Давай, парень!
Давай, парень!
Кадр из "Go On Lad"
АгентствоМайлз Кэлкрафт Бригиншоу Даффи
КлиентПремьер Фудс
ЯзыкАнглийский
Продолжительность работы122  секунды (2 минуты и 2 секунды)
Продукт
Дата(ы) выпуска12 сентября 2008 г.
РежиссерРинган Ледвидж
Музыка от«История» ( Работаем ради города, свободного от ядерного оружия )
В главных ролях
  • Брайан Маки
Производственная
компания		Гремучая палка
ПроизведеноСалли Хамфрис
СтранаВеликобритания
Бюджет1 000 000 фунтов стерлингов (производство) [1]
15 000 000 фунтов стерлингов (кампания) [2]
С последующимРулоны
Официальный сайтhttp://www.hovis.co.uk/

"Go On Lad" — британская телевизионная и кинореклама , запущенная Premier Foods в 2008 году для продвижения своего бренда хлеба Hovis . 122-секундный ролик был заказан как часть перезапуска бренда стоимостью 15 000 000 фунтов стерлингов, призванного обратить вспять падающую долю рынка и прибыль Hovis. Рекламный ролик повествует о путешествии молодого мальчика через 122 года британской истории, с момента создания бренда Hovis в 1886 году до наших дней. Кампанией занималось рекламное агентство Miles Calcraft Briginshaw Duffy. Производство самого рекламного ролика было поручено лондонской продюсерской компании Rattling Stick, а пост-продакшн осуществляла The Mill . Режиссером ролика стал Ринган Ледвидж. Премьера "Go On Lad" состоялась на британском телевидении 12 сентября 2008 года.

Реклама и связанная с ней кампания оказались популярными, критическими и финансовыми. Ее запуск освещался несколькими национальными газетами в Соединенном Королевстве, включая The Independent и Daily Mirror , в телевизионных программах, включая Granada Reports и Loose Women , и более чем 300 местными и национальными радиостанциями. Продажи продукции Hovis подскочили более чем на 12 000 000 фунтов стерлингов в течение нескольких недель после запуска Go On Lad , и более 1000 незапрошенных писем и электронных писем были отправлены Hovis с похвалой этой части. Кампания получила десятки наград от рекламной и телевизионной индустрии, включая золотые награды на Creative Circle Awards, Marketing Society Awards и British Television Advertising Awards. В 2009 году британская общественность проголосовала за «Go On Lad» как за лучшую телевизионную рекламу десятилетия.

Последовательность

«Go On Lad» начинается в 1886 году с вида через плечо мальчика в плоской кепке и коричневой куртке, покупающего буханку хлеба в пекарне. Сделав покупку, мальчик выходит из магазина на оживленную улицу викторианской эпохи , едва избежав столкновения с лошадью и повозкой. Его преследует в переулке водитель повозки, в погоне он теряет свою плоскую кепку, и он проходит мимо плаката о Титанике . Когда он выходит с другой стороны переулка, там проходит протест суфражисток . Мальчик пробирается через толпу марширующих женщин с плакатами, выходя на открытую площадь во время Первой мировой войны , где он замечает колонну молодых солдат на параде. Мальчик сопровождает солдат в течение нескольких мгновений, прежде чем отцепиться, чтобы подняться на близлежащую стену. Отдав честь солдату, с которым он маршировал рядом, он спускается с другой стороны в межвоенное время и пробегает мимо пары, беседующей около старинного автомобиля. Он пинает банку через другой переулок, следуя за ней на другую улицу, находящуюся в руинах после «Блица» .

