Модные бренды Мадонны

Реклама M Мадонны в Германии.

Американская певица Мадонна выпустила пять модных брендов , начав с линии одежды для модного магазина H&M в марте 2007 года. [1] Позже она создала предприятие MG Icon LLC, совместное предприятие со своим менеджером Гаем Осири и Iconix Brand Group , которое выпускает ее бренды стиля жизни Material Girl и Truth or Dare by Madonna . [2] Она также сотрудничала с Dolce & Gabbana над серией солнцезащитных очков, что стало первым совместным брендовым сотрудничеством, которое когда-либо осуществлял дуэт дизайнеров.

До создания собственных линий одежды, в 1985 году, на пике славы Мадонны, универмаг Macy's создал в Нью-Йорке секцию под названием Madonnaland . Она была открыта одновременно с ее концертами в Radio City Music Hall в рамках тура The Virgin Tour . Они продавали одежду и украшения, похожие на те, что носила певица в то время, и проводили в магазине конкурс двойников . [3]

M Мадонны

В марте 2007 года Мадонна сотрудничала с модным ритейлером H&M для создания линии одежды M by Madonna . Ранее она была моделью для их кампании 2006 года, в которой участвовала она сама и команда из тура Confessions Tour 2006 года , и разработала спортивный костюм, который носили в рекламе. [1] Коллекция состояла из кожаных тренчей, платьев-рубашек с пайетками, кремовых брюк длиной до икр и соответствующих укороченных курток. H&M заявили, что коллекция отражает «вневременной, уникальный и всегда гламурный стиль Мадонны». Мадонна также сняла телевизионную рекламу для рекламы коллекции. [4] В сотрудничестве участвовала глава отдела дизайна H&M Маргарета Ван Ден Бош, и Мадонна прокомментировала: «Я не скрывала своей любви к моде и тенденциям. Работа с Маргаретой и H&M была для меня захватывающим и новым творческим вызовом. Я действительно довольна результатами и с нетерпением жду возможности носить M by Madonna вместе с остальным миром». [5]

ЦРТ

В марте 2010 года Мадонна сотрудничала с модельерами Dolce & Gabbana , чтобы создать серию солнцезащитных очков под названием MDG (их инициалы). Это было первое кобрендинговое сотрудничество, которое когда-либо осуществлял дуэт дизайнеров. [6] Сотрудничество вызвало заголовки на международном уровне. [7]

Они прокомментировали сотрудничество: «Мы так взволнованы. Разработка линии очков с Мадонной стала для нас новым опытом. Это еще больше укрепило наши отношения с Мадонной, и это был очень конструктивный опыт для нас. Она очень требовательна и профессиональна, которая стремится к совершенству во всем, что она делает, и это не было исключением. Большие и облегающие дизайны сексуальны и очень женственны, как и наша одежда. Творческий вклад Мадонны и ее уникальная точка зрения были ключевыми, даже при разработке логотипа MDG». [6]

Материальная Девушка

Тейлор Момсен была первым лицом Material Girl .
Линия Macy's Material Girl в день открытия в Нью-Йорке

В августе 2010 года Мадонна и ее дочь Лурдес Чикконе Леон запустили подростковый модный бренд Material Girl , названный в честь ее одноименного сингла 1985 года . [8] [9]

Продавались исключительно в магазинах Macy's , [10] до появления линии, их нью-йоркский универмаг создал секцию под названием Madonnaland в 1985 году. Она была создана, чтобы совпасть с ее концертами в Radio City Music Hall в рамках тура The Virgin Tour . Они продавали одежду и украшения, похожие на те, что носила певица в то время, и проводили конкурс двойников в магазине. Этот образ позже вдохновил коллекцию Material Girl . [3]

В первый день открытия в Нью-Йорке собралась толпа, на которой присутствовала лично Мадонна. Терри Лундгрен , председатель Macy's, также вспоминал: «У нас было 700 миллионов показов в Интернете с тех пор, как было объявлено о сотрудничестве». [10] Это также был первый набег Macy's на «полностью интегрированный бренд с обувью, ювелирными изделиями и аксессуарами». [10]

