Флавасы
Американская линия модных кукол
Флавасы
ТипМодная кукла
КомпанияМаттел
СтранаСоединенные Штаты
Доступность2003–2004
ЛозунгКакой у вас вкус?

Flavas — американская линия модных кукол , созданная Mattel в 2003 году. Они многоэтнические и имеют городской, хип-хоп стиль с « блестящими » украшениями и наклеивающимися татуировками, описанные Newsweek как «гетто-сказочные» . Они были разработаны, чтобы понравиться подросткам (8-12 лет) и конкурировать с широко успешными куклами Bratz . Они были проданы как «основанные на реальности» и «аутентичные» и имеют больше точек артикуляции, чем традиционные модные куклы для более выразительного позирования.

После выпуска Flavas были плохо приняты и подверглись критике за стереотипность, плохие образцы для подражания и искажение хип-хоп культуры. Их мультикультурализм был описан как положительный, и британские аналитики ожидали, что их «рискованная натура» приведет к высоким продажам. Однако после продаж, которые были описаны как «катастрофические», они были прекращены в течение года.

Дизайн куклы

Модельный ряд кукол Flavas 2003 года

Шесть кукол Flavas, Kiyoni Brown, Happy D, Tika, Liam, P. Bo и Tre, этнически разнообразны и изображают испаноязычных , черных и белых людей. [1] Они обладают городской чувствительностью и одеты в стиле хип-хоп . [2] [3] Их аксессуары включают в себя гетто-бластеры , мобильные телефоны, « блестящие » украшения и наклеиваемые татуировки. [4] Упаковка, которая также является подставкой для куклы, выполнена в виде стены, расписанной граффити . Инструкции на коробке гласят: «Вытащите мою уличную подставку из коробки, чтобы у меня было место, где можно потусоваться». [3] Newsweek описал их как «дерзкие» и «гетто-сказочные». [3] Продаваемые с упором на самовыражение и индивидуальность, куклы Flavas имеют больше точек артикуляции, чем традиционные модные куклы, [3] [5] что позволяет им принимать более широкий спектр поз и, по словам Mattel, выражать больше «отношений». [5] У каждой куклы уникальная скульптура лица и разный рост, от 10 до 11,5 дюймов (250–290 мм). Каждая из них была выпущена в двух разных стилях, и каждый стиль был упакован с двумя разными нарядами. [5] Сложное соединение и отдельные формы сделали кукол Flavas более сложными в производстве, чем большинство других модных кукол. [6]

Предыстория и запуск

К концу 1990-х годов Mattel доминировала на рынке модных кукол с момента выпуска своей куклы Барби в 1959 году . [ 6] На пике 1997 года они удерживали более 90% рынка. [6] MGA Entertainment выпустила Bratz в 2001 году. С большими головами и пухлыми губами они понравились 8-12-летней подростковой группе рынка. Bratz добилась большого успеха и постепенно заняла часть доли рынка более здоровых кукол Барби. [3] [6] [7] Тем временем рынок Барби становился моложе. К 2003 году основным рынком были дети от 3 до 6 лет, и доля Барби на рынке модных кукол упала примерно до 70%. [6] [7] Осенью 2002 года Mattel выпустила My Scene , линию переработанных кукол Барби, в попытке привлечь подростков и конкурировать с Bratz; Однако им не удалось переломить падение продаж компании. [3] [6] [7] Менее чем через год после выпуска My Scene, Flavas были запущены летом 2003 года во второй попытке привлечь подростковый рынок и составить конкуренцию Bratz. [1] [3] [6] Производство началось всего через три месяца после того, как были разработаны Flavas, и The New York Times описала их запуск как поспешный. [2] [6] The New York Times заявила, что Flavas «кажется, были в значительной степени вдохновлены» Bratz, в то время как Newsweek описал Bratz как «анти-Барби», а Flavas как «собственную анти-Барби» от Mattel. [2] [3] Wall Street Journal прокомментировал, что успех Bratz подтолкнул Mattel к выпуску Flavas в качестве прямой конкуренции с ее собственными куклами Барби. [6]

Flavas, которые, по мнению Mattel, следует произносить как FLAY-vuhz , были проданы со слоганом «What's Your Flava?» [5] Mattel описала их как «первый основанный на реальности бренд модных кукол» с «аутентичным стилем, отношением и ценностями». [5] Джерри Боссик, старший вице-президент Mattel, сказал: «Девочки постарше хотят куклу, которая представляет реалистичные устремления». [3] Представитель Mattel Джулия Дженсен сказала: «Наши исследования показали нам, что многие молодые девушки сейчас стремятся в мир рэпа и хип-хопа». [4] Песня « What's Your Flava? » исполнителя R&B Крейга Дэвида была использована в телевизионной рекламе Flavas, которая транслировалась во время программ, ориентированных на подростков. Дженсен сказала, что «соответствуя реальной песне такого невероятного исполнителя, как Крейг Дэвид», они укрепили свою позицию «подлинности и реальности». [8] Одновременно с релизом в США бренд Flavas спонсировал летний тур Кристины Агилеры 2003 года . [5] В Великобритании Flavas были представлены британской хип-хоп группой Mis-Teeq . [4]

