Фрискис
Американский бренд кормов и лакомств для кошек

Фрискис
Тип продуктаКорм для домашних животных – Корм ​​для кошек,
ранее корм для собак
ВладелецNestlé Purina PetCare
Введено1930-е годы (как корм для собак)
1950-е годы (как корм для кошек)
РынкиВо всем мире
Предыдущие владельцыКомпания «Гвоздика» (1930-е – 1985)
СлоганFriskies For More (2004-2007)
Feed The Senses (2007-2018)
Feed Their Fantasy (2018-настоящее время)
Веб-сайтФрискис

Friskies — американский бренд влажных и сухих кормов для кошек и лакомств, принадлежащий компании Nestlé Purina PetCare Company , дочерней компании Nestlé global. [1] Friskies был первоначально представлен компанией Carnation Company в 1930-х годах как бренд корма для собак. Когда в 1950-х годах был представлен корм для кошек Friskies, это был первый сухой корм для домашних животных, специально предназначенный для кошек. Бренд был приобретен компанией Nestlé в 1985 году. С 1970-х по 2000-е годы вариации корма для кошек Friskies множились по мере усиления конкуренции за потребительские расходы .

Корпоративный

Friskies производится и продается компанией Nestlé Purina PetCare , дочерней компанией Nestlé. [2] Friskies был впервые представлен в 1930-х годах компанией Carnation через ее дочернюю компанию Albers Company. [2] [3] К 1973 году Friskies была одной из пяти компаний, контролировавших две трети рынка кормов для домашних животных стоимостью 1,75 миллиарда долларов. [4] : 145  В то время Carnation была известна своими сухими молочными продуктами, но также имела операции по переработке кормов для животных для ферм. [2] Она экспериментировала с сухими кормами в течение 3,5 лет на фермах Carnation, сначала с бродячими собаками в импровизированных клетках, а затем с чистокровными собаками в официальном питомнике. [4] : 98  Carnation International была основана в 1966 году для продажи кормов для домашних животных Carnation на международном рынке, в частности в Японии, Испании, Франции, Англии и Италии. [2]

Carnation была приобретена Nestlé в 1985 году за 3 миллиарда долларов. [5] После приобретения она была переименована в Nestlé/Carnation Food Company, прежде чем стать дочерней компанией Nestlé в 1992 году под названием Friskies PetCare Company. [2] К 1992 году доля рынка бренда Friskies составляла 28,2%. [6] Friskies была объединена с дочерней компанией Nestlé Nestlé Purina Petcare в 2001 году во время слияния с бывшим конкурентом Ralston Purina . [7]

История

Friskies был впервые представлен как бренд сухого корма для собак в 1934 году. [4] [8] В том же году компания представила «Friskies Cubes», за которыми последовали гранулы под названием «Friskies Meal» восемь лет спустя. [4] : 145  Friskies хорошо продавался как сухой корм для собак на западном побережье Соединенных Штатов; затем все больше распространялся на восточном побережье. [3] [8] Первоначально производился только сухой корм, поскольку потребители предпочитали менее дорогие продукты во время Великой депрессии и Второй мировой войны, что привело к нормированию жести для консервированных кормов для домашних животных, чтобы сохранить металл для военных нужд. [2] [8] Нормирование жести привело к росту продаж сухих кормов Friskies, поскольку конкуренты, продававшие консервы, были вынуждены ограничить производство. [4] [8] Первый консервированный корм для собак под торговой маркой Friskies был выпущен в 1951 году [4] :  ​​с 1958 по 1963 год было выпущено 225 и девять наименований продукции Friskies. [4]