Музыка на мгновение становится мрачной, когда мимо проходит семья беженцев, и отрывок из речи Уинстона Черчилля « Мы будем сражаться на пляжах » играет по радио в соседнем доме. Над головой пролетает « Спитфайр» , когда мальчик перелезает через кучу щебня, чтобы выйти на новую улицу, на которой жители были заняты уличной вечеринкой, празднующей восшествие на престол Елизаветы II . Он заползает под стол, берет печенье и стакан лимонада, затем бежит в 1966 год, где группа, празднующая победу Англии на чемпионате мира по футболу 1966 года, скандирует «Чемпионы!», проезжая мимо него на машине. Отсюда изменения в костюме мальчика вносятся с каждым переходом, отражая моду периодов, через которые он проходит. Дальше по дороге от 1966 года мальчик проходит мимо британской азиатской пары в 1970-х годах, отражая всплеск иммиграции в сообщество в тот период. Он поворачивает за угол, попадая в конфликт между полицией и бастующими шахтерами в 1980-х годах. Один из шахтеров насмехается над мальчиком, и он продолжает бежать. Когда он бежит вдоль реки во время празднования Миллениума в Новый год 2000 года, на заднем плане взрываются фейерверки. Наконец, мальчик делает поворот в муниципальном жилом массиве в 2008 году и садится с буханкой хлеба за кухонный стол. Его мать кричит ему: «Это ты дома, любимый?», на что мальчик отвечает: «Да». И статья завершается кадром руки мальчика, тянущейся к ломтику хлеба Hovis над слоганом «Сегодня так же хорошо, как и всегда».

Производство

Фон

С 1967 по 2007 год бренд хлеба Hovis принадлежал Rank Hovis McDougall , и большую часть этого времени был лидером рынка в Соединенном Королевстве. Однако, следуя маркетинговой стратегии «chop and change», включая несколько «запутанных» перезапусков бренда в первой половине 2000-х годов, [3] конкурирующий бренд Warburtons увеличил продажи и прибыль, и в 2006 году оба бренда имели приблизительно 28% от 1,6 млрд фунтов стерлингов на рынке хлеба Великобритании. [3] [4] Несмотря на то, что Hovis продолжал показывать прибыль в размере 387 млн ​​фунтов стерлингов, он продолжал терять позиции по отношению к Warburtons. Продажи последнего выросли на 24% только в 2007 году; к 2008 году на каждые две буханки Hovis, проданные в Великобритании, Warburtons продавала три. [5] Продолжающийся крах бренда начал влиять на Premier Foods в целом: цена акций компании упала с 3,50 фунтов стерлингов до 1,80 фунтов стерлингов за 18 месяцев после приобретения. [4]

Несмотря на это, Hovis по-прежнему оставался ценным брендом. Его заявленная прибыль, хотя и снижалась, все еще составляла 387 млн ​​фунтов стерлингов, что делало его четвертым по величине продуктовым брендом в Великобритании после Coca-Cola , Warburtons и Walkers Crisps . [4] Premier Foods наняла нового руководителя отдела маркетинга Джона Голдстоуна, известного своим сильным опытом в области брендинга в Procter & Gamble . [5] Голдстоун быстро определил проблему, с которой столкнулся Hovis, предположив, что «[Hovis] попал в ситуацию, когда Warburtons стал синонимом более здорового хлеба из настоящих пекарен, а Kingsmill захватил ценный сегмент рынка. Нас выдавливали, и мы быстро падали». [6] Решением Голдстоуна было перезапустить бренд, изменив формулу хлеба, переделав упаковку и вложив 15 млн фунтов стерлингов в новую рекламную кампанию. [2] [7] С этой целью Premier Foods объединила свой маркетинг по всем брендам в два рекламных агентства , Miles Calcraft Briginshaw Duffy (MCBD) и McCann Erickson , причем последнее изначально занялось Hovis. [8] Но директор по работе с клиентами Муна Нагех оставалась близкой к клиенту Hovis и в конечном итоге имела шанс выиграть счет у McCann Erickson, который не смог справиться с заданием, в то время как MCBD преуспевал с брендами, которые они выиграли. Повторный запуск был первой кампанией MCBD для этого бренда, хотя ранее она работала с другими лейблами Premier Foods, такими как Branston, Batchelors и OXO. [4]

