Хаус Лабс
Косметический бренд

Haus Labs от Леди Гаги
РаньшеЛаборатории Хауса (2012/2019–2022)
Тип компанииЧастный
ПромышленностьКосметика
Основан17 сентября 2019 г. ; 5 лет назад ( 2019-09-17 )
ОсновательЛеди Гага и Бен Джонс
Штаб-квартираЭль Сегундо, Калифорния ,
Соединенные Штаты
Обслуживаемая территория
Во всем мире
Ключевые люди
  • Леди Гага (Соучредитель)
  • Бен Джонс (соучредитель и генеральный директор)
ПродукцияКосметика, косметические средства
Веб-сайтhauslabs.com

Haus Labs by Lady Gaga (или просто Haus Labs ; ранее известный как Haus Laboratories ) — американский веганский и не тестируемый на животных косметический бренд, основанный Леди Гагой . Впервые запущенный 17 сентября 2019 года, он стал первой крупной линией красоты, запущенной эксклюзивно на Amazon в качестве розничного партнера и выпущенной в девяти странах, включая Францию , Германию , Японию , Великобританию и США. Haus Labs перезапустился 9 июня 2022 года с новым розничным партнером Sephora . Компания рекламирует свою продукцию как «суперзаряженную чистую художественную косметику, основанную на инновациях».

История

Фон

В феврале 2018 года Гага подала заявку на регистрацию товарных знаков «Haus Beauty» и «Haus Labs» через свою компанию Ate My Heart Inc. [1] Затем, на Met Gala в мае 2019 года, фанаты начали подозревать, что макияж, который она использовала, был превью того, что должно было произойти. Кроме того, она использовала хэштег #HausBeauty в нескольких постах в своем Instagram. Haus Laboratories — первый сольный косметический бренд Гаги. [2] Ранее она сотрудничала с MAC Cosmetics для их кампании Viva Glam Lipstick 2011, видео срежиссером которой был Ник Найт . [3]

«Наши основные принципы: дух искусства, дух науки и дух доброты. Пока эти три вещи присутствуют, я чувствую, что мы делаем то, что намеревались сделать. Я всегда говорила: «Миру не обязательно нужен еще один косметический бренд, но если мы можем создать что-то, что раздвигает границы того, что значит делать макияж, то это того стоит». Мы хотим делать макияж для людей, которые любят исследовать художника внутри себя и видят себя холстом. Мы хотим быть поставщиками инструментов, и чтобы эти инструменты были действительно полезны для вас». Леди Гага, май 2023 г. British Vogue

Тиш Вайншток, британский Vogue, май 2023 г.

В интервью The Business of Fashion Гага заявила , что партнерство с Amazon было заключено потому, что только они позволили бы ей коммерциализировать бренд с этими принципами, заявив: «Нет сообщения о принятии себя, нет сделки». [4]

Первая итерация команды, собранной Гагой и генеральным директором Беном Джонсом, бывшим руководителем The Honest Company и Zynga , компании по производству мобильных игр, стоящей за FarmVille и Words with Friends , состояла из 15 человек, таких как ветераны Milk Makeup и Benefit Cosmetics, принадлежащей LVMH ; визажист Гаги, Сара Танно, которая является глобальным художественным директором бренда. Они также получили поддержку от Lightspeed Venture Partners , инвестора в такие компании, как Goop и Stitch Fix . [5]

Запуск линии красоты (2019–2022)

Первые продукты Haus Labs были доступны для предварительного заказа для участников Amazon Prime и на сайте компании hauslabs.com 15 июля 2019 года, но поступили в продажу только в сентябре. [6] Для официального запуска Гага устроила вечеринку под названием «Haus Party» с 500 гостями 16 сентября 2019 года в Санта-Монике. Во время своей речи она заявила: «Мы не просто запускаем косметику. Это гламурная атака на мир, призывающая быть принимающим, скромным, смелым и, прежде всего, наделенным полномочиями быть добрым. Независимо от того, как вы себя идентифицируете, все приветствуются в Haus Laboratories». [7] Он был запущен одновременно на Amazon в девяти странах, включая США, Францию ​​и Германию, в то время как клиенты из других мест могли заказывать в глобальном магазине компании на hauslabs.com. [4] Первые продукты включали карандаш для губ, блеск для губ и жидкий в пудру мерцающий блеск.

