HB (сигарета)

Эта статья содержит рекламный контент . Помогите улучшить ее, удалив рекламный язык и неуместные внешние ссылки , а также добавив энциклопедический текст, написанный с нейтральной точки зрения . ( Апрель 2022 г. ) ( Узнайте, как и когда удалять это сообщение )

НВ

Тип продукта	Сигарета
Владелец	Бритиш Американ Тобакко
Произведено	Бритиш Американ Тобакко
Страна	Германия
Введено	1955 ; 70 лет назад ( 1955 )
Канцерогенность: группа 1 по классификации МАИР

Haus Bergmann — немецкая марка сигарет , в настоящее время принадлежащая и производимая British American Tobacco . Название HB происходит от названия дрезденской сигаретной фабрики Haus Bergmann , которая была приобретена BAT в 1932 году. ^[1]

Сигареты HB впервые появились на рынке в 1955 году в Западной Германии . Бренд впервые рекламировался под слоганом « Eine Filterzigarette, die schmeckt » («Сигарета с фильтром, которая имеет приятный вкус»). Это было новшеством для немецкого рынка, на котором большинство сигарет с фильтром могли достичь только 7,2% доли рынка на момент появления сигарет HB; появление HB значительно ускорило прогресс в направлении сигарет с фильтром. Сигареты марки HB быстро распространились на немецком рынке благодаря своему простому дизайну, на котором бренд по-прежнему строится как современная, динамичная сигарета и, в свою очередь, стал привлекательным для молодежи.

British American Tobacco меньше заботилась о молодых и динамичных людях, чем о простой прибыли, когда они обошли международное торговое эмбарго против Родезии в 1970-х годах и продавали там HB. Это была инвестиция, которая могла окупиться. К середине 1990-х годов — Родезия давно уже стала независимой и теперь была Зимбабве — Marlboro не смогла занять свое место на местном рынке страны, где все еще доминировал HB. ^{[ необходима цитата ]}

В 2016 году BAT сообщила, что планирует закрыть свою фабрику в Байройте и перенести производство в Восточную Европу , в первую очередь в Польшу , Румынию , Венгрию или Хорватию . Это будет первый раз, когда немецкий бренд сигарет, который всегда производился в Германии, перенесет производство за пределы Германии. На пике своего развития немецкая фабрика производила 53 миллиарда сигарет в год, около трети для немецкой торговли сигаретами, а остальное — на экспорт, особенно в другие европейские страны. Однако в настоящее время неясно, перенесла ли BAT производство на самом деле или нет. ^[2]

HB -Männchen ('HB Man') — персонаж мультфильма, с помощью которого BAT рекламировала сигареты HB. Бруно, неофициальное имя HB Man, — одна из самых известных рекламных фигур в истории немецкого коммерческого телевидения.

Рекламные ролики в кино и на телевидении с Бруно всегда шли по одному и тому же шаблону: они представляли повседневные ситуации, в которых что-то всегда шло не так, после чего Бруно ужасно расстраивался, бушевал непонятным языком (это был арабский, проигранный задом наперед с удвоением или, соответственно, нарастающему волнению, проигранный на более высокой скорости) и буквально «поднимался в воздух». Следующий слоган, произнесенный с самого начала успокаивающим голосом, гласил: «Стой, мой друг! Кто так быстро сходит с ума? Лучше потянись за HB!» И Бруно парил, пока HB-König («HB-King») расслабленно опускался на землю в хорошем настроении, сопровождаемый голосом: «Тогда все идет само собой». ^[3] Таким образом, сигарета рекламировалась как решатель проблем и релаксант, концепция, которая и сегодня применима ко многим продуктам.

Рекламные ролики с Бруно выпускались с 1957 по 1984 год, после запрета рекламы сигарет на телевидении (1974), но демонстрировались только в кино. В 1960-х годах он вывел HB male на профиль 96% аудитории. В то время HB был самым известным брендом сигарет в Германии.

Создателем этой фигуры, которая изначально была нарисована в черно-белом варианте, был режиссер-мультипликатор Роланд Тёпфер. ^[4]

Сегодня сигареты HB больше не рекламируются из-за запрета на рекламу сигарет в Германии.

В 1977 году была создана серия атласов изображений HB. Серия путеводителей в формате DIN A4, опубликованная как HB-Bildatlas , посвящена туристическим направлениям в Германии и по всему миру. Серия продается с января 2010 года в новом дизайне под названием Dumont Picture Atlas . ^[5]

С 1979 года издавался журнал о природе (цена 1979 года: 6,50 немецких марок ), в каждом томе которого освещался ландшафтный район Европы. Он был прекращен в 1987 году.

В 1983 году были добавлены HB-Kunstführer , в которых различные регионы и художественные ландшафты Германии и Европы были представлены в словах и картинках. Серия просуществовала до 1997 года.

Все ранги появились в названии сигаретной марки HB, издательского дома и дистрибьюторской компании в Гамбурге .

Как это принято в отрасли, бренд HB время от времени выпускал пачки сигарет, которые отклонялись от стандартного дизайна, с особыми мотивами, призванными вызвать любопытство у клиентов и привязать их к бренду. Например, в начале 1990-х годов у HB была специальная серия "Undercover", в которой пачки сигарет были полностью черными, а в 2004 году специальная серия "Growing Regions" , которая представляла потребителю районы выращивания табака, а также - в соответствии с чемпионатом Европы по футболу 2008 года - серия Wir sind Feierland (дословно: "Мы - страна праздника"), для которой пачки сигарет были выполнены в немецких национальных цветах (черно-красно-золотых) и с одним из слоганов " Wir sind Feierland ", " Wir sind Partyland ", " Wir sind Jubelland " или " Wir sind Freudeland " . ^[6]

В год своего появления, 1955, сигареты HB достигли доли рынка всего в 0,4%. Это значение было увеличено до 5,6% в следующем году и до 12,9% в 1958 году. В 1959 году, с долей рынка 17%, бренд впервые достиг верхней позиции среди марок сигарет, продаваемых в Германии, которую он смог защитить до 1984 года. В 1975 году сигареты HB стали самыми продаваемыми в Европе. С 1986 года бренд Marlboro стал самым популярным брендом сигарет на немецком рынке. ^[7]

Сегодня семейство сигарет HB по-прежнему является одним из самых продаваемых брендов сигарет в Германии. Однако их доля на рынке упала с 4,7% до 3,5% в период с 2002 по 2007 год. ^[8] Такое развитие событий отчасти объясняется тем, что материнская компания HB, BAT, фокусируется в первую очередь на международных премиум-брендах, таких как Lucky Strike , или на недорогих брендах, таких как Pall Mall , а не на типичных немецких компаниях, таких как семейство HB. Тем не менее, семейство HB с его долей рынка в 3,5% по-прежнему представлено в десятке самых продаваемых брендов сигарет в Германии.

По состоянию на 2016 год доля рынка HB упала ниже 1% и может быть выведена с немецкого рынка из-за нового законодательства ЕС об упаковке сигарет, которое требует размещения крупных предупреждений и ограничивает возможности производителей рекламировать свой бренд. ^{[9] [10] [11]}

Бренд в основном продается в Германии , но также продавался или все еще продается в Бельгии , Нидерландах , Франции , Австрии , Швейцарии , Испании , Италии , Польше , Венгрии , Чехии , России , Вьетнаме и Тунисе (только в магазинах беспошлинной торговли). ^{[12] [6] [13]}

HB спонсировала команду Audi Sport Rally в чемпионате мира по ралли 1984 года . Это продолжалось до чемпионата мира по ралли 1987 года .

HB также был спонсором на нескольких гоночных трассах в старом классе 500cc , таких как Хунгароринг в Венгрии ^[14] и на Dutch TT в Нидерландах . ^{[15] [16]} Они также спонсировали различные команды в чемпионатах 500cc и 250cc , такие как команда Suzuki MotoGP (известная как «HB-Suzuki», выступавшая на Suzuki RG 500 gamma ) с 1982 по 1986 год, ^{[17] [18]} команда Honda MotoGP (известная как «HB-Honda» в 500cc, выступавшая на Honda NSR500 , и как «HB Römer-Honda» в 250cc, выступавшая на Honda NSR250 ) с 1983 по 1996 год ^[19] и команда Yamaha MotoGP (известная как «Team HB Venemotos», выступавшая на Yamaha YZR 250) в 1987 году. ^[20]

• курение табака

На Викискладе есть медиафайлы по теме HB (сигарета) .