Когда в 1950-х годах появился корм для кошек Friskies, кошки становились все более популярными в качестве домашних животных, но сухой корм для кошек еще не был представлен. [2] В начале 1950-х годов под брендом Friskies была представлена ​​серия специальных кормов для собак, в том числе для щенков и кошек. Согласно The Encyclopedia of Consumer Brands , «вскоре обнаружилось, что кошкам не нравится новый «корм для щенков». [2] Менеджер по продажам по имени Генри Арнест считался «эксцентричным» за то, что выступал за то, чтобы Friskies производила корм специально для кошек. [2] [4] По словам Арнеста, компания считала это «сумасшедшей идеей». [4] Он убедил руководителей Friskies провести рыночные испытания корма для кошек, которые были проведены на западном побережье Соединенных Штатов в 1956 году. [2] [3] [8] Корм ​​для кошек был изготовлен из побочных продуктов скумбрии , злаков, овощей и витаминов. [2] Испытание удивило руководителей Friskies, поскольку корм для кошек успешно продавался. [2]

Корм для кошек был назван «Little Friskies for Cats». [9] [4] [10] В качестве талисмана использовался мультяшный кот. Он рекламировался по телевидению, в газетах и ​​через Friskies Research Digest , издание для ветеринаров и заводчиков животных, издаваемое Friskies. [2] Консервированные «лакомства» для кошек впервые были выпущены на тестовый рынок в 1958 году. Первоначально они были популярны на западном побережье Соединенных Штатов, но не на восточном. [2] В 1959 году руководители Carnation рассматривали возможность ухода с рынка восточного побережья, поскольку их корма для кошек не пользовались там популярностью, но решили остаться. [4] : 145  В отчете Carnation было обнаружено, что потребители предпочитают более высококачественные продукты питания на одну порцию, [8] поэтому в 1967 году лакомства были переименованы в консервы на одну порцию под названием «Friskies Buffet». Buffet стал одним из бестселлеров Friskies. [2] [8]

В 1970-х и 1980-х годах в категории «гурманов» появились продукты питания под брендом Friskies, такие как Bright Eyes и Chef's Blend. [2] В 1973 году был представлен родственный бренд Mighty Dog, [4] [10] , а в 1982 году был выпущен еще один родственный бренд Fancy Feast . [10] К 1985 году производитель Friskies стал крупнейшим производителем кормов для домашних животных с долей рынка в 14,5 процента. [11] В 1988 и 1989 годах были представлены сухие и влажные корма, специально предназначенные для котят. В начале 1990-х годов был представлен Fresh Catch, в состав которого входила только рыба. [2] По мнению аналитиков отрасли, к 1990 году конкуренция в индустрии кормов для домашних животных усилилась. [12] Согласно «Энциклопедии потребительских брендов» , рынок достиг «фактической точки насыщения», на рынке было представлено более 400 видов кормов для домашних животных. Friskies был одним из шести брендов, которые контролировали 80 процентов рынка кормов для домашних животных и жестко конкурировали друг с другом. [2]

Реклама и одобрение

Grumpy Cat (он же Соус Тардар), представитель Friskies

Начиная с 2011 года Friskies разрабатывает цифровые игры для кошек на мобильных устройствах, в которые можно играть с помощью сенсорных экранов. Среди ранних игр были Cat Fishing, JitterBug и Pull 'n Play, каждая из которых была сосредоточена на преследовании движущихся целей на экране. [13]

По данным Adweek , Friskies «подхватили феномен интернет-мемов о кошках». [14] Интернет-знаменитость, кот, Grumpy Cat (также известный как Tardar Sauce), стал представителем Friskies в 2013 году [15] после того, как был показан в эпизодах игрового шоу Friskies на YouTube «Will Kitty Play With It?» [16] [17] [18] В том же году Friskies создали серию из четырех короткометражных фильмов Henri, le Chat Noir на тему «скуки от кошачьей еды» [19] [20] [21] [22] и несколько интернет-знаменитостей были использованы в рождественском музыкальном клипе под названием «It's Hard to Be a Cat at Christmas» [23]

