Цветовые предпочтения

Склонность отдельного человека или группы людей предпочитать одни цвета другим

В психологии цвета цветовые предпочтения — это тенденция отдельного человека или группы людей предпочитать одни цвета другим, например, иметь любимый цвет или традиционный цвет .

Введение

Для объяснения того, почему люди отдают предпочтение разным цветам, была предложена «теория экологической валентности » (EVT). Она заключается в том, что предпочтение цвета определяется средней аффективной реакцией на все, что человек ассоциирует с этим цветом. Следовательно, позитивный эмоциональный опыт, связанный с определенным цветом, вероятно, увеличит склонность к развитию предпочтения этого цвета и наоборот. Социальные и культурные факторы также влияют на эту аффективную реакцию. Исследование, проведенное в 2011 году по влиянию «школьного духа» и цветовых предпочтений, показало, что члены Беркли с большей вероятностью отдавали предпочтение официальным цветам школы, чем конкурирующий университет Стэнфорд. Эта степень предпочтения также коррелировала с их самооценкой уровня «школьного духа». Исследователи, проводившие исследование, пришли к выводу, что это является доказательством EVT. ^[1]

Дети

Младенцы в возрасте 12 недель проявляют цветовые предпочтения. ^[2] Как правило, дети предпочитают красный/розовый и синий цвета, а холодные цвета предпочитаются теплым. Цветовое восприятие детей в возрасте 3–5 лет является показателем стадии их развития. Цветовые предпочтения, как правило, меняются с возрастом людей. ^[3]

В разных обществах

Фаворитизм цветов сильно различается. Часто общественные влияния оказывают прямое влияние на то, какие цвета предпочитаются, а какие нет. На Западе черный цвет символизирует траур и печаль, красный — гнев и насилие, белый — чистоту и мир, а желтый — радость и удачу (другие цвета не имеют постоянного значения). В недавнем исследовании обсуждалось, что ассоциативное обучение — это процесс, в котором человек развивает цветовые предпочтения. В разных странах цветовые предпочтения различаются. В Китае красный цвет означает удачу, тогда как в Нигерии и Германии он означает полную противоположность. ^[4]

Смотрите также

Ссылки

^ Шлосс, Карен Б.; Поггези, Роза М.; Палмер, Стивен Э. (5 марта 2011 г.). «Влияние университетской принадлежности и «школьного духа» на цветовые предпочтения: Беркли против Стэнфорда». Psychonomic Bulletin & Review . 18 (3): 498–504. doi :10.3758/s13423-011-0073-1. PMC 3098359. PMID 21380587 .
^ Zemach, Iris K.; Teller, Davida Y. (май 2007). «Цветовое зрение младенцев: спонтанные цветовые предпочтения младенцев хорошо контролируются». Vision Research . 47 (10): 1362–1367. doi :10.1016/j.visres.2007.02.002. ISSN 0042-6989. PMID 17397896.
^ Read, M., & Upington, D. (2009). Цветовые предпочтения маленьких детей в интерьере. Early Childhood Education Journal, 36(6), 491-496. doi :10.1007/s10643-009-0311-6
^ Сейбл, Пол; Акчай, Окан (февраль 2010 г.). «Цвет: кросс-культурные маркетинговые перспективы относительно того, что управляет нашей реакцией на него». Американское общество бизнеса и поведенческих наук . 17 (1): 950–954.

Дальнейшее чтение

Крозье, У. Рэй (1999), «Значения цвета: предпочтения среди оттенков», Pigment & Resin Technology , 28 (1): 6–14, doi :10.1108/03699429910252315
Эллис, Ли; Фичек, Кристофер (декабрь 2001 г.), «Цветовые предпочтения в зависимости от пола и сексуальной ориентации», Личность и индивидуальные различия , 31 (8): 1375–1379, doi :10.1016/S0191-8869(00)00231-2
Гроссман, Рэнди; Визенблит, Джозеф З. Прилак (1999), «Что мы знаем о выборе цвета потребителями», Журнал маркетинговой практики: прикладная маркетинговая наука , 5 (3): 78–88, doi :10.1108/EUM0000000004565
Мэдден, Томас Дж.; Хьюитт, Келли; Рот, Мартин С. (2000), «Управление изображениями в разных культурах: кросс-национальное исследование значений и предпочтений цветов», Журнал международного маркетинга , 8 (4): 90–107, doi :10.1509/jimk.8.4.90.19795, S2CID 155065770
Морс, Джанис М. (март 2008 г.), "«Какой ваш любимый цвет?» Отчет о нерелевантных демографических данных в качественном исследовании», Качественные исследования в области здравоохранения , 18 (3): 299–300, doi : 10.1177/1049732307310995, PMID 18235153, S2CID 42214073
Сайто, Михо (февраль 1996 г.), «Сравнительные исследования цветовых предпочтений в Японии и других азиатских регионах с особым акцентом на предпочтение белого цвета», Color Research & Application , 21 (1): 35–49, doi :10.1002/(SICI)1520-6378(199602)21:1<35::AID-COL4>3.0.CO;2-6
Теллер, Дэвида; Сиван, Андреа; Бронсон-Кастейн, Кевин (2004), «Спонтанные цветовые предпочтения младенцев не обусловлены изменениями яркости, характерными для взрослых», Visual Neuroscience , 21 (3): 397–401, doi :10.1017/S0952523804213360, PMID 15518220, S2CID 37398241
Земах, Айрис; Чанг, Сьюзан; Теллер, Дэвида Й. (май 2007 г.), «Цветовое зрение младенцев: прогнозирование спонтанных цветовых предпочтений младенцев», Vision Research , 47 (10): 1368–1381, doi : 10.1016/j.visres.2006.09.024 , PMID 17118421

Внешние ссылки

«Результаты опроса». awp.diaart.org .

[1] Шлосс, Карен Б.; Поггези, Роза М.; Палмер, Стивен Э. (5 марта 2011 г.). «Влияние университетской принадлежности и «школьного духа» на цветовые предпочтения: Беркли против Стэнфорда». Psychonomic Bulletin & Review . 18 (3): 498–504. doi :10.3758/s13423-011-0073-1. PMC 3098359. PMID 21380587 .

[ZemachTeller2007-2] Zemach, Iris K.; Teller, Davida Y. (май 2007). «Цветовое зрение младенцев: спонтанные цветовые предпочтения младенцев хорошо контролируются». Vision Research . 47 (10): 1362–1367. doi :10.1016/j.visres.2007.02.002. ISSN 0042-6989. PMID 17397896.

[3] Read, M., & Upington, D. (2009). Цветовые предпочтения маленьких детей в интерьере. Early Childhood Education Journal, 36(6), 491-496. doi :10.1007/s10643-009-0311-6

[4] Сейбл, Пол; Акчай, Окан (февраль 2010 г.). «Цвет: кросс-культурные маркетинговые перспективы относительно того, что управляет нашей реакцией на него». Американское общество бизнеса и поведенческих наук . 17 (1): 950–954.