Тейлор Момсен была выбрана лицом бренда. [10] В 2011 году ее сменила Келли Осборн . [11] Другими лицами бренда являются: Джорджия Мэй Джаггер , Рита Ора , Зендая , София Ричи , [12] и Пиа Миа . [13]

Название иска

Мадонна была подана в суд за нарушение авторских прав на название коллекции LA Triumph, розничным продавцом одежды из Лос-Анджелеса, который утверждает, что продает одежду "Material Girl" с 1997 года и имеет зарегистрированную торговую марку. В ответ певица попыталась отклонить иск, представив доказательства того, что она создала хит, который принес "Material Girl" известность более 25 лет назад. В судебных документах Мадонна заявила, что она Material Girl, и она была первым пользователем, начиная с 1985 года. Калифорнийский судья С. Джеймс Отеро не был убежден и прокомментировал: "Аргумент ответчиков о том, что Мадонна создала торговую марку „Material Girl“ посредством своих выступлений, несостоятелен с точки зрения закона", - пишет судья в постановлении, отклоняющем решение суда в порядке упрощенного судопроизводства. "Этот суд и другие суды признали, что исполнение песни не создает торговую марку". Судья также отклонил аргументы о том, что продажи товаров, связанных с «Material Girl», на сумму 85 миллионов долларов в 1980-х годах достаточны для установления статуса «старшего пользователя товарного знака», поскольку концертная атрибутика, строго говоря, не приравнивается к продажам одежды. [14]

Правда или действие Мадонны

В ноябре 2011 года Мадонна объявила о планах запустить свой собственный глобальный бренд образа жизни под названием Truth or Dare by Madonna ; это ее второй бренд образа жизни после Material Girl с ее дочерью Лурдес и второго предприятия с участием MG Icon и Macy's . [15] Было объявлено о выпуске ряда сумок, обуви, аксессуаров, нижнего белья и парфюмерных линий. [16] Целевой аудиторией Мадонны для бренда были женщины в возрасте от 27 до 50 лет. [15]

В интервью Women's Wear Daily Мадонна рассказала, что вдохновило ее на создание названия Truth or Dare : «За последние несколько лет ко мне бесчисленное количество раз обращались с просьбой создать собственный бренд. Сейчас самое время, и я нашла замечательных партнеров в Iconix, которые могут помочь воплотить мое видение в реальность». [17] [18]

Ароматы

Ее первым брендовым продуктом были одноименные духи, о которых Мадонна заявила: «Я всегда была одержима ароматами и в течение многих лет хотела создать что-то личное, что было бы выражением меня, но что также могло бы соотнестись и с другими людьми. Что-то честное, и в то же время смелое, отсюда и название Truth or Dare ». [19] Это было сотрудничество с Coty , и аромат был вдохновлен ее матерью; она сказала: «Мое самое раннее воспоминание о моей матери — это ее духи». [20] В рекламной кампании Мадонна была изображена топлес, смотрящей в камеру с флаконом духов Truth or Dare перед собой. Плакат был создан путем повторного использования изображений из фотосессии Мадонны 2010 года для журнала Interview , которую снимали Мерт и Маркус . [21]

В декабре 2012 года был анонсирован второй аромат, Truth or Dare by Madonna: Naked . Рекламная кампания в прессе включала обнаженное изображение Мадонны с баннером на спине через ее грудь со словами «Naked — новый аромат». [22]

В октябре 2020 года Мадонна анонсировала в Instagram ограниченный тираж третьего аромата под названием «Madame X» в соответствии с ее альбомом 2019 года Madame X. Это было сделано в сотрудничестве с лондонской компанией IIUVIO. Ноты парфюмированной воды Madame X: апельсиновый цвет, корица и малина; средние ноты: пачули, роза и апельсиновый цвет; базовые ноты: ладан, мускус и амбра. Это должно было передать суть средиземноморского побережья , в то время как мистические и таинственные элементы взяты с Востока. Упаковка и дизайн флакона минималистичны, на продуктах проштампован красный или черный X. [23] [24]

Другие продукты

Линия обуви была произведена совместно с ALDO Group . Первоначальная обувь состояла из более чем 60 стилей, включая балетки, каблуки, ботильоны и сапоги выше колена. Было объявлено, что продукт будет продаваться в Nordstrom , ASOS.com и Macy's в Соединенных Штатах, Selfridges в Великобритании и The Bay and Little Burgundy Stores в Канаде. [17] [18]

