Фудленд Онтарио

Foodland Ontario , основанная в 1977 году, является программой продвижения потребителей для правительства Онтарио . Foodland Ontario в настоящее время находится под управлением Министерства сельского хозяйства, продовольствия и сельских дел Онтарио. ^[1] Путем маркетинговых исследований, рекламных кампаний, работы с местными фермерами и охвата розничных точек миссия Foodland Ontario заключается в том, чтобы «распространять информацию о великолепном вкусе, питательности и экономических преимуществах покупки продуктов питания из Онтарио среди всех жителей Онтарио». ^[1]

Foodland Ontario продвигает продукцию (фрукты и овощи), мясо, молочные продукты, мед и кленовый сироп, а также обработанные пищевые продукты , изготовленные из продуктов, выращенных в Онтарио. ^{[ необходима ссылка ]}

Foodland Ontario — это давняя программа продвижения потребителей Министерства сельского хозяйства, продовольствия и сельских дел Онтарио. С момента своего создания в 1977 году Foodland Ontario сотрудничает с производителями для достижения максимального проникновения на рынок Онтарио произведенных в Онтарио свежих и переработанных сельскохозяйственных продуктов. ^[2]

Одной из основных целей программы является поддержание потребительского намерения покупать (Онтарио) на уровне более 80%, тем самым помогая производителям Онтарио максимизировать свою долю рынка . ^[3]

Для достижения своих рыночных целей Foodland информирует о преимуществах (экономических и товарных характеристиках) продуктов питания Онтарио, поощряет покупку продуктов питания Онтарио, координирует рекламную и исследовательскую деятельность с организациями производителей и заинтересованными сторонами отрасли, а также продвигает «бренд» Онтарио. Целевой группой для этих стратегий являются основные и второстепенные покупатели продуктов питания в Онтарио.

За время существования программы Foodland целевой рынок эволюционировал от «главного покупателя продуктов» – матерей в возрасте от 25 до 49 лет, до взрослых в возрасте от 25 до 64 лет. Последнее определение включает как мужчин, так и женщин и отражает недавние исследования, согласно которым покупка продуктов питания является общим занятием – во многих домохозяйствах есть два «главных покупателя продуктов». ^[4]

Программа включает в себя рекламные кампании, направленные на повышение интереса и спроса на продукты питания Онтарио среди возрастной группы 24-59 лет. ^[5]

В рамках программы Foodland Ontario используются два слогана. Слоган и музыкальный джингл «Good Things Grow in Ontario» были представлены вместе с логотипом Foodland Ontario в 1977 году. Второй слоган «Ontario... There's No Taste Like Home» был представлен в 1986 году для продвижения связи между местной едой и ценностями Онтарио, такими как семья, сообщество, доверие и поддержка. ^[1]

По данным Министерства сельского хозяйства, продовольствия и сельских дел, реклама Foodland Ontario охватывает более 90% целевой аудитории, включая телевизионные, радио, рекламные щиты и печатные медиа-кампании. Продовольственные розничные продавцы, такие как продуктовые магазины и фермерские рынки, демонстрируют логотип для продвижения продуктов питания Онтарио и захвата нишевых рынков для таких продуктов, как здоровая пища. В 2011–2012 годах по всей провинции было распространено более 700 000 экземпляров календарей Foodland и 250 000 экземпляров двух кулинарных книг Foodland. ^[5]

Foodland Ontario предлагает программу Retailer Awards Program, которая призвана поощрять продавцов выставлять и продвигать продукты питания Онтарио. Различные категории награждают розничных торговцев за разные уровни мерчандайзинга, включая награды за сезонные экспозиции, креативные экспозиции, кросс-мерчандайзинговые экспозиции и непрерывный мерчандайзинг в течение установленных периодов времени. Выставки должны быть хорошо укомплектованы, хорошо видны, оказывать влияние на клиентов и приводить к увеличению продаж. ^[6]

• Сайт Foodland Ontario
• Министерство сельского хозяйства, продовольствия и сельских дел провинции Онтарио