Ребрендинг (2022–настоящее время)

В 2022 году Haus Labs переименовали себя в Haus Labs by Lady Gaga из Haus Laboratories в рамках своей кампании по ребрендингу, которая также состояла из перезапуска бренда 9 июня, для которого он сотрудничал с Sephora в качестве своей розничной точки продаж. [8] Первая партия продуктов стала доступна в избранных торговых точках, и осенью планируется запустить ее в более чем 500 торговых точках по всей территории Соединенных Штатов и Канады. [9] По словам Гаги, в процессе ребрендинга было удалено 2700 «грязных» ингредиентов, замененных полезными ингредиентами, такими как гиалуроновая кислота и веганский коллаген. [10]

Бизнес

Маркетинг

В качестве видеоролика запуска бренда был выпущен одноминутный видеоролик под названием «Наш Haus. Ваши правила». Режиссером выступил Дэниел Саннвальд , в нем Гага призвала людей принять индивидуальность и выразить ее с помощью смелого макияжа и боди-арта с помощью своей коллекции косметики. [11] «Babylon» (версия Haus Labs) был его официальным треком, спродюсированным Гагой в сотрудничестве с Bloodpop , Tchami и Boys Noize . [12] Продвигая часть 1 коллекции Cosmic Love Holiday, Haus Labs выпустили видеоролик, в котором Гага и другие модели носят новые продукты. [13] 18 мая 2020 года бренд выпустил видео с Гагой в сопровождении гостей, таких как победительница 2-го сезона RuPaul's Drag Race All Stars Аляска Тандерфак , победительница 10-го сезона RuPaul's Drag Race Аквария и YouTube-блогеры Алия Джей и Патрик Старрр среди прочих, чтобы синхронизировать губы с песней « Stupid Love », одновременно продвигая палетку теней для век с таким же названием. [14] 31 июля 2020 года было выпущено видео с участием Гаги для продвижения их гелевых карандашей для глаз под названием Eye-Dentify. [15]

Продажи

Согласно отчетам журнала индустрии моды WWD , Haus Labs стал третьим брендом косметики для знаменитостей 2020 года с самой высокой медиастоимостью (мерой маркетингового успеха), заработав более 141,7 млн ​​долларов. Он уступил только Fenty Beauty и Kylie Cosmetics , занявшим первое и второе места соответственно. [16]

Продукция

17 сентября 2019 года Haus Laboratories выпустила первые продукты — шесть наборов, в каждом из которых было по три продукта: Glam Attack (мерцающий пигмент), RIP Lip Liner и Le Riot Lip Gloss. Вдохновленные домами на сцене бальной культуры 1980-х годов, показанными в документальном фильме Paris Is Burning (1990) и в телесериале Pose , эти наборы назывались Haus of Chained Ballerina, Haus of Goddess, Haus of Bitch, Haus of Rockstar, Haus of Dynasty и Haus of Metal Head. Они также выпустили ограниченную серию упаковок из двух пигментов, двух блесков или двух лайнеров. [17] 14 ноября линия объявила, что они запустят свою первую праздничную коллекцию под названием Cosmic Love, с новой формулой и большим количеством блестящих карандашей для губ, блесков для губ и мерцающих пудр, а также новый набор под названием Haus of Angel Baby, вместе с их первой в истории помадой-пулей. Она была выпущена 18 ноября. [18]

19 мая 2020 года Haus Labs выпустила палетку Stupid Love Palette с 18 новыми оттенками, названия которых взяты из шестого студийного альбома Гаги Chromatica (2020). [19] 4 августа 2020 года бренд под названием Eye-Dentify выпустил новую коллекцию гелевых карандашей для глаз, представленную в 20 различных оттенках и доступную в трех различных вариантах отделки — матовом, мерцающем и металлическом. И Гага, и Ариана Гранде использовали ее в музыкальном клипе « Rain On Me ». [20] 6 октября 2020 года Haus Labs выпустила дуэт румян и хайлайтера — Head Rush, а также дуэт бронзатора и хайлайтера — Heat Spell. Румяна выпускаются в семи дуэтах, а бронзер — в пяти. В интервью Refinery29 Гага заявила: «Мы разработали их как шелковистую пудру, которая оставляет чистый, наслаиваемый финиш с богатыми, кокетливыми оттенками и сияющими хайлайтерами. Я назвала их Heat Spell и Head Rush, чтобы обозначить экстаз празднования вас». [21]

