Джордж Паттерсон (рекламодатель)
Джордж Паттерсон | |
|---|---|
| Рожденный | 24 августа 1890 г. Южный Мельбурн |
| Умер | 19 декабря 1968 г. (78 лет) Вуллахра, Сидней |
| Национальность | австралийский |
| Занятие | Рекламный предприниматель |
| Известный | Основатель агентства Джордж Паттерсон Бейтс |
Джордж Герберт Паттерсон (1890–1968) был пионером австралийской рекламы, основавшим группу агентств, которая доминировала в австралийской рекламной индустрии на протяжении большей части 20-го века. Его одноименное агентство было крупнейшим в стране с 1930-х по 1980-е годы. Паттерсон был председателем агентства с 1934 по 1954 год.
Ранний период жизни
Один из четырех детей Джона Альфреда Паттерсона (ум. 1899) и Фрэнсис Джулии Роджерс, он получил образование в колледже Карлтона в Парквилле, Виктория . Его мать умерла, когда ему было пятнадцать, и Джордж пошел работать, чтобы помочь своим сестрам. Он занял должность рассыльного в Thomas McPherson & Son, но через три года стал менеджером по рекламе. [1]
Путешествия и военная служба
В 1912 году он отправился в Лондон, чтобы посмотреть, как там работают рекламные агентства, но увиденное в Англии его не впечатлило, и он отправился в Нью-Йорк, где некоторое время работал [2].
Его первая попытка поступить на службу в Австралийские имперские силы в начале Первой мировой войны не увенчалась успехом по медицинским причинам. Он присоединился к Медицинскому корпусу австралийской армии, служившему в Египте (1915–16), а затем к Австралийскому армейскому платёжному корпусу на Западном фронте (1916–17). [3] Он имел звание сержанта, когда был уволен из армии 3 января 1918 года и вернулся в Мельбурн. [1]
Карьера в рекламе
В 1917 году он переехал в Сидней и основал собственное агентство. В 1920 году он встретил Нормана Каттса, который был большим именем в молодой рекламной индустрии в Сиднее, будучи избранным президентом Второй рекламной конвенции Австралии в 1920 году. Они объединили свои интересы в агентство Catts-Patterson, которое было крупнейшим агентством Австралии на протяжении 1920-х годов. Среди клиентов были Palmolive, Ford , а позже Dunlop Rubber , Berlei , Gillette Safety Razor Co. и Pepsodent Australia. [4]
Catts и Patterson разделились в 1934 году. Patterson купил небольшой бизнес под названием Griffin, Shave & Russell и основал агентство George Patterson. Patterson был известен своей способностью сближаться с бизнесом своих клиентов [5], будучи директором по работе с клиентами Gillette Company , Colgate-Palmolive , а позже Peek Frean и Hartford Fire Insurance. [4] В 1930-х годах Patterson исследовал последние международные тенденции в радиорекламе во время своих длительных путешествий.
В 1938 году агентство создало инновационное радиопроизводственное подразделение — Colgate-Palmolive Radio Unit — которое производило брендированный контент. Во время Второй мировой войны оно создавало кампании для государственных облигаций и развлекательные программы для войск с участием звезд того времени, таких как Рой Рене , Джек Дэйви и Боб Дайер . [5]
Паттерсон неустанно работал для Австралийского общества Красного Креста , руководя его рекламными функциями с 1940 года. Он был членом совета отделения Красного Креста Нового Южного Уэльса (1940–68) и национального совета (1941–68). Он возглавлял реабилитацию Красного Креста (социальную службу) и был назначен почетным пожизненным членом национального совета в 1961 году. Во время Второй мировой войны Паттерсон был инспектором по борьбе с воздушными налетами в Белвью-Хилл, своем родном пригороде Сиднея. Он поддерживал план сбережений для сотрудников агентства, которые находились на действительной службе. [4]
Выход на пенсию
Он вышел на пенсию из-за плохого здоровья в 1952 году, и его сменил на посту генерального директора муж его падчерицы Билл Фарнсворт. Фарнсворт сохранил руководящую позицию агентства Джорджа Паттерсона и был у руля до 1971 года. Как и его тесть, он был доминирующей силой и уважаемым лидером рекламной индустрии в Австралии.
Автобиография Паттерсона « Жизнь была прекрасной» была опубликована издательством Ure Smith Sydney в 1956 году. Затем он выпустил две книги о ловле форели: « В погоне за радугой» (1959) и «Рыбалка в Андах» (1961). [1]
Личная жизнь
Первой женой Паттерсона, на которой он женился после службы в Первой мировой войне, была Мод Ригби, урожденная Рейбоулд. Родившаяся в 1881 году, Ригби была на восемь лет старше своего мужа. Вдова, она пришла в брак с дочерью. У них была еще одна, которая умерла в младенчестве, а затем сын.
Он женился во второй раз в 1961 году, женившись на 62-летней вдове Флоренс Мэри Стоунлейк, урожденной Мейсон. Стоунлейк была медсестрой Паттерсона. Они оставались женатыми до смерти Паттерсона 19 декабря 1968 года. [1]
Почести
В 2009 году Паттерсон был включен в число 12 первых номинантов на включение в Австралийский зал славы рекламы журнала Ad News Magazine [6]
Ссылки
- ^ abcd http://adbonline.anu.edu.au/biogs/A150671b.htm ADB онлайн
- ^ Кроуфорд стр. 23
- ^ http://www.aif.adfa.edu.au:8080/showPerson?pid=235502 Архивировано 29 июня 2011 г. на Wayback Machine Джордж Паттерсон в проекте AIF
- ^ abc http://www.yaffa.com.au/adnewsAOTY/hof/hof_patterson.html Архивировано 22 февраля 2011 г. в Зале славы рекламных новостей Wayback Machine 2009 г.
- ^ ab http://www.dictionaryofsydney.org/entry/advertising Словарь Сиднея Кроуфорда
- ^ "AdNews Agency of the Year Awards". Архивировано из оригинала 13 февраля 2011 г. Получено 30 января 2011 г.Зал славы новостей рекламы
Внешние ссылки
- История Сиднейской рекламы
- Джордж Паттерсон в ADB онлайн
- Зал славы новостей рекламы 2009 г.
- Кроуфорд о рекламе в словаре Сиднея
- Джордж Паттерсон в проекте AIF
Дальнейшее чтение
- Кроуфорд, Роберт (2008). Но подождите, это еще не все: история австралийской рекламы . Melb Univ. Publishing.
- Тунгейт, Марк (2007). Adland: Глобальная история рекламы . Издательство Коган Пейдж.