Производство

В апреле 2008 года Голдстоун встретился с командой MCBD, чтобы обсудить рекламную кампанию, которая должна была сопровождать повторный запуск. Они пересмотрели предыдущую рекламу Hovis для идей, уделив особое внимание телевизионной рекламе 1973 года Boy On Bike . Снятый Ридли Скоттом , Boy On Bike был знаковым произведением британской культуры; В опросе 2003 года более 60% британцев старше 40 лет все еще могли напевать тему, использованную в рекламе (« New World Symphony» Дворжака ) , [2] а в 2006 году общественность признала ее величайшей рекламной кампанией всех времен. [9] Исходя из этого, была выбрана тема кампании: ностальгия. [2] Творческая группа Гэвина Хорренса и Дэнни Ханта из MCBD подготовила презентацию , [10] включающую набор «фильмов настроения», созданных из архивных видеоматериалов, и идею «опасного путешествия, которое совершает мальчик через 122 года британской истории, чтобы вернуть маме маленький коричневый груз». [4] Рекламная кампания была представлена ​​Qualitative Assessment, фокус-группе потребителей, где она получила очень положительный отклик. [1] Оттуда Голдман передал предложение непосредственно Роберту Шофилду, главе Premier Foods, который немедленно дал зеленый свет проекту. Бюджет в размере 1 000 000 фунтов стерлингов был выделен за исключением расходов на производство только рекламы, это в три раза больше, чем когда-либо было потрачено на производство рекламы Premier Foods на тот момент. [1]

Получив разрешение на продолжение, MCBD начала искать режиссёра для руководства производством, в конечном итоге остановившись на Рингане Ледвидже. Ледвидж, который работал с Дэниелом Кляйнманом в лондонской продюсерской компании Rattling Stick, имел репутацию за хорошую работу над проектами в стиле « магического реализма » [1] , среди предыдущих работ были Forever для Volkswagen в 2002 году [11] и Rewind City для Orange ранее в 2008 году [12]. Кампания Hovis, теперь получившая название Go On Lad , была самой дорогой и сложной рекламой, которую Ледвидж снимал на тот момент. [10]

Всего за четыре месяца до начала съемок рекламы началась серьезная работа по поиску локаций и актеров, способных передать желаемый тон для Go On Lad . Несколько мест в Соединенном Королевстве рассматривались в качестве потенциальных мест для шестидневных съемок, но в то время как продюсеры Boy On Bike оформили улицу в Дорсете, чтобы она выглядела как северная , Ледвидж решил снимать в самой Северной Англии. [13] Ливерпульская улица Свитинг была одета для использования в качестве места для начальной викторианской сцены, [14] в то время как Фолкнер-стрит была представлена ​​как сцены Первой мировой войны [15] [16] [17] и межвоенного периода [18] . Рабочие городского совета частично снесли три здания, чтобы подготовить сцену для раздела Blitz, привезя более пятидесяти тонн щебня для декораций. [13] [18] Местные жители Харди-стрит в Гарстоне были набраны в качестве статистов для сцены коронации, которая снималась в этом месте. [13]

В общей сложности для участия в массовке в «Go On Lad» было нанято более 1750 человек , [19] включая более 200 членов обществ исторической реконструкции только для сцены Первой мировой войны. [13] При подборе актеров на роль мальчика Ледвидж хотел отказаться от «стилизованного светловолосого здорового ребенка, которого можно увидеть в большинстве современных европейских рекламных роликов», в пользу кого-то, кто вызывал бы воспоминания об актерах в таких постановках, как «Kes» или «Большие надежды» . [4] В конечном итоге на роль был выбран Брайан Маки, тринадцатилетний подросток без какого-либо актерского опыта. [13] [20]

Пост-продакшн

Постпродакшн был заключён по контракту с The Mill , которым было поручено сделать так, чтобы казалось, будто не использовались никакие компьютерные изображения или другие визуальные эффекты . Большая часть работы по визуальным эффектам была сделана с использованием программного обеспечения Autodesk Flame и Maya . Это включало в себя простую работу, такую ​​как удаление анахроничной жёлтой дорожной разметки, спутниковых антенн и замену окон из ПВХ. Более сложная работа включала удаление нескольких зданий с современными архитектурными стилями или особенностями, создание CGI- шахты , реактивного самолёта Spitfire и Concorde (который позже был вырезан при монтаже), умножение толпы для бастующих шахтёров и суфражисток и воссоздание фейерверка Миллениума. [21]

