Группа владельцев Harley

Группа владельцев Harley
Аббревиатура	БОРОВИК
Формирование	1983
Тип	Клуб, спонсируемый компанией
Членство	1,000,000+
Принадлежность	Харлей-Дэвидсон
Веб-сайт	www.hog.com

Harley Owners Group ( HOG ) — спонсируемый клуб общественного маркетинга , управляемый Harley-Davidson для энтузиастов мотоциклов этой марки . HOG — «дедушка всех усилий по построению сообщества», служащий для продвижения не только потребительского продукта, но и образа жизни. HOG также послужил открытию новых источников дохода для компании, с производством сопутствующих товаров, предлагаемых членам клуба, насчитывающим более миллиона человек, ^[1] что делает его крупнейшим спонсируемым заводом мотоклубом в мире. ^[2] Сообщество Harley-Davidson стало прототипом этнографического термина субкультура потребления , определяемого как «отличительная подгруппа общества, которая самостоятельно выбирает на основе общей приверженности определенному классу продукта, бренду или потребительской деятельности». ^[3]

Harley Owners Group была создана в 1983 году как способ построить более длительные и крепкие отношения с клиентами Harley-Davidson, путем установления связей между компанией, ее сотрудниками и потребителями. ^[4] Члены HOG обычно тратят на 30% больше, чем другие владельцы Harley, на такие вещи, как одежда и спонсируемые Harley-Davidson мероприятия. ^[5] Большая часть намерения этих усилий по брендингу заключается в представлении Harley-Davidson как американской иконы с акцентом на подлинности и гордости за то, что они сделаны в Америке. Все это приписывают восстановлению падающих продаж и позволению компании Harley-Davidson снова расти. ^[6]

Название HOG происходит от слова, используемого для описания мотоциклов Harley-Davidson. Это также корпоративный биржевой символ Harley. ^{[ необходима цитата ]}

Организация

Существует две категории членов Harley Owners Group: полноправные члены и ассоциированные члены. Чтобы стать полноправным членом, есть только одно предварительное условие: кандидат должен владеть мотоциклом Harley-Davidson. Кандидаты, которые не соответствуют этому критерию, могут стать ассоциированными членами, зарегистрировавшись под (фактически спонсируемыми) полноправным членом ‍ — ‍ как правило, это член семьи и/или пассажир, который ездит вместе с полноправным членом. Преимущества членства включают бесплатный вход в музей Harley-Davidson , выгодные страховые тарифы, доставку мотоцикла, признание пробега и года членства, митинги и мероприятия, а также товарищество. ^[7]

Как только владелец мотоцикла становится членом на национальном уровне, он или она получает право присоединиться к одному или нескольким местным отделениям по своему желанию. Вступать в местное отделение HOG не обязательно.

У каждого дилера Harley-Davidson есть возможность спонсировать местное отделение HOG. Некоторые этого не делают, но ни одно отделение не существует без ссылки на спонсирующее отделение и одно отделение на каждое отделение. Отделения, как в США, так и за рубежом, поддерживаются сотрудниками Harley-Davidson, базирующимися в Милуоки, штат Висконсин, с региональными менеджерами HOG по всем Соединенным Штатам и менеджерами отделений HOG на уровне дилерства.

В некоторых случаях, когда дилер-спонсор закрывается, отделение может продолжать работу без дилера-спонсора. Примерно в 2014 году это было расширено (с некоторыми особыми обстоятельствами) до двух отделений на одно дилерское отделение. ^[8]^[9]

Обычно, но не всегда, отделения выбирают должностных лиц из числа своих членов, выпускают информационный бюллетень и организуют мероприятия в течение года. Большинство мероприятий связаны с поездками. Отделения HOG управляются волонтерами. Некоторые отделения собирают взносы с членов для субсидирования расходов на мероприятия и административных расходов на управление отделением.

События

На уровне отделения большинство мероприятий HOG являются поездками только для членов, а гостям необходимо подписать отказы. Многие отделения проводят ежегодные митинги индивидуально или коллективно, чтобы охватить более широкую область (штаты или страны), которые открыты для всех членов HOG независимо от принадлежности к отделению. Сами HOG проводят несколько более масштабных мероприятий и митингов, которые открыты для всех членов. ^[10]^[11]

Благотворительная деятельность

В Соединенных Штатах официальной благотворительной организацией HOG является Ассоциация мышечной дистрофии . Отделениям HOG рекомендуется поддерживать MDA и/или другие благотворительные организации, хотя поддержка благотворительности не является обязательным требованием для отделения HOG.

Смотрите также

Обзор мотоциклов и мотоспорта

Хогарт

Ссылки

^ Денов, Крис; Пауэр, IV, Джеймс Д. (2007), Удовлетворенность: как каждая великая компания прислушивается к голосу клиента, Портфолио, стр. 195, ISBN 9781591841647
^ "Harley-Davidson получит новый тикер: HOG", The Business Journal of Milwaukee , 10 августа 2006 г.
^ Схоутен, Джон В.; МакАлександер, Джеймс Х. (июнь 1995 г.), «Субкультуры потребления – этнография новых байкеров», Журнал исследований потребителей , 22 (1), Издательство Чикагского университета: 43–61, doi : 10.1086/209434, ISSN 0093-5301, JSTOR 2489699
^ Попкорн, Фейт ; Мэриголд, Лис (2000), EVEolution: восемь истин маркетинга для женщин, Hyperion, стр. 24–25, ISBN 9780786865239
^ Клифтон, Рита; Симмонс, Джон; Ахмад, Самеена (2004), Бренды и брендинг; Серия «Экономист» (2-е изд.), Bloomberg Press, ISBN 9781576601471
^ Уилсон, Джерри С.; Блюменталь, Айра (2008), Управление вашим брендом: семь шагов к созданию самого успешного себя, AMACOM Div American Mgmt Assn, ISBN 9780814410684
^ "ПРЕИМУЩЕСТВА ЧЛЕНСТВА HOG™". Harley Owners Group . 2023 . Получено 18 ноября 2023 .
^ «Блог группы владельцев Harley».
^ http://lindumcolonia.co.uk/
^ "Календарь мероприятий для участников HOG® | Harley-Davidson USA | Harley-Davidson USA". harley-davidson.com . Архивировано из оригинала 21 мая 2014 г.
^ «Блог группы владельцев Harley».

Внешние ссылки

Официальный сайт

[1] Денов, Крис; Пауэр, IV, Джеймс Д. (2007), Удовлетворенность: как каждая великая компания прислушивается к голосу клиента, Портфолио, стр. 195, ISBN 9781591841647

[2] "Harley-Davidson получит новый тикер: HOG", The Business Journal of Milwaukee , 10 августа 2006 г.

[Schouten1995-3] Схоутен, Джон В.; МакАлександер, Джеймс Х. (июнь 1995 г.), «Субкультуры потребления – этнография новых байкеров», Журнал исследований потребителей , 22 (1), Издательство Чикагского университета: 43–61, doi : 10.1086/209434, ISSN 0093-5301, JSTOR 2489699

[4] Попкорн, Фейт ; Мэриголд, Лис (2000), EVEolution: восемь истин маркетинга для женщин, Hyperion, стр. 24–25, ISBN 9780786865239

[5] Клифтон, Рита; Симмонс, Джон; Ахмад, Самеена (2004), Бренды и брендинг; Серия «Экономист» (2-е изд.), Bloomberg Press, ISBN 9781576601471

[6] Уилсон, Джерри С.; Блюменталь, Айра (2008), Управление вашим брендом: семь шагов к созданию самого успешного себя, AMACOM Div American Mgmt Assn, ISBN 9780814410684

[7] "ПРЕИМУЩЕСТВА ЧЛЕНСТВА HOG™". Harley Owners Group . 2023 . Получено 18 ноября 2023 .

[8] «Блог группы владельцев Harley».

[9] ttp://lindumcolonia.co.uk/

[10] "Календарь мероприятий для участников HOG® | Harley-Davidson USA | Harley-Davidson USA". harley-davidson.com . Архивировано из оригинала 21 мая 2014 г.

[11] «Блог группы владельцев Harley».