В рамках празднования десятой годовщины Born This Way 8 июня 2021 года Haus Labs выпустила Bad Kid Vault — набор косметики ограниченного тиража, включающий 16 продуктов, таких как подводки для глаз, карандаши для губ, блески для губ и красную блестящую помаду. [22] Бренд также запустил набор Be Kind. Be Brave. Be You. Bundle, в который входит книга-антология Гаги Channel Kindness: Stories of Kindness and Community и еще три карандаша для губ. [23] 28 сентября Haus Labs выпустила палетку теней для век Love for Sale, состоящую из 18 оттенков и вдохновленную ее вторым совместным альбомом с Тони Беннеттом Love for Sale (2021). [24]

Осенью 2022 года бренд запустил свою первую линейку средств для ухода за кожей лица, представив линию жидких тональных средств Triclone Skin Tech. Включая 51 оттенок, линия Triclone имела один из самых обширных и инклюзивных наборов оттенков для выбора косметической компании в своем первом выпуске. [25] Кроме того, Haus Labs охватывает все категории макияжа, от цвета лица до глаз, губ и щек. [26]

Награды и почести

Лаборатории Хауса

Лучший новый бренд, Allure Readers' Choice Awards 2020 , [27]

Карандаш для бровей Edge Precision

Лучший карандаш для бровей, Allure Best of Beauty Awards 2021. [28]

Haus Labs от Леди Гаги

Triclone Skin Tech Тональная основа со средней степенью покрытия

Лучший прорывной продукт (декоративная косметика), BeautyMatter NEXT Awards 2023 [29]

Лучший чистый макияж, Allure Best of Beauty Awards 2023 [30]

Лучшая легкая основа для ровного покрытия, PureWow " 19 лучших легких основ для ровного покрытия" 2023 [31]

Лучшая тональная основа от покраснений, Real Simple «15 лучших тональных основ 2023 года, протестированных и проверенных» 2023 [32]

Лучшая основа от покраснений, Woman's World "12 лучших основ для зрелой кожи, которые скроют и исправят недостатки" 2023 [33]

Лучшие тональные основы для сухой кожи: средняя степень покрытия, VOGUE «Лучшие тональные основы для сухой кожи по мнению профессиональных визажистов и редакторов Vogue» 2023 [34]

Питательная основа, Oprah Daily Beauty O-Wards 2023 [35]

Лучшая тональная основа в целом, New York Post «Мы протестировали лучшие тональные основы с полным покрытием 2023 года: вот наши 14 фаворитов» 2023 [36]

Лучшая успокаивающая основа, ELLE «12 лучших водостойких основ для дней без разводов» 2023 г. [37]

Лучшая чистая основа для сухой кожи, Forbes «10 лучших основ для сухой кожи, которые увлажняют и придают сияние» 2023 г. [38]

Лучшая основа под макияж, Who What Wear «Я тестировала естественно выглядящие основы под макияж — эти 10 выглядят так же, как моя кожа, только лучше» 2023 [39]

Лучшая тональная основа, Women's Health Beauty Awards 2023 [40]

Благотворительность

Haus Laboratories присоединились к Born This Way Foundation , некоммерческой организации, основанной в 2012 году Гагой и ее матерью для повышения осведомленности о психическом здоровье, посредством пожертвований в размере 1 доллара с каждой оплаченной транзакции на официальном сайте Haus Labs [41] , в то время как такая же сумма с каждой покупки палетки теней для век Love for Sale будет пожертвована благотворительной организации Тони Беннетта Exploring the Arts, основанной в 1999 году. [24]