Для монтажа рекламы Ледвидж обратился к Ричарду Оррику, редактору, с которым он сотрудничал несколько раз в прошлом. Для каждой сцены было снято несколько ракурсов, а также ряд перебивок, устанавливающих эпоху, по которой путешествовал мальчик. Однако задание на рекламу было конкретно 122-секундным, по одной секунде на каждый год с момента основания Ховиса в 1886 году. [5] По этой причине, а также для усиления связи зрителя с мальчиком, почти каждый кадр, в котором не было Маки, был вырезан. Дополнительная работа по монтажу была проделана для сглаживания переходов между эпохами и поддержания равномерного темпа в повествовании рекламы. [11] До середины монтажа музыкальным сопровождением Go On Lad должна была быть « Town Called Malice » группы The Jam . Однако после того, как права на использование произведения были куплены, изменения в темпе повествования заставили Ледвиджа заказать новое произведение через Woodwork Music у Филипа Кея из манчестерской независимой группы Working for a Nuclear Free City под названием «История». [1] [10]

Выпуск и прием

Выпускать

Кампания вокруг Go On Lad была проведена с бюджетом в 15 миллионов фунтов стерлингов [2] и включала в себя обширную работу по связям с общественностью Frank PR [22] , запуск нового веб-сайта Hovis [2] , новую упаковку с использованием более жирного шрифта и более ярких цветов [7] , повторный запуск неразрезанного «маленького коричневого хлеба», представленного в кампании [23] , и изменения в формулах других линеек Hovis [7] , а также ряд предложений и акций в магазинах [19] .

Работа по связям с общественностью в преддверии выхода Go On Lad включала такие трюки, как преднамеренная утечка ложного слуха о том, что футболист Уэйн Руни появится в рекламе как новое лицо Hovis, [22] [23] включение нескольких журналистов таблоидов в качестве статистов в производство, [1] и выпуск документального фильма о создании, включающего дополнительные сцены, закулисные съемки и интервью с актерами и съемочной группой. [22] Влияние работы по связям с общественностью было таким, что кампания Hovis получила приблизительно 2,5 млн фунтов стерлингов бесплатной рекламы еще до первой трансляции Go On Lad , [23] побудив конкурентов Kingsmill и Warburtons значительно увеличить количество специальных предложений и скидок на свою продукцию в магазинах в качестве тактики защиты в течение четырех недель, предшествовавших дебюту рекламы. [1]

Первая трансляция Go On Lad состоялась в 20:45 в пятницу 12 сентября 2008 года в качестве финальной рекламы рекламной паузы в популярной мыльной опере Coronation Street . [10] [24] ITV , вещатель Coronation Street, был убежден сократить длину программы на две секунды, чтобы вместить необычную 122-секундную длину рекламы. [7] Полная версия рекламы продолжала транслироваться в кинотеатрах в течение четырех недель, [19] с 90- и 10-секундными нарезками, появлявшимися на телевидении до начала 2009 года. [18] [24]

Прием

Реакция на запуск кампании в медиаиндустрии была немедленной. Статьи о кампании и о Брайане Маки появились в нескольких национальных газетах, включая The Independent , [10] Daily Mirror , [25] Daily Star . [14] Освещение истории также было предоставлено местными газетами в Северной Англии и Шотландии, такими как Yorkshire Post , Liverpool Echo , Eastern Daily Press и шотландским изданием Daily Record . [22] Истории о запуске также появились в других СМИ: на телевидении реклама обсуждалась в сегментах программ ITV , таких как Granada Reports [18] и Loose Women ; [22] на радио более 300 национальных и региональных станций упомянули кампанию; онлайн-версия рекламы, загруженная на сайт обмена видео YouTube, получила более 180 000 просмотров и 1000 комментариев. [23]

Реакция общественности была столь же впечатляющей: в течение 24 часов после первой трансляции Go On Lad компания Hovis получила более 1000 незапрошенных электронных писем и писем, восхваляющих рекламу. [2] [26] Исследования, проведенные организацией качественной оценки Millward Brown, показали, что имидж бренда Hovis улучшился на 8% с точки зрения «ценности продукта» и на 6% с точки зрения восприятия качества и вкусовых качеств продукта. Кроме того, коммуникация слогана бренда «Сегодня так же хорошо, как и всегда» увеличилась с 52% до 86%, а исследования показали, что потребители стали гораздо более склонны обсуждать бренд между собой, чем до запуска кампании. [23]

