Frosch (бренд)
Немецкая марка чистящих средств
Фрош
ВладелецВернер и Мерц
СтранаГермания
Введено1986
РынкиУниверсальные чистящие средства
Веб-сайтfroschusa.com
frosch.de
www.frosch.be
www.rainett.fr

Frosch — торговая марка для чистящих и ухаживающих средств, производимых компанией Werner & Mertz GmbH из Майнца . [1] Представленная в 1986 году, эта торговая марка включает в себя более 80 продуктов, включая многоцелевые чистящие средства, чистящие средства, очистители для стекол, специальные очистители, очистители для туалетов , жидкости для мытья посуды и моющие средства для стирки . Мыло для рук, гели для душа и освежители воздуха являются новыми дополнениями к портфелю. Запустив Frosch, компания дополнила свой текущий портфель продуктов (включая Erdal), добавив бренд с четким акцентом на экологических аспектах в дополнение к эффективности. [2] Бренд является крупнейшим источником дохода компании. Werner & Mertz также участвует в программах устойчивого развития под своим собственным именем. Опросы Reader's Digest показывают, что Frosch — с точки зрения потребителя — является одним из самых надежных брендов. В 2019 году выручка Werner & Mertz составила 455 миллионов евро, а в 2020 году, по прогнозам, она достигнет 525 миллионов евро. [3]

История

Образцовый выбор различных продуктов от Werner & Mertz
Райнхард Шнайдер с талисманом бренда (2020)

Werner & Mertz зарегистрировала «нейтральное мыльное чистящее средство Frosch» в апреле 1986 года как первое бытовое чистящее средство без фосфатов. [4] [5] Продукция Frosch вышла из рыночной ниши и стала лидером немецкого рынка бытовых чистящих средств в 1990-х годах, [6] но уступила эту позицию в 1999 году после того, как конкуренты начали использовать экологические сообщения в своей рекламе, в то время как Frosch прекратила собственную рекламу на шесть лет. Компания вернула себе первенство на рынке в 2000 и 2001 годах, инвестировав 6,1 млн евро в рекламную кампанию. В 2001 году доля рынка Frosch для бытовых чистящих средств составила 19,5 процента, опередив своих конкурентов Der General (18,7 процента) и Mr. Clean (18,4 процента). [7] В 2006 году доля зеленого Frosch в общем доходе Werner & Mertz GmbH составила около 80 процентов. [2] В общей сложности в 2019 году Werner & Mertz сообщила о доходе в размере 455 миллионов евро. [3]

Экологическая направленность и сотрудничество

Werner & Mertz использует бренд Frosch, чтобы позиционировать себя как экологичного и устойчивого производителя товаров для дома. В своей работе 1998 года «Bedeutung und Analyse einer umweltorientierten Kommunikationspolitik» Керстин Хаас пишет, что продукция Frosch была разработана как экологически устойчивая и эффективная в уборке. [8] На момент своего появления чистящие средства Frosch были первыми чистящими средствами без фосфатов, основанными исключительно на натуральных ингредиентах, доступными на немецком рынке. Позиция Frosch на рынке постепенно росла в течение конца 1980-х и начала 1990-х годов. [9] Производственные мощности компании в Майнце и Халлайне, где изготавливаются продукты бренда Frosch, получили сертификацию в соответствии с EMAS II, [4] [10] и EMAS III. [11]

На собственных производственных предприятиях Frosch сотрудничает с Немецким союзом охраны природы и биоразнообразия NABU с целью расширения использования старого пластика, например, из пластиковых бутылок, для производства упаковки. [12] С 2010 года упаковка на 80% состоит из переработанного пластика. Первоначально в качестве основного источника использовались пластиковые бутылки. [13] Инициатива Recyclatt была запущена в 2010 году. Все бутылки для чистящих средств бренда теперь изготавливаются полностью из переработанных материалов. [14] В 2019 году Frosch объединилась с Green Dot и Erema, чтобы выпустить первую розничную упаковку, изготовленную из 100% переработанного пластика, полученного в рамках программы Gelber Sack ( Желтый мешок ) для переработки бытовых отходов. [15] В 2022 году сообщалось, что бутылки Frosch изготавливаются на 50% из переработанных бутылок и на 50% из отходов желтого мешка. [16] Как и продукция других производителей, чистящие средства Frosch продолжают использовать поверхностно-активные вещества, полученные из пальмоядрового масла . Эта практика подвергается критике, поскольку выращивание подходящих плантаций требует вырубки лесов, особенно тропических лесов в Юго-Восточной Азии. Frosch начала заменять пальмоядровое масло в своих продуктах на рапсовое масло, которое нельзя перерабатывать в пищу, поскольку его выращивают на обедненной почве для улучшения качества почвы . [17] Другой альтернативой является масло, полученное из апельсиновой цедры. Frosch использует апельсиновое масло в различных продуктах с начала 1990-х годов. [5] В продуктах также используются поверхностно-активные вещества из других растительных источников, таких как семена подсолнечника, рапс, лен, оливки и льняное семя. [18] Согласно информации компании, продукты Frosch содержат от 10 до 100% поверхностно-активных веществ из европейского выращивания с 2013 года. [19] [20]

