Кейт Э. Грисволд
Кейт Э. Грисволд
Рожденный9 мая 1860 г.,
Уэст-Хартфорд, Коннектикут , США
Умер6 октября 1923 г.,
Уэст-Хартфорд, Коннектикут
ЗанятиеРедактор, издатель журнала, владелец
ЯзыкАнглийский
Национальностьамериканский
Альма-матерСредняя школа Вест-Хартфорда
ПредметРеклама
Известные работыПрибыльная реклама
Прибыльная реклама (июнь 1899 г.)
Прибыльная реклама (июль 1899 г.)
Прибыльная реклама (август 1899 г.)
Прибыльная реклама (январь 1906 г.)

Кейт Э. Грисволд (9 мая 1860 г. – 6 октября 1923 г.) была американским редактором, издателем и владельцем Profitable Advertising , ежемесячного отраслевого журнала для рекламодателей. [1] Она была «одной из самых уважаемых женщин в рекламе на рубеже веков». [2]

Грисволд добилась заметного коммерческого успеха этого издания, которое было одним из пионеров в рекламной журналистике. Она также сделала его стандартным авторитетом в рекламе и подобных темах. Ее работа была представлена ​​на Всемирной выставке в экспозиции, демонстрирующей ряд обложек, которые появлялись в Profitable Advertising много лет назад. [3]

Ранняя жизнь и образование

Кейт Э. Грисволд родилась в Западном Хартфорде, штат Коннектикут , [4] [5] 9 мая 1860 года. [6] Там она провела свое раннее девичество. Ее родословную можно проследить по разным линиям до видных ранних колонистов ее родного штата, она также является потомком « Мэйфлауэр », происходящим как по отцу, так и по матери от Уильяма Брэдфорда , губернатора плантации Плимут . Ее отец, Джон Белден Грисволд, родился в 1828 году, сын Джозайи Уэллса и Мэри Энн (Белден) Грисволд. Ее мать, чье девичье имя было Корнелия Арнольд Джонс, родилась в Ист-Хартфорде в 1830 году, дочь Джозефа Пантры Джонса и его жены Сары Комсток. [4]

Брат, который был на три года старше Гризволда, умер в раннем детстве. Он был радостью сердца своего отца, и Гризволд пришел, чтобы занять место этого брата. Любовь, которую отец дарил мальчику, и гордость, которую он питал к нему, каким-то образом передались маленькой дочери, к счастью и для отца, и для ребенка. Как только она достаточно подросла, Гризволд стала тенью отца, куда бы он ни пошел. Она следовала за ним в поля, она сидела на жатвенной машине и правила лошадьми. Она доила коров и выращивала овощи; она разводила кур и телят. Однажды она помогала крыть гонтом амбар. [7]

Она получила образование в средней школе по месту своего рождения и завершила курс обучения в Вудсайде, школе для молодых женщин в Хартфорде, штат Коннектикут . [1]

Ее первые деньги были заработаны на разведении домашней птицы и садоводстве, что она сделала финансово прибыльным. [4] [5] [2] Одно время у нее было от 200 до 300 кур. Ее знания в области куриного производства позволили ей писать на эту тему с практическим интеллектом. В совсем юном возрасте она писала о курятине и яйцах для The Poultry World и писала так хорошо, что ее пригласили занять стол в офисе. [7]

Карьера

В возрасте 16 лет она поступила в офис The Poultry World в Хартфорде, где она обрабатывала большую часть корреспонденции, относящейся к рекламному отделу этой газеты. Позже она работала в офисе Национальной ассоциации рыси, [2] где ее пристальное внимание привело к нервному истощению , что заставило ее на некоторое время уйти из делового мира. [1]

Когда ее здоровье поправилось, в распоряжении Гризволд были заманчивые предложения, но она отвернулась от них всех, чтобы заняться управлением органом местного благотворительного предприятия. Hartford City Mission Record и делу в целом, которое он представлял, она посвятила себя в течение следующих четырех лет. К концу этого периода благотворительной работы она приняла участие в нескольких конкурсах на призы в области дизайна рекламы, одержав победу в ряде случаев, [4] включая конкурсный экзамен из 800 претендентов, победителем которого стала Гризволд, потому что она писала быстро и показала, что обладает высокой степенью общей деловой хватки. [7] Внимание, которое привлекло это - успех женщины как автора "рекламы" - привело к предложению из Бостона в качестве автора общей рекламы и корреспондента в офисе рекламного агентства CF David. [4]