Кожа MDNA

MDNA Skin — это линейка средств по уходу за кожей, выпущенная в Японии 12 февраля 2014 года. Премьера состоялась в Омотэсандо , Токио , а продукт был разработан в сотрудничестве с MTG Co. Ltd, одним из ведущих разработчиков косметических средств в Японии. [25] Ранее Мадонна опубликовала в своем аккаунте Instagram фотографию , на которой она позировала на полу в ванной комнате, в то время как подпись гласила следующее: «Она закончила на сегодня! Ванна или душ? #MDNASKIN». Ссылка из хэштега вела на официальный сайт MDNA Skin. [26] [27] Эксклюзивный релиз состоялся в магазине 13 февраля 2014 года после общенациональной доступности с 26 февраля. Доступные линейки средств по уходу за кожей включали сыворотку, созданную эксклюзивно для Мадонны, для получения эффекта сияния на коже, хромированную глиняную маску для обогащения кожи, а также омолаживающее средство для кожи, помогающее искоренить загрязнения. [28] Как указано на официальном сайте Мадонны, главным девизом продукта было «бросить вызов женщинам и их осведомленности об искусстве красоты и ухода за кожей. Магазин MDNA Skin pop-up предоставит покупателям возможность увидеть, пощупать и опробовать продукцию, а также насладиться визуальными эффектами, проецируемыми на несколько экранов». [28] Мишель Пек, которая была назначена консультантом Мадонны по уходу за кожей в течение последних десяти лет, была привлечена в качестве посла бренда для продукта и помогала в этом. [29]

Расширение

После запуска в Японии в 2014 году бренд был выпущен в Гонконге, Тайване и Южной Корее. [30] К 2017 году бренд расширился до Соединенных Штатов, [31] где она продвигала его на шоу Джимми Фэллона . [32] Она сделала серию рекламных видеороликов, и один из них сопровождался Джошем Островским («Толстый еврей»). [33] Она также заявила: «Я устала слышать, как люди жалуются здесь, что они не могут получить это в Америке». [30]

В 2017 году также было объявлено о намерении расширить бренд в 2020 году на другие страны, такие как Китай, Великобритания, Франция и Италия. [34]

Коммерческий прием

Продажи и прибыль

Реклама H&M с Мадонной в европейских городах Прага и Брюссель

M by Madonna помогла увеличить  выручку H&M в первый месяц [35] и примерно на 15% в течение первого года. [36] Компания заявила: «Коллекция M by Madonna была представлена ​​во всех 1300 магазинах и обеспечила впечатляющий рост выручки в течение первых 10 дней после запуска. Примечательно, что предыдущие дизайнерские коллекции обычно были представлены только в 250 магазинах». [35] Billboard сообщил, что Мадонна заработала 4 миллиона долларов, и по крайней мере продажи коллекции — которая была шире, чем у большинства — достигли 20 миллионов долларов. [37] Однако Памела Черч Гибсон из Лондонского колледжа моды написала, что одежда «не была особенно успешной», [38] в то время как другой редактор прокомментировал, что это было «одно из наименее популярных дизайнерских коллабораций H&M». [39]

Линия одежды Macy's 2010 года, Material Girl, была включена в качестве одной из причин скачка доходов компании по сравнению с предыдущим годом. [40] [41] До официального запуска Мадонна и Гай Осири уже получили 20 миллионов долларов за 50-процентную долю. [10] MDNA Skin была хорошо принята в Японии после запуска. [42] Предприятия Мадонны и Криштиану Роналду сделали Цуёси Мацушиту , владельца MTG Co., миллиардером. [43]

В 2012 году, по сообщениям некоторых СМИ, Мадонна заработала 60 миллионов долларов на своем дебютном парфюме Truth or Dare и, по оценкам, 10 миллионов долларов на своей линии одежды и обуви Material Girl. [44] По данным Billboard , обувная линия была распродана в Лондоне, а Хелен Эттвуд из Selfridges назвала это «самым коммерчески успешным всплывающим обувным бутиком» года вплоть до июля. [45] Это также побудило компанию назвать это «самым успешным рекламным мероприятием со знаменитостями, которое когда-либо проводил Selfridges». [46]

