Ли (бренд)
Американский бренд джинсовой ткани

Ли
ПромышленностьОдежда
Основан1889 ; 136 лет назад ( 1889 )
ОсновательГенри Дэвид Ли
Штаб-квартираГринсборо, Северная Каролина , США
Количество сотрудников
400 человек
РодительКонтур Брендс
(2019 – настоящее время)
Веб-сайтlee.com

Lee — американский бренд джинсовой одежды , впервые выпущенный в 1889 году в Салине, штат Канзас . Компания принадлежит Kontoor Brands , отделению подразделения джинсовой одежды VF Corporation . [1] С 2019 года ее штаб-квартира находится в Гринсборо, Северная Каролина , [2] переехав из Мерриама, штат Канзас . [3] Компания заявляет, что является международным розничным продавцом и производителем повседневной и рабочей одежды и что у нее более 400 сотрудников в Соединенных Штатах. [4] В Австралазии бренд принадлежит Pacific Brands с 2007 года, после того как он был приобретен у Yakka. [5]

История

Стенд Lee Jeans на местном забеге на 5 км в Канзас-Сити.
Стенд Lee Jeans на местном забеге на 5 км в Канзас-Сити .
Опознавательная нашивка на джинсах Lee.

Компания была основана в 1889 году Генри Дэвидом Ли как HD Lee Mercantile Company в Салине, штат Канзас , производя комбинезоны и куртки . Рост Lee был вызван введением рабочего комбинезона Union-All в 1913 году и их первого комбинезона в 1920 году. [4] Позже в 1920-х годах Lee представила застежку -молнию и продолжила расширяться. Примерно в это же время была продана первая линия детских комбинезонов . В 1928 году умер HD Lee, основатель и президент The HD Lee Mercantile Company. [6] В 1930-х и 1940-х годах компания стала ведущим производителем рабочей одежды в США. В 1944 году Lazy "S" стал официальным задним карманом Lee. Куклы Buddy Lee были рекламным предметом. В 1954 году Lee расширила свою деятельность, занявшись повседневной одеждой. В 1960-х годах компания расширила свое присутствие в 81 стране, а в 1969 году была приобретена корпорацией VF , став брендом. [4] Lee выпустила свою первую телевизионную рекламу , в которой продвигала одежду в стиле вестерн.

В 1970-х годах Lee переключила свое внимание с бизнеса рабочей одежды на обслуживание модных циклов. Lee создала совершенно новую модель для женщин под лейблом Ms. Lee. Была представлена ​​молодежная линия одежды для мальчиков и девочек. В 1996 году компания запустила Lee National Denim Day в рамках Национального месяца осведомленности о раке груди . Работая с Entertainment Industry Foundation , Lee National Denim Day собрала более 75 миллионов долларов для финансирования программ исследований рака груди . [7] [8] В 2014 году бренд был перезапущен в Париже через магазин Citadium Paris. [ требуется цитата ] В 2019 году Lee, Wrangler , Rock & Republic и VF Outlet были отделены от VF Corporation в Kontoor Brands . [1]

Производство

В 1981 году 240 рабочих фабрики в Гриноке , Шотландия, устроили сидячую забастовку в знак протеста против планов перенести фабрику в Северную Ирландию . То, что планировалось как однодневный протест, продолжалось семь месяцев. [9] По состоянию на 2005 год [обновлять], джинсы Lee производились компанией Arvind Mills на нескольких небольших фабриках в Чамараджанагаре , Индия. Около 60 000 рабочих производят 5 000 пар джинсов в день. [10]

Реклама

В 1930-х годах была запущена реклама «Великой истории успеха Ли», которая привела к появлению слогана Ли «Джинсы, которые построили Америку». [3]

В Соединенных Штатах компания тратит более 40 миллионов долларов в год на рекламу. В 2009 году Olson был назначен ведущим интерактивным агентством для американского бренда и переделал их веб-сайт. Barkley Inc. ранее занималась интерактивной рекламой для бренда. Arnold Worldwide продолжает предоставлять офлайн-рекламные услуги для бренда. [11]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab "VF Corporation завершает разделение Kontoor Brands, Inc". VF Corporation. 30 октября 2024 г.
  2. ↑ Город, Канзас (7 июля 2003 г.). «Материнская компания Lee Jeans купит Nautica за 586 млн долларов».
  3. ^ ab "Ли сквозь годы". Ли . Получено 7 марта 2021 г. .
  4. ^ abc "История Ли". Lee.com.
  5. ^ "Деловые новости - Доллар Киви готов превзойти предыдущие максимумы". Архивировано из оригинала 14 октября 2008 г. Получено 13 сентября 2010 г.
  6. ^ "Kansas State Historical Society". kshs.org. Архивировано из оригинала 21 августа 2009 г. Получено 5 мая 2009 г.
  7. ^ "Lee National Denim Day". denimday.com. Архивировано из оригинала 20 декабря 2008 г. Получено 14 декабря 2008 г.
  8. ^ «Программы борьбы с женским раком». EIF.
  9. ^ Я думал, что однодневная демонстрация спасет наши рабочие места... семь месяцев спустя мы все еще были там; председатель профсоюза Lee Jeans рассказывает о сидячей забастовке ради сохранения рабочих мест Daily Record (Шотландия) 8 марта 2005 г.
  10. ^ "The Hindu Business Line: Building a rural workforce". Архивировано из оригинала 21 августа 2009 г. Получено 12 июня 2009 г.
  11. ^ http://www.adweek.com/aw/content_display/news/account-activity/e3i859557a801e205467f722f01fcc1f441 Lee Jeans привлекает Олсона для интерактивного Adweek 5 марта 2009 г.

Дальнейшее чтение

  • Марш, Грэм; Тринка, Пол (2002). Деним: от ковбоев до подиумов: визуальная история самой легендарной ткани в мире . Aurum Press. ISBN 1-85410-791-7.
  • Роденген, Джеффри Л. (1998). Легенда корпорации VF . Write Stuff Enterprises. ISBN 0945903383.
  • Джинсы Ли
  • Lee Jeans Австралия
  • Национальный день джинсовой ткани Ли
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Lee_(бренд)&oldid=1260214885"