Вскоре, продемонстрировав ее пригодность в качестве редактора, рекламное агентство CF David наняло ее для редактирования Profitable Advertising . [4] Агентство не смогло добиться успеха в издании, и в конце концов оно было передано Грисволду как неудачное. [2] Однако она не сдалась и, преодолев трудности, добилась успеха, и все это несмотря на то, что до того, как она начала работать в этой области, в ней уже было несколько хорошо зарекомендовавших себя журналов того же рода. [1]

Любовь к жизни на открытом воздухе сделала ее кем-то вроде гольфиста и рыбалки. [5]

Совет

«Какие методы я использовал?» — сказал Гризволд. «Ну, честные, я надеюсь. Я пытался сделать хорошее издание и продать его по заслугам. Это была моя формула успеха. Трудности? Ну, я знал, что такое жить на три доллара в неделю. Не все было гладко. Но всегда было много поощрений, чтобы продолжать, и в настоящее время мой журнал находится на чрезвычайно удовлетворительном положении. Нет, я не думаю, что у женщины есть какие-либо преимущества перед мужчиной в издательской сфере — определенно, у нее было много недостатков десять лет назад, поскольку женщины не начали выполнять такую ​​большую долю мировой работы, и когда она занялась бизнесом, многие смотрели на ее усилия с подозрением. К счастью, эти дни прошли, и теперь она на равных с мужчинами — вольна идти вперед без вопросов и делать лучшее, что в ней есть. В сфере рекламы, вероятно, есть такие же хорошие возможности, как и в других областях бизнеса. Фактически, есть некоторые особенно успешные женщины в рекламе и издательском деле. Мисс Киз из Semi—ready Clothing Company — одна из них здесь, в Нью-Йорке, а в Чикаго есть миссис доктор Эллен Сейдж, которая раньше работала в агентстве J. Walter Thompson, а теперь является независимым автором рекламы. В издательском деле есть мисс Каро М. Кларк и мисс Хелен Уинслоу из Бостона. Мисс Кларк добилась большого успеха как издатель художественной литературы и была едва ли не первой, кто использовал рекламу на рекламных щитах в качестве средства для эксплуатации романов. Женщины успешны как рекламные адвокаты, в то время как в написании рекламы есть много строк, с которыми она может справиться лучше, чем мужчины, при условии, что у нее равные способности. Ее точка зрения дает ей определенные преимущества, конечно, но все дело в способностях. Прошло то время, когда ее можно было классифицировать самостоятельно. Февральский выпуск Profitable Advertising должен стать женским номером, посвященным ее работе в сфере рекламы, и я думаю, что это будет своего рода откровением. Что касается женщины, которая хочет заняться рекламой — ну, если у нее есть способности, я считаю, что ей лучше заняться реальной работой в качестве помощника менеджера по рекламе. Реальный опыт превосходит любую теорию. Такие должности почти всегда дают ей опыт розничной рекламы, что, по-видимому, является естественной точкой начала рекламной карьеры. Розничная реклама позволяет близко соприкоснуться с читателями. Вы стреляете с близкого расстояния и стреляете часто, и полученный опыт бесценен в общей рекламе». [5]

Грисволд сказал: «В рекламном бизнесе есть много фаз — много разнообразных мест, которые могут быть и успешно заняты как мужчинами, так и женщинами. Но в этом, как и в других сферах бизнеса, важны результаты. Чтобы применить науку рекламы в определенной сфере бизнеса таким образом, чтобы вывернуть карманы читающей публики наизнанку, умение говорить или писать на «королевском английском» до совершенства, набросать привлекательный иллюстративный материал или организовать приятный шрифтовой показ не так важны, как можно было бы предположить для человека, занимающего должность автора рекламы, дизайнера, агента или юриста. Все эти вещи важны по-своему. Главное — это хорошее, здравое деловое чутье, знание бизнеса, который будет эксплуатироваться, и состояния рынка, а также такой запас общей информации, относящейся к деловому миру, который можно приобрести только через реальный опыт и тесный контакт с ним. Прежде чем человек сможет достичь точки, где его услуги действительно ценны в коммерческом смысле, он должен подняться на много ступенек лестницы и пройти через множество опыты." [1]

