Фрау Антье
Фрау Антье — голландский персонаж, используемый в рекламе сыра (и других молочных продуктов). «Фрау» по-немецки означает «госпожа», а «Антье» — это имя, которое так же приемлемо в немецком, как и в голландском: персонаж был создан специально для рекламы экспорта голландского сыра в Германию.
Фрау Антье родилась во время Берлинской международной зеленой недели 1959 года , торговой ярмарки сельского хозяйства и питания. По-видимому, молодая голландка из Гааги по имени Антье работала на стенде Голландской молочной организации (NZB), подавая сыр; когда она заболела и ее коллеги продолжали спрашивать «где фрау Антье», глава NZB решил, что в этой идее есть коммерческий потенциал. Он нанял Китти Янссен на роль первой фрау Антье (1961), одетой в якобы традиционный голландский костюм и деревянные башмаки. [1]
Костюм фрау Антье, который был разработан специально для нее, не представляет собой какой-либо определенный традиционный голландский костюм, хотя «крылья» на головном уборе напоминают традиционный костюм Волендама : поскольку Волендам является известным туристическим направлением, можно сказать, что он представляет «голландскость» pars pro toto . [2] Имя Антье было выбрано (или сохранено), поскольку оно представляется немцам типично голландским именем и действительно распространено в трех самых северных голландских провинциях. [3]
Изображение фрау Антье
В начале своей карьеры фрау Антье напоминала образцовую домохозяйку или даже преподавателя домоводства . С авторитетной позиции она обращалась к домохозяйкам, и мир, изображенный в этой рекламе, был типичен для периода после Второй мировой войны , чьими ценностями были чистота, трезвость, приличия, с семьей в центре. В середине 1960-х годов она стала более кокетливой фигурой, даже заманивая зрителя в свою спальню (разумеется, держа сыр). Более важным в рекламе 1970-х и 1980-х годов было стереотипное изображение голландского пейзажа с зелеными лугами, синими каналами и черно-белыми коровами; именно в этом пейзаже Антье представляет зрителю стол, полный сыра. Антье возвращается на кухню в середине 1980-х, но на этот раз, в отличие от 1960-х, она эмансипированная, закрытая личность, больше не традиционный учитель, в попытке обратиться к более разрозненной аудитории, ведущей множество образов жизни. Во второй половине 1990-х Антье, теперь независимый и уверенный в себе эксперт по сырам, стала еще более эмансипированной, и, все еще одетая в свою традиционную одежду, она танцует под техно-музыку. Наконец, после 2003 года она превращается в своего рода сказочного персонажа, и вместо того, чтобы работать в своей собственной (голландской) среде, она вставляется в немецкие бытовые ситуации, где она консультирует семьи на их гиперсовременных кухнях, подчеркивая хронологическую дистанцию между этими интерьерами и ее собственной старомодной одеждой. [4]
Фрау Антьес
- Китти Янссен (1961–1963)
- Эмили Боуман (1963–1973)
- Эллен Сотерс (1973–1984)
- Эмили Бауман (1984 – конец 1980-х)
- Саския Валенсия (конец 1980-х–1998)
- Мадлен Дриссен (1999–2014)
- Жанетт ван Энст
- Флор Шотхорст (2014-)
Ссылки
Примечания
- ^ "Der Deutschen Liebste Holländerin: Vor 65 Jahren: Эмили Бауман, псевдоним "Frau Antje" geboren" (на немецком языке). Вестдойчер Рундфунк . 12 ноября 2008 года . Проверено 27 июля 2014 г.
- ^ Элперс, "Фрау Антье - Die (Käse-) Botschafterin?" 333.
- ^ Элперс, "Фрау Антье - Die (Käse-) Botschafterin?" 337.
- ^ Элперс, "Фрау Антье - Die (Käse-) Botschafterin?" 337-38.
Библиография
- Элперс, Софи (2006). «Фрау Антье - Die (Käse-)Botschafterin? Inhalte und Funktionen der Kunstfigur». Grenzen und Differenzen (на немецком языке). Лейпцигерский университет. стр. 333–48 . ISBN. 9783865830883.
- Элперс, Софи (2009). Hollandser dan Kaas: De geschiedenis van Frau Antje (на голландском языке). Амстердам УП. стр. 54–56 . ISBN. 9789089640994.
