Международный IMRB

В этой статье есть несколько проблем. Помогите улучшить ее или обсудите эти проблемы на странице обсуждения . ( Узнайте, как и когда удалять эти сообщения ) Данная статья содержит рекламный контент .Пожалуйста, помогите улучшить его, удалив рекламный язык и неуместные внешние ссылки , а также добавив энциклопедический текст, написанный с нейтральной точки зрения . ( Июль 2017 ) (Learn how and when to remove this message) This article reads like a press release or a news article and may be largely based on routine coverage. Please help improve this article and add independent sources. (July 2017) This article relies excessively on references to primary sources. Please improve this article by adding secondary or tertiary sources. Find sources: "IMRB International" – news · newspapers · books · scholar · JSTOR (December 2023) (Learn how and when to remove this message) (Learn how and when to remove this message)

Kantar IMRB (ранее IMRB International ) — фирма, занимающаяся маркетинговыми исследованиями , обзорами и бизнес-консалтингом . Ее главный офис находится в Мумбаи , Индия, а деятельность осуществляется в более чем 15 странах. IMRB является частью Kantar Group , исследовательской, аналитической и консалтинговой сети WPP . ^[1]

Основанное в 1970 году, Kantar IMRB было создано по образцу Британского бюро маркетинговых исследований. IMRB предоставляет маркетинговые исследования и аналитику по всей Южной Азии , Ближнему Востоку и Северной Африке с помощью специализированных подразделений в области количественных , качественных , медийных , розничных, промышленных, удовлетворенности клиентов , бизнес-бизнеса, социальных и сельских исследований. Синдицированные исследовательские предложения KANTAR IMRB включают MarketPulse , National Food Survey , Web Audience Measurement (WAM), ITops и отчеты I-Cube.

Kantar IMRB, в которой работает более 1200 сотрудников, является одним из крупнейших поставщиков маркетинговых исследований в Индии в отрасли, стоимость которой оценивается как минимум в 187 миллионов долларов. ^[2] Как старейшая существующая компания по маркетинговым исследованиям в Индии, Kantar IMRB была ответственна за создание первой и единственной панели домохозяйств , первой системы измерения телевизионной аудитории и первой радиопанели в стране и сыграла ключевую роль в развитии маркетинговых исследований в Индии. Она была оценена как «Лучшая компания по маркетинговым исследованиям» отраслевым органом Market Research Society of India (MRSI) в течение нескольких лет. ^[3]

Специализацией Kantar IMRB являются потребительские рынки, промышленный маркетинг, маркетинг B2B , социальный маркетинг и маркетинг в сельской местности. ^[1]

К 2019 году компания Kantar объединила деятельность IMRB с дочерними подразделениями Millward Brown и TNS, сформировав глобальную аналитическую практику Kantar в рамках более масштабной реструктуризации.

IMRB был основан в 1971 году (официальная дата начала 15 марта 1971 года) для предоставления услуг по исследованию рынка клиентам Hindustan Thompson Associates , хотя работа велась с более ранней даты (еще с 1967 года). Среди первых клиентов были такие быстроразвивающиеся компании, как потребительские товары, такие как Unilever , ITC , Pond’s и Horlicks . Первое десятилетие ознаменовалось быстрым расширением в новые области бизнеса, причем первое качественное исследование было проведено к концу десятилетия, и IMRB стал пионером в области псефологии в Индии посредством продолжающейся серии опросов общественного мнения для India Today , которые успешно предсказали победу Конгресса на всеобщих выборах 1980 года.

Последующие десятилетия ознаменовались развитием новых вертикалей с созданием специализированных подразделений и предложением нескольких синдицированных исследовательских продуктов. IMRB также сыграл важную роль в стандартизации практики маркетинговых исследований в Индии и был ответственен за создание в 1983 году системы социально-экономической классификации , метода, который теперь используется по всей Индии для определения целевых аудиторий . В 1987 году, будучи одним из основателей MRSI, он помог разработать общеотраслевые кодексы поведения и стандарты сбора данных опросов, которые используются и по сей день. ^[4]