Реакция общественности напрямую отразилась на финансовой выгоде для бренда. Продажи продукции Hovis подскочили на 12 млн фунтов стерлингов за три недели после запуска кампании. [23] К концу следующего месяца доля Hovis на рынке хлеба в Великобритании увеличилась на 3,5%, а валовая прибыль бизнеса увеличилась на 60 млн фунтов стерлингов. [27] К концу ноября 2008 года показатели продаж выросли на 14% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. [23] Успех кампании был таким, что она придала ореол славы Premier Foods в целом. К январю 2009 года прибыль компании увеличилась с 2,8% до 12,2%, а цена ее акций выросла более чем вдвое. [1]

Влияние кампании не осталось незамеченным конкурентами Hovis. Warburtons увеличил свой годовой маркетинговый бюджет с 2 млн фунтов стерлингов до 22 млн фунтов стерлингов. [2] Более половины этого большего бюджета пошло на производство и выпуск новой телевизионной и печатной кампании, призванной подчеркнуть семейный характер бренда. [28] 60-секундный телевизионный компонент кампании под названием Foreign Business был впервые показан 4 октября 2008 года во время рекламной паузы в шоу талантов The X Factor . [29] Foreign Business был в значительной степени раскритикован рекламным сообществом; журнал Campaign объявил его одной из десяти худших кампаний 2008 года . [30] Марк Ритсон из журнала Marketing раскритиковал решения Warburton относительно продолжительности и покупки рекламного пространства, заявив: «Warburtons получили схожую аудиторию, когда впервые показали свою рекламу во время шоу The X Factor, но полностью упустили контекст. Похожая история и с продолжительностью рекламы: 60-секундный ролик Warburtons длиннее обычного, но вряд ли нарушает шаблон». [5]

Ритсон продолжил хвалить кампанию Go On Lad , добавив: «Выбор 122 секунд, по одной на каждый год в его истории, был гениальным ходом Ховиса. Это не только сделало рекламу эпической, но и подчеркнуло наследие бренда в PR-поддержке кампании». [5] Действительно, Go On Lad оказался критически успешным, завоевав множество наград и премий от телевизионной и маркетинговой индустрий. Среди них — «Кампания года» журнала Campaign [31], премия Film4 Director's Cut Award [32] , премия Brand Revitalization Award на церемонии вручения премии Marketing Society Golden Jubilee Awards [33] , премия Television Advertising of the Year (и золото в трех других категориях) на British Television Advertising Awards [34] , золото на Creative Circle Awards и бронза на Международном фестивале рекламы Cannes Lions . Ежегодный отчет Gunn Report зафиксировал Go On Lad как 32-ю по количеству наград рекламу года, [35] а в 2009 году британская общественность проголосовала за Go On Lad как за лучшую рекламу десятилетия, опередив таких конкурентов, как Old Lions компании Carlsberg и Gorilla компании Cadbury . [36]

Наследие

В результате успеха кампании несколько других компаний последовали их примеру с собственными кампаниями на тему ностальгии, с неоднозначными результатами. [37] Особенно высмеивались кампании Persil и Sainsbury's , а Леон Жауме из WCRS прокомментировал последнюю в журнале Campaign : «Это скудная пища, честно говоря, и позволяет блогерам сосредоточиться на слоне на прилавке с беконом: реклама не столько кивает недавнему эпосу Ховиса, сколько затевает с ним драку, крича: «У меня есть десятилетия британской истории, я! Послушайте мой звенящий фортепианный трек! Посмотрите на моего милого мальчишку! Посмотрите на мою военную реконструкцию!» Блогеры не слишком ошеломлены сходством, и я чувствую неприятную дрожь от родства с ними». [38]