Почести

Модные бренды Мадонны заслужили некоторые награды, особенно ее линия MDNA Skin. Рекламные ролики для MDNA Skin были награждены на Shorty Awards 2018 , в категории Branded Content, [47] и Cynopsis Short Form Video от Cynopsis Media. [48] Продукция MDNA Skin также получила признание на таких церемониях, как Allure Beauty Awards , [49] Marie Claire Hong Kong Beauty Awards , [50] Prestige Hong Kong , [51] Cosmopolitan Hong Kong Beauty Awards , [52] Women's Weekly Singapore, [53] Her World , [54] InStyle , [55] и различных Harper's Bazaars Beauty Awards. [56] [57] [58] [59]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab Attewill, Fred (7 декабря 2006 г.). «Мадонна разрабатывает линию одежды H&M». The Guardian . Получено 14 августа 2013 г.
  2. ^ "MG Icon LLC: Private Company Information". Bloomberg . Архивировано из оригинала 27 сентября 2013 г. Получено 14 августа 2013 г.
  3. ^ ab Brown, Mary Ellen (15 июня 1990 г.). "Телевидение и женская культура: Политика популярности (стр. 100)". Currency Press. ISBN 9781446237656. Получено 14 августа 2013 г. .
  4. ^ "Линия одежды Мадонны поступила в продажу в H&M". MSNBC . Associated Press. 23 марта 2007 г. Архивировано из оригинала 16 августа 2011 г. Получено 26 мая 2010 г.
  5. ^ "Мадонна снова объединяется с H&M". Газета Metro . Получено 14 августа 2013 г.
  6. ^ ab Ilari, Alessandra (15 марта 2010 г.). «Madonna Enters Eyewear With Dolce & Gabbana». Women's Wear Daily . Получено 7 февраля 2023 г.
  7. ^ staff (15 марта 2010 г.). "ОБНОВЛЕНИЕ: Мадонна становится теневой с Dolce & Gabbana в новой линии солнцезащитных очков". People . Получено 7 февраля 2023 г. .
  8. ^ "Madonna's Material Girl Clothing Line Launches at Macy's in New York City". MTV . Архивировано из оригинала 1 июня 2016 г.
  9. ^ "Мадонна подала в суд из-за линии одежды 'Material Girl'". Reuters . 20 августа 2010 г. Получено 11 ноября 2010 г.
  10. ^ abcde Эдельсон, Шарон; Медина, Марси (4 августа 2010 г.). «Линия одежды Мадонны привлекает толпы в Нью-Йорке». Women's Wear Daily . Получено 7 февраля 2023 г.
  11. ↑ Лестер, Трейси Ломранц (25 января 2011 г.). «Келли Осборн — новое лицо линии Material Girl от Мадонны!». Glamour . Получено 7 февраля 2023 г.
  12. ↑ Adlman, Nicole (14 июля 2015 г.). «Младшая сестренка Николь Ричи София — лицо Material Girl!». E! . Получено 7 февраля 2023 г. .
  13. ^ Мартинес, Лэйси АС (27 апреля 2016 г.). «Пиа Миа: новое лицо Мадонны Material Girl». USA Today . Получено 7 февраля 2023 г.
  14. ^ «Заявка на товарный знак Мадонны «Material Girl» отклонена судьей». Billboard . 7 сентября 2011 г. Получено 14 августа 2013 г.
  15. ^ ab Morewetz, Кейт (21 ноября 2011 г.). "Парфюм Мадонны Truth Or Dare". HuffPost . Получено 24 декабря 2011 г.
  16. ^ «Мадонна и икона MG объявляют о запуске бренда «Truth or Dare by Madonna». Madonna.com. 3 ноября 2011 г. Получено 5 декабря 2011 г.
  17. ^ ab "Madonna's New Dare". Women's Wear Daily . Fairchild Fashion Media. 12 марта 2012 г. Получено 12 марта 2012 г.
  18. ^ ab Naughton, Julie; Born, Pete (3 ноября 2011 г.). «Мадонна запускает второй бренд стиля жизни». Women's Wear Daily . Получено 24 декабря 2011 г.
