Хелен Кертис Индастриз, Инк.

Helene Curtis Industries, Inc. была американской фирмой по производству косметики и товаров для салонов красоты ^[1] , базирующейся в Чикаго . Компания приобрела линию по окрашиванию волос путем поглощения конкурентного бизнеса. Позже розничный торговец диверсифицировался в сфере средств личной гигиены , производя Degree и другие товары. ^[2]

Helene Curtis была основана в Чикаго в 1927 году как National Mineral Company партнерами Джеральдом Гидвицем и Луисом Стайном. Компания начала с производства грязевой маски для лица, которая продавалась в салоны красоты по всей стране. Вскоре партнеры переключили внимание компании на средства по уходу за волосами (которые также продавались в салоны красоты), начав с линейки «безмашинных» подушечек для завивки, что значительно упростило процесс перманентной завивки.

Компания разработала Lanolin Creme Shampoo, один из первых в стране шампуней на основе моющего средства, в середине 1930-х годов. Популярность шампуня, доступного только в салонах красоты, побудила компанию выпустить Suave Hairdressing в 1937 году. Спрос на тоник для волос стал настолько большим, что компания начала производить небольшие розничные упаковки для перепродажи в салонах. Suave в конечном итоге стал одной из флагманских линеек продукции компании.

Во время Второй мировой войны название компании было изменено на National Industries, Inc., а фабрики были переоборудованы для производства товаров, не связанных с уходом за волосами, для нужд войны, включая авиационные орудийные башни, электродвигатели и радиолокационное оборудование.

После войны National Industries вернулась к производству средств личной гигиены. Компания была переименована в Helene Curtis, в честь имен жены и сына партнера Луи Стайна. Suave Hairdressing и Lanolin Creme Shampoo вскоре были представлены для розничной продажи и быстро стали продаваться лучше, чем у конкурентов. В марте 1948 года Kraft Foods приобрела собственность, принадлежавшую компании, для использования ее офисов и складов, ^[3] и Helene Curtis переехала в новую корпоративную штаб-квартиру и производственное предприятие.

В 1949 году Хелен Кертис разработала общее название « лак для волос » для своего нового аэрозольного продукта Spraynet. Другие успешные и эффективные продукты, представленные в 1950-х годах, включали дезодорант-спрей Stopette (приобретенный в 1956 году у его основателя, чикагского химика и изобретателя Жюля Монтенье ) и безрецептурный шампунь от перхоти Enden. Эти два продукта рекламировались по телевидению во время таких шоу, как What's My Line? и The Gale Storm Show , что помогло Stopette стать самым продаваемым дезодорантом на рынке, и эта позиция сохранялась в течение нескольких лет.

Компания расширила свою линейку продукции несколькими приобретениями, включая мужские туалетные принадлежности Kings Men, ароматы Lentheric и косметику Studio Girl. К середине 1950-х годов продукция Helene Curtis производилась и продавалась в 25 странах. В 1956 году Helene Curtis стала публичной после 32 лет частной собственности (хотя семья Гидвиц владела большинством голосующих акций до поглощения компании компанией Unilever в 1996 году ).

В начале 1960-х годов компания начала развивать успех своего бренда Suave, представив шампуни, ополаскиватели и наборы для завивки. В 1961 году акции Helene Curtis были зарегистрированы на Нью-Йоркской фондовой бирже, и к середине десятилетия компания лицензировала свою продукцию в 81 стране. Также в 1961 году Helene Curtis Industries начала бросать вызов Avon в сфере продаж косметики «от двери до двери». ^[4]

Рональд Дж. Гидвиц, сын соучредителя Джеральда Гидвица, занял пост генерального директора в 1985 году.

В 1970-х и 1980-х годах шампунь Suave был одним из самых продаваемых в Америке, во многом благодаря эффективной рекламной кампании, расхваливавшей схожее качество Suave, но гораздо более низкую цену по сравнению с более дорогими салонными и известными брендами. В результате этого успеха линии личной гигиены Suave были расширены до дезодорантов, кремов для кожи и других продуктов. Затем компания представила не менее успешную линию Finesse и (профессиональный калибр) брендов Salon Selectives. К 1989 году Suave, Finesse и Salon Selectives вошли в десятку лучших национальных брендов шампуней. ^[5]

В 1990 году Хелен Кертис представила антиперспирант Degree, на тот момент самый успешный новый продукт компании. Благодаря формуле, активирующейся при повышении температуры тела, и рекламной кампании стоимостью 50 миллионов долларов, Degree быстро завоевал большую долю рынка, достигнув целевой доли рынка компании за первый год бренда всего за восемь месяцев. К концу 1992 финансового года Хелен Кертис достигла отметки в миллиард долларов с общим объемом продаж в 1,02 миллиарда долларов.

По мере того как десятилетие 1990-х годов продолжалось, несмотря на все усилия, рекордные продажи, расширение объектов и рекламные бюджеты, приближающиеся к 80 миллионам долларов и более, стало ясно, что Helene Curtis слишком мала по сравнению со своими более крупными конкурентами. У фирмы не было ресурсов, чтобы конкурировать на международном уровне с такими компаниями, как Procter & Gamble и Unilever . В феврале 1996 года Helene Curtis согласилась быть приобретена Unilever примерно за 770 миллионов долларов.

В договорном праве компания известна благодаря делу Helene Curtis Industries, Inc. против Соединенных Штатов , в котором родилась доктрина высшего знания .

В 1998 году производитель косметики имел производственную площадку в Роллинг-Медоуз, штат Иллинойс . ^{[6] [7]}