Несколько членов команды Go On Lad продолжили помогать Hovis в рекламной кампании 2009 года для своей недавно запущенной линейки хлебных булочек . Названный просто Rolls , 60-секундный рекламный ролик продолжил тему перехода от викторианской эпохи к сегодняшнему дню и был снова написан Гэвином Торрансом и Дэнни Хантом из MCBD. [39] Хотя Ледвидж изначально был заинтересован в том, чтобы снова сыграть свою роль режиссера, [40] продюсерская компания Rattling Stick в конечном итоге назначила Ивана Берда курировать проект. The Mill вернулась, чтобы выполнить пост-продакшн рекламы. [39]

Несколько учителей обратились в Hovis с просьбой разрешить использовать рекламу в качестве учебного пособия на уроках британской истории. [1] Директор школы Дженнифер Бейли написала: «После того, как реклама впервые вышла в эфир, она стала предметом большого обсуждения среди наших учеников. Поскольку телевидение в наши дни стало таким популярным средством массовой информации, это забавный способ подчеркнуть ключевые исторические моменты Британии». [41] Положительный отклик на Go On Lad в педагогическом сообществе побудил Hovis создать «Образовательную программу Hovis» в 2009 году, предоставляя образовательные ресурсы ряду школ в рамках пилотной программы, направленной на то, чтобы заинтересовать детей историей. [41]

Почести

СоздательСтранаПохвалаГодКлассифицировать
ИТВВеликобританияРеклама десятилетия на ITV [42]20091

