквы