Джойс Бебер
Американский рекламный менеджер

Джойс Бебер , урожденная Джойс Сакс (20 ноября 1929 г. – 17 сентября 2010 г.) [1] была руководителем рекламного агентства, соучредителем Beber Silverstein Group и создателем многочисленных памятных кампаний для группы отелей Helmsley. Кампании успешно продвигали Леону Хелмсли и ее сеть отелей; Бебер была нанята и уволена Helmsley четыре раза.

Джойс Бебер
Рожденный
Джойс Сакс

20 ноября 1929 г.
Умер17 сентября 2010 г.
Альма-матерВысшая школа журналистики Колумбийского университета
ОрганизацияГруппа Бебера Сильверстайна

Карьера

Родившись в Бруклине , Сакс посещала ешиву до переезда в Манхэттен . Она получила степень бакалавра в Университете Пердью и степень магистра журналистики в Высшей школе журналистики Колумбийского университета . [2] Работая в социальной службе в больнице Маунт-Синай в Нью-Йорке , Сакс встретила своего будущего мужа Чарльза Бебера, тогда стажера, который стал геронтологом. [3] Они поженились в 1956 году и переехали в Майами два года спустя. [1]

В 1962 году она встретила Элейн Сильверстайн, [3] с которой она стала соучредителем Beber Silverstein & Partners десять лет спустя, в то время, когда женщины возглавляли лишь несколько агентств, вложив в бизнес 7000 долларов. [1] С двумя детьми в начальной школе и без каких-либо планов начать карьеру, Бебер решила заняться рекламным бизнесом, услышав в 1971 году речь Глории Стайнем о правах женщин. [3] Она прошла некоторое обучение у кузена, который владел рекламным агентством и основал фирму в 1972 году, где их первым клиентом стал Американский еврейский комитет, в котором Бебер была офицером. [3] Другим клиентом был местный флорист с рекламным бюджетом в 50 000 долларов: идея г-жи Бебер заключалась в том, чтобы продавать цветы по подписке, и это сработало. За четыре десятилетия к ней присоединились еще сотни клиентов. [4]

Фирма получила множество заказов, включая Florida Power & Light , Национальную образовательную ассоциацию , Humana , Steinway & Sons , Paramount Pictures , Национальную организацию женщин и Knight-Ridder . [1] Фирма также провела знаковые (и спорные) кампании для штата Флорида , с лозунгом «Флорида. Здесь другие правила». который был интерпретирован как поощрение нарушения закона. [ нужна ссылка ] Она также разработала туристические кампании для Майами , на которых было написано «Майами. Посмотри на это как местный житель», плакат с изображением женщины сзади, на которой было только снаряжение для подводного плавания и нижняя часть купальника, а также кампанию, в которой использовался слоган «Майами для меня». [2] Годовой доход фирмы достиг 100 миллионов долларов. [2]

Агентство работало на группу отелей Helmsley Hotel, и было нанято — и уволено — владелицей отеля Леоной Хелмсли в четырех отдельных случаях. Бебер пришлось подавать иски трижды, чтобы получить оплату. На одной из первых встреч фирмы с Хелмсли разговор Бебер был прерван звонком, который миссис Хелмсли приняла от гостя отеля, который был недоволен шумным кондиционером, и они говорили о разочаровании Хелмсли ненадлежащим качеством полотенец, предоставленных отелем. [5] Бебер использовала разговор как стимул для разработки кампании для Хелмсли, в которой она была представлена ​​как «Королева дворца», тщательно следящая за каждой деталью в отеле Harley на Манхэттене . Заполняемость взлетела с 25% до 87% всего за четыре месяца, и журнал Adweek признал кампанию открытием «новой главы в рекламе отелей в США». [1] и называя отель Helmsley Palace Hotel «единственным дворцом в мире, где стоит на страже королева». [6] В статье 1985 года в Chicago Tribune говорилось, что рекламная кампания «сделала Леону Хелмсли более известной, чем сеть отелей Helmsley, от имени которой она выступает». [7] Хелмсли увольняла Бебер четыре раза: один раз, чтобы заниматься внутренней рекламой; снова, после того, как Бебер добавила Дональда Трампа в качестве клиента; затем, когда она обвинила рекламную кампанию Бебер в повышении ее известности, что привело к ее осуждению за уклонение от уплаты налогов; наконец, когда Хелмсли узнала, что мужчина, с которым ее познакомила Бебер (и к которому Хелмсли испытывала романтический интерес), оказался геем. [1] После одного [ какого? ] увольнения в 1990 году Хелмсли сказала интервьюеру Playboy: «Можно сказать, что я подарила ей флеш-рояль». [1] Когда фирма была вновь нанята после осуждения Хелмсли за уклонение от уплаты подоходного налога, Бебер разработала слоган «Говорите что хотите, она управляет адским отелем». [3] Другая дочь Бебер, Нина, является драматургом. [3]

Смерть

В 2003 году у Бебер случился инсульт [3], и она умерла в Майами в возрасте 80 лет 17 сентября 2010 года от лейкемии . [2] У нее остались муж, две дочери и четверо внуков. [1] Ее дочь Дженнифер присоединилась к фирме в 1988 году, позже став ее президентом.

Ссылки

  1. ^ abcdefgh Мартин, Дуглас (21 сентября 2010 г.). "Джойс Бибер, соучредитель рекламного агентства, умерла в возрасте 80 лет". The New York Times . Получено 22 сентября 2010 г.
  2. ^ abcd Макгрори, Кэтлин (20 сентября 2010 г.). «Джойс Бибер: новаторский рекламный руководитель помог сформировать имидж Майами». The Miami Herald . Получено 22 сентября 2010 г.
  3. ^ abcdefg Huriash, Lisa J. (19 сентября 2010 г.). "Джойс Бибер, руководитель рекламного агентства, умерла в возрасте 80 лет". South Florida Sun-Sentinel . Архивировано из оригинала 23 сентября 2010 г. Получено 22 сентября 2010 г.
  4. ^ Мартин, Дуглас (24 сентября 2010 г.). «Джойс Бибер, создатель рекламы отелей для Леоны Хелмсли, умерла в возрасте 80 лет». The New York Times .
  5. ^ Каннер, Бернис. «Жизнь с Леоной», Нью-Йорк (журнал) , 12 марта 1984 г., стр. 40. Доступ 22 сентября 2010 г.
  6. ^ Касиндорф, Джини. «Леона и Гарри: Деньги и любовь», Нью-Йорк (журнал) , 3 октября 1988 г., стр. 40. Доступ 22 сентября 2010 г.
  7. ↑ Лэндерс, Пегги. «Леона, королева Хелмсли — отели, вот что», Chicago Tribune , 27 декабря 1985 г. Доступно 22 сентября 2010 г.
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Джойс_Бебер&oldid=1256970807"