  19. ↑ Snead, Elizabeth (6 ноября 2011 г.). «Madonna Launches Her First Fragrance, Truth or Dare. What Took So Long?». The Hollywood Reporter . Получено 7 февраля 2023 г.
  20. ^ Теран, Энди (9 марта 2012 г.). «Чем пахнет Truth Or Dare Мадонны?». MTV. Архивировано из оригинала 7 февраля 2023 г. . Получено 7 февраля 2023 г. .
  21. ^ DelliCarpini Jr., Gregory (23 декабря 2011 г.). «На крючке: новая реклама духов Мадонны и хвостик Леди Гаги». Billboard . Получено 24 декабря 2011 г.
  22. ^ "Truth or Dare by Madonna: Naked". Официальный сайт Truth or Dare by Madonna. Архивировано из оригинала 23 января 2013 года . Получено 1 апреля 2012 года .
  23. ^ Питерс, Алекс (15 октября 2020 г.). «Новый парфюм Мадонны Madame X вдохновлен ее псевдонимом секретного агента». Dazed . Получено 22 сентября 2023 г.
  24. ^ Брэйн, Эрик (13 октября 2020 г.). «Мадонна и IIUVO передают дух «Мадам Икс» всего за 100 мл». Hypebeast . Получено 22 сентября 2023 г.
  25. ^ Резерфорд, Кевин (14 февраля 2014 г.). «Мадонна представляет бренд по уходу за кожей в Японии». Billboard . Получено 14 февраля 2014 г.
  26. ↑ Янг, Кэти (6 февраля 2014 г.). «#MDNASKIN: это новая линия средств по уходу за кожей Мадонны?». The Daily Telegraph . Получено 12 февраля 2014 г.
  27. ^ "Красота в ритме: тизер Мадонны в Instagram". Emirates 24/7 . 7 февраля 2014 г. Получено 12 февраля 2014 г.
  28. ^ ab "MDNA SKIN Launches in Japan On February 12". Madonna.com. 11 февраля 2014 г. Получено 14 февраля 2014 г.
  29. ^ Такахаши, Канако (26 февраля 2014 г.). «Первый взгляд на бренд средств по уходу за кожей Мадонны в Японии». Fashion Headline Japan. Архивировано из оригинала 13 марта 2014 г. Получено 11 марта 2014 г.
  30. ^ ab "Линия средств по уходу за кожей Мадонны дебютирует в США в следующем месяце". ABC News Radio . 18 августа 2017 г. Получено 7 февраля 2023 г.
  31. ↑ Грей, Ясмин (26 сентября 2017 г.). «Все, что вам нужно знать о новейшем проекте Мадонны — MDNA Skin». Billboard . Получено 7 февраля 2023 г.
  32. ^ Мюллер, Марисса Г. (26 сентября 2017 г.). «Смотрите, как Мадонна делает Джимми Фэллону MDNA-процедуру для лица». W . Получено 7 февраля 2023 г.
  33. ^ Эриксон, Кэтрин (26 сентября 2017 г.). «Дерматолог Мадонны рассказывает все о линии средств по уходу за кожей поп-звезды MDNA». W . Получено 7 февраля 2023 г.
  34. ^ Стругац, Рэйчел (17 августа 2017 г.). «Кожа Мадонны MDNA поступит в продажу в США» Women's Wear Daily . Получено 7 февраля 2023 г.
  35. ^ ab "Material Girl запускает рост продаж в H&M". Wales Online . 17 апреля 2007 г. Получено 7 февраля 2023 г.
  36. ^ "De España a Estados Unidos: las reinas de las ventas en el mundo" . Эль Меркурио (на испанском языке). 21 августа 2009 г. ProQuest  336632150 . Проверено 17 сентября 2022 г. - через ProQuest.
  37. ^ Уилсон, Эрик (16 ноября 2011 г.). «Брак по экономическому расчету». The New York Times . Получено 7 февраля 2023 г.
  38. ^ Чёрч Гибсон 2013, стр. 153–155
  39. ↑ Пеллегрен, Бертран (1 августа 2010 г.). «Назад в школу с Macy's и Мадонной». San Francisco Chronicle . Получено 7 февраля 2023 г.