Ссылки

  1. ^ Тейлор, Кейт (26 сентября 2018 г.). «Леди Гага только что дала поклонникам еще один знак, что она запускает линию косметики в 2019 году». Business Insider . Архивировано из оригинала 27 февраля 2023 г. Получено 27 февраля 2023 г.
  2. ^ Роджерс, Сэм (10 июля 2019 г.). «Haus Laboratories: Все факты о новом косметическом бренде Леди Гаги». Vogue India . Архивировано из оригинала 19 октября 2020 г. Получено 28 июля 2020 г.
  3. ^ «Леди Гага назначена представителем MAC — СНОВА!». Seventeen . 17 декабря 2010 г. Архивировано из оригинала 21 октября 2020 г. Получено 28 июля 2020 г.
  4. ^ ab Strugatz, Rachel (10 июля 2019 г.). «Раскрыто: новая линия красоты Леди Гаги». Бизнес моды . Архивировано из оригинала 27 июля 2019 г. Получено 28 июля 2019 г.
  5. ^ Роджерс, Сэм (10 июля 2019 г.). «Может ли новая линия косметики Леди Гаги стать следующей Fenty Beauty?». Vogue UK . Архивировано из оригинала 10 июля 2019 г. Получено 28 июля 2019 г.
  6. ^ Shunatona, Brooke (15 июля 2019 г.). «Внимание: теперь вы можете оформить предварительный заказ на косметику Lady Gaga's Haus Labs Makeup Products онлайн — TY, Amazon Prime Day!». Cosmopolitan . Архивировано из оригинала 22 июля 2019 г. Получено 28 июля 2019 г.
  7. ^ Шмидт, Ингрид; Вайнберг, Линдси (17 сентября 2019 г.). «Внутри вечеринки Леди Гаги «Haus Party» по случаю презентации косметической линии». Hollywood Reporter . Архивировано из оригинала 18 сентября 2019 г. Получено 28 июля 2019 г.
  8. ^ Браун, Рэйчел (16 мая 2022 г.). «После запуска на Amazon Haus Labs Леди Гаги переходит на Sephora. Что этот шаг говорит о сегодняшней дистрибуции косметики?». Beauty Independent . Архивировано из оригинала 4 июля 2022 г. . Получено 14 июня 2022 г.
  9. ^ Мухаммад, Латифа (5 сентября 2022 г.). «Lady Gaga's Haus Labs открывает новую главу в Sephora: „Будущее прекрасно“». Billboard . Архивировано из оригинала 14 июня 2022 г. . Получено 14 июня 2022 г. .
  10. ^ Тверски, Кэролин (6 октября 2022 г.). «Леди Гага становится учёным-шиком, продвигая перезапуск Haus Lab». Журнал W. Архивировано из оригинала 9 июня 2022 г. Получено 14 июня 2022 г.
  11. ↑ Noble, Audrey (11 июля 2019 г.). «Все, что вам нужно знать о новой коллекции Haus Laboratories от Lady Gaga». Vogue . Архивировано из оригинала 10 июля 2019 г. Получено 28 июля 2020 г.
  12. ^ Нолфи, Джои (12 июня 2020 г.). «Команда Chromatica Леди Гаги раскрывает историю и будущее ее новой эры». Entertainment Weekly . Архивировано из оригинала 13 июня 2020 г. Получено 28 июля 2020 г.
  13. ^ Шарма, Джина (18 ноября 2019 г.). «Lady Gaga's Haus Holiday Collection Is Here». Бумага . Архивировано из оригинала 30 мая 2021 г. . Получено 28 июля 2020 г. .
  14. ^ Megarry, Daniel (18 мая 2020 г.). «Леди Гага выпускает новое видео Stupid Love со звездами Drag Race Акварией и Аляской». Gay Times . Архивировано из оригинала 29 июля 2020 г. Получено 28 июля 2020 г.
  15. ^ "Леди Гага ошеломляет в рекламной кампании гелевой подводки для глаз Haus Laboratories". Fashion Gone Rogue. 3 августа 2020 г. Архивировано из оригинала 16 января 2021 г. Получено 6 августа 2020 г.
  16. ^ Manso, James (7 апреля 2010 г.). "Fenty Beauty, Kylie Cosmetics Top Celebrity Brand Rankings" . Women's Wear Daily . Архивировано из оригинала 30 января 2021 г. . Получено 30 января 2021 г. .
  17. ^ Рекстис, Эмили (11 июля 2019 г.). «Вот краткий обзор запуска косметики Haus Laboratories от Lady Gaga». Us Weekly . Архивировано из оригинала 29 июля 2020 г. Получено 28 июля 2020 г.
  18. ^ Симмонс, Ши (14 ноября 2019 г.). «Праздничная коллекция Haus Labs от Леди Гаги будет в вашем списке желаний в этом году». Us Weekly . Архивировано из оригинала 29 июля 2020 г. Получено 28 июля 2020 г.
