Фернандо Ван Целлер Гуэдес

Фернандо Ван Целлер Гуэдес
Рожденный	4 февраля 1903 г. Массарелос , Порту , Португалия
Умер	15 июля 1987 г. Порту
Национальность	португальский
Занятие	Винодел
Известный	Разработка вина Mateus Rosé

Фернандо Ван Целлер Гуэдес (4 февраля 1903 г. — 15 июля 1987 г.) — португальский соучредитель международного производителя вина Sogrape и вдохновитель бренда розового вина Mateus .

Фернандо Ван Зеллер Гуэдес родился 4 февраля 1903 года в приходе Массарелуш муниципалитета Порту в Португалии. Его отец, Фернандо Гедес да Силва, владел винодельческим поместьем Quinta da Aveleda недалеко от Пенафиеля и был одним из основателей Comissao de Viticultura da Região dos Vinhos Verdes (Комиссия по виноградарству Виньюс Вердес) в 1926 году, организации, которая регулирует винодельческого производства региона, что обеспечивает признание его вин.

В молодом возрасте он заболел пневмонией , что прервало его учебу. В возрасте 21 года он присоединился к Мартинесу Гассиоту, экспортеру портвейна . После смерти отца он стал совладельцем Квинты вместе со своими пятью братьями. ^{[1] [2]}

В 1942 году Гедеш, его братья и другие основали Sociedade Comercial dos Vinhos de Mesa de Portugal, предшественника Sogrape, ныне крупнейшего производителя вина в Португалии, чтобы решить проблемы сбыта португальского вина, вызванные Второй мировой войной . Это должно было быть сделано путем экспорта столовых вин в Бразилию, которая, как и Португалия, не участвовала в войне. До войны регион Дору был в первую очередь производителем портвейна , для которого Соединенное Королевство было основным рынком сбыта. Вместе с Эженом Хеллисом, виноделом Quinta da Aveleda , он разработал Mateus Rosé, одно из первых розовых вин, поступивших в продажу. Вино должно было иметь широкую популярность, и, хотя розовые вина были редкостью в Португалии, Гедеш решил производить одно, надеясь, что оно понравится как женщинам, так и мужчинам, а также новым любителям вина. В рамках маркетингового подхода Гедес решил использовать для Mateus новую форму бутылки, основанную на форме фляг или фляг, которые использовались солдатами во время Первой мировой войны . ^{[3] [4]}

Граф Мангуалде предоставил часть винограда, используемого для нового вина, который был произведен в его поместье во дворце Матеуш , недалеко от Вила-Реал . Гедес подумал, что изображение дворца станет привлекательной этикеткой для его вина, и обратился к графу за разрешением. Они договорились о гонораре в размере половины португальского эскудо за каждую проданную бутылку, около 0,0025 евро . Впоследствии граф усомнился в соглашении, опасаясь, что вино не будет пользоваться успехом, и согласился продать права за фиксированную сумму, решение, о котором он впоследствии, должно быть, пожалел, поскольку за некоторые годы было произведено 50 миллионов бутылок вина. ^[3]

Вино изначально имело большой успех в Бразилии, первая партия была отправлена ​​в 1943 году, но позже страна запретила импорт вина. Затем Guedes стремился развивать рынок в остальном мире, отправляя две бутылки в каждое португальское посольство, а также друзьям и знакомым за границей, прося их выпить одну бутылку и отправить другую тому, кто, по их мнению, мог бы стать хорошим агентом для вина в их стране. Продажи резко возросли, отчасти потому, что пьющие обнаружили, что бутылки можно использовать для украшения, например, для ламп или подсвечников, а отчасти из-за маркетинговых навыков и заразительной личности Guedes. В 1961 году Mateus спонсировал скачки на скачках Ascot в Англии, а Guedes вручал приз. Скачки посетила королева Елизавета II , которая, как сообщается, позже попросила подать вино на мероприятии в отеле Savoy в Лондоне. Многие знаменитости были сфотографированы, пьющими его, и оно также упоминается в тексте песни Элтона Джона . ^{[3] [5] [6] [7] [8]}

Гуэдеш умер в Порту 15 июля 1987 года. Его старший сын Фернандо да Кунья Гуэдеш выкупил акции Sogrape у своих шести братьев. Он умер в 2018 году, и теперь компания находится в руках его детей. ^[2]