Ссылки

  1. ^ abcdefghi Голдстоун, Джон; Брук-Тейлор, Дэнни; ​​"Hovis - As good as it's always been" (часть 2), Thinkbox (2008). Получено 17 мая 2010 г.
  2. ^ abcdefgh «Как Ховис триумфально вернулся на ТВ», Brand Republic , 9 февраля 2009 г. Получено 17 мая 2010 г.
  3. ^ ab «Анализ: Hovis возрождает свое полезное наследие в перезапуске стоимостью 15 млн фунтов стерлингов», Marketing Week , 7 августа 2008 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  4. ^ abcdef Голдстоун, Джон; Брук-Тейлор, Дэнни; ​​"Hovis - As good as it's always been" (часть 1), Thinkbox (2008). Получено 17 мая 2010 г.
  5. ^ abcde Ритсон, Марк; «Марк Ритсон о брендинге: предстоит сделать серьезные деньги», Маркетинг , 8 октября 2008 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  6. ↑ Чарльз, Джемма; «Профиль: Движение против течения», Маркетинг , 1 апреля 2009 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  7. ^ abcd "Golden Jubilee Awards 2009: Brand Revitalisation.", Marketing , 10 июня 2009 г. Получено 17 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  8. ↑ Чарльз, Джемма; «Premier Foods объединяет список дизайнеров», Marketing , 8 января 2008 г. Получено 17 мая 2010 г.
  9. ↑ Бирн, Сиар; «Рекламный ролик Ридли Скотта Hovis признан фаворитом всех времен», The Independent , 2 мая 2006 г. Получено 17 мая 2010 г.
  10. ^ abcde «A Day in the Loaf», The Independent , 8 сентября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г.
  11. ^ ab "Prime cuts Архивировано 13.03.2012 в Wayback Machine ", Boards , 1 ноября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г.
  12. ^ Ричи, Кевин; «Это страсть». Архивировано 13 марта 2012 г. в Wayback Machine , Boards , 1 мая 2009 г. Получено 18 мая 2010 г.
  13. ^ abcde Создание Go On Lad (2008), MCBD.
  14. ^ ab "it's Hovis street.", The Daily Star , 19 октября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  15. ^ Джонс, Кэтрин (29 июля 2008 г.). «Городские улицы впереди, когда реклама Hovis выходит на улицы». Liverpool Echo . Получено 15 июля 2020 г.
  16. ^ "Go on Lad – Hovis Commercial". Liverpool Film Office . 3 сентября 2008 г. Получено 15 июля 2020 г.
  17. ↑ Майлз, Тина (12 сентября 2008 г.). «Посмотрите, что Ховис сделал с нашей улицей». Liverpool Echo . Получено 15 июля 2020 г.
  18. ^ abcd Микок, Люси; Моррис, Тони; «Создание рекламы Hovis: интервью с Кевином Беллом», Granada Reports , 13 сентября 2008 г.
  19. ^ abc "Выбор редактора: Hovis 'Go On Lad' Архивировано 03.03.2016 в Wayback Machine ", Utalkmarketing.com (2008). Получено 18 мая 2010 г.
  20. ^ «Посмотрите новую рекламу Hovis, которая отображает историю Великобритании», The Daily Mirror , 13 сентября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г.
  21. ↑ «The Mill шагает по истории вместе с Ховисом» ( пресс-релиз ), The Mill , 18 сентября 2008 г.
  22. ^ abcde «Интегрированный маркетинг: сделайте мою рекламу знаменитой», PR Week , 14 ноября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  23. ^ abcdefg "Annual: Campaign of the Year - Hovis.", Campaign , 12 декабря 2008 г. Получено 18 мая 2010 г.
  24. ^ ab "Hovis: Britishness Архивировано 01.06.2012 в Wayback Machine ", Utalkmarketing.com , 13 сентября 2008 г. Получено 18 мая 2010 г.
  25. ↑ «Hovistory», The Daily Mirror , 12 сентября 2008 г.
  26. ^ "Победитель Thinkboxes - сентябрь 2008: Hovis - Go On Lad. Архивировано 19 августа 2010 г. на Wayback Machine ", Thinkbox , сентябрь 2008 г. Получено 18 мая 2010 г.
  27. ^ «Возвращение великого британского бренда», Marketing , 24 июня 2009 г. Получено 19 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  28. ^ "Warburtons сразятся с Hovis с толчком в 22 млн фунтов", Marketing ", 1 октября 2008 г. Получено 19 мая 2010 г.
  29. ↑ Леру, Маркус; «Уорбертонс начинает битву пекарей с кампанией стоимостью 22 млн фунтов стерлингов», The Times , 6 октября 2008 г. Получено 19 мая 2010 г.
  30. ^ «Десять лучших индеек 2008 года по версии Campaign», Campaign , 11 декабря 2008 г. Получено 19 мая 2010 г.
  31. ^ «10 лучших рекламных роликов кампании для телевидения и кино», Campaign , 12 декабря 2008 г. Получено 19 мая 2010 г.
  32. ↑ «Ничто не сравнится с Hovis», Campaign , 14 ноября 2008 г. Получено 19 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  33. ^ «The Week: Sainsbury's получает Гран-при Marketing Society», Campaign , 12 июня 2009 г. Получено 19 мая 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  34. ^ "Новости отрасли и перемещения людей. Архивировано 13 марта 2012 г. на Wayback Machine ", Boards , 17 мая 2009 г. Получено 19 мая 2010 г.
  35. ↑ Ганн, Томас; «Отчет Ганна и шоурил года» (2009), Flaxman Wilkie.
  36. ↑ Томас, Джо; «Hovis возглавляет рейтинг ITV's Ad Of The Decade с рекламой „Go On Lad“», Marketing , 21 декабря 2009 г. Получено 23 апреля 2010 г.
  37. ↑ Хантингдон, Ричард; «Бренды обращаются к ностальгии в трудные времена » . Архивировано 29 сентября 2011 г. в Wayback Machine , New Media Age , 11 июня 2009 г. Получено 19 мая 2010 г.
  38. ^ «Работа: Частный взгляд.», Кампания , 29 мая 2009 г. Получено 19 мая 2010 г.
  39. ^ ab «The Mill Rolls Down Memory Lane For Hovis» ( пресс-релиз ), The Mill , 23 июня 2009 г.
  40. ↑ Уайт, Эд; «Ринган Ледвидж присоединяется к контрабандистам США. Архивировано 13 марта 2012 г. в Wayback Machine », Boards , 16 июня 2009 г. Получено 19 мая 2010 г.
  41. ^ ab «Реклама Hovis вдохновляет наших детей учиться», Bristol Evening Post , 6 июля 2009 г. Получено 19 мая 2010 г.
  42. ^ "TellyAds - ITV Ad of the Decade". Архивировано из оригинала 2013-12-06 . Получено 2013-09-05 .
  • Go On Lad на сайте Hovis
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Go_On_Lad&oldid=1273030399"