Отправляйтесь на Greyhound и оставьте вождение нам

Go Greyhound and Leave the Driving to Us — рекламный слоган, используемый Greyhound Lines , Inc. с 1956 года. Этот слоган периодически появляется в рекламе автобусной линии — телевизионных роликах, рекламных щитах , журнальных объявлениях и радиопередачах в течение следующих четырех десятилетий. ^[1] Слоган подразумевает, что, путешествуя на автобусе Greyhound, можно избежать хлопот, связанных с вождением автомобиля . Это делает поездку на автомобиле менее удобной, чем на автобусе . Сообщение обращено к путешественникам Greyhound, у которых есть автомобили и есть выбор (целевой рынок для рекламы), и к тем, у кого его нет. Благодаря успеху этого рекламного слогана Greyhound неоднократно возвращалась к нему в течение многих лет после его появления. ^[2]

Тот факт, что Greyhound привлекал битников , на самом деле был знаком того, что компании нужно было поработать над маркетингом в 1950-х годах. Рынок битников , богемы и «романтиков-бунтарей» не был очень прибыльным, и руководители Greyhound поняли, что им нужно было обратиться к среднему классу, у которого было больше денег. ^{[3] Компания связалась с} Ogilvy and Mather , рекламной фирмой, и Grey Advertising и поручила им создать эффективный слоган, который привлек бы зрителей среднего класса. Эти переходные пассажиры, как их называли, составляли большинство пассажиров Greyhound и обычно были женщинами с детьми, бабушками и дедушками, студентами колледжей, военнослужащими и рабочими, едущими на работу. В конце концов Grey Advertising создала знаменитый слоган и создала учетную запись в Greyhound. ^[4]

Основными конкурентами Greyhound были другие виды транспорта, а не другие автобусные линии — особенно с 1980-х годов, когда компания выкупила крупнейшего члена своего последнего оставшегося конкурента, консорциума Trailways . До 1950-х годов наибольшей угрозой для Greyhound были железнодорожные компании, но после этого самолеты все больше подрывали компанию предложениями низких тарифов. Автомобили также были постоянным источником конкуренции. В ответ на это реклама Greyhound была направлена ​​на продвижение простоты своих услуг по сравнению с вождением автомобиля.

Слоган «Go Greyhound and Leave the Driving to Us» стал главной рекламой Greyhound на десятилетия. Но в 1980-х годах сам бизнес пережил спад, как и их рекламные усилия. С 1982 по 1990 год Greyhound выпустила несколько телевизионных рекламных роликов. Когда они возобновили показ рекламы, были использованы новые рекламные слоганы, исключив классическую фразу «Leave the Driving to Us». С течением лет Greyhound фактически удалила и возродила свой популярный слоган. В 1988 году он использовался в рекламе, ориентированной на испаноязычных пассажиров, а в 1993 году он гласил: «I go simple, I go easy, I go Greyhound». С 2000 года на некоторых автобусах Greyhound появился слоган «Proud to Serve America. Go Greyhound, and Leave the Driving to Us». ^[5]