Werner & Mertz использует «Инициативу Frosch», чтобы объединить свои усилия по обеспечению устойчивости для увеличения квоты переработки пластика и использования европейских растительных масел. Заявленная цель — создание круговой экономики и борьба с пластиковым супом . [21]

На местном уровне Werner & Mertz поддерживает реинтродукцию древесных лягушек на аллювиальные равнины Рейна около Майнца в рамках инициативы Немецкого союза охраны природы и биоразнообразия NABU «Frosch schützt Frösche» (Фрош защищает лягушек). [22]

Персонаж мультфильма бренда Frosch

Прием

Восприятие бренда и отраслевые награды

Профессор маркетинга Франц-Рудольф Эш утверждает, что Frosch — успешный бренд для экологичных чистящих средств. [23] Керстин Хаас утверждает, что бренд Frosch выступает за «инновации и компетентность на рынке экологически чистых чистящих средств». [24] Бренд Frosch обычно ассоциируется с экологическими темами. [25] [26]

Бренд имеет положительный имидж среди потребителей и хорошо узнаваем. [24] По словам профессора маркетинга Маркуса Штумпфа, Frosch является «самым известным и популярным брендом органических чистящих средств». [9] Совсем недавно он занял первое место в категории бытовых чистящих средств в исследовании рынка Trusted Brands 2020, проведенном Reader's Digest . [27] Исследование проводится ежегодно с 2001 года, и с 2002 года Frosch занимает первое место в своей категории [26] и даже увеличил разрыв до продукта, занявшего второе место. [27] [28] Участников исследования просят назвать бренд, которому они доверяют, в частности, в отношении защиты окружающей среды. Frosch был наиболее часто упоминаемым брендом. [29]

Журнал Lebensmittel Praxis несколько раз присуждал продукции Frosch звание «Продукт года»: лосьон для ополаскивания рук Frosch Aloe Vera получил золотую награду «Продукт года» 2005 года, средство для удаления накипи и известкового налета Frosch Lavender Urine Scale and Limescale Remover 2009 года — серебряную, а освежитель для комнаты Frosch Oasis Room Freshener Water Lily 2010 года — бронзовую. Совсем недавно гель для душа Frosch Senses Orange Blossom Sensitive Shower Gel был удостоен золотой награды «Продукт года» 2020 года. [30]

В 2008 году Frosch получил награду за лучшее расширение бренда в знак признания успешного создания независимого бренда освежителей воздуха Frosch Oasis под брендом Frosch. В конце 2009 года Frosch получил Национальную немецкую премию за устойчивое развитие как самый устойчивый бренд Германии. [31] Еще одна награда за бренд досталась Frosch в 2020 году, на этот раз за лучшую стратегию устойчивого развития. [32] Кроме того, Frosch выиграл премию Global Packaging Awards 2020 за свой полностью перерабатываемый стоячий пакет, [33] за который компания также получила премию German Design Award 2021 в категории «Превосходный коммуникационный дизайн — экодизайн». [34] Стоящий пакет изготовлен из полиэтилена и не содержит клея. Он уже был запатентован в 2017 году . [35] В 2021 году Frosch стал победителем Национальной немецкой премии за устойчивое развитие в области дизайна за свою перерабатываемую упаковку. [36] С 2014 года Frosch изготавливает свою ПЭТ-упаковку из переработанных потребительских отходов , 20 процентов которых были получены из отходов желтых мешков . К 2022 году компания смогла увеличить долю отходов желтых мешков до 50 процентов, за что была удостоена премии WorldStar Packaging Award 2022. [37]

Кроме того, Frosch неоднократно входил в число лучших продуктов премии EFFIE Awards: бренд получил Золотую премию Effie в 1991 году и Серебряную премию Effie в 2002 году. Frosch стал финалистом премии Effie в 2003 году. [38]

Frosch заняла лидирующие позиции на рынке в категории очистителей для стекол в 2020 году. Ее доля на рынке моющих средств для стирки выросла до 3,3%. За первые три месяца 2020 года продажи жидкого мыла выросли на 93%, а стирального порошка — на 58% в годовом исчислении. [3]

Критика

В 2019 году Ökotest провела испытание стиральных порошков, в результате которого рейтинг продукта Frosch был пересмотрен. Это произошло из-за того, что моющее средство содержало синтетический полимер. Производитель ответил, объявив, что в будущем исключит все подобные ингредиенты. Öko-Test проверила заявление в апреле 2020 года и больше не обнаружила оскорбительного полимера среди ингредиентов. [39] Жидкие моющие средства для стирки были протестированы в выпуске 7/2020 журнала Öko-Test. Стиральный порошок марки Frosch получил оценку «удовлетворительно». Моющее средство Frosch Universal было оценено ниже из-за содержащегося в нем ингибитора переноса красителя, который Ökotest считает синтетическим полимером. Werner & Mertz заявила, что в настоящее время не существует чисто натуральной альтернативы этому активному веществу. [40]

Источники

  1. ^ Реестр товарных знаков
  2. ^ ab Георг Гирсберг: «Мы не можем создавать успешные продукты, основываясь только на рекламе» на faz.net
  3. ^ abc «Werner & Mertz сообщает о рекордном росте доходов», в: Lebensmittelzeitung, 30 апреля 2020 г.
  4. ^ аб Плейт, М.; Грот, Т.; Акерманн, В.; фон Шлиппе, А.; Фонд Familienunternehmen (2011). Grosse deutsche Familienunternehmen: Generationenfolge, Familienstrategie und Unternehmensentwicklung . Ванденхук и Рупрехт. п. 471. ИСБН 978-3-525-40338-9.
  5. ^ Аб Бергманн, Дж.; Бургхарт, М. (2022). Unterscheide dich!: Markengeschichten von Abt bis Zwilling . Бренд Eins Medien. п. 80. ИСБН 978-3-949712-10-4.
  6. ^ Зайдель, В. (2019). Die ältesten Familienunternehmen Deutschlands . FinanzBuch Verlag. п. 242. ИСБН 978-3-96092-459-3.
  7. ^ Просто великолепное чувство. Архивировано 01.03.2014 на Wayback Machine (PDF; 584 кБ) на gwa.de.
  8. ^ Хаас, К. (1998). Bedeutung und Analyse einer umweltorientierten Kommunikationspolitik . п. 38. ISBN 978-3-8324-1192-3.
  9. ^ аб Штумпф, М.; Тойфл, И. (2013). Маркетинг, связанный с причиной: Grundlagen - Erfolgsfaktoren - Praxisbeispiele . Спрингер Фахмедиен Висбаден. п. 64. ИСБН 978-3-8349-3718-6.
  10. ^ Органические моющие и чистящие средства на reset.to
  11. ^ Идрис, С. (2018). Содействие глобальной экологической устойчивости и сотрудничеству . Практика, прогресс и компетентность в области устойчивости (2330-3271). IGI Global. стр. 103. ISBN 978-1-5225-3991-9.
  12. ^ Erdal Rex GmbH – Frosch Cleaning Agents. Объединение усилий для увеличения переработки. В: nabu.de. Последнее извлечение 20 июня 2020 г.
  13. ^ Наша инициатива по переработке отходов, архивировано 16 июля 2020 г. в пресс-релизе Wayback Machine на werner-mertz.de от 9 сентября 2014 г., последний раз извлечено 30 июня 2020 г.
  14. ^ "Райнхард Шнайдер: Бренд чистящих средств Frosch в авангарде переработки пластика". Получено 7 июля 2020 г.
  15. ^ Беттина Рёттиг: Проекты зеленых маяков. В: Lebensmittel Praxis, выпуск 18/2019, стр. 80.
  16. ^ Доннер, Сюзанна (17 мая 2022 г.). «Plastik-Verpackungen: Проблемы с Wiederverwertung». Süddeutsche Zeitung (на немецком языке) . Проверено 1 декабря 2022 г.
  17. ^ Тьюс, Р. (2021). Давайте изменим работающую систему: Transformationswege in eine nachhaltige Wirtschaft . традиция. п. 345. ИСБН 978-3-347-38595-5.