С глобальным приобретением J. Walter Thompson сэром Мартином Сорреллом в 1987 году IMRB стал частью WPP и продолжил свой темп роста, увеличиваясь более чем на 25% в год в течение 1990-х годов под руководством Рамеша Тадани. В 1990-х годах были созданы специализированные подразделения, сосредоточенные на исследованиях в области развития, удовлетворенности сотрудников, программах лояльности , технологиях и медиа, а также приобретении нескольких новых многонациональных клиентов. Проницательность IMRB также сыграла свою роль в разработке нескольких новых продуктов для крупных индийских брендов, таких как Marico , Bingo Chips, Godrej и Dabur , и к этому времени поддерживала 40 из 50 лучших брендов в Индии. В 2002 году в рамках процесса ребрендинга оно изменило свое название с Indian Market Research Bureau на IMRB International, приняло новый логотип и начало процесс быстрого расширения своих международных услуг. Это сопровождалось переездом из своих офисов в Esplanade Mansion в свои нынешние помещения в Dadar , Mumbai . В рамках географического расширения IMRB помог создать LMRB в Коломбо , Шри-Ланка, в 1981 году и AMRB в 1999 году со штаб-квартирой в Дубае и офисами по всему Ближнему Востоку и Северной Африке .

В 1996 году IMRB совместно с Ассоциацией производителей информационных технологий (MAIT) инициировал периодический опрос ITOPS, который отслеживает рынок ИТ-оборудования среди домохозяйств и предприятий. С 1998 года в сотрудничестве с Ассоциацией Интернета и мобильной связи Индии (IAMAI) отраслевой орган IMRB также начал предоставлять серию ежегодных синдицированных исследовательских отчетов под названием I-Cube, которые исследуют онлайн и мобильный ландшафт в Индии. Совсем недавно, в 2010 году, IMRB запустил систему измерения веб-аудитории (WAM), первую в Индии стандартизированную систему измерения интернет-аудитории на основе панели. ^[5]

Штаб-квартира IMRB находится в Мумбаи, Индия. Ее материнской компанией является Hindustan Thompson Associates, которая, в свою очередь, принадлежит WPP Group plc Мартина Соррелла. В рамках WPP IMRB связана с Kantar Group , зонтичной сетью глобальных компаний по исследованию рынка, которые в совокупности приносят более 2 миллиардов долларов дохода и образуют второй по величине в мире конгломерат по исследованию рынка.

В Индии IMRB International работает из пяти офисов полного цикла обслуживания в Ахмадабаде , Мумбаи, Дели , Калькутте , Ченнаи и Бангалоре и поддерживается 15 другими региональными центрами по сбору информации для обследований. За рубежом IMRB работает через своих партнеров AMRB-MENA на Ближнем Востоке и в Северной Африке с офисами в Алжире , Дубае, Джидде , Касабланке и Каире ; и LMRB с офисами в Коломбо и Сириусе, со штаб-квартирой в Дакке . ^[1]

В настоящее время IMRB возглавляет Прити Редди. Будучи старейшей компанией по исследованию рынка в Индии, она послужила учебным полигоном для многих лидеров отрасли, включая Дораба Сопаривалу, Ранджита Чиба и Мину Каушик, которые впоследствии основали свои собственные компании.

IMRB организована в несколько независимых бизнес-подразделений, которые фокусируются на определенных областях маркетинговых исследований. В настоящее время в дополнение к своему старейшему подразделению, подразделению количественных исследований, у нее есть восемь бизнес-подразделений. ^[6]

^[7]

Помимо восьми специализированных подразделений, IMRB также имеет полевые офисы Abacus, которые отвечают за набор, администрирование и контроль качества ответов на опросы.

Хотя значительная часть его работы включает в себя индивидуальные исследования, такие как исследования потребления , брендинга , исследования общественного мнения , тестирование концепций , тестирование продуктов , исследования по оценке потребностей, исследования упаковки и этикеток , а также исследования сегментации рынка , IMRB также предлагает ряд синдицированных исследовательских продуктов и отчетов, которые широко используются в качестве отраслевых эталонов поведения потребителей , например:

• MarketPulse — непрерывное ежемесячное отслеживание покупок домохозяйств в различных категориях товаров повседневного спроса. Панель охватывает более 70 000 домов, из которых 56 000 находятся в городской и 14 000 — в сельской Индии, и широко используется в качестве ориентира для поведения при покупке и ценообразовании. Ее аналог — Elite Household Panel — отслеживает информацию в богатых городских домохозяйствах
• WAM и RAM — стандартизированная система измерения аудитории, которая отбирает данные из веб- и радиоаудитории и предоставляет в режиме реального времени подробные сегментированные данные о поведении пользователей сети Интернет.
• ITops и ICube, синдицированные ежегодные исследовательские отчеты о ландшафте новых технологий в Индии
• TGI India — это совместная компания с TGI, которая предоставляет маркетинговую и медийную информацию, охватывающую данные об отношении потребителей, мотивах, медиапривычках и покупательском поведении.

• Маркетинговые исследования