Havas Креатив

Havas Креатив
Тип компанииДочерняя компания
ПромышленностьРеклама
Основан1991 ; 34 года назад (1991)
Штаб-квартираНью-Йорк (штаб-квартира), 316 офисов по всему миру
Ключевые люди
Янник Боллоре (глобальный генеральный директор ) [1]
ПродукцияРеклама и маркетинг
Количество сотрудников
11,000
РодительГавас

Havas Creative , ранее известное как Havas Worldwide и Euro RSCG , — французское рекламное агентство. Это одно из крупнейших интегрированных агентств маркетинговых коммуникаций в мире, состоящее из 316 офисов, расположенных в 75 странах. [2] [3] Фирма предоставляет услуги рекламы, маркетинга и корпоративных коммуникаций.

В 2010 году Advertising Age включил фирму (тогда она называлась Euro RSCG ) в список компаний, имеющих больше глобальных заданий, чем любая другая сеть, пятый год подряд, что сделало агентство крупнейшей в мире сетью по глобальным счетам. [4] Havas Creative со штаб-квартирой в Нью-Йорке является крупнейшим подразделением Havas (Euronext Paris SA: HAV.PA), пятой по величине коммуникационной группы в мире после Omnicom , WPP , Interpublic и Publicis .

История компании

В 1970 году Бернар Ру и Жак Сегела основали агентство Roux Séguéla. В 1972 году Ален Кайзак присоединился к Roux Séguéla, и компания стала называться Roux Séguéla Cayzac.

В 1975 году Havas Conseil была преобразована в холдинговую компанию Eurocom.

В 1976 году компании Roux Séguéla Cayzac объединились с Jean-Michel Goudard , образовав RSCG; каждая буква в названии RSCG соответствует имени каждого из основателей: Roux, Séguela, Cayzac и Goudard.

В 1991 году Eurocom SA приобрела RSCG, образовав Euro RSCG. В 1997 году Euro RSCG Worldwide перенесла свою штаб-квартиру из Парижа в Нью-Йорк; американский руководитель Боб Шметтерер был назначен председателем и генеральным директором .

В 2001 году компания приобрела миноритарный пакет акций британской финансовой компании по связям с общественностью The Maitland Consultancy. [5]

В 2012 году фирма, которая к тому времени была приобретена французской рекламной и PR-компанией Havas, была переименована в Havas Worldwide. [6]

В марте 2022 года Havas объявила о приобретении Front Networks, независимого креативного агентства, специализирующегося на социальном и цифровом маркетинге в Китае. [7]

Лидерство

В 2014 году председатель Havas Group Янник Боллоре также стал глобальным генеральным директором Havas, а Эндрю Бенетт был назначен глобальным генеральным директором Havas Worldwide. [8]

Предыдущий генеральный директор Дэвид Джонс был назначен генеральным директором фирмы, тогда называвшейся Euro RSCG Worldwide, в 2005 году. [9] Он также стал глобальным генеральным директором материнской компании Havas в 2011 году. [10]

Мерседес Эрра (управляющий директор Havas) является исполнительным президентом Havas Worldwide и ответственна за кампанию компании Evian «Roller Babies», которая попала в заголовки газет и была упомянута в Книге рекордов Гиннесса , получив более 75 миллионов просмотров. [11]

Ключевые клиенты

Havas Worldwide работает с 78 из 100 крупнейших мировых рекламодателей, включая Camel Cigarettes , Natural American Spirit , Grizzly Snuff, Vuse , Air France , Citigroup , Danone Group, IBM , Lacoste , LVMH , Merck , Mondelēz International , Pernod Ricard , Reckitt Benckiser , Sanofi , The Humane Society of the United States и Unilever . [4]

Подразделения

Фирма состоит из четырех подразделений:

  • Havas Worldwide (стратегия, креатив, автоматизация производства и внедрение)
  • Havas Worldwide Digital (цифровые технологии, прямые продажи, данные и аналитика, CRM, акции, управление каналами сбыта, мотивация и образование)
  • Havas PR (связи с общественностью, корпоративные коммуникации, внутренние коммуникации и корпоративная идентичность)
  • Arnold Worldwide , американское рекламное агентство

Споры

В июле 2019 года фирма создала рекламу для сингапурской медиакомпании. В рекламе актер и диджей Mediacorp Деннис Чу, китаец по национальности, появился в « коричневом лице » — акте затемнения светлой кожи, чтобы имитировать кожу другой расы — как индийский персонаж и как малайская женщина в платке. Реклама вызвала негативную реакцию в Интернете, и Havas Worldwide впоследствии извинилась. [12]

Ссылки

  1. ^ Stein, Lindsay (30 января 2017 г.). "Генеральный директор Havas Creative Global Эндрю Бенетт уходит в отставку". Advertising Age . Crain Communications, Inc. Архивировано из оригинала 25 октября 2017 г. . Получено 25 октября 2017 г. .
  2. ^ "Havas Doubles Down On, Well, Havas". Mediadecoder.blogs.nytimes.com . 24 сентября 2012 г. Архивировано из оригинала 24 сентября 2012 г. Получено 16 ноября 2016 г.
  3. ^ "Предлагается интеграция, поскольку Havas меняет название сети Euro RSCG Worldwide на Havas Worldwide". Краткий обзор кампании Asia. 25 сентября 2012 г. Архивировано из оригинала 14 октября 2012 г. Получено 16 ноября 2016 г.
  4. ^ ab "Agency Report 2012 Index". Ad Age . 30 апреля 2012 г. Архивировано из оригинала 25 октября 2018 г. Получено 24 октября 2018 г.
  5. ^ "Havas покупает британское финансовое PR-агентство Maitland". Campaignlive.co.uk . 31 января 2001 г. Архивировано из оригинала 17 ноября 2016 г. Получено 17 ноября 2016 г.
  6. ^ Холл, Эмма (1 марта 2012 г.). «Havas Drops Euro RSCG Brand Name, Adds Havas Digital». Ad Age . Архивировано из оригинала 13 июля 2015 г. Получено 30 апреля 2012 г.
  7. ^ "Havas Group приобретает передовые сети цифрового маркетингового агентства в Китае | LBBOnline". www.lbbonline.com . Получено 29 марта 2022 г. .
  8. ^ "Генеральный директор Havas Global Дэвид Джонс уходит, чтобы запустить технологический стартап". Adage.com . 8 января 2014 г. Архивировано из оригинала 7 января 2019 г. Получено 7 января 2019 г.
  9. ^ "Havas Chief Talks Outsize Game, Takes on Ad Giants". Adage.com . 14 марта 2011 г. Архивировано из оригинала 7 января 2019 г. Получено 7 января 2019 г.
  10. ^ "Bill Clinton Stars at One Young World Conference". Blogs.wsj.com . 19 октября 2012 г. Архивировано из оригинала 3 октября 2018 г. Получено 7 января 2019 г.
  11. ^ Лу Стаут, Кристи (23 августа 2012 г.). «Мозги, стоящие за самой вирусной рекламой». Cnn.com . Архивировано из оригинала 1 ноября 2012 г. Получено 28 октября 2012 г.
  12. ^ "Havas приносит новые извинения за рекламу E-Pay 'brownface': 'Мы сожалеем, если кто-то был оскорблен' - CNA". Архивировано из оригинала 1 августа 2019 года . Получено 1 августа 2019 года .
  • «Havas удваивает ставку на, ну, Havas» New York Times, 24.09.2012
  • «Havas Worldwide, новый псевдоним Euro RSCG», L'Express, 24 сентября 2012 г.
Retrieved from "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Havas_Creative&oldid=1263390405"