В 2014 году Friskies создали сатиру в партнерстве с The Fine Bros., в ходе которой они сняли видео с реакцией кошек на просмотр веб-сериалов, созданных Friskies. [24] Позже в том же году Friskies запустили «The Friskies 50», список самых влиятельных интернет-котов. Список основан на аудитории кота и его активности на сайтах социальных сетей, освещении в СМИ и других факторах. Пользователи также могут ввести имя кота, чтобы сравнить котов, которые не попали в список. [25] На интерактивном фестивале South by Southwest 2015 года Friskies продвигали свой корм для кошек со вкусом бекона с помощью художественной галереи на тему бекона/кошки, некоторые из которых были созданы с использованием продуктов Friskies и бекона. [26] В 2016 году Friskies сотрудничали с BuzzFeed для создания видеороликов «Dear Kitten», в которых старый кот учит молодого, как быть домашним котом. Сериал набрал более 30 миллионов просмотров. Шестидесятисекундный ролик, основанный на сериале, был показан во время Суперкубка , и это был первый раз, когда Friskies транслировала телевизионную рекламу во время мероприятия. [27] [28]

Продукция

Продукция бренда Friskies в настоящее время включает сухой корм, консервированный влажный корм и лакомства для кошек. [29] Согласно веб-сайту Friskies, существует более 50 разновидностей корма для кошек Friskies. Существует пять вкусов сухого корма, продаваемого в пакетиках, включая «Seafood Sensations» и «Grillers». [29] Влажный корм продается с различными вкусами, такими как курица или морепродукты, и в вакуумных пакетах или банках. Консервированный влажный корм Tasty Treasures имеет вкусы сыра и бекона. Консервированный влажный корм SauceSations смешивается с соусами. Существуют также пакетики с лакомствами Friskies Party Mix и лакомствами «Pull 'n Play», которые представляют собой съедобные нежные нити. [29] В 2003 году бренд Friskies был перезапущен с новой упаковкой. К этому времени Friskies была крупнейшим держателем доли рынка в сегменте кормов для кошек, с 60 процентами доли рынка влажных кормов и 49,3 процентами доли рынка сухих кормов. [30]

