Фансвилль

*Фансвилль*
	Рекламное изображение 2021 года
Клиент	Доктор Пеппер
Рынок	Соединенные Штаты
Продукт	Безалкогольный напиток;
Дата(ы) выпуска	2018–настоящее время
Режиссер	Джонатан Крисел
В главных ролях	Брайан Босворт ; Эдди Джордж ; Кейт Френч;

Рекламная кампания Dr Pepper

Fansville — это эпизодическая рекламная кампания для компании по производству газированных безалкогольных напитков Dr Pepper , которая дебютировала в 2018 году. Кампания представлена в серии 30-секундных телевизионных рекламных роликов , которые изображают титульный «Fansville», вымышленный город, который вращается вокруг студенческого футбола и потребления Dr Pepper. Каждая часть изображает различных жителей Fansville и преувеличенные дилеммы, с которыми они сталкиваются в своем фанатском сообществе студенческого футбола. Телевизионная кампания также была дополнена онлайн-рекламой , маркетингом в социальных сетях и радиорекламой . ^[1]

После своего первоначального запуска в течение сезона студенческого футбола 2018 года кампания была возобновлена на несколько сезонов. Fansville включил в себя несколько известных людей студенческого футбола в повторяющихся ролях, включая бывшего лайнбекера Oklahoma Sooners Брайана Босворта в качестве шерифа города и бывшего раннинбека Ohio State Buckeyes Эдди Джорджа в качестве врача. ^[1] После введения прав на имя, изображение и сходство в студенческом футболе в 2021 году Dr Pepper начал представлять действующих игроков студенческого футбола, сначала с квотербеком Clemson Tigers Диджеем Уиагалелеем в том же году, а затем с квотербеком Alabama Crimson Tide Брайсом Янгом в 2022 году. ^[2]

Фон

Fansville изображен как небольшой американский городок, жители которого испытывают преувеличенную привязанность к студенческому футболу. Жители Fansville разделяют сильную преданность к обобщенно названному «State» и ненависть к конкурирующему «Tech», играя с распространенными прозвищами для государственных университетов и технологических университетов . Бывший лайнбекер Oklahoma Sooners Брайан Босворт играет шерифа, повторяющегося персонажа, который наивен и часто находится в центре различных городских дилемм. ^[3] Бывший раннинбек Ohio State Buckeyes Эдди Джордж играет городского врача, выполняющего всю свою работу, надевая пивной шлем. ^[4] Лес Майлз изображал в сериале клерка из круглосуточного магазина. ^[5]

История

Незадолго до начала сезона 2018 года Dr Pepper объявила об уходе из жизни своего персонажа «Ларри Калпеппера», вымышленного концессионного работника, которого изображал Джеймс М. Коннор , который снимался в рекламе студенческого футбола Dr Pepper с 2014 года. В своем заявлении компания заявила о своем желании направить свою рекламу в «новом творческом направлении», одновременно объявив о новом сериале Fansville. Первая реклама Fansville вышла в эфир 27 августа 2018 года. ^[5]

В 2021 году были введены права на имя, изображение и сходство для студентов-спортсменов Национальной ассоциации студенческого спорта (NCAA), что впервые позволило им получать прибыль от своего сходства. В результате Dr Pepper начал набирать действующих игроков колледжей для участия в своих рекламных роликах. Первым спортсменом колледжа, подписавшим контракт на рекламную кампанию, стал квотербек Clemson Tigers DJ Uiagalelei в сезоне 2021 года. ^[6] В 2022 году компания привлекла квотербека Alabama Crimson Tide Брайса Янга для участия в рекламных роликах Fansville в роли самого себя. ^[2]

В 2024 году в седьмом сезоне сериала Fansville Dr Pepper дебютировал в рекламном ролике с сатирическими отсылками к скандалу с кражей знаков Michigan Wolverines и видеоигре EA Sports College Football 25. Квотербек Texas Longhorns Куинн Эверс также дебютировал в рекламе, изображая заместителя шерифа. ^[7]

Ссылки

^ ab Levine, Barry (20 августа 2019 г.). «Dr Pepper возобновляет пародийный телесериал «Fansville», поскольку студенческий футбол готовится к старту». Marketing Dive . Industry Dive . Получено 2 октября 2022 г.
^ ab Blackwell, Joey (22 августа 2022 г.). «Брайс Янг заключает сделку NIL с Dr Pepper, будет показан в «Фэнсвилле»». Sports Illustrated . Получено 2 октября 2022 г.
^ «Брайан Босворт остается в центре внимания в роли шерифа Фэнсвилля в рекламе Dr Pepper». Sports Business Journal . American City Business Journals. 4 апреля 2022 г. Получено 2 октября 2022 г.
^ Дош, Кристи (13 августа 2019 г.). «Краткий обзор новой рекламной кампании студенческого футбола «Фэнсвилл» от Dr Pepper». Forbes . Получено 2 октября 2022 г.
^ ab Dosh, Kristi (22 августа 2018 г.). «Dr Pepper отправляет Ларри Калпеппера на пенсию и запускает Fansville в этом сезоне студенческого футбола». Forbes . Получено 2 октября 2022 г. .
↑ Адельсон, Андреа (11 августа 2021 г.). «Квотербек Clemson Tigers DJ Uiagalelei сотрудничает с Dr Pepper для рекламной кампании Fansville». ESPN . Получено 2 октября 2022 г.
^ Кнуп, Трент (19 августа 2024 г.). "СМОТРЕТЬ: Новая реклама Dr Pepper 'Fansville' дразнит Мичиган, Коннора Сталионса". Sports Illustrated . Получено 22 августа 2024 г.

[md1-1] Levine, Barry (20 августа 2019 г.). «Dr Pepper возобновляет пародийный телесериал «Fansville», поскольку студенческий футбол готовится к старту». Marketing Dive . Industry Dive . Получено 2 октября 2022 г.

[si1-2] Blackwell, Joey (22 августа 2022 г.). «Брайс Янг заключает сделку NIL с Dr Pepper, будет показан в «Фэнсвилле»». Sports Illustrated . Получено 2 октября 2022 г.

[3] «Брайан Босворт остается в центре внимания в роли шерифа Фэнсвилля в рекламе Dr Pepper». Sports Business Journal . American City Business Journals. 4 апреля 2022 г. Получено 2 октября 2022 г.

[4] Дош, Кристи (13 августа 2019 г.). «Краткий обзор новой рекламной кампании студенческого футбола «Фэнсвилл» от Dr Pepper». Forbes . Получено 2 октября 2022 г.

[fb1-5] Dosh, Kristi (22 августа 2018 г.). «Dr Pepper отправляет Ларри Калпеппера на пенсию и запускает Fansville в этом сезоне студенческого футбола». Forbes . Получено 2 октября 2022 г. .

[6] Адельсон, Андреа (11 августа 2021 г.). «Квотербек Clemson Tigers DJ Uiagalelei сотрудничает с Dr Pepper для рекламной кампании Fansville». ESPN . Получено 2 октября 2022 г.

[7] Кнуп, Трент (19 августа 2024 г.). "СМОТРЕТЬ: Новая реклама Dr Pepper 'Fansville' дразнит Мичиган, Коннора Сталионса". Sports Illustrated . Получено 22 августа 2024 г.