Прибыльная реклама

Profitable Advertising поглотила Current Advertising Чарльза Остина Бейтса вместе с Returns из Сан-Франциско и открыла офис в Нью-Йорке, помимо бостонского офиса на Нассау-стрит. [2] Из более чем 200 рекламных изданий, которые были запущены в разное время в 1888–1903 годах, примерно 30 продолжали публиковаться и были указаны в Американском справочнике газет. Она стала владелицей Profitable Advertising в 1895 году. Основанный как орган рекламного агентства CF David в 1891 году, он работал безучастно в течение года, когда Гризволд взяла на себя редакционное руководство. Когда агентство прекратило свое существование в 1895 году, не было особой основы для успешного периодического издания, но Гризволд поставила издание на независимую редакционную и деловую основу и впоследствии поддерживала журнал на этой основе, постепенно превращаясь в успешный ежемесячник, который распространялся по своим достоинствам и удовлетворял весьма ощутимую потребность в рекламном мире. Если рекламодатели берут два отраслевых журнала, то этими двумя наверняка будут Profitable Advertising и George P. Rowell 's Printers' Ink . [5]

Журналы Griswold's Profitable Advertising и Selling Magazine, издаваемые Emerson P. Harris, были объединены в июне 1909 года в один журнал под названием Advertising & Selling . Джордж Френч, много лет бывший редактором Profitable Advertising , продолжил работу в офисе главного редактора, а А. Юджин Боллз стал генеральным директором. Ранее Боллз работал в Housefurnishing Review . Главный офис нового издания находился по адресу 253 Broadway , New York. Объединение осуществила компания Harris-Dibble. [8]

Смерть

Кейт Э. Грисволд умерла 6 октября 1923 года. [6]

Ссылки

  1. ^ abcde Stokes 1899, стр. 341.
  2. ^ abcde Sivulka 2009, стр. 53.
  3. ^ Тарбелл 1905, стр. 458-.
  4. ^ abcdef Howe & Graves 1904, стр. 44-.
  5. ^ abcde Маркетинговые коммуникации 1903, стр. 20-.
  6. ^ ab "Close 1923, Кейт Э. Грисволд, "Коннектикут, Коллекция Чарльза Р. Хейла, Vital Records, 1640-1955". familysearch.org . Получено 27 августа 2022 г. .
  7. ^ abc «Как одна яркая женщина добилась большого успеха». cdnc.ucr.edu . № 166. Los Angeles Herald. 22 марта 1903 г. Получено 4 августа 2017 г. – через California Digital Newspaper Collection.
  8. ↑ Маркетинговые коммуникации 1909, стр. 39.

Атрибуция

  • Общественное достояниеВ этой статье использован текст из источника, находящегося в общественном достоянии : Howe, Julia Ward; Graves, Mary Hannah (1904). Representative Women of New England (Общественное достояние). New England Historical Publishing Company. С. 44.
  • Общественное достояниеВ данной статье использован текст из источника, находящегося в общественном достоянии : Marketing Communications (1903). Marketing Communications. Vol. 42 (Общественное достояние). Marketing Communications.
  • Общественное достояниеВ данной статье использован текст из источника, находящегося в общественном достоянии : Marketing Communications (1909). Marketing Communications. Vol. 67 (Общественное достояние). Marketing Communications.
  • Общественное достояниеВ этой статье использован текст из этого источника, который находится в общественном достоянии : Стоукс, Фредерик А. (1899). Что могут зарабатывать женщины: профессии женщин и их компенсация (Общественное достояние, ред.). Фредерик А. Стоукс.
  • Общественное достояниеВ данной статье использован текст из источника, находящегося в общественном достоянии : Tarbell, Arthur Wilson (1905). National Magazine (издание в общественном достоянии). Bostonian publishing Company.

Библиография

  • Sivulka, Juliann (2009). Женщины в рекламе: как они влияют на то, что нам нужно, что мы хотим и покупаем. Prometheus Books, Publishers. ISBN 978-1-61592-068-6.
  • Медиа, связанные с Кейт Э. Грисволд на Wikimedia Commons
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Кейт_Э._Грисволд&oldid=1216999792"