Критика и прекращение

Кайра Кайлз из Chicago Tribune описала кукол Flavas как оторванные от реальности и сомнительные образцы для подражания для детей, назвав их «лишенными воображения стереотипами» и заявив, что одна из кукол выглядит как «наркоторговец-сутенер». [9] Аналитик индустрии игрушек Шон Макгоуэн сказал, что они выглядят как «хип-хоп, разработанный комитетом». [10] Ракель Уилсон, главный редактор хип-хоп электронного журнала Verbalisms, сказала: «Они полностью искажают культуру». [3] Доктор Джон Ричер, клинический детский психолог из Оксфорда, Англия, сказал: «Это имеет тот же оттенок, что и конкурсы красоты в Америке, где маленьких детей наряжают в подростков». [4] Мириам Аронд, главный редактор Child, охарактеризовала мультикультурализм кукол как положительный: «очень хороший способ помочь детям по всей стране понять, что люди выглядят по-разному». [11] Несколько аналитиков британской индустрии игрушек ожидали, что куклы Флавас будут хорошо продаваться, один из них сказал, что «рискованная природа этих кукол гарантирует их успех». [4]

Однако куклы продавались плохо — The Wall Street Journal описал их результаты как «катастрофические». [2] [12] По данным Associated Press , некоторые аналитики считали, что Flavas были просто «слишком резкими». [13] Businessweek заявил, что «неуклюжие украшения и граффити на упаковке  [...] отпугивали матерей и оставляли детей равнодушными». [14] Куклы в конечном итоге были сняты с продажи менее чем через год. [2] [12] Несколько руководителей Mattel были уволены после прекращения производства. [15] Мо Ткачик из Slate описал Flavas как «смешных, но в милом смысле» и усомнился, не было ли их поспешный уход преждевременным, предположив, что они могли бы найти нишевый рынок. [15]

Ссылки

  1. ^ ab "New Flava In Dolls: Barbies With Hip-hop Attitude". Sun Sentinel . 30 июля 2003 г. Архивировано из оригинала 17 февраля 2011 г. Получено 17 сентября 2010 г.
  2. ^ abcde "A Makeover of a Romance". The New York Times . 9 февраля 2006 г. Получено 17 сентября 2010 г.
  3. ^ abcdefghij "Игрушки: Flavas Of The Week". Newsweek . 4 августа 2003 г. Получено 17 сентября 2010 г.
  4. ^ abcde «Познакомьтесь с яркой и танцующей хип-хоп-куклой для шестилетних детей». The Independent . 14 сентября 2003 г. Получено 17 сентября 2010 г.[ мертвая ссылка ‍ ]
  5. ^ abcdef "Flavas". Mattel . Архивировано из оригинала 24 июля 2003 г.
  6. ^ abcdefghi "Volley of the Dolls". Wall Street Journal через Reading Eagle . 19 июля 2003 г. Получено 24 ноября 2010 г.
  7. ^ abc "Барби становится моднее, популярнее, чтобы конкурировать". USA Today . 22 ноября 2002 г. Получено 17 сентября 2010 г.
  8. ^ "Реклама увеличивает громкость мелодий". USA Today . 10 августа 2003 г. Получено 17 сентября 2010 г.
  9. ^ "Провал хип-хоп-кукол Flava от Mattel". Chicago Tribune . 14 августа 2003 г. Получено 17 сентября 2010 г.
  10. ^ "Bratz Maker Has the Holidays Wrapped Up". Los Angeles Times . 25 декабря 2003 г. Получено 16 ноября 2010 г.
  11. ^ "Underdressed and Hot: Dolls Moms Don't Love". The New York Times . 26 октября 2003 г. Получено 17 сентября 2010 г.
  12. ^ ab "Mattel надеется, что подтяжка лица Барби покажет более молодых соперниц". Wall Street Journal . 21 октября 2009 г. Получено 17 сентября 2010 г.
  13. ^ D'Innocenzio, Anne (18 октября 2003 г.). «Компании и магазины игрушек пытаются вернуть себе девочек-подростков». Star-News . Associated Press . Получено 19 сентября 2010 г. .
  14. ^ "Not Much Fun and Games at Mattel". Businessweek . 12 октября 2005 г. Архивировано из оригинала 8 января 2006 г. Получено 19 сентября 2010 г.
  15. ^ ab "Пять способов, которыми Барби может научиться играть с Братц". Slate . 5 декабря 2008 г. Архивировано из оригинала 10 ноября 2010 г. Получено 17 сентября 2010 г.

Взято с "https://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Flavas&oldid=1245097061"