  40. ^ staff (10 ноября 2010 г.). «Macy's очищает красные чернила от возросших продаж». Forbes . Архивировано из оригинала 7 февраля 2023 г. Получено 7 февраля 2023 г.
  41. ↑ Ли, Шань (9 августа 2012 г.). «Прибыль Macy's во втором квартале выросла почти на 16%; продажи выросли на 3%». Los Angeles Times . Получено 7 февраля 2023 г.
  42. ^ Mantor, Cassidy (4 октября 2017 г.). «Mdna Skin launches at Barneys in LA». Fashion Network . Получено 7 февраля 2023 г. .
  43. ↑ Bloomberg (11 сентября 2018 г.). «Он связался с Роналду и Мадонной. И это сделало его миллиардером». Fortune . Архивировано из оригинала 12 сентября 2018 г. Получено 7 февраля 2023 г.
  44. ↑ Radio.com (30 марта 2012 г.). «У Мадонны, первой женщины-миллиардера в поп-музыке, есть бизнес-план». CBS News . Получено 7 февраля 2023 г.
  45. ^ DelliCarpini Jr., Gregory (31 июля 2012 г.). «Линия обуви Мадонны распродается в Лондоне, появляется на полках в США». Billboard . Получено 7 февраля 2023 г.
  46. ↑ Twomey, Rebecca (1 августа 2012 г.). «Коллекция обуви Мадонны — самая успешная из когда-либо существовавших в Selfridges». Marie Claire . Получено 7 февраля 2023 г.
  47. ^ "From the 10th Annual Shorty Awards: MDNA Skin". Shorty Awards . Получено 7 марта 2023 г.
  48. ^ "MDNA Skin". MDNA Skin . Получено 19 марта 2023 г. .
  49. ^ Байи, Дженни (16 сентября 2019 г.). «Представляем победителей премии Allure's Best of Beauty Awards за 2019 год». Allure . Получено 17 марта 2023 г. .
  50. ^ "#mcLIKES Beauty Awards 2016". Marie Claire (на китайском). 2016. Архивировано из оригинала 12 ноября 2016 г. Получено 17 марта 2023 г.
  51. ^ "Beauty and Spa Awards 2018 (Skincare)". Prestige Hong Kong . 5 февраля 2018 г. Получено 17 марта 2023 г.
  52. ^ "Best of the Best Beauty Awards 2018 - 得獎品牌 MDNA SKIN". Cosmopolitan (на китайском языке). 22 ноября 2018 г. Получено 17 марта 2023 г.
  53. ^ «Лучшие бьюти-покупки 2020 года: отмеченные наградами сыворотки для любых проблем с кожей». Women's Weekly . 10 января 2020 г. Получено 17 марта 2023 г.
  54. ^ Чу, Мелисса; Тео, Кейс (11 марта 2019 г.). «Победители премии Her World Beauty Awards 2019: сыворотки против старения». Her World . Получено 17 марта 2023 г.
  55. ^ Mazzone, Dianna (18 апреля 2018 г.). «Мы протестировали секрет ухода за кожей Мадонны за 600 долларов, и он полностью работает». InStyle . Получено 17 марта 2023 г.
  56. ^ "новости". MDNASkin . Получено 17 марта 2023 г. .
  57. ^ Элерс, Кристофер (15 декабря 2019 г.). «Руководство по подаркам: все, чего я хочу на Рождество, — это молодость». DigBoston . Получено 17 марта 2023 г.
  58. ^ «Познакомьтесь с экспертами, стоящими за премией Anti-Aging Awards 2019». Harper's Bazaar . 4 марта 2019 г. Получено 17 марта 2023 г.
  59. ^ "BAZAAR Beauty Awards 2018: Лучшие целенаправленные процедуры для улучшения вашей повседневной жизни". Harper's Bazaar . 19 декабря 2018 г. Получено 17 марта 2023 г.
  • Madonna.com, официальный сайт Мадонны
  • MDNA Кожа США

Источники книг

  • Поп-музыка идет к Мадонне: запуск H&M привлекает поклонников по всему миру — Women's Wear Daily
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Madonna_fashion_brands&oldid=1241153759"