Ссылки

  1. ^ "Purina Friskies". Nestle Purina .
  2. ^ abcdefghijklmnopqr Йоргенсен, Джанис (1994). Энциклопедия потребительских брендов . Детройт: St. James Press. С. 195–197. ISBN 1-55862-336-1.
  3. ^ abc Клара, Роберт (22 сентября 2011 г.). «Перспектива: Кошачьи в семье». AdWeek . Получено 14 октября 2015 г.
  4. ^ abcdefghijkl Уивер, Джон Даунинг (1974). Гвоздика: первые 75 лет, 1899-1974 . Carnation Co.
  5. ^ Truitt, WB (2006). Корпорация . Путеводители Greenwood по бизнесу и экономике. Greenwood Press. стр. 185. ISBN 978-0-313-33606-5. Получено 14 октября 2015 г.
  6. ^ Лиесс, Джули (29 сентября 1993 г.). «Корма для домашних животных теряют свою привлекательность; нерентабельность заставляет 100 лучших участников искать выход из немилости». Advertising Age . стр. 17.
  7. ^ Козол, Грег (6 марта 2002 г.). «Friskies Adjusts After Merger». St. Joseph News . Архивировано из оригинала 24 сентября 2015 г.
  8. ^ abcdefg Mirabile, Lisa (1990). Международный справочник историй компаний . Том 2. St. James Press. С.  486–489 . {{cite book}}: |work=проигнорировано ( помощь )
  9. ^ "Friskies". Корм ​​для кошек . 18 марта 2023 г.
  10. ^ abc "Brand timeline – Friskies". Nestlé USA. Архивировано из оригинала 20 января 2013 года . Получено 10 июня 2010 года .{{cite web}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )
  11. ^ Ротейн, Филип (сентябрь 1985 г.). Новые разработки в области продуктов питания и товаров для здоровья в индустрии домашних животных . Business Communications Co.
  12. ^ Санчес, Иисус (31 декабря 1990 г.). «Новый акцент Nestle». Los Angeles Times . Получено 11 августа 2016 г.
  13. ^ McAfee, Melonyce (29 сентября 2015 г.). «Зачем вашему коту iPad». CNN . Получено 26 октября 2015 г.
  14. ^ Хайне, Кристофер (10 декабря 2014 г.). «Вот 10 самых любимых брендов в социальных сетях за ноябрь». AdWeek . Получено 12 августа 2016 г.
  15. ↑ Смит, Аарон (18 сентября 2013 г.). «Grumpy Cat подписывает соглашение о поддержке с Friskies». CNN Money . Получено 16 июня 2016 г.
  16. ^ "Grumpy Cat: Любимый кислый кот Интернета привлекает толпы на SXSW". ABC News. 4 апреля 2012 г. Получено 11 марта 2013 г.
  17. ^ "Grumpy Cat – Pamprrrrd at Friskies Photo Shoot". TMZ.com. 8 марта 2013 г. Получено 12 марта 2013 г.
  18. ↑ Попкин, Хелен (24 октября 2012 г.). «Секс, смерть и Grumpy Cat: истинное значение SXSW – Технологии на связи». NBC News . Получено 13 марта 2013 г.
  19. ↑ Надд, Тим (1 марта 2013 г.). «Генри, экзистенциальный кот, продает свою мрачную и почерневшую душу Friskies». Adweek . Получено 6 марта 2013 г.
  20. ^ Стэмплер, Лора (1 марта 2013 г.). "ОБЪЯВЛЕНИЕ ДНЯ: Экзистенциальный кот Анри продаётся, чтобы торговать Friskies". Business Insider . Получено 6 марта 2013 г.
  21. ^ "Кот Генри продаётся Friskies, наполняя нас экзистенциальным отчаянием". msnNOW. 1 марта 2013 г. Получено 6 марта 2013 г.
  22. ^ Горган, Елена (1 марта 2013 г.). «Вирус дня: Анри ле Кот Нуар теперь продает кошачий корм». AdWeek . Получено 6 марта 2013 г.
  23. ^ Джанатасио, Дэвид (12 декабря 2013 г.). «Friskies формирует благотворительную супергруппу знаменитых кошек в Интернете». AdWeek . Получено 12 августа 2016 г.
  24. ^ Кастильо, Мишель (1 апреля 2014 г.). «Кошки реагируют на вирусные видеоролики в сюрреалистической пародии на бренд Friskies». AdWeek . Получено 12 августа 2016 г.
  25. ^ Gazdik, Tanya (10 июля 2014 г.). «Friskies Launches Four-Legged Influencers List» (Компания Friskies запускает список влиятельных людей с четырьмя ногами). MediaPost . Получено 12 августа 2016 г.
  26. ^ Базилиан, Эмма (16 марта 2015 г.). «Friskies приглашает известных кошек в свою галерею SXSW, посвященную бекону». AdWeek . Получено 12 августа 2016 г.
  27. ^ Кастильо, Мишель (22 января 2015 г.). «BuzzFeed создает свою первую телевизионную рекламу, и, конечно, в ней есть кошки». AdWeek . Получено 12 августа 2016 г.
  28. ^ "Friskies, BuzzFeed выпускают новые видео "Dear Kitten"". FOX News . 29 января 2016 г. Архивировано из оригинала 17 августа 2016 г. Получено 12 августа 2016 г.
  29. ^ abc "Продукты питания для кошек: Кормление Friskies Продукты питания для кошек для полноценного питания кошек". Friskies . Архивировано из оригинала 5 сентября 2015 г. Получено 15 октября 2015 г.
  30. ^ Рейес, Соня (5 мая 2003 г.). «Nestle puts $30M in the kitty for Friskies». Brandweek . Архивировано из оригинала 27 августа 2016 г. Получено 6 августа 2016 г.
  • Официальный сайт Friskies
Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Friskies&oldid=1268299270"