  18. ^ Янович, Инга. «Folgen der Inflation: Hersteller des Putzmittels Frosch fürchtet Vertrauenskrise». ФАЗ.НЕТ (на немецком языке). ISSN  0174-4909 . Проверено 1 декабря 2022 г.
  19. ^ Устойчивость в Frosch – Местное выращивание. Архивировано 23 июля 2017 г. на Wayback Machine Получено 28 апреля 2019 г.
  20. ^ Поверхностно-активные вещества из местных растений. Архивировано 28 апреля 2019 г. на Wayback Machine . Получено 28 апреля 2019 г.
  21. ^ Собственная диаграмма на initiative-frosch.de, последний раз получена 20 июня 2020 г.
  22. ^ Frosch защищает Frogs на rlp.nabu.de. Последнее обращение 20 июня 2020 г.
  23. ^ Франц-Рудольф Эш: Реклама — игровая площадка для менеджеров? ( Воспоминание от 7 ноября 2009 г. в интернет-архиве ) на absatzwirtschaft.de
  24. ^ Аб Хаас, К. (1998). Bedeutung und Analyse einer umweltorientierten Kommunikationspolitik . п. 39. ИСБН 978-3-8324-1192-3.
  25. ^ Энглерт, М.; Тернес, А. (2019). Nachhaltiges Management: Nachhaltigkeit als exzellenten Managementansatz entwickeln . Шпрингер Берлин Гейдельберг. п. 481. ИСБН 978-3-662-57693-9.
  26. ^ аб Фрелих, Э.; Лорд, С.; Штайнбисс, К.; Вебер, Т. (2018). Маркетинг: Eine praxisorientierte Einführung . УТБ ГмбХ. п. 120. ИСБН 978-3-8252-4990-8.
  27. ^ ab Trusted Brands 2020: 4000 потребителей выбирают «Самые надежные бренды» из 3600 кандидатов. Архивировано 16 сентября 2021 г. на Wayback Machine на rd-markengut.de, последний раз получено 20 июня 2020 г.
  28. ^ Frosch Архивировано 13 мая 2019 г. на Wayback Machine на deutsche-standards.de, последний раз извлечено 20 июня 2020 г.
  29. ^ Дэвид Хайн: Надежные бренды: Потребители оценивают эти бренды как особенно экологичные. Опубликовано 16 июня 2020 г. на horizont.net, последний раз получено 20 июня 2020 г.
  30. ↑ Продукт года 2020 – Frosch Senses Orangen Blossom Sensitive Shower/Werner & Mertz, опубликовано 26 ноября 2019 г. на lebensmittelpraxis.de, последний раз получено 20 июня 2020 г.
  31. ^ Франц-Рудольф Эш; Торстен Томчак; Иоахим Кернсток; Тобиас Лангнер; Йорн Редлер, ред. (2014). Управление корпоративным брендом: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen . Висбаден: Springer Fachmedien. п. 359. ИСБН 978-3-8349-3862-6.
  32. ↑ Победитель премии Brand Awards 2020. Архивировано 16 июля 2020 г. на Wayback Machine на marketingverband.de, последний раз получено 30 июня 2020 г.
  33. ^ Победитель WorldStar: полностью перерабатываемый пакет из полиэтилена. Получено 1 марта 2021 г. (английский).
  34. ^ Высококачественный перерабатываемый устойчивый пакет от Frosch – Победитель – Экодизайн – Немецкая премия за дизайн. Получено 1 марта 2021 г. (американский английский).
  35. ^ М. Ниаунакис (2019). Переработка гибкой пластиковой упаковки . Библиотека дизайна пластика. Elsevier Science. стр. 111. ISBN 978-0-12-816603-1.
  36. ^ "Национальная немецкая премия за устойчивое развитие: Победитель". Архивировано 12 августа 2021 г. на Wayback Machine Получено 1 марта 2021 г.
  37. ^ Биттерманн, Филип (3 января 2022 г.). «Премия Werner & Mertz Erhält Worldstar Packaging Award 2022». neue verpackung (на немецком языке) . Проверено 5 октября 2022 г.
  38. ^ О Оливере Х. Хоффманне Архивировано 31.05.2011 в Wayback Machine на brand-marks.com
  39. ^ Стиральный порошок Frosch Citrus full оценивается как «удовлетворительный» – ÖKO-TEST. Получено 7 июля 2020 г. (на немецком языке).
  40. ^ Журнал Öko-Test, выпуск 7 / 2020, стр. 136 и далее.
  • Официальный сайт Архивировано 2020-12-02 на Wayback Machine
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Frosch_(бренд)&oldid=1245669368"