  19. ^ "Lady Gaga's Haus Labs выпускает палитру 'Stupid Love'". Dazed . 14 мая 2020 г. Архивировано из оригинала 29 июля 2020 г. Получено 28 июля 2020 г.
  20. ^ «Визажист Леди Гаги Сара Танно о тенденциях и трюках Haus Labs». Dazed . 4 августа 2020 г. Архивировано из оригинала 6 августа 2020 г. Получено 4 августа 2020 г.
  21. ^ Хошикава, Карина (1 октября 2020 г.). «Бренд красоты Леди Гаги выпускает бронзер и румяна — вот эксклюзивные подробности». Refinery29 . Архивировано из оригинала 31 октября 2020 г. . Получено 6 октября 2020 г. .
  22. ^ "Bad Kid Vault". Haus Laboratories. Архивировано из оригинала 8 июня 2021 г. Получено 8 июня 2021 г.
  23. ^ "Be Kind. Be Brave. Be You. Bundle". Haus Laboratories. Архивировано из оригинала 1 июня 2021 г. Получено 8 июня 2021 г.
  24. ^ ab Ellenberg, Celia (28 сентября 2021 г.). ««Это я пою тебе через макияж, а не голос»: Леди Гага рассказывает о своей новой лирической палетке для глаз». Vogue . Архивировано из оригинала 28 сентября 2021 г. . Получено 10 августа 2021 г. .
  25. ^ Blay, Annie (15 октября 2022 г.). «Ажиотаж в TikTok о Haus Labs Triclone Skin Tech Foundation вполне реален». Allure . Архивировано из оригинала 9 января 2023 г. Получено 8 января 2023 г.
  26. ^ Blay, Annie (23 сентября 2022 г.). «Обзор Haus Labs: как TikTok-вирусная основа, лаки для губ и другие продукты Lady Gaga держатся». E! Online . Архивировано из оригинала 9 января 2023 г. Получено 8 января 2023 г.
  27. ^ "Это победители премии Allure Readers' Choice Awards 2020". Allure . Архивировано из оригинала 26 января 2021 г. Получено 15 сентября 2021 г.
  28. ^ "Best of Beauty 2021: Лучшие средства для макияжа глаз 2021 года". Allure . Архивировано из оригинала 15 сентября 2021 г. . Получено 15 сентября 2021 г. .
  29. ^ «Лучшие в индустрии красоты 2023: победители премии BeautyMatter NEXT». beautymatter.com . 2023 . Получено 1 декабря 2023 г. .
  30. ^ "Best of Beauty 2023: Clean Beauty". Allure . Получено 1 декабря 2023 г. .
  31. ^ Сенгве, Стефани (28 ноября 2023 г.). «19 лучших легких тональных основ для ровного покрытия, проверенных редакторами и визажистами». PureWow . Получено 1 декабря 2023 г.
  32. ^ "15 лучших тональных основ 2023 года, проверенных и рассмотренных". Real Simple . 2 октября 2023 г. Получено 1 декабря 2023 г.
  33. ^ «12 лучших тональных основ для зрелой кожи, которые скроют и исправят недостатки». Woman's World . 21 сентября 2023 г. Получено 1 декабря 2023 г.
  34. ^ «Лучшие основы для сухой кожи по мнению профессиональных визажистов и редакторов Vogue». Vogue . 9 декабря 2020 г. . Получено 1 декабря 2023 г. .
  35. ^ "Oprah Beauty O-Wards 2023: Мы протестировали сотни новых продуктов, чтобы найти самые лучшие". Oprah Daily . 9 августа 2023 г. Получено 1 декабря 2023 г.
  36. ^ "14 лучших тональных основ с полным покрытием, которые мы протестировали в 2023 году". 28 июля 2023 г. Получено 1 декабря 2023 г.
  37. ^ «12 лучших водостойких тональных основ, которые не растают даже в самые жаркие дни». ELLE . 24 июля 2023 г. Получено 1 декабря 2023 г.
  38. ^ Калхун, Молли. «10 лучших тональных основ для сухой кожи, которые увлажняют и придают сияние». Forbes . Получено 1 декабря 2023 г.
  39. ^ МакЛинток, Кайтлин (20 августа 2023 г.). «Я тестировала естественно выглядящие основы — эти 10 выглядят так же, как моя кожа, но лучше». Who What Wear . Получено 1 декабря 2023 г.
  40. ^ «Редакторы WH протестировали сотни продуктов, чтобы найти лучшее в сфере красоты». Здоровье женщин . 9 мая 2023 г. Получено 1 декабря 2023 г.
  41. ^ "Building a kinder + braver world, together". Haus Laboratories. Архивировано из оригинала 11 августа 2020 г. Получено 30 июля 2020 г.
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Haus_Labs&oldid=1252072872"