Фонд исследований рекламы
 |
Фонд рекламных исследований (ARF) — некоммерческая отраслевая ассоциация по созданию, агрегации и обмену знаниями в области рекламы и массовых медиа . Он был основан в 1936 году Ассоциацией национальных рекламодателей и Американской ассоциацией рекламных агентств . Его заявленная миссия — улучшение практики рекламы , маркетинга и медиа-исследований в целях достижения более эффективных маркетинговых и рекламных коммуникаций.
В ее состав входят более 400 рекламодателей , рекламных агентств , исследовательских фирм, медиакомпаний , образовательных учреждений и международных организаций. [1]
ARF проводит несколько исследовательских инициатив. Он издает Journal of Advertising Research , рецензируемый академический периодический журнал . Он также спонсирует различные маркетинговые исследовательские проекты, связанные с рекламой, и проводит периодические конференции по темам, связанным с рекламой и медиа. ARF управляет Информационным центром Роя Моргана как клиринговой палатой для рекламных исследований, распространяет отраслевые стандарты и рекомендации, а также проводит обучение и администрирует ежегодную программу David Ogilvy Awards .
Центр знаний
Центр знаний ARF содержит оригинальные исторические отчеты, статьи и видео, разработанные в годы становления индустрии рекламных исследований. Центр знаний ARF, основанный в 1953 году в качестве центрального ресурса для материалов, связанных с рекламными исследованиями, также предлагает специализированные инструменты и услуги, помогающие членам ARF быть в курсе последних знаний, применимых к потребностям бизнеса. [2]
История
Агентство рекламных исследований было создано в 1936 году. За первые 15 лет своего существования ARF спонсировало более 200 исследований, включая исследования с участием газет, фермерских журналов, деловых журналов и публикаций для руководителей.
В начале 1950-х годов ARF начал работать с медиакомпаниями в дополнение к рекламодателям и агентствам. Агентство курировало исследование по владению домохозяйствами радио- и телевизорами в 1954 году. Оно также опубликовало «Рекомендуемые стандарты для измерения размера аудитории радио- и телевизионных программ» в 1954 году. В 1955 году ARF повлияло на Бюро переписи населения США , включив вопрос о владении телевизором в свои анкеты. Исследовательские компании были приглашены стать членами ARF в 1967 году. [3]
В 1990-х годах ARF возглавил основные исследования в таких областях, как проект Copy Research Validity Project , который переопределил область тестирования копирования , и исследование ARF/Ad Council для определения влияния рекламы общественных услуг . [1] Совсем недавно ARF стал пионером в области определения вовлеченности в рекламу и измерения эмоциональных реакций потребителей на рекламу. [4]
Форумы
ARF проводит форумы, представляющие собой встречи и презентации, на которых отраслевые эксперты и члены могут обмениваться знаниями и информацией. Форумы проводятся в офисе ARF в Нью-Йорке, расположенном по адресу 432 Park Avenue South, а также доступны виртуально.
Примечания
- ^ ab "Advertising Research Foundation (ARF)". Business Definitions . AllBusiness. Архивировано из оригинала 9 января 2008 года . Получено 24-01-2008 .
- ^ "The Advertising Research Foundation - Knowledge". Архивировано из оригинала 2012-03-03 . Получено 2012-01-19 .
- ^ «Arf в 60; Заставить поверить в сомневающийся мир рекламы; Ценность исследования для Мэдисон Авеню. С 30-х годов «Отчет о тестировании рекламы». 19 февраля 1996 г.
- ^ Фасенда, Ванесса (29.10.2007). «Новое исследование ARF показывает, что рассказчики историй добиваются успеха». BrandWeek . Nielsen Business Media. Архивировано из оригинала 31.12.2007 . Получено 24.01.2008 .
